2024･2025振り返り 令和6年の予測の的中 日本のヒット･トレンド|消費者 経済 総研
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- ■今後の連載予定 + 過去の実績
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆連載内容
▼2025年 の 回想
2025･令和７年の世相を､表すキーワードは､
何でしょうか？
▼2026年 の 予測
来年･2026･令和８年の世相を､表すキーワードは､
何でしょうか？
2026年は､どんな１年に､なるでしょうか？
消費者 経済 総研 は､
2024年と､2025年の回想を述べ､
そして､2026･大予測を､連載します｡
2026予測は､別ページで展開しています｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆過去の 実績は？
次の項から､
過去の年での､実績を､掲載しておきます｡
先に､2024年予測の振り返りをして､
その後に､2025年振り返りを掲載します｡
▼当たった？
｢ 過去の予測は､ 当たったか？ 外れたか？ ｣
↓
結構 的中 させました｡
この検証も､しています｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆令和6年 大予測 と 結果
ここからは､令和6年･2024大予測についてです｡
予測の発表日は､2023年の年末でした｡
その後､その予測は､当たったか？
↓
結構､的中しました｡
▼漢字一文字 の 予測は？
令和6年の漢字は､｢ 金 ｣ だと､
令和5年末に､消費者 経済 総研 が､予測｡
↓
令和6年12月､今年の漢字は､｢ 金 ｣で的中｡
▼ヒット商品の予測は？
令和6年の､ヒット商品１位は､｢新NISA｣ だと､
令和5年末に､消費者 経済 総研 が､予測｡
↓
令和6年12月､
各社から｢ 新NISA ｣が１位と､発表され､的中｡
▼食べ物の予測は？
令和6年の､食べ物の１位は､｢ おにぎり ｣ だと､
令和5年末に､予測｡
↓
令和6年12月､コミュニティサイトで､
｢ おにぎり ｣が１位と､発表され､的中｡
▼予測 と 結果
予測は､
いずれも､消費者 経済 総研 によるものです｡
結果は､
他社さんのランキングでの順位です｡
詳細は､この後の記事を､ご覧下さい｡
- ■令和6年の漢字は？
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆予測的中
2024年は､｢ 金 ｣ が､１位に､なると､
消費者 経済 総研 は､予測を的中､させたのです｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆令和6年の 漢字は？
2024年･令和6年12/12(木)に､京都･清水寺で､
日本漢字能力検定協会は､下記を､発表しました｡
令和6年の 漢字は､ ｢ 金 ｣
▼消費者 経済 総研 は？
令和６年の漢字は､消費者 経済 総研 は､
｢ 金 ｣だと､令和5年･年末に､予測し発表しました｡
よって、下記の2つは､一致しました｡
① 予測：消費者 経済 総研 の 漢字一文字 予測
↓
② 結果：清水寺での 今年の漢字 の 発表
つまり､令和6年の予測では､
漢字一文字は､的中させました｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆ ｢ 金 ｣ が､選ばれた 理由は？
清水寺の今年の漢字(令和6年)で､
｢ 金 ｣ が選ばれた理由は､何でしょうか？
パリ五輪での金メダルや､裏金問題などを､
理由にあげるコメントも､多かったです｡
それ以外に､
下記の視点での､選定理由も､ありました｡
｢ あなたのお金､ 私たちのお金 ｣
コメントの例は､､
.. 新ＮＩＳＡの開始.."103万円の壁"といった､
今年は ｢きん｣ より ｢かね｣ の印象が強かった
(埼玉県/38歳)
..物価高騰による家計圧迫､日本の貧困..
(秋田県/47歳)
..年収の壁の見直しなど､金銭問題も目立った..
(茨城県/50歳)
※上記コメントは下記出典から抜粋｡ .. は､省略個所を示す
※出典:2024年の｢今年の漢字®｣|(公財)日本漢字能力検定
- ■キーワードは？ モノ編 は？
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆キーワードは？ モノ編 は？
前項は､2024年の漢字一文字でした｡
では､2024年のキーワードは､何でしょうか？
2024年の ｢ モノ編 ｣ の､
トレンド･キーワードは､
｢ 〇〇活 ｣ だった？
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆Ｊ-ＷＡＶＥ に 出演
2024の トレンド･キーワード とは？
2024年 売れたモノ とは？
これらを､私(松田)が､Ｊ-ＷＡＶＥで､解説
11月と12月は､1年間の振り返りの企画で､
メディアからの取材依頼が､増えます｡
2024年の年末に､Ｊ-ＷＡＶＥ から､
ヒット･トレンドについての解説依頼が､
ありました｡
2024年のヒット商品から､
浮かび上がるキーワードは､
｢ 〇〇活 ｣だと､解説しました｡
※元画像出典:J-WAVE
ヒット･トレンドの対象のジャンルは､
下記などが､ありますね｡
モノ､コト､食べ物､ファッション､スポット･･･
出演した J-WAVE では､
｢ モノ ｣ に､フォーカスして､解説しました｡
★2024年に､売れた ｢モノ｣ は､何でしょうか？
↓
2024年の振り返りで､
日経トレンディや､日経ＭＪ新聞が､
ランキングを､発表しました｡
その２社のランキングの中から､
売れたモノを､見ていきます｡
全部ではないですが､注目アイテムを､紹介します｡
▼日経ＭＪでは？
･12位 ハンズフリー靴
･16位 アツギ みんなの､ みんなの｡
※なお､順位表記としましたが､日経ＭＪでは､番付表記｡
例：12位 ＝ 前頭9枚目
▼日経トレンディでは？
･８位 シンカトリ
･29位 布製ランドセル
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆これらから､｢ 〇〇活 ｣ が？
前項で､4つのモノ･アイテムを紹介しました｡
そこから､浮かび上がるキーワードは？
キーワードを､
私(松田)は､｢ 〇〇活 ｣としました｡
★｢ 〇〇活 ｣ とは､何か？
それは､｢ ラク活 ｣ です｡
なぜ､｢ ラク活 ｣ に､なったのか？
↓
2024年の消費の傾向の､キーワードは､
｢ ラク活 ｣ だと､J-WAVEで､解説しました｡
ラク活(楽活)とは､楽な生活､楽ちんな活動､
そんな意味を､込めています｡
便利で簡単なものが､売れた､と言うのが､
2024年の消費の傾向でした｡
近年は､｢コスパ｣つまり､費用対効果に加えて､
｢ダイパ｣という言葉も､注目されて､いますね｡
ダイパ､つまり､時間対効果に､
消費者は､意識が､向かっています｡
時間をかけずに､簡単に扱える商品も､
楽な商品ですね｡
これらを､J-WAVE で､解説しました｡
2024年12/10 (火) の放送でした｡
J-WAVEの朝番組：
別所哲也のTOKYO MORINIG RADIOの中の
MORNING CHARGEのコーナー (6:15～ 6:20)
下図をクリックで､番組のページへ移動
※元画像出典:J-WAVE
- －－ 消費者 経済 総研 －－
- ■コト編では？
- －－ 消費者 経済 総研 －－
前項は､｢モノ編 ｣ のヒット･トレンドでした｡
続いて､｢コト編 ｣ についてです｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆コトも 予測的中
2024年は､｢ 新 ＮＩＳＡ ｣ が､１位に､なると､
消費者 経済 総研 は､予測的中させたのです｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
▼日経トレンディ 2024 1位
日経トレンディさんは､2024年10月31日に､
2024ヒット･ランキングを､発表しました｡
★日経トレンディの､2024ランキング １位は､
何だった でしょうか？
↓
｢ 新NISA & オルカン 投資 ｣でした｡
▼日経ＭＪ 2024年 １位
前項は､日経トレンディでした｡
日経ＭＪ新聞 の方では､2024年12月､
2024ヒット･番付を､発表しました｡
日経ＭＪの方では､
1位を､｢ 横綱 ｣と､表記しています｡
★ＭＪでので､横綱は､何だったでしょうか？
↓
それは､｢ 新NISA ｣ でした｡
※新NISAは西の横綱で､東の横綱は､｢大谷50-50｣
▼日経グループ ２社が １位に
日経トレンディも､ 日経ＭＪ新聞も､
2024振り返りで､１位に､新NISAが､選ばれました
▼消費者 経済 総研 の 予想は？
消費者 経済 総研は､下記を､
2023年末に､発表しました
｢ 2024 ヒット･トレンド の ランキング予測 ｣
｢モノ･コト編ベスト20｣と､｢総合編ベスト30｣での
消費者 経済 総研 １位･予測は､｢ 新NISA ｣ でした｡
これを､
消費者 経済 総研は､2023年末に､発表しました｡
↓
その約１年後には､､
↓
日経２社では､2024の
(予測ではなく)振り返りでは､1位は､新NISA等です｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆まとめ
日経トレンディの､2024ランキング １位は､
新NISA & オルカン 投資
日経ＭＪでの､2024ランキング１位は､
新NISA
上記の日経２社の､１年前に､予測し発表した､
消費者 経済 総研 の2024 １位は､｢ 新NISA ｣
消費者 経済 総研 の1位は､
新ＮＩＳＡ で 的中
- ■2024 中高年の トレンド とは？
グルメ編の １位は ?
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆中高年 の トレンド とは？
▼モノ編
2024･モノ編では､
ハンズフリー靴や､シンカトリ等を､述べました｡
上記のような､ラクできるモノが､売れました｡
ラクな生活の ｢ ラク活 ｣ のキーワードで､
解説しました｡
▼コト編
コト編では､｢ 新 ＮＩＳＡ ｣ を､述べました｡
▼漢字編
漢字 一文字 編では､｢ 金 ｣ の話を､述べました｡
｢ 金 ｣ は､コト編の新NISAにも､関連します｡
新NISAで､お金を増やす事も､述べました｡
｢ あなたの お金を 増やす ｣ の話は､
2024年は､様々な切り口で､解説してきました｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆｢ 世代 ｣ の 切り口 では？
前項までは､モノ･コトなどでの､切り口でした｡
では､｢ 世代別 ｣ の切り口では､どうでしょうか？
Ｚ世代を､対象としたトレンドのランキングも､
発表されましたね｡
★では､中高年のトレンドは､何でしょうか？
中高年は､トレンド調査対象に､ならない?
↓
そんなことは､ありません｡
下記のランキング調査が､あります｡
｢50代前後の 女性が選ぶ トレンド ランキング｣
★そのランキングでの ｢ グルメ部門 ｣の1位は?
↓
2024年は､｢ 専門店の おにぎり ｣ でした｡
おにぎりは､日本人のソウル･フード｡
コンビニのおにぎりも､美味しくなりましたね｡
更なる､おにぎりの極みは､
｢ 専門店 の おにぎり ｣ です｡
※出典:50代前後の女性が選ぶトレンドランキング|キャリアマム
▼消費者 経済 総研 では？
消費者 経済 総研 は､2023年末に､
2024ヒット･トレンド予測を､発表しました｡
そのグルメ編 ( 食べ物･スイーツ編 ) での､
１位は､｢ おにぎり ｣ でした｡
専門店の｢ ぼんご ｣のおにぎり等を､紹介しました｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆キーワード編では？
既述のモノ編･コト編での､ランキング順位は､
消費者 経済 総研 のアナリストの採点を､
集計したものです｡
一方で､｢ キーワード編 ｣ も､ありました｡
モノ編のキーワードは､ラク活でした｡
キーワードの､全体編では､
｢ １年間の世相を､表す言葉 ｣ が､対象です｡
こちらの方は､複数者の採点･集計ではなく､
私(松田)が､編集しています｡
また､｢ 提言 ｣ の意味合いも､含んでいます｡
キーワード編の1位は､｢ カネ活 元年 ｣ としました｡
私たちのお金を､増やす活動の意味です｡
新ＮＩＳＡの開始元年にかけて､
｢ カネ活 元年 ｣ としました｡
私(松田)は､トレンド･キーワードを､
｢〇〇活｣の３文字で､しばしば､表現してきました｡
今までも､アキ活や､ラク活などの話も､しました｡
では､今後は､どうなるか？
- ･2024 日経MJの 1位･2位は､〇〇?
･｢ アキ活 ｣ とは？
･すさまじい 成長力 なのは､〇〇？
◆１位は､新NISA
2024年は､新NISAが､１位に､なると､
消費者 経済 総研 は､予測的中させたのです｡
2024年は､まさに､｢ カネ活 元年 ｣ でした｡
※カネ活 ＝ お金を 投資で 増やす活動
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆日経ＭＪの 2位は､〇〇？
★続いて､日経ＭＪの ｢ ２位 ｣ に､相当する
｢ 大関 ｣ は､何だった､でしょうか？
↓
東の大関は､｢ スポット ワーク ｣ でした｡
日経ＭＪには､下記の記載が､ありました｡
｢ すきま時間に､単発で稼ぐ働き方が､拡大｡
主要大手5社の使用者の登録者数は､
単純合計で､約2800万人 ｣
－－ 消費者 経済 総研 －－
｢２位 スポット ワーク｣ に､該当するのが､
消費者 経済 総研 では､｢ アキ活 ｣ です｡
◆アキ活 とは？
消費者 経済 総研 は､令和元年の12月に､
令和2年のトレンド予測を､発表しました｡
令和2年 (2020年) の世相を､表す､キーワードの
１位は､下記と予測しました｡
｢ アキ活 元年 ｣
｢ アキ活 ｣ とは､
空き時間を活用した副業で､収入を増やす活動
予測した年は､令和２年で､
早くから､その現象を､述べていました｡
上記の予測を､2019/12/25に､額縁で発表
▼令和2年 １～4位 は？
消費者 経済 総研 が､発表した､
令和2年 キーワードの１～4位 は､下記です｡
1位 アキ活 元年
2位 非･移動革命
3位 在宅
4位 副業
上記を予測し､2019/12/25に､発表しました｡
コロナ禍の､発生の前での発表です｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆1位～4位を 予測した 背景は？
前項の1位～4位は､
個別の｢商品･サービス･イベント｣ ベスト30の､
予測から､帰納法で､抽出したキーワードです｡
｢ なぜ､このように､予測したか？ ｣ の考え方を､
次の項で解説します｡
▼予測の背景･考え方は？
東京五輪開会日の｢ 国民運動･テレワークディ ｣で､
｢ 移動せず ｣ ｢ 在宅 ｣ で仕事をする (非･移動､在宅)
↓
通勤時間が無くなり､自分の ｢ 空き時間 ｣ が増える
↓
また2020年は､残業規制が強化され､残業が減る
↓
こうして､自分の ｢ 空き 時間 ｣ が増える
↓
しかし､残業代の収入が､減る
↓
収入が減ったので､｢ 空き 時間 ｣ を活用し､
｢副業｣ を ｢在宅｣ で始める動機が進む (副業､在宅)
↓
｢ 空き時間 ｣ 活用のマッチング･アプリが増加中
↓
アプリを使って､簡単に副業を､開始する
↓
空き時間を活用 ( アキ活 ) して､副業が増加
上記のように､2019/12/25に､発表しました｡
｢ アキ活 ｣ とは､
空き時間を活用した副業で､収入を増やす活動
｢ アキ活 ｣ は､
｢2位 非･移動革命｣ ｢3位 在宅｣ ｢4位 副業｣を､
包括的に､表現しています｡
よって､｢ アキ活 ｣ を､
2020トップ･キーワードと､したのです｡
空いた時間を活用する｢アキ活｣の市場は､活況です
下記のグラフのとおり､急成長を遂げています｡
※グラフは各社とも､単独決算の売上高
※グラフの値は､2018年の売上高を100とした場合の
2019年と2020年の売上水準
参考に日本を代表するトヨタ自動車も入れました｡
優良企業のトヨタ自動車と､比較しても､
その成長･拡大ぶりには､目を見張りますね｡
ビザスク､クラウドワークスなどの概要は､
後述します｡
次項は､1～4位のキーワードが､抽出された､
｢ 個別のアイテム ｣ の解説です｡
※ここから下の解説内容は､
2019/12/25の当時の記事を､抜粋転記です｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆アキ活の 個別アイテムは?
▼ ｢ タイミー / ショットワークス ｣
( 個別ベスト30の7位 )
スキマ時間で､単発バイトをして､収入が増える｡
自分の空き時間を､活用するマッチング･アプリ｡
これで､日常に発生する｢ すき間時間･空き時間｣を､
コマ切れで､働いて､稼ぐことができます｡
＊タイミー
スマホで､たったの2タップで､仕事開始｡
履歴書･面接も無く､いきなり働けて､即金払い｡
＊ショットワークス
当日1日だけの､コンビニも｡
例：13時までにエントリーして､
15～18時(3時間)の勤務など
▼ ｢ ビザスク / クラウドワークス ｣
(個別ベスト30の 3位)
自分のビジネスのスキルを､空き時間に提供し､
稼げるマッチング･アプリも､増えました｡
＊クラウドワークス
家事の合間でも､土日でも､
ロゴのデザイン等の在宅副業で､収入増加
＊ビザスク
自分が詳しい得意分野を､
在宅で､１時間しゃべるだけで､収入増加｡
▼ ｢ タスカシ゛/ カジー ｣
(個別18位)
主婦の家事のスキルを､短時間で他人に提供して､
収入を得るマッチング･アプリも､誕生｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆アキ活 拡大
消費者 経済 総研 は､マッチング･アプリによる
個人の ｢ アキ活 ｣ が､拡大すると､見込みました｡
｢ 空き時間の 活用 ｣ が､大きく普及
消費者 経済 総研 は､これを､｢ アキ活 ｣ と名付け､
2020年を､｢ アキ活 元年 ｣ としました｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆その後は？
前項は､2019年時点の記述の転載です｡
では､その後は､アキ活は､どうなったでしょうか？
下図の通り､引き続き､アキ活は､拡大中です｡
すごい成長率ですね｡
上図に､ビザスクは､入れませんでした｡
ビザスクを入れると､グラフが､はみ出るからです｡
下図は､ビザスクを､入れたグラフです｡
すさまじい成長率ですね｡
さて､この項では､日経ＭＪの2024ランキングの
２位（大関）の｢ スポットワーク ｣ に相当する､
消費者 経済 総研 の｢ アキ活 ｣ を､解説しました｡
- ■昭和と平成に､関心 集まる？
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆昭和と平成に､注目？
近年は､昭和のトレンドや､平成のトレンドに､
注目が､集まっていますね｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆2025年は､〇〇年？
2025年は､
別の言い方 (和暦) では､令和7年ですね｡
★さらに､別の言い方では､どうでしょうか？
↓
令和７年･2025年は､｢ 昭和 100年 ｣ です｡
私(松田)は､
昭和､平成､令和の3時代を､生きてきました｡
その3つの時代の中でも､
昭和は､１番､激動的な時代だったと､思います｡
あらためて､昭和に､注目？
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆様々な イベントが？
産経新聞が､昭和100年･記念企画を､始めました｡
その企画のタイトルは下記です｡
" 昭和「100年」あのとき、私は･･･ "
日本政府も､
昭和100年･記念イベントを､検討しています｡
｢昭和100年｣ 記念式典の開催を､目指す超党派の､
議員連盟が､あります｡ (会長は､麻生太郎氏)
その議連が､2024年5月31日に､
式典や記念事業の実施を､首相に､要望しました｡
それを受けてか､
内閣官房に､下記を､設置することに､なりました｡
｢ 昭和１００年 関連施策 推進室 」
なお､日本政府の方は､
2025年ではなく､2026年の開催予定です｡
昭和元年から､100周年の年 (昭和101年) が､
2026年だからです｡
ちなみに､｢ 明治100年 記念式典 ｣ も､
昭和43年に､政府主催で､行われました｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆昭和に関する インタビュー
日経トレンディさんから､私(松田)宛に､
昭和に関する､インタビューの依頼が､ありました｡
その記者さんは､NETで､
下記の消費者 経済 総研のページを､見たそうです｡
｢ 昭和時代のヒット･トレンド･ランキング ｣
それで､私(松田)の話を､聞きたいとの事でした｡
日経トレンディの下記号に､
私(松田)の解説が､載りました｡
24年5月2日発売号の 巻頭特集です｡
｢ 昭和99年 どうなるニッポン
5年後の 業界地図 大予測 ｣
※元画像出典:日経トレンディ
▼内容は？
今後､どんな革新が､待っているか？
それが人々の生活に､どんな変化をもたらすか？
5年後の 各業界は どうか？
企業の 序列交代 や 再編は？
これらの疑問に対する巻頭特集です｡
ヒット商品 や 技術トレンドを､通じて､
各業界の未来が 分かる特集です｡
▼１億 総･同調
日経トレンディ巻頭特集の｢トップキーワード｣は､
｢ 1億 総同調 社会 ｣ です｡
私(松田)が､
昭和の消費トレンドを､その言葉で､語りました｡
昭和では､皆が､
同じ消費トレンドに､乗ったからです｡
具体的な商品は､
ダッコちゃん､ルービックキューブ･･･などです｡
※元画像出典:日経トレンディ
※この雑誌を読むには､
[日経トレンディ 2024年6月号 24/5/2 発売]
▼メガ･ヒット の 消滅
昭和では､1億人が､皆で､
こぞって買う､大ヒット商品が､ありました｡
昭和のメガ･ヒット商品ですね｡
ですが､令和では､メガヒットは､出ません｡
★令和では､メガヒットが､生まれない｡
その理由 とは？
↓
昭和：大衆社会 → 令和：分衆社会
▼消費者 の側は ？
買う側の消費者は､
令和では､好み･趣味･嗜好が､多様化しました｡
▼販売者 の側 は？
売る側の企業は､
販売する商品の種類が､増えました｡
昭和では､一極集中的な ヒット｡
令和では､分散型 ヒットです｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆昭和 と 言えば？
昭和99年から､昭和100年､101年へ｡
あらためて､昭和は､どんな時代？
年末～年始には､昭和のヒット･トレンドに､
注目が､集まるかも､しれません｡
★昭和のヒット･トレンドは､
何だった でしょうか？
あなたも､
｢ 昭和 ヒット商品 ｣ や､｢ 昭和 トレンド ｣ で､
Google検索してみては､いかがですか？
- ■今後の連載予定
前項までは､過去の実績の話を､掲載しました｡
さて､
2025年の世相を､表すキーワードは､
何でしょうか？
来年･2026年の世相を､表すキーワードは､
何でしょうか？
2026年は､どんな１年に､なるでしょうか？
みなさん､いかが お過ごし ですか？
消費者 経済 総研 は､別ページで､
2026ヒットトレンド予測を､展開中です
- ■ 的中した 過去の 予測は？
消費者 経済 総研 は､年間ランキング予測を､
毎年､年末年始の恒例行事として､発表してます｡
消費者経済総研 以外も､発表していますね｡
こうして､年間ランキング予測は､
様々な企業等が､発表してます｡
それらの他社の過去の発表資料を､
振り返ってみると､､
｢ あまり 当たって いない？ ｣
なかなか､的中させるのは､難しいですね｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆消費者経済総研 の年間予測 あたり年は？
消費者 経済 総研 の予測で､
特に ｢ 当たり年 ｣ だったのは､ 2020予測 です｡
▼2020年 ｢ １年を 表す キーワード ｣ 予測
1位 「 アキ活 」
2位 「 非･移動革命 」
3位 「 在宅」
4位 「 副業 」
▼2020年 ｢ 個別 ヒット･アイテム ｣ の予測は
前項は､
2020年の1年を､表すキーワードの予測でした｡
それとは別に､
｢ 個別アイテム ｣ のヒット予測も､発表しました｡
個別アイテム １位 「 テレワーク 」
上記のトレンド予測が、その後､的中。
発表は､コロナ禍の発生の前(2019/12/25)です｡
｢ テレワーク ｣ を､コロナの前に､
ヒット･アイテム１位とした企業は無いはずです｡
また､キーワードの ｢ アキ活 ｣ は､
各方面で､取り上げられました｡
※ アキ活 とは...
※出典:日本TV系列･熊本県民TV ｢てれビタ｣|20年1月27日
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆関連ページの リンクは？
下記のリンクから､該当ページをご覧ください｡
▼トレンド予測･過去編
2020予測が的中｜非移動･在宅･副業･テレワーク
令和5年の漢字一文字は? 2023年を 表す漢字
2023キーワード予測｜ヒット･トレンド･ランク
- ■2025の 消費トレンドの 振り返り
･2024キーワードは､ 〇する 生活
↓ ↓ ↓
･2025キーワードは､ 〇しむ 生活
－－ 消費者 経済 総研 －－
この項の記事は､
2025/12/28解説+雑談ページと同じ記事です
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆2025年を 振り返る と？
▼2025を 象徴する 漢字は？
2025年の､今年の漢字の､
1位･2位は､下記でした｡
1位 : 熊
2位 : 米
※12/12日本漢字能力検定協会発表
▼気候変動
いずれも､気候変動に､関係する言葉でした｡
なお､クマ出没や､コメ高騰には､
気候変動､以外の原因も､あります｡
ですが､気候変動は､主たる原因の1つです｡
▼予測は 難しかった？
気候変動は､予期せぬ変動を､生みます｡
1位･2位が､｢熊｣ ｢米｣だと､
1年前に､的中させるのは､難しかったですね｡
2025年は､予測不能な事が､起きたとも､言えます｡
主な原因の１つは､気候変動です｡
▼2026年は？
2026年は どうなる でしょうか？
また､気候変動を､背景とする出来事が､
注目される､かもしれません｡
2025年は､クマの出没が､注目されました｡
来年は､どうでしょうか？
例えば､下記みたいな事も､
もしかしたら､起きるかもしれません｡
｢ 気候変動で､ススメバチ大量発生
それにより､被害大 ｣
2025年は､1位は､｢ 熊 ｣ でした｡
来年は､｢ 蜂 ｣ が1位なんて事が､あるかもです｡
こんな､意外な言葉が､登場する可能性があります｡
▼予測が 難しく なった？
つまり､社会現象は､
予測不能性が､高まっている､とも言えるのです｡
予測不能社会 の 到来？
不確実性 の 常態化？
変動リスク の 増大？
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆年間 キーワードは 〇〇？
１年の特徴を表す､キーワードの変化は？
2024年は､ 〇〇で､ 2025年は､ □□？
2024→2025での変化を通じて､
2025年を､振り返ります｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆2024 消費 キーワードは？
2024年の 消費キーワード
｢ ラク活 ｣
私(松田)は､
2004年の年末に､J-WAVEに､出演しました｡
下記の解説を､依頼されました｡
「 2024年は どんな特徴の年だった？
消費のトレンドは？ 売れたモノは？ ｣
その時､2024消費キーワードを､下記としました｡
｢ ラク活 ｣
｢ ラク活 ｣とは､下記を､意味します｡
ラクな生活、楽ちんな活動
ラクを､求める生活スタイル
2024年のヒット商品を､振り返ると､下記でした｡
生活用品や衣服等で､｢ いかに ラクするか？ ｣
これに､焦点を当てた商品が､多かった
▼｢ ラクする商品 ｣ の 具体名は？
※ハンズフリー靴
手を使わずに､履ける靴で楽ちんなシューズ｡
立ったままでも､足を､スリップ･インして履く｡
※アツギ みんなの みんなの
裏表や､前後の区別が､ないシャツ｡
なので､確認なしで､サッと着られてラク｡
※布製ランドセル
小学生も､ラク活｡ 布製なので､とにかく､軽い｡
ラクな通学生活に､貢献｡
※シンカトリ
着火も､電源も､不要の､ラクな蚊取グッズ｡
容器を､逆さまに､すれば､虫退治が､スタート
※トイレマジックリン こすらずスッキリ泡バック
商品名の通り､こすらず､綺麗になる｡
なので､ブラシ・たわしが､不要でラク｡
▼忙しいと ラクを求める？
忙しい生活では､心身は､疲労しますね｡
そういう時は､下記が､重視されていました｡
｢ いかに 苦労を 減らすか ｣
｢ どうやれば ラク できるか ｣
楽を求める消費トレンドが､あるのです｡
2024は ラク活
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆2025 消費 キーワードは？
前項は､2024年の､消費キーワードでした｡
では､2025年では？
2025年の 消費キーワード
｢ 楽しむ 生活 ｣
2025年を､振り返ると､
下記が､ヒット商品と､なりました｡
｢ 楽しむことを 重視した 商品 ｣
2024年は､ ｢ 楽をする 生活 ｣ でした｡
2025年は､ ｢ 楽しむ 生活 ｣ です｡
同じ ｢ 楽 ｣ という漢字でも､
下記の変化が､起きました｡
2024 ： 負担を減らし 楽する 楽
↓
2025 ： 楽しみを 増やす 楽
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆2024 → 2025 の変化は？
▼余裕が 増えた？
労働時間は､減少トレンドに､あります｡
残業の､規制強化の法制化も､その原因です｡
また､所定内の､労働時間の短縮も､原因です｡
例えば､1日:7時間35分→7時間15分の縮減です｡
こうして､総労働時間が､減りました｡
これによって､余暇時間が､増えました｡
▼ラク できる 商品
忙しく 苦労が 多い
↓
ラクできる 商品が ヒット
簡単調理できる､食品･調理器具も､普及しました｡
心身の疲労･負担の､軽減に貢献します｡
▼ラク できた 後は？
ラクな商品によって､生活に余裕が､生まれます｡
余裕が､できると､どうなるでしょうか？
余裕ができれば､下記へと､重点が､移ります｡
｢ 楽しむ事が できる商品 ｣
▼ラク から 楽へ？
2024 ： 負担を減らし 楽する 楽
↓
2025 ： 楽しみを 増やす 楽
楽になったので､余裕が､できました｡
それで､料理スタイルの変化も､ありました｡
下記の積極的な行動を､楽しむ人も､増えたのです｡
｢ 一手間加える･カスタマイズする 工夫 ｣
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆ ２つの 楽
忙しく 苦労が 多い
↓
楽できる 商品が ヒット
そして
労働時間の 減少で 余裕発生
↓
ラクできる商品の 増加で 余裕増加
↓
余裕増で 一手間加える 工夫をして 楽しむ
楽する から 楽しむ へ
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆過去を 楽しむ？
前項で､下記の変化を､解説しました｡
｢ 2024 楽な商品 → 2025 楽しむ商品 ｣
｢ 楽 ｣ のキーワード以外では､どうでしょうか？
昭和と平成のキーワードを､解説していきます｡
▼昭和 が ブーム？
2025年は､令和7年で､
昭和で言えば､｢ 昭和100年 ｣ にあたります｡
昭和を振り返る､企画や番組も､増えましたね｡
2025ヒット商品でも､下記が､多く登場しました｡
｢ 昭和に 原点を持つ 商品 ｣
また､昭和から続く商品も､人気でした｡
▼昭和人気 の 理由 は？
懐かしい ＋ 新しい ？
昭和世代には､
昭和アイテムは､懐かしい存在です｡
若者には､
昭和アイテムは､珍しく新鮮です｡
昭和は 懐かしい ＋ 新しい
▼さらに 平成も？
さらに､昭和以外に､平成にも注目です｡
平成アイテムも､注目度UPのトレンドにあります｡
注目度がUPしたのは､昭和だけ､ではありません｡
平成の初期･前半も､注目度が､高まっています｡
平成元年は､1989年です｡
既に､36年前に､なります｡
平成の初期･前半も､一昔前なのです｡
▼昭和･平成 復活･継続
すなわち､下記のトレンドは､強まっているのです｡
･復活：
過去の良いものが 再び 注目される
･継続：
過去の良いものが 継続的に 注目される
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆ヒット･トレンド の 方式は？
▼過去が重要？
･供給側：企業等
･需要側：消費者
この2つの視点では､下記です｡
企業は､
過去の良い物を 令和に 再供給する
消費者は､
過去の良い物を､令和で 楽しむ
▼過去に ヒントが ある？
令和の新しい時代では､下記の課題が､あります｡
｢ 新しい商品を､大ヒットさせるのは難しい ｣
欲しいものは､すでに揃っているからです｡
新しい電化製品が､登場しても､
ブームになる事は､少なくなりました｡
大ヒットする､新しい商品は､
生まれにくい時代に､なっているのです｡
それによって､下記トレンドを､後押ししたのです｡
｢ 昭和･平成を､振り返り､
その価値を､再編集or継続して､供給 ｣
例えば､具体的な商品では､
ホンダのクルマ｢ プレリュード ｣も､そうですね｡
ホンダ社の想定の､８倍もの受注に､なりました｡
プレリュードは､昭和後半の大人気のデートカー｡
令和７年･2025に､復活し､大人気となりました｡
昭和の商品が､
令和に復刻し 大ヒット商品へ
令和のヒットの方程式
昭和にあり
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆エンタメ の プロダクト･アウト
プロダクトアウトの 復権が
エンタメ分野で
かつての昭和では､日本は､下記と､呼ばれました｡
｢ ジャパン･アズ･ナンバーワン ｣
日本の製造業が作る｢モノ｣は､凄かったです｡
世界中で､売れました｡
しかし21世紀に入り､下記の問題が､起きました｡
｢ 日本の製造業の マーケティングの 失敗 ｣
それで､日本のモノ作りの産業は､低迷しました｡
マーケティングの失敗とは､下記です｡
｢ マーケット･インを､重視せず､
プロダクト･アウトに､固執した ｣
上記を､言い換えると､下記です｡
｢ 消費者の マーケット･ニーズを 重視せず､ ｣
供給者が 作りたい物を 製造販売した ｣
プロダクト･アウトが､失敗の原因なのです｡
ところが､2025年のヒット･アイテムには､
プロダクト･アウトでの､成功例が､見られました｡
例えば､下記です｡
･大阪･関西万博
･映画 ｢ 国宝 ｣
これらは､
消費者が､事前に､明確に求めていたでしょうか？
そうでは､ありませんでしたね｡
｢ 歌舞伎を 題材にした 映画を見たい ｣
上記の需要は､顕在化していませんでした｡
映画･国宝への需要は､｢ 潜在ニーズ ｣ です｡
映画･国宝は､下記の図式です｡
供給側が､プロダクト･アウトした
↓
マーケットの消費者が､受け入れ､楽しんだ
その結果､ヒットした､という図式です｡
万博も､開催前は､否定的な意見が､多かったです｡
ですが､始まってみれば､大人気となりました｡
その結果､下記の評価が､生まれました｡
｢ やって 良かったね ｣
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆日本 再 躍進か？
日本は､
かつて｢モノ｣の製造販売に､優れていました｡
近年は､下記の分野で､力を発揮しています｡
｢ コト の ジャンル ｣
▼モノ から コト へ
コトは､下記などです｡
･ＩＰコンテンツ での 楽しみ
(世界に誇る､ゲーム､アニメ､映画､キャラ等)
･インバンド向けの､様々な 楽しみ
(世界に誇る､美味しい食事や､おもてなし等)
その｢コト｣は､日本国内で､人気です｡
ですが､もちろん､国内だけでは､ありません｡
世界中の人々に､楽しみを､提供しています｡
日本の｢コト｣のジャンルは､
近年､世界中で､人気が高まり続けています｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆来年･2026は？
来年は どうなる でしょうか？
モノからコトへと､
日本の得意分野が､変化してきました｡
しかし､2026年からは､
また新しい姿が､見えてくるでしょう｡
｢ ジャパン･アズ･ナンバーワン 再興 ｣ として､
日本の｢モノ｣が､再び脚光を浴びる？
こんな姿を､来年･予測版では､解説していきます｡
- ■出演 実績|【予測】関連
-
ホンマでっか！？ＴＶ
（フジテレビ系列）「2020年 大予想発表会」
（2020年1月15日放送）
消費者経済総研・松田優幸が、
「消費経済の専門家･評論家」として
「ホンマでっか！？ＴＶ」に、出演し、
「2020年 の○○を 予測」しました。
消費者経済総研･松田優幸が「J-WAVE」でJ-WAVE
CHINTAI
COLORSOFWONDER「2020年の最新事情･予測」
（2019年12月29日放送）
「2020年の 最新事情・予測」を、
生放送で解説しました。
◆その他の実績
その他テーマでの実績(出演､執筆､セミナー等)は
「消費･経済の評論家･専門家としての実績
｜出演･執筆､セミナー･研修」
をご覧下さい。
- ■年間予測の 出演等の実績
-
ホンマでっか！？ＴＶ
（フジテレビ系列）「2020年 大予想発表会」
（2020年1月15日放送）
消費者経済総研・松田優幸が､
消費経済の専門家･評論家として
｢ホンマでっか！？ＴＶ]に出演し
｢2020年 の○○を予測｣しました｡
消費者経済総研･松田優幸が｢J-WAVE｣でJ-WAVE
CHINTAI
COLORSOFWONDER「2020年の最新事情･予測」
（2019年12月29日放送）
｢2020年の 最新事情・予測｣を
生放送で解説しました。
- ■TV出演実績｜ヒット･トレンド
｢ めざまし ８ ｣に出演
2023年の ヒット･流行予測を､解説
(2023年1月5日放送)
(画像出典:フジテレビ)
｢ 消費者 経済 総研 ｣ の 松田 優幸 が、
フジテレビ ｢ めざまし ８ ｣ に､
出演しました｡
2023年の ヒット･流行予測を､解説しました｡
- ■TV出演実績｜ヒット･トレンド
｢ 中居正広の キャスターな会 ｣に出演
2022年の ヒット･トレンドを､解説
(2022年12月3日放送)
(画像出典:テレビ朝日)
｢ 消費者 経済 総研 ｣ の 松田 優幸 が、
テレビ朝日 ｢ 中居正広の キャスターな会 ｣ に､
出演しました｡
2022年のヒット･トレンドを､解説しました。
- ■ヤフーニュースに掲載|2023予測
ヤフーニュース が掲載（2023年1月5日）
ヤフーニュースの2023年 ヒット予測の記事で､
消費者 経済 総研のベスト･ランキングが登場
- ■TV登場実績｜ヒット･トレンド
- フジテレビ系列･テレビ西日本の報道･情報番組の
｢報道ワイド記者のチカラ｣に登場
消費者 経済 総研 の2023 ヒット予測
ランキングが､紹介されました
(2022年1月23日 夕方放送)
(画像出典:テレビ西日本)
■番組出演・執筆・講演等のご依頼は、 お電話・メールにてご連絡下さい。 リモートでの出演･取材にも､対応しています｡ 消費者 経済 総研 チーフ･コンサルタント 松田優幸 ■出演等の実績は？ ｢実績一覧ページ｣をご覧下さい ■ご注意 当方が提供する情報･内容に関しては、 自らの責任において対応して下さい｡ また「免責事項」をお読みください ■お願い 皆さまに､本ページの引用や､リンク設定などで､ 広めて頂くことを、歓迎いたします。 引用・転載の注意･条件はこちら |
- ■当総研の 予測の 特徴とは？
- ◆ヒット・トレンドの対象は？
消費者経済総研の「ヒット･トレンド」は
「販売好調の商品の羅列」ではありません。
世の中に影響を与える「ジャンル、現象、背景｣に
注目しています。
例えば「〇〇株式会社の ◇◇炊飯器に、注目」
の様な個別商品トレンドが､主眼ではありません｡
「商品・サービスの分野」を通じて
「現象・ブーム・トレンド」に着目しています。
こうすることで、
「今後の世の中は、どう なるのか ？ 」
「世の中が、どう、変わったのか？」
「私たちの暮らしは、どうなるのか？」
「伸びるビジネスは、なにか？」
これらのヒントにつなげていきます。
また今後の商品開発等につなげたく思います。
また経済指標のGDPの約6割が「消費」です。
「消費は、どうなるのか？」との
市場動向･経済面にも､つなげたいと考えています｡
2021年以降に、消費者の生活や､企業人のビジネス
経済・社会に「影響を与える」「注目に値する」
という視点で、選択しています。
- 【著作者 プロフィール】
- ■松田 優幸 経歴
(消費者経済|チーフ･コンサルタント)
◆1986年 私立 武蔵高校 卒業
◆1991年 慶応大学 経済学部 卒業
＊経済学部４年間で、下記を専攻
･マクロ経済学(GDP､失業率､物価､投資､貿易等)
･ミクロ経済学(家計､消費者､企業､生産者､市場)
･労働経済
＊経済学科 高山研究室の2年間 にて、
･貿易経済学・環境経済学を研究
◆慶応大学を卒業後、東急不動産(株)、
東急(株)、(株)リテール エステートで勤務
＊1991年､東急不動産に新卒入社し、
途中､親会社の東急(株)に、逆出向※
※親会社とは、広義･慣用句での親会社
＊2005年､消費･商業･経済のコンサルティング
会社のリテールエステートに移籍
＊東急グループでは、
消費経済の最前線である店舗･商業施設等を担当｡
各種施設の企画開発･運営､店舗指導､接客等で、
消費の現場の最前線に立つ
＊リテールエステートでは、
全国の消費経済の現場を調査･分析。
その数は､受託調査+自主調査で多岐にわたる｡
商業コンサルとして､店舗企業･約5000社を､
リサーチ･分析したデータベースも構築
◆２５年間の間「個人投資家」としても、活動中
株式の投資家として､
マクロ経済(金利､GDP､物価､貿易､為替)の分析や
ミクロ経済(企業動向､決算､市場)の分析にも、
注力している。
◆近年は、
消費･経済･商業･店舗･ヒットトレンド等で､
番組出演､執筆･寄稿､セミナー･講演で活動
◆現 在は、
消費者経済総研 チーフ・コンサルタント
兼､(株)リテール エステート リテール事業部長
◆資格は、
ファイナンシャル・プランナーほか
■当総研について
◆研究所概要
＊名 称 ： 消費者経済総研
＊所在地 ： 東京都新宿区新宿6-29-20
＊代表者 ： 松田優子
＊U R L ： https://retail-e.com/souken.html
＊事業内容： 消費･商業･経済の、
調査･分析･予測のシンクタンク
◆会社概要
「消費者経済総研」は、
株式会社リテールエステート内の研究部署です。
従来の｢(株)リテールエステート リテール事業部 消費者経済研究室」を分離･改称し設立
＊会社名：株式会社リテールエステート
＊所在地：東京都新宿区新宿6-29-20
＊代表者：松田優子
＊設立 ：2000 年(平成12年)
＊事業内容：商業･消費･経済のコンサルティング
■松田優幸が登壇のセミナーの様子
- ■過去実績 ｜「アキ活」が、紹介されました。
日本テレビ系列･熊本県民テレビ 情報番組
「てれビタ」Ｈｏｔワ～ドにて
消費者経済総研の「アキ活」が、紹介されました。
- ■ 過去実績 ｜【令和2年予測】2019年12月発表済み分
-
ホンマでっか！？ＴＶ
（フジテレビ系列）2020年 大予想発表会
（2020年1月15日放送）
消費者経済総研・松田優幸が、ホンマでっか！？ＴＶ
（フジテレビ系列）「2020年 大予想発表会」
（2020年1月15日放送）
「消費経済の専門家･評論家」として
「ホンマでっか！？ＴＶ」に、出演し。
「2020年 の○○を 予測」しました。
J-WAVE
CHINTAI
COLORSOFWONDER「2020年の最新事情･予測」
（2019年12月29日放送）
消費者経済総研・松田優幸が｢J-WAVE｣でJ-WAVE
CHINTAI
COLORSOFWONDER「2020年の最新事情･予測」
（2019年12月29日放送）
「2020年の 最新事情・予測」を
生放送で解説しました。
- ■過去実績 ｜ その他のメディアでは？
- ◆テレビ番組「てれビタ」2020年1月27日放映
日本テレビ系列･熊本県民テレビ 情報番組
「てれビタ Ｈｏｔワ～ド」 にて
消費者経済総研の「アキ活」が、紹介されました。
◆ラジオ番組「J-WAVE カラワン」2019/12/29放送
テーマは「2020年がやってくる！」で、
「アキ活」等を、松田優幸が解説しました。
◆ラジオ番組「J-WAVE カラワン」2020/３/８放送
テーマは「空き活、してますか？」で、
再度フィーチャーされました。
◆マイナビ ニュース 2020/01/09
「2020年のヒット・トレンド予測｣キーワード1位は?
2020年は「アキ活 元年」に
◆HR NOTE サイト 2020.01.10
「消費者経済総研」のヒット・トレンドとは？
◆株式会社BRICサイト
2020年（令和2年）の流行語は「アキ活」？
その他等、様々なメディアに、
取り上げられました。
- ■その他の 予測・回想の発表は？
- ◆令和の1年間 編
・2020年（令和２年）の経済予測 （過去発表済み）
・2020年（令和２年）のトレンド・ランキング予測 （過去発表済み）
・2019年（令和元年）のトレンド・ランキング回想 （過去発表済み）
◆時代ごとの長期 編
・令和時代の 長期トレンド・ランキング （過去発表済み）
・平成時代の 長期トレンド・ランキング （過去発表済み）
・昭和時代の 長期トレンド・ランキング （過去発表済み）
過去発表済みテーマは「過去号前一覧」からご覧下さい。
- ご案内・ご注意事項
- ◆消費者経済総研のサイト内の情報の無断転載は禁止です。
◆ＮＥＴ上へ「引用掲載」する場合は、
①出典明記 ②当総研サイトの「該当ページに、リンク」を貼る。
上記の①②の２つを同時に満たす場合は､事前許可も事後連絡も不要で､引用ができます｡
①②を同時に満たせば、引用する文字数・情報量の制限は、特にありません。
（もっと言いますと、①②を同時に満したうえで、拡散は歓迎です）
◆テレビ局等のメディアの方がたは､取材対応での情報提供となりますので､ご連絡下さい｡
◆本サイト内の情報は、正確性、完全性、有効性等は、保証されません。本サイトの情報に基づき損害が生じても、当方は一切の責任を負いませんので、あらかじめご承知おきください。
- 取材等のご依頼 ご連絡お待ちしています
- メール： toiawase★s-souken.jp（★をアットマークに変えて下さい）
電 話： 03-3462-7997 （離席中が続く場合は、メール活用願います）
- チーフ・コンサルタント 松田優幸
-
- ■ おまけ
- －かわいい 柴犬－
＊ 「猫より犬」 と言う、イヌ派の方へ
＊ 「やっぱり、イヌは、和犬が、いいなー」と言うあなたへ
＊ 「柴犬以外は、イヌじゃない！」なんて、言っちゃう頑固な あなたへ
消費者経済総研・松田優幸からのオススメの「かわいい柴犬動画（You Tube：約6分）｣