「2021キーワード大予測」トレンド,ビジネス,社会,経済,消費|消費者経済総研

【2021 トレンド大予測】

キーワードは?
ビジネス、生活、経済、社会、消費は、どうなる?

注目の商品、サービス、流行の
ヒット・トレンド40位も予想。

2021の日本のキーワードも、
ランキングでお伝えします。

漢字一文字、話題のスイーツ・食べ物まで。
未来も占います。


【2021年度 大予測|総合編】
■キーワード編
 ◆今年度の TOPキーワード とは?
 トレンド・キーワード・ベスト5とは?
 ◆今年の 一文字の漢字 とは?

■個別アイテム編
 ヒット・トレンド|個別ベスト40は?
 スイーツ・食べ物のトレンドは?

■経済編
 2021 GDP、賃金、株価、不動産の予測は?



2021年度の 後半(下半期)に、

いよいよ「ラク活」始動へ





令和3年度 ヒット・トレンド と キーワード 予測

消費者 経済 総研 は、
チーフ・コンサルタントの松田優幸を筆頭に

消費・商業・経済の評論家・専門家として、
わかりやすい解説を、お伝えしています。


番組出演・執筆・講演等のご依頼は、
 お電話・メールにてご連絡下さい

更新
 本ページは、修正・加筆等で、上書き更新されていく
 場合があります。

ご注意

当方が提供する情報・内容に関しては、
自らの責任において対応して下さい。
また「免責事項」をお読みください

お願い
皆さまに、本ページの引用や、リンク設定などで、
広めて頂くことを、歓迎いたします。

引用・転載の注意・条件はこちら
過去実績|【令和2年予測】関連 
ホンマでっか!?TV
(フジテレビ系列)
「2020年 大予想発表会」
(2020年1月15日放送)
消費者経済総研・松田優幸が、
「消費経済の専門家・評論家」として

「ホンマでっか!?TV」に、出演し、
「2020年 の○○を 予測」しました。


J-WAVE
CHINTAI
COLORSOFWONDER
「2020年の最新事情・予測」
(2019年12月29日放送)
消費者経済総研・松田優幸が「J-WAVE」
「2020年の 最新事情・予測」
生放送で解説しました。


◆その他の実績

その他テーマでの実績(出演、執筆、セミナー等)は

消費・経済の評論家・専門家としての実績
 |出演・執筆、セミナー・研修

をご覧下さい。




年間予測の 出演等の実績
ホンマでっか!?TV
(フジテレビ系列)
「2020年 大予想発表会」
(2020年1月15日放送)

消費者経済総研・松田優幸が、
消費経済の専門家・評論家として
「ホンマでっか!?TV]に出演し
「2020年 の○○を予測」しました。



J-WAVE
CHINTAI
COLORSOFWONDER
「2020年の最新事情・予測」
(2019年12月29日放送)
消費者経済総研・松田優幸が「J-WAVE」で
「2020年の 最新事情・予測」
生放送で解説しました。




昨年2020の予測は、的中?
昨年は、予測的中した

消費者経済総研は、
2019年末に「2020年予測」を、発表した。

個別ランキングでは、

 1位「テレワーク」と予測した。


トレンド・キーワードでは、

 1位「 アキ活 」

 2位「 非・移動革命 」

 3位「 在宅 」

 4位「 副業 」と予測した。

この予測は、世間の注目を集めた。

テレビ番組や、ニュースサイトなど、
様々なメディアで、扱われた。

この予測が、的中した2020年となった。

予測発表の日は、コロナ禍の発生前の
2019年12月25日である。

筆者(松田)は、発表時に、
コロナ禍が起きるとは、想定していなかった。

つまりコロナを、前提にしていない予測である。

コロナ禍の発生により、
予測したトレンドは、一層、強まったのだ。

もともと、令和時代のトレンドとして
予測した内容が、コロナ禍で加速したのだ。


「ホンマでっか!?TV」は当たった?

「ホンマでっか!?TV 2020年 大予想 発表会」
(2020年1月15日放送)での松田優幸の予測も
的中しました!

ホンマでっか!?TVでの松田優幸の
ホンマでっか|予測と、その1年後の結果」も
ご覧下さい。


2021予測は?

的中した2020予測に続き、
2021予測も、的中できるよう、尽力した。

2021予測は、コロナの影響から、暦年(1-12月)では
なく、年度(2021/4月~2022/3月)を対象としている。

2021年度の後半(下半期)のコロナ収束傾向を受け、
「年度の後半に、大きな変化が生じる」と見通した。

コロナ日本収束開始は、2021年11月と予想した。
コロナ収束時期は、下記リンク先をご覧頂きたい。

コロナいつまで・いつ終わる?最新収束予想は...」




目次|2021予測は、下記構成
※下線部のクリックで、その該当部分へ、移動


2021年度の「TOPキーワード」は?

TOPキーワード」は「ラク活 元年
これは、令和3年の全体傾向を表している。

TOPキーワードは 「ラク活 元年」




2021年度の「トレンド・キーワード」は?

TOPキーワードに続いて、サブ・キーワード。
トレンド・キーワード・ベスト5」として表す。

5位「昭和」

4位「音声」

3位「新サラ・脱サラ」

2位「〇〇 is ベスト」


そして1位は、
1位「ペント・アップ、超V字」




個別アイテムのランキング は?

ベスト40|個別アイテム編(別頁)

ベスト20|スイーツ・食べ物(別頁)




その他の予測 は?

今年の 一文字の漢字 とは?(別頁)

経済・景気の見通し・予測|株価、GDP、賃金(別頁)




YouTubeでも、3分解説】

YouTubeでも、各テーマの解説を、順次UPします。

1つの動画の再生時間は「3~4分」です。
1.5~2.0倍速でも、ご覧下さい。

先にYouTubeで、各々の要点を、把握した後で
本ページの解説を、お読み頂くのも、お勧めです。

TOPキーワード「ラク活」とは?(音声解説版)


トレンドワード1位「ペントアップ、超V字」とは?

トレンドワード2位「「〇〇 is ベスト」とは?

トレンドワード3位「「新サラ・脱サラ」とは?


トレンドワード4位「「音声」とは?

トレンドワード5位「「昭和」とは?





 
 
消費者経済総研の 2021年度の
TOPキーワード/全体カテゴリーは
「ラク活 元年」



-本ページの「下段」に、詳細を記載-




さて、続いて次項は、2021年度の
トレンド・キーワード「5位」
 
5位「昭和」 とは?
- 昭和レトロは 美しい -

昭和ノスタルジーが、現代の若者に刺さる。

「昭和の街並み・店」の再現のほか、
「昭和歌謡」も、復権か?


◆昭和テイストの「横丁」とは?

昨年、東京・渋谷の宮下公園が、生まれ変わった。
新たに、複合空間の「ミヤシタパーク」になった。

消費者経済総研は、
注目スポット・ベスト20|関東編」も発表した。

「ミヤシタパーク」は、2位にランクインした。

若者が集う渋谷でも、多くの若者がここを訪れる。

中でも、「渋谷横丁」が
若者に人気の大繁盛スポットに、なっている。

渋谷横丁は、昭和レトロを再現した「飲み屋街」だ。

渋谷横丁には「演歌歌手」も来るし、
「純喫茶・スナック」もある。

スナックでは「全国から、ご当地ママが、出張出勤」
してくるらしい。

こんな「昭和レトロ」むき出しの空間が、
若者の心を、つかむのだ。


◆昭和歌謡が人気に?

昭和歌謡は、昭和世代には、懐かしい。
一方、若者には、新鮮なのだ。

昭和歌謡は「シティ・ポップ」とも呼ばれ、
最近のCD店には、特設コーナーまである。

さらに、海外でも、日本の昭和歌謡の
シティ・ポップが、人気になった。

「松原みき」の1979年の
「真夜中のドア~stay with me」は
Spotifyのグローバル・バイラル1位になった。

山下達郎、杏里、竹内まりや も、人気。
昭和の歌手は、曲調も個性あるし、歌が上手だ。


◆個人喫茶店、純喫茶は?

ブルーボトルコーヒーは、米国発の人気のカフェ。
創業者は、日本の個人喫茶店が、大好きなのだ。

日本の個人喫茶店の気遣い・真剣さに感銘し、
今でも、行きつけの日本の喫茶店が、あるそうだ。

そのような味わいのある個人喫茶店が、
昭和の時代には、たくさんあった。

昭和からの喫茶店、または、昭和のような喫茶店に
人気が集まる気配を、感じる。


◆西武園ゆうえんちが「レトロ昭和」に?

「西武園ゆうえんち」が、リニューアルした。

ここは「温かい昭和の街と人の空間」
また「生きた昭和の熱気」もある。

「ALWAYS 三丁目の夕日」の
山崎氏も、開発に参加した。

1960 年代の日本の町並みを、再現している。

施設内の商店街では、熱々のナポリタンや、
風情あるコロッケなども、食べられる。

商店街には、おせっかいなほど親切な人がいる。
その人は、オススメを、教えてくれたりもする。

デジタル化で、人間関係が希薄だからこそ、
リアル空間での、温かい人とのツナガリが良い。

アフター・コロナでは「リアル、対面」の価値が
より見直され、一層求められるだろう。

この普遍的な価値を、ぶれずに追求している。


◆アナログ・レコードが、なぜ売れる?

-アンチ・デジタル?-

デジタル化や、バーチャル化が進むと、
様々便利になり、利点は多い。

しかし、その反動もある。
アナログやリアルへの回帰現象も、増えるのだ。

デジタル・ネイティブな若者世代は、どう反応か?
アナログへの関心を、高める傾向が、見られる。

大きなレコード盤を、大きな機器で、操作する。
これは、若者には、非日常的な体験で、新鮮なのだ。

ジャケット・デザインを、壁に飾ることも、新鮮だ。

アナログ・レコードの生産量は、
2019年は、昨対109%で、6年連続で増加した。

さらには、カセット・テープも注目されている。
また「写ルンです」等のフィルム写真も人気だ。


◆なぜ、昭和が、人気?

中高年には、懐かしく、一方「若者には、新鮮」

今後、アナログで温かい「昭和テイスト」に注目




ベスト40・個別アイテム編 では?

「2021ヒット・トレンド予測|個別アイテム編」で
ベスト40位のランキングを発表している。

そこでの、関連アイテムは、

*昭和では、
「8位 西武園ゆうえんち」「20位アナログレコード」
「22位 昭和歌謡」「25位 コメダ珈琲、個人喫茶店」
がある。

※関連ページ:
2021ヒットトレンド予測|ベスト40・個別アイテム編




さて、続いて次項は、2021年度の
トレンド・キーワード「4位」
 
4位「音声」 とは?
stand.fm ほか|音メディア
- 写真・動画から 音へ -

「倍速再生」のワードにも注目


◆情報の受け手は、画像より音がラク?

*音声アプリが拡大

「ながら聞き」ができる「音声アプリ」が急成長。
音声版の You Tube にも、なるかもしれない。

クラブハウスが、話題になったが、
Podcast、stand.fm、Spoon、Voicy、Radiotalk
など、様々誕生してきた。

*テレビ番組、ラジオ番組は?

民放ラジオ約100局の過去放送も聴取できる
「radiko」も便利だ。

私(松田)も愛用する「経済TV番組アプリ」も、
21年度からバックグランド再生が、可能になった。

ユーザーからの要望が、多かったからだそうだ。

バックグランド再生は、画面がフロントに出ない。
つまり音声だけになる。

2倍速も可能で、テレビを観ているより早い。
動画ではなく「音声での情報収集」に需要がある。

*オーディオブックは?

Audible(オーディブル)、
audiobook.jp(オーディオブック)など
「読書を音声で代替」のアプリが、様々登場した。

私(松田)も、オーディブルを、使用している。
3.5倍速まで、音声速度を上げられるので便利だ。

市場規模も、右肩上がりとの予測もある。※

オーディオブック市場 2024年に260億円規模に
 |日本能率協会総合研究所

*音声は、ラク?

動画や静止画では、
スマホやTVに、目線を合わせる必要がある。

しかし音声では、どうか?
「歩きながら、家事をしながら」でも利用ができる。

それゆえ「音声での情報収集」は、ラクだし便利だ。
「活字の読み込み」での情報収集は、結構疲れる。

私(松田)は、画面を見れない場面では、
スマホ・アプリで、音声で様々な情報を、得ている。

「音声を聞いての把握」は、お勧めだ。


◆倍速再生は?

youtubeは、再生速度は、2倍速までできる。
前述のオーディブルは3.5倍速まで可能。

you tubeでは、収録時点から、
「しゃべる速度を早くして、収録」も多い。

こうしてこれらでは、時短も可能で便利だ。
一方、テレビ番組は、音声・情報の速度が遅すぎる。

私(松田)は「テレビ大好き人間」なので、
テレビも、速度アップしてくれると、より嬉しい。


◆情報の発信者側は?

「情報発信をする側」にとっては、どうか?

画像では、出演者は、メイクしたりの準備や
テロップ編集などの手間がある。

音声なら、そのような準備は、不要でラクである。


◆音は、ラクだから、増える?

「音声」では、アイテム数・広がりは、まだ少ない

しかし「ながら時間の活用」「時短」などで、
ヒット・トレンドの可能性ある

要注目として、4位となった




ベスト40・個別アイテム編 では?
「2021ヒット・トレンド予測|個別アイテム編」で
ベスト40位のランキングを、発表している。

そこでの、関連アイテムは、
「6位 stand.fm ほか|音メディア」

※関連ページ:
2021ヒットトレンド予測|ベスト40・個別アイテム編




さて、続いて次項は、2021年度の
トレンド・キーワード「3位」
 
3位「新サラ・脱サラ」 とは ?
「消費者 経済 総研」による、2021トレンド予測
注目キーワード|3位

- 2021年度は「新サラ・脱サラ」で
 「働き方変革」が起きる -

トレンド・キーワードの3位は、
働き方カテゴリーで、「新サラ・脱サラ」




昨年のTOPワード 「アキ活」とは?
 -「空いた時間」を活用する
 各種のサービスが、大きく普及する-

上記のように、消費者経済総研が予測し、
2019年末に発表した。

コロナ禍の前での発表である。

消費者経済総研は「空き時間の 活用・活動」を
「アキ活」と名付けた。

そして2020年を「アキ活 元年」とした。
「アキ活 元年」が、令和2年のTOPキーワードだ。

では「アキ活」に関する、具体的な個別アイテムは?

「令和2年・個別アイテム・ベスト30予測」を、
キーワード予測と、同時に発表した。

ベスト30には、下記がランクインした。

「 3位 ビザスク、クラウドワークス」
「 7位 Taimee、ショットワークス」
「18位 タスカジ、カジー」

いずれも、マッチング・アプリだ。

「空き時間で働く人」を「仕事などの依頼者」が探す
「アキ活・マッチング・アプリ」である。




副業する人は、増える?減る?
副業する人は、増えるのか? 減るのか?

◆副業割合は、現在、何パ―セント?

増えるか、減るかの前に、
現在、副業している人の割合は、どうか?

日本では、約10%の人が、副業を実施している。1


◆今後は、増える?減る?

別の調査も、見てみる。
副業の経験者は、約10%で、上記の調査と同じだ。

「副業の経験はないが、今後やりたい人」は、
42%もいる。2

副業する人は、今後、増加を続けるであろう。

1出典:厚生労働省 労働政策審議会安全衛生分科会/令和2年8月19日副業・兼業に係る実態把握の内容等について「副業をしている人の割合は全体で9.7%

2出典:リクルートキャリア/2021.02.25 /【新設計版】兼業・副業に関する動向調査
「調査時点で兼業・副業を実施している人は9.8%。
これまで兼業・副業の経験はないが今後実施してみたいと回答した人は41.8%」




昨年の予測は、的中したか?
2項前に既述の「アキ活アプリ」は、成長したのか?
答えは、「ものずごく成長した」だ。

下記のグラフをご覧頂きたい。

参考までに、日本の代表企業のトヨタ自動車の
グラフも、入れてある。

※各社とも単独決算の売上高

※グラフの値は、2018年の売上高を100とした場合の、
 2019年と2020年の売上水準


◆その他の 令和2年 予測は?

消費者 経済 総研 の昨年の2020年予測は、
下記だった。

個別ランキング予測は、

 1位 「テレワーク」


キーワード予測は、

 TOP 「アキ活」

 2 位 「非・移動革命」

 3 位 「在宅」

 4 位 「 副業」

この予測は、世間の注目を集めた。

テレビ番組や、ニュースサイトなど、
様々なメディアで、扱われた。

この予測が、的中した2020年となった。

予測発表の日は、コロナ禍の発生前の
2019年12月25日である。

筆者(松田)は、発表時に、
コロナ禍が起きるとは、想定していなかった。

つまりコロナを、前提にしていない予測である。

コロナ禍の発生により、
予測した内容は、一層強まりまった。

もともと、令和時代のトレンドとして
予測した内容が、コロナ禍で加速したのだ。

こうして、予測は的中したよ!と、
自慢させて頂きたい(^^;)


◆令和3年のアキ活は?

アキ活アプリは、
2021年も、引き続き、ランクインした。

「23位 クラウドワークス他|アキ活アプリ」
「29位 ココナラ他|趣味系アキ活アプリ」
「38位 タスカジ他|主婦系アキ活アプリ」




増加する?「新型サラリーマン」とは
既述の通り、副業は
「現在10%実施済→ 今後42%が希望」だった。

副業を始める人は、今後増加するだろう。

既にやっている人は
「副業時間と、副業収入」が、増えるだろう。

サラリーマンの方々も、空き時間・在宅で、
副業を始める人が、増加するであろう。

サラリーマンの皆さんは、会社で、頑張っている。
時には、ストレスもあるが、頑張っているのだ。

「上司と、そりが合わない」など、
人間関係で苦労する時も、あるだろう。

しかし会社で苦労があっても、
我慢して頑張れば、出世の道がある。

副業を開始済みの会社員の「副業収入」が、
増えてくると、どうなるか?

会社で頑張って、出世を目指すよりも、
副業で充実する方が、幸せになるかもしれない。

「会社での苦労・努力→出世」より「副業」を重視

このような「新型サラリーマン」が
増えるだろうと、予測している。

(もちろん、出世を重視しなくても、ガバナンスや、
コンプライアンスに沿うべきなのは言うまでもない)

また、確定申告をする人も、増えるだろう。

2021年予測の個別ランキングでは、
10位に「確定申告」が登場している。


会社での出世よりも、副業にエネルギーを注ぐ
「新型サラリーマン」が増えると予測した。




増加する? 「脱 サラリーマン」とは?
- 新サラリーマン から、脱サラリーマン へ-


◆副業は、本業よりも、楽しい?

副業で、嫌いな仕事を選ぶ人は、少数派だろう。
「得意・好き」な仕事を選ぶ人が、多数派と考える。

すると会社生活より、アキ活副業の方が充実する。

「好きこそ ものの 上手なれ」で、
収入も増えるだろう。


◆副業収入が、本業収入に迫る?

日本の年収水準の平均は、どの程度か?
近年は、400万円台の前半である。

年間収入水準を参照

副業収入が、月20~30万円になったら、どうか?
(年収では、240万円~360万円)

このあたりから、会社を辞め
「アキ活・副業」を本業にする人も増えるだろう。

好きではない仕事、つらい仕事も耐え、
満員電車の通勤も、我慢したサラリーマン人生。

それならばと、アキ活で始めた仕事を本業にして、
会社退職(脱サラリーマン)が、進むと予測した。


◆外国ではどうか?

外国では、日本以上に「脱サラ」が進みそうだ。

カナダでは、2020年までに、45%が、
脱サラ・ワーカーになる予測があった。※1

米国では、2020年には労働力の50%が、
脱サラ・ワーカーになる予測があった。※2


1出典:
FINANCIAL POST/January 25, 2017
Intuit says 45% of Canadians will be self-employed by 2020

Intuit Canada社は、2020年までにフリーランサー、インディペンデント・コントラクター、オンデマンド・ワーカーがカナダの労働力の45%を占めるようになると発表しました。

Intuit Canada says freelancers, independent contractors and on-demand workers will make up 45 per cent of the Canadian workforce by 2020


2出典:NATIONAL POST/August 12, 2016
If the 'gig economy' is booming, why is 'freelance' still considered a dirty word associated with failure?

There are 53 million freelancers in the U.S. today and 50 per cent of the U.S. workforce will be freelance by 2020.

現在、米国には5,300万人のフリーランサーがおり、2020年には米国の労働力の50%がフリーランスになると言われています。




トレンド・キーワード|3位|まとめ
- 「新サラ・脱サラ」で
 「働き方変革」が起きる -

2021年度のトレンド・キーワード
3位|働き方編|は「新サラ・脱サラ」




ベスト40・個別アイテム編 では?
「2021ヒット・トレンド予測|個別アイテム編」で
ベスト40位のランキングを発表している。

そこでの「新サラ・脱サラ」の
関連アイテムは、下記がある。

「10位 確定申告」
「23位 クラウドワークスほか|アキ活アプリ」
「29位 ココナラほか|趣味系アキ活アプリ」
「38位 タスカジほか|主婦系アキ活アプリ」

※関連ページ:
2021ヒット・トレンド予測|ベスト40個別アイテム編




さて、続いて次項は、2021年度の
トレンド・キーワード「2位」
 
2位「〇〇 is ベスト」→ 〇〇とは?
◆「〇〇 is ベスト」 → 〇〇は何?

私(松田)が高校生の時、[ ] is best の空欄は?
との英語のテストがあった。

テストの後に、教師による解説授業が行われた。

正解はHonestyis bestだった。

隣に座っていたN田君は、
「なんで~?! Simpleis best じゃ、ダメなの?」
と、ぼやいていたww

これは余談だが、シンプル イズ ベストについて
あらためて、考えたいと思う。


◆あらためて「シンプル is ベスト」とは?

トレンド・キーワード 2位 は
「シンプル イズ ベスト」とした。

拍子抜けするようなワードだが、
コロナ禍で、改めて普通の大切な事に、振り返る。


-シンプルなら、お金が増える-

-複雑だと、お金が減る- 

 その理由 とは?


◆日本の生産性が低いのは、なぜ?

 - デジタル後進国 だからか? -

日本の生産性は、G7(先進7ケ国)の中で、最低水準

理由として、下記等の様々な点が、指摘される。

デジタル化が遅れている、中小企業が多いから、、、
などなど。

しかし「中小企業が多いため、生産性が低い」は
疑問が残る。

エビデンスが、薄すぎるからである。
この議論は、別の投稿にて、検証したいと思う。

一方「デジタル化の遅れ」は、その通りだろう。

コロナ禍での日本の役所の姿が、報じられた。
FAXを活用していることには、驚いた。

米国では、FAXは、どう扱われているか?
米国では昔の物として、博物館に展示されている。

民間も役所も、デジタル化は、進展していく。
しかし、デジタル化の進展は、時間がかかる。

では、早く、効率化・生産性UPする方法は、何か?


◆コロナ禍で考える「複雑と単純」


 -生産性が低いのは「複雑化」が原因か? -

コロナ支援の役所との手続きは、
煩雑・複雑で時間もかかり、批判の対象になった。

また以前から公的年金では、様々なミスがあった。

筆者(松田)は、FP(ファイナンシャル・プランナー)
でもあるが、年金は、FPでも大きなテーマだ。

消費者経済総研でも、
年金については、複数回投稿してきた。

さて、日本の年金制度は、あまりにも、複雑すぎる。

デーブスペクターさんは、次のように言っていた。
「年金は、米国はシンプルだが、日本は複雑すぎる」

また「複雑な事を、理解しようとしている時間」は
付加価値を、生産していない。

*民間での複雑化は、コストアップ?

例えば「複雑な会計処理や、複雑な税務計算」を
している時間は、企業は付加価値を産んでいない。

これらの複雑な処理のために、企業が、財務部等の
人員を配置することは、人件費の費用増だ。

その費用増によって、何が起きるか?

企業が提供する商品・サービスの
費用対効果が、低下する。

それにより、消費者は、どうなるか?
割高な料金を、商品・サービスに、払うことになる。

つまり「複雑化により、消費者は、損する」のだ。
割高化で、企業側も、自社の販売数量が減る

*続いて「行政」ではどうか?

行政の複雑な業務や、過剰な業務によって、
「行政コストが増加」していたら、どうか?

国民・民間企業は、割高な税金を払う事になる。

また複雑化すると、ミスやエラーの発生が増える。

そのミス等の修復で、多くの時間を失い、
この点でも、生産性を下げるのだ。


◆複雑化を招く要因は? 平等の追求?

複雑化する要因の一つは「平等追求」である。
平等性を重視するのは、間違いではない。

しかし平等性を追求していくと、どうなるか?

平等を追求し続けると、仕組みは複雑化し、
エラー・ミス、遅延などの原因になる。

平等のメリットより、
全体のデメリットが上回るケースも、散見される。

平等の追求で、効率低下することに、注意である。


◆複雑化の原因は? ルールの増加?

複雑化する要因に「ルールの増加」も、ある。
これは、行政でも民間企業でも、散見される。

業務ルールや、契約書の条文は、経年で増加する。

委託契約書の調印まで、3週間かけたり、
資産流動化の譲渡では、3か月かけたりしている。

業務ルールや契約条文は、定期的に見直し、
ムダ項目を削減のリニューアルを、すべきだろう。


◆デジタル化よりも、シンプル化?

デジタル化も大切だが、シンプル化も大切だ。
簡素化・効率化で、行政業務を、シンプルにすべき。

デジタル化は、前述のとおり、
システム構築などに、時間がかかる。

デジタル庁が、9月に登場する。
「シンプル庁」が、先にできても、良い、とも思う。


◆では、すぐできることは? 

「シンプル イズ ベスト」だ。

「シンプル イズ ベスト」を、
あえて2021キーワードのひとつとした。

コロナ禍で、様々なムダや、煩雑さの
デメリットが浮き彫りになった。

コロナ禍をきっかけに、企業は、
オフィスの意義や人事評価制度を、再考している。

コロナ禍では、普段着手しなかった
様々な仕組みを、再考するチャンスである。

生活者としての主婦・主夫は、
家事を効率化するマインドを、強く持っている。


-シンプルなら、お金が増える-
-複雑だと、お金が減る-

企業も、行政も、
シンプル イズ ベストで、効率化の追求を




ベスト40・個別アイテム編 では?
「2021ヒット・トレンド予測|個別アイテム編」で
 ベスト40位のランキングを発表している。

そこでの、関連アイテムは、下記がある。

「11位 EVERING」
「27位 クラウドサインほか|デジタル契約」
「34位 シンプル行政、デジタル行政」
「37位 生産性革命・中小企業改革」

※関連ページ:
2021ヒット・トレンド予測|ベスト40個別アイテム編




さて、続いて次項は、2021年度の
トレンド・キーワード「1位」
 
1位 ペントアップで、超V字 とは?
消費者経済総研の
2021年度のトレンド・キーワード

1位は、経済カテゴリー
「ペント・アップ需要」で「超V字回復」

ワクチン接種が進んだイスラエルでは、
既に屋外マスクなしで、日常生活を楽しんでいる。

続いて、英国、米国も、大きく改善していく。

日本でも、2021年度下期から、
マスクなしでも感染者数が減少へ、向かうだろう。

 ※詳しくは、下記でご覧下さい。
  「コロナいつまで・いつ終わる?|収束予想


ところで、リーマン・ショックとは違うのか?
コロナ・ショックは、それとは、性格が違うのだ。

リーマン・ショックは、
「過剰」に拡大した金融経済が、原因。

その「過剰が正常」の水準になるには、時間が必要。

一方、コロナ・ショックは、
ウイルスによって、一時停止しているだけだ。

一時停止中の2020年は、
レジャー等への支出が減り、お金は余った。

その余ったお金は、コロナ後へ繰越される。

日本も、2021年度の後半~末には、感染減少が開始。
レジャー等で楽しむ需要が、より大きく発生する。

押さえつけられた需要が、反発する繰越需要を
「ペント・アップ需要」という。

それは、我慢してきた分、反動が大きいのだ。

こうして、日本の「旅行・外食・イベント」は、

2021年度下期~末に「ペント・アップ需要」で、
「V字回復」いや「超 V字回復」だ。




コロナ後の旅行・外食の支出|調査
◆旅行支出が「超V字 回復」 とは ?




「コロナ後の、外食・旅行の支出は、どう回復する?」

このテーマで、消費者経済総研では、
リサーチ・インタビューを実施した。

コロナ前 → コロナ中 → コロナ後 での
変化を見ていく。

 「旅行支出額は、コロナ前の例年と比べて、
  コロナ後の1年間は、どのくらい支出するか?」

という質問をした。

 A:例年よりも、減らす
 B:例年 と、  同程度
 C:例年よりも、増やす

このインタビューに対する回答結果は、
下記の円グラフの通りだった。

上のABCの3分類に分かれると予想したが、
下記↓Dが、かなりいたのは、意外だった。

 D:例年よりも、大きく増やす


金額を基に、説明した方がわかりやすいので、
下記の例(40万円)で、見ていく。

なお、 2019年の日本人の国内での旅行消費額は
1世帯当たりの平均は、37万円だった。

1出典:世帯当たり旅行支出 37万円 = 21兆9,114億円 ÷ 58,527,117世帯

 ・国土交通省・観光庁 旅行・観光消費動向調査 2019年 年間値速報
 ・総務昌 総計平成31年 住民基本台帳 人口・世帯数

37万を、切りのいい数字(四捨五入)で、40万とする。
例年は「40万円」を、旅行に使ってきた、とする。

2020年は、コロナ自粛で
「10万円」しか使わなかったとする。

よって30万円 余った
(30万円=例年予算40万-2020年の使用額10万)


【A】例年未満
コロナ禍で収入が減り、将来不安もあるので、
コロナ後の年は、例年の40万円より減らす

【B】例年通り
余った分の30万円は、貯金などにまわり、
コロナ後も、いつも通りの40万円

【C】例年より増加
30万円余ったから、コロナ後には、70万円使う
(= 例年の予算40万 + 余った額30万)

【D】例年より超増加
我慢してストレス溜まったから、沢山使おうと
コロナ後には、80万円使う

(=例年の予算40万+余った額30万
 +余分に使う10万)


◆「○字 回復」 とは ?


A:30万円 レ字回復   | 例年と同等未満| 8%
B:40万円 V字回復   | 例年と同等|   38%
C:70万円 超V字回復  | 例年より増加|  23%
D:80万円 超超V字回復 | 例年より超増加| 31%


◆外食支出は、増やす? 減らす?

「旅行」と同様のインタビューを、
「外食」でも実施した。




【A】 レ字回復  (例年と同等未満): 8%
【B】 V字回復  (例年と同等)  :38%
【C】 超V字回復 (例年より増加) :31%
【D】 超超V字回復(例年より超増加):23%


今回のリサーチインタビューで「超超V字回復」
の回答をした人は、いずれもバブル世代だった。

旅行・外食に、惜しみなく支出するような行動を、
経験してきた人たちだ。

(この調査対象者はバブル世代比率が高かったので、
それを除けば傾向は変わるだろうし、大規模な調査を
実施すれば違う傾向になるかもしれない。

このリサーチの他、経済学的な需要予想もふまえ、
消費者経済総研では、2021年度の後半~末の

 「 ペント・アップ需要 」による
 「 V字回復、超V字回復 」

経済カテゴリーのトレンド・キーワードとした。


◆経済予測へ

このリサーチ結果は、
「2021 経済予測」でも参照している。

下記の関連ページも、ご覧頂きたい。
経済専門家が予測|2021年度景気の見通し




ベスト40・個別アイテム編 では?
「2021ヒット・トレンド予測|個別アイテム編」で
ベスト40位のランキングを発表している。

そこでの関連アイテムは「1位 旅と外食」がある。

※関連ページ:
2021ヒット・トレンド予測|ベスト40個別アイテム編




さて、続いて次項は、2021年度の
全体を表す「TOPキーワード」
令和3年度 TOPキーワードは?


令和三年度は
ラク活 元年」
になる

令和三年度は ラク活 元年」になる

↑この写真↑は、転載・拡散して下さい。
その他の本文の引用・転載の注意・条件はこちら




「 ラク活 」 とは ?

 しむ 生→ 「楽活

 動 → 「楽活

2つの「ラク活」


「消費者 経済 総研 の 松田 優幸」 が
「2つのラク活」を、わかりやすく解説します

なお、1年前の2020年(令和2年)の
TOPキーワードは「アキ活」でした。




ラク活 (楽活)|楽しむ生活 とは ?
2021は、しむ 生の 「楽活 元年」

2020年度は、コロナ禍で、自粛・我慢の年だった
 ↓
一方で21年度後半は、ワクチン接種者が増加
 ↓
マスクなしでも感染減少、収束傾向が見え始める
 ↓
レジャー等で楽しむ需要が、大きく起きる
 ↓
その反動需要は、我慢してきた分、大きくなる
 ↓
押さえつけられた需要が、反発する繰越し需要を
「ペント・アップ需要」という
 ↓
旅行・外食・イベントは、年度の後半~年末に
「V字回復」、いや、「超 V字回復」
 ↓
収束傾向で、レジャー 等でしむ
 ↓
年度の後半~末は「しみ」が多くなる
 ↓
旅でしむ。外食をしむ。イベントをしむ。
 ↓
旅・外食・イベントの楽しみが、大復活する
 ↓
2021は、しむ 生の「楽活 元年」




ラク活(楽活)|楽な活動 とは ?
ラクになる活動、ラクになる生活

ムダ活 から ラク活 へ


*会社での ムダ活 とは?

コロナ禍で、在宅勤務と出勤再開の繰り返しで、
満員の通勤電車は、痛勤電車だと強く認識
 ↓
通勤時間そのものが、
時間をムダにする活動との認識も(ムダ活)
 ↓
通勤以外に、過剰な会議、訪問営業、付合い飲み、
付合い残業等のムダも、顕在化した (ムダ活)
 ↓
こうして、コロナ禍がきっかけで、
会社員の様々なムダ活が、クローズアップされた


*非効率 から 効率化へ とは ?

コロナ前からG7で最低の日本の生産性を、
改善する意識が高まっている
 ↓
コロナ支援の手続きは、煩雑・複雑で、
批判の対象になった (シンプル is ベスト)
 ↓
テレワークでは、紙の請求書、紙の決済稟議書、
紙の契約書による苦労に、気づいた
 ↓
民間も、政府も、役所も、
簡素化・効率化・デジタル化の意識が高まる
 ↓
各方面で、ムダ活を減らし、効率化意識が高まり
ラクな活動が志向される(ラク活)
 ↓
なお、ラク活は「手抜き」ではなく「手間抜き」で
「怠ける」ということではない
 ↓
苦労が美徳ではなく、苦労は苦痛と無駄
 ↓
「苦労」ではなく「努力」へ。効率UP・生産性UPへ
 ↓
コロナ禍をきっかけに、人々はムダ活に気付き
生活も、仕事も、ラク(楽)にする
 ↓
2021は、ラクな活動の「ラク活 元年」


*きっかけは、コロナ禍?

マイクロソフトのCEOは
 「コロナによって、2年の変化が、2か月で変化」
と発言した。
 ↓
コロナ禍によって、劇的に変化が進むきっかけに。
また、ムダ等に気づくことが、多くなった



帰納法からも「ラク活」だった ?
◆2021・個別アイテム・ベスト40 とは ?

本ページの「2021・トレンド・キーワード」のほか
2021・個別アイテム・ベスト40」も、
ランキング形式で、発表済み。

その「ベスト40」の各アイテムからは、
注目ポイントが、浮かび上がる。

注目ポイントに関する、帰納法の分析においても
「ラク活」がキーワードになった。


◆ベスト40のランキングの方法は?

消費者経済総研の2021個別ランキングの方法は?

約500の個別アイテムを抽出し
 ↓
1次選択で、180件に絞り
 ↓
180件に対して、100点満点で、点数付けを行った。

点数上位の40位までを発表している。
点数付けの基準は、上述の視点による。

消費者経済総研のアナリスト達が、
点数付けをしたものを集計している。


◆ 個別アイテム・ベスト40から見えるのは?

それぞれの個別アイテムの項目内の下段に、
/ / / / が、記載されている。

/ / / / の中にある単語は、
そのアイテムから、抽出される注目ポイントだ。

2021年のベスト40には、
/楽(ラク)/楽(楽しむ)が、多く登場している。

この帰納法でも「ラク活」が抽出された。

ベスト40は、「ラク活」にマッチするアイテムを
選んだのではない。

点数付けをして、上位から並べた40アイテムが、
「ラク活」の要素を持っていたのだ。




「楽しむ生活」のための 免疫とは?
2つの「ラク活」がある。
「楽しむ 生活の 楽活」の方の条件を、解説する。

「楽しむ生活」の実現には、
免疫保有率の増加が、カギとなる。

そのためは、にワクチンが、切り札になる。
ここから、免疫と、ワクチンについて解説する。


接種進展と、感染減少の時期とは ?
アメリカでは、1回以上接種は
「1か月あたり 人口の13%が接種」のペース
 ↓
日本の接種が、アメリカと同じペースなら、
4か月で52%(13%×4)が、接種済みになる
 ↓
アメリカ並みの「大規模な接種ペース」が、
日本で、6月1日~開始した場合は?
 ↓
この場合は、日本は、4か月後の10月1日に、
50%超が、接種済みとなる。
 ↓
有効率を考慮しても、10月上旬には
50%超が免疫を持つ
 ↓
50%超が、免疫を持てば、
マスクなしでも感染減少に向かう
 ↓
しかしこれは、従来株での話で、
変異株では、時期は変わる
 ↓
変異株の場合は、2021年11月に
マスクなしでも収束開始となる

2021年11月に、感染減少の理由 とは?
また、有効率 とは ?
 ↓
それらを
コロナいつまで? いつ終わる?|収束と予測
にて、詳細解説中

「2021年○月に、収束すると予測」は、
 接種ペースや、変異株の動向で、随時更新中
 上記のリンク先ページを、ご覧頂きたい。




その関連テーマのページは?
下記関連ページを、ご覧下さい。

◆個別アイテムベスト40 とは?
2021年度ヒットトレンド予測|ベスト40個別アイテム編

◆今年の一文字 とは?
「今年の一文字」の漢字は【楽】令和3年を表す漢字一文字

◆スイーツ・食べ物のトレンド とは?
2021トレンド予測|スイーツ・食べ物編




楽活元年
下記↓は【 漢字 + カタカタ 】バージョン
【 ラク活 元年 】バージョンはこちら





消費者経済総研 の予測は、当たる?
「予測はどれだけ、当たった?」
 「結構、当たった」

消費者経済総研は、2019年12月25日に
「2020年ヒット・トレンド予測」を発表した。

それは下記の通りで、かなり的中しました。
コロナ禍の前での発表にもかかわらず、的中だ。

個別・ランキングは、
 1位「テレワーク」

キーワード・ランキングは 、
 1位「アキ活」
 2位「非・移動革命」 3位「在宅」 4位「副業」

コロナ禍発生前(2019/12/25)、に上記を予測し、
それが的中した2020年となったかと思う。

「2021年 予測」も、的中できるように、
徹底予測している。

「2020年ヒット・トレンド予測」(2019/12/25)


「個別」と「キーワード」 とは ?

*「個別 ランキング」 とは?

具体的な個別の「商品・サービス・イベント」が対象

*「キーワード ランキング」とは ?

個別ランキングから、帰納法で抽出した
「注目キーワード」である。

「現象・ブーム・トレンド」などを表す。

「なぜ、このように、予測したか?」の
背景や考え方も、解説している。

「2021年 予測」も、的中に向け、徹底予測をした。




日本の経済の予測

今年の 暮らし や ビジネス は、どうなる?

賃金収入、不動産価格、株価、GDPを予測
64人のエコノミスト等の予測も、比較してある



消費者 経済 総研は
「日本の経済の 2021年 見通し・予測」も掲出中

2021年の暦年(1~12月)と、年度(4~3月)の
両方で、予測している。

経済の中でも、暮らしとビジネスに関わる
「賃金・不動産・株価・GDP」に注目。

GDPでは、64人のエコノミスト・経営者等の
2021年予測も一覧掲載してある。

それらも踏まえ、消費者経済総研が、今年を占う。

日本の生活・ビジネス、経済・社会は、どうなるか?
これらを、消費者経済総研が、わかりやすく解説。

※「2021|経済・景気の見通し・予測
  のページを、ご覧頂きたい。



その他の予測は?
コロナ収束時期の予測

消費者経済総研の調査・研究の対象のジャンルは
「消費・商業・経済」 だ。

その消費・商業・経済は、
昨年は新型コロナにより、多大な影響を受けた。

消費・商業・経済へのダメージを制御するには、
コロナ対策のあり方が重要。

そこで2020年にはコロナを、防疫問題としてのみ
ではなく、経済問題として研究をした。

私(松田)は、英語やドイツ語の医学研究論文や
データベースを、読み込んだりもした。

下記等の当総研のコロナシリーズには、
多くのアクセス数があり、私(松田)も驚いた。

判明|ファクターX | 亜種コロナで交差免疫

コロナ|経済ブレーキで、失業増加→犠牲増加の警鐘
など




当総研の 予測の 特徴とは?
◆ヒット・トレンドの対象は?

消費者経済総研の「ヒット・トレンド」は
「販売好調の商品の羅列」ではありません。

世の中に影響を与える「ジャンル、現象、背景」に
注目しています。

例えば「〇〇株式会社の ◇◇炊飯器に、注目」
の様な個別商品トレンドが、主眼ではありません。

「商品・サービスの分野」を通じて
「現象・ブーム・トレンド」に着目しています。

こうすることで、

 「今後の世の中は、どう なるのか ? 」
 「世の中が、どう、変わったのか?」

 「私たちの暮らしは、どうなるのか?」
 「伸びるビジネスは、なにか?」   

これらのヒントにつなげていきます。
また今後の商品開発等につなげたく思います。

また経済指標のGDPの約6割が「消費」です。

「消費は、どうなるのか?」との
市場動向・経済面にも、つなげたいと考えています。

2021年以降に、消費者の生活や、企業人のビジネス
経済・社会に「影響を与える」「注目に値する」
という視点で、選択しています。


【著作者 プロフィール】
■松田 優幸 経歴
 (消費者経済|チーフ・コンサルタント)

◆1986年 私立 武蔵高校 卒業

◆1991年 慶応大学 経済学部 卒業

*経済学部4年間で、下記を専攻
・マクロ経済学(GDP、失業率、物価、投資、貿易等)
・ミクロ経済学(家計、消費者、企業、生産者、市場)
・労働経済
  
*経済学科 高山研究室の2年間 にて、
・貿易経済学・環境経済学を研究

◆慶応大学を卒業後、東急不動産(株)、
 東急(株)、(株)リテール エステートで勤務

*1991年、東急不動産に新卒入社し、
途中、親会社の東急(株)に、逆出向※

​※親会社とは、広義・慣用句での親会社 

*2005年、消費・商業・経済のコンサルティング
 会社のリテールエステートに移籍

*東急グループでは、
消費経済の最前線である店舗・商業施設等を担当。

各種施設の企画開発・運営、店舗指導、接客等で、
消費の現場の最前線に立つ

*リテールエステートでは、
全国の消費経済の現場を調査・分析。
その数は、受託調査+自主調査で多岐にわたる。

商業コンサルとして、店舗企業・約5000社を、
リサーチ・分析したデータベースも構築

◆25年間の間「個人投資家」としても、活動中

株式の投資家として、
マクロ経済(金利、GDP、物価、貿易、為替)の分析や
ミクロ経済(企業動向、決算、市場)の分析にも、
注力している。

◆近年は、
消費・経済・商業・店舗・ヒットトレンド等で、
番組出演、執筆・寄稿、セミナー・講演で活動

◆現 在は、
消費者経済総研 チーフ・コンサルタント
兼、(株)リテール エステート リテール事業部長

◆資格は、
 ファイナンシャル・プランナーほか


■当総研について

◆研究所概要
*名 称 : 消費者経済総研
*所在地 : 東京都新宿区新宿6-29-20
*代表者 : 松田優子
*U R L : https://retail-e.com/souken.html
*事業内容: 消費・商業・経済の、
 調査・分析・予測のシンクタンク

◆会社概要
「消費者経済総研」は、
株式会社リテールエステート内の研究部署です。

従来の「(株)リテールエステート リテール事業部 消費者経済研究室」を分離・改称し設立

*会社名:株式会社リテールエステート
*所在地:東京都新宿区新宿6-29-20
*代表者:松田優子
*設立 :2000 年(平成12年)
*事業内容:商業・消費・経済のコンサルティング

■松田優幸が登壇のセミナーの様子

昨年実績 |「アキ活」が、紹介されました。


日本テレビ系列・熊本県民テレビ 情報番組
「てれビタ」Hotワ~ドにて
消費者経済総研の「アキ活」が、紹介されました。

過去実績 |【令和2年予測】2019年12月発表済み分
ホンマでっか!?TV
(フジテレビ系列)
2020年 大予想発表会
(2020年1月15日放送)

ホンマでっか!?TV
(フジテレビ系列)
「2020年 大予想発表会」
(2020年1月15日放送)
消費者経済総研・松田優幸が、
「消費経済の専門家・評論家」として
「ホンマでっか!?TV」に、出演し。

「2020年 の○○を 予測」しました。



J-WAVE
CHINTAI
COLORSOFWONDER
「2020年の最新事情・予測」
(2019年12月29日放送)
J-WAVE
CHINTAI
COLORSOFWONDER
「2020年の最新事情・予測」
(2019年12月29日放送)
消費者経済総研・松田優幸が「J-WAVE」
「2020年の 最新事情・予測」
生放送で解説しました。


昨年実績 | その他のメディアでは?
◆テレビ番組「てれビタ」2020年1月27日放映

 日本テレビ系列・熊本県民テレビ 情報番組
「てれビタ Hotワ~ド」 にて
 消費者経済総研の「アキ活」が、紹介されました。

◆ラジオ番組「J-WAVE カラワン」2019/12/29放送

 テーマは「2020年がやってくる!」で、
 「アキ活」等を、松田優幸が解説しました。

◆ラジオ番組「J-WAVE カラワン」2020/3/8放送

 テーマは「空き活、してますか?」で、
 再度フィーチャーされました。

◆マイナビ ニュース 2020/01/09
「2020年のヒット・トレンド予測」キーワード1位は?
  2020年は「アキ活 元年」に

HR NOTE サイト 2020.01.10 
「消費者経済総研」のヒット・トレンドとは?

株式会社BRICサイト 
 2020年(令和2年)の流行語は「アキ活」?

その他等、様々なメディアに、
取り上げられました。



その他の 予測・回想の発表は?
◆令和の1年間 編
・2020年(令和2年)の経済予測 (過去発表済み)
・2020年(令和2年)のトレンド・ランキング予測 (過去発表済み)
・2019年(令和元年)のトレンド・ランキング回想 (過去発表済み)

◆時代ごとの長期 編
・令和時代の 長期トレンド・ランキング (過去発表済み)
・平成時代の 長期トレンド・ランキング (過去発表済み)
・昭和時代の 長期トレンド・ランキング (過去発表済み)

過去発表済みテーマは「過去号前一覧」からご覧下さい。

ご案内・ご注意事項 
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◆NET上へ「引用掲載」する場合は、
出典明記 当総研サイトの「該当ページに、リンク」を貼る。 

上記の①②の2つを同時に満たす場合は、事前許可も事後連絡も不要で、引用ができます。
①②を同時に満たせば、引用する文字数・情報量の制限は、特にありません。

(もっと言いますと、①②を同時に満したうえで、拡散は歓迎です)

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取材等のご依頼 ご連絡お待ちしています
メール: toiawase★s-souken.jp(★をアットマークに変えて下さい)

電 話: 03-3462-7997 (離席中が続く場合は、メール活用願います) 
         
チーフ・コンサルタント 松田優幸
■ おまけ
-かわいい 柴犬-

* 「猫より犬」 と言う、イヌ派の方へ

* 「やっぱり、イヌは、和犬が、いいなー」と言うあなたへ

* 「柴犬以外は、イヌじゃない!」なんて、言っちゃう頑固な あなたへ

消費者経済総研・松田優幸からのオススメの「かわいい柴犬動画(You Tube:約6分)」