【2021年度 大予測・総合編】TOPキーワードは?|理由は? | 消費者経済総研|2021年5月7日


【2021年度 トレンド予測】
TOPキーワード は?
生活・ビジネス・経済・社会は どうなる?

注目の 商品・サービス・流行の
ヒット・トレンドも 予想し

2021年度の日本のキーワードも、
ランキングでお伝えします。

未来予測や、話題のスイーツ・食べ物も。
今年度~未来を占います
【2021年度 大予測|総合編】
■キーワード編
 ◆今年度の TOPキーワード とは?

 今年度の トレンド・キーワード(その1、2、3)とは?

 ◆今年の 一文字の漢字 とは?

■個別アイテム編
 ヒット・トレンド|個別アイテム・ベスト40は?

 今年度のスイーツ・食べ物は?

■経済編
 今年度の GDP、賃金、株価、不動産の予測は?

■下記は、追って掲出します。
 ヒット・トレンド:サブ・キーワード・ベスト6は?




令和3年 ヒット・トレンド と キーワード 予測

消費者 経済 総研 は、
チーフ・コンサルタントの松田優幸を筆頭に

消費・商業・経済の評論家・専門家として、
わかりやすい解説を、お伝えしています。

2021年度の「TOPキーワード」 は?

2021のTOPキーワードは「ラク活 元年」です。

このTOPキーワードは、
令和3年の全体傾向を表しています。


2021年度の「トレンド・キーワード」は?

上記のTOPキーワードに続いて、サブ・キーワードを
複数のトレンド・キーワードで表します。

その1:「ペント・アップ、超V字回復」
その2:「〇〇 is ベスト」
その3:「新サラ・脱サラ」
■【このページに掲載】|下記は、本ページでご覧下さい

ペント・アップ、超V字回復
 |トレンド・キーワード その1
  (このページの上段に記載済)

新サラ・脱サラ|トレンド・キーワード その3
  (このページの中段に記載済)

〇〇 is ベスト|トレンド・キーワード その2
  (このページの 中段 に記載済)

TOPキーワードは 「ラク活 元年」
  (このページの 下段 に記載済)




■【別ページに掲載】|次の 2021年度 予測は、各リンク先をご覧下さい

ベスト40|個別アイテム編(別ページに記載済)

ベスト20|スイーツ・食べ物(別ページ記載済)


今年の 一文字の漢字 とは?(別ページに移動済)

経済・景気の見通し・予測|株価、GDP、賃金 (別ページに記載済)



最新稿:2021年5月9日

ご注意
このテーマに関連し、なにがしかの判断をなさる際は、自らの責任において十分にかつ慎重に検証の上、
対応して下さい。また「免責事項」をお読みください。

お願い
皆さまに、本ページの引用や、URLの紹介などで、広めて頂くことを、歓迎いたします。
引用・転載の注意・条件はこちら
 
過去実績 |【令和2年予測】2019年12月発表済み分 
ホンマでっか!?TV
(フジテレビ系列)
「2020年 大予想発表会」
(2020年1月15日放送)

消費者経済総研・松田優幸が、消費経済の専門家・評論家
として「ホンマでっか!?TV」に、出演し、
「2020年 の○○を 予測」しました。
sp


J-WAVE
CHINTAI
COLORSOFWONDER
「2020年の最新事情・予測」
(2019年12月29日放送)
消費者経済総研・松田優幸が、「 J-WAVE 」で、
「2020年の 最新事情・予測」
生放送で解説しました。




過去実績 |【令和2年予測】2019年12月発表済み分 
ホンマでっか!?TV
(フジテレビ系列)
「2020年 大予想発表会」
(2020年1月15日放送)

消費者経済総研・松田優幸が、「消費経済の専門家・評論家」として
「ホンマでっか!?TV」に、出演し、「2020年 の○○を 予測」しました。
sp


J-WAVE
CHINTAI
COLORSOFWONDER
「2020年の最新事情・予測」
(2019年12月29日放送)
消費者経済総研・松田優幸が、「 J-WAVE 」で、
「2020年の 最新事情・予測」生放送で解説しました。




 
消費者経済総研の 2021年度の
TOPキーワード/全体カテゴリーは
「ラク活 元年」
-本ページの「下段」に、詳細を記載-






消費者経済総研の 2021年度の
トレンド・キーワード その1/経済カテゴリ
「ペント・アップ」
-本ページの 「次項」に、詳細を記載-






消費者経済総研の 2021年度の
トレンド・キーワード その2
「○○ is ベスト」

-本ページの 「中下段」 に、詳細を記載-






消費者経済総研の 2021年度の
トレンド・キーワード その3/働き方カテゴリ
「新サラ・脱サラ」
-本ページの 「中上段」 に、詳細を記載-




ペント・アップ、超V字回復 とは?|2021トレンド・キーワード その1
消費者経済総研の2021年度のトレンド・キーワードの「経済カテゴリー」は、
「ペント・アップ需要」「超V字回復」です。

ワクチン接種が進むイスラエルでは、既にマスクなしで、スポーツジムで汗を流しています。2021年4月18日からは、イスラエルは、屋外でのマスク義務が、解除されます。

続いて、イギリス、アメリカも、2021年6~7月には、「卒コロナ」になるでしょう。
日本でも、2021年10月から、マスクなしでも感染者数が減少へ、向かうでしょう。

 ※詳しくは「コロナいつまで・いつ終わる?|収束予想は2021年10月」をご覧下さい。

リーマン・ショックと、コロナ・ショックは、性格が違うのです。
リーマン・ショックは、「過剰」に拡大した金融経済が、原因です。

その「過剰」が「正常」の水準になるには、時間がかかります。
一方、コロナ・ショックは、ウイルスによって、一時停止しているだけです。

一時停止中の2020年は、レジャー等への支出が減り、お金は余りました。
その余ったお金は、コロナ後へ繰越されます。

日本も、2021年度の後半(10月~)には、感染減少の開始で、
レジャー等で楽しむ需要が、より大きく発生します。

押さえつけられた需要が、反発する繰越需要を「ペント・アップ需要」といいます。
それは、我慢してきた分、反動が大きいのです。

こうして、日本も、旅行・外食・イベントは、2021年度の後半~年末に、
「ペント・アップ需要」で、「V字回復」いや「超 V字回復」です。


◆旅行支出が「超V字 回復」 とは ?




「アフターコロナでの、外食・旅行の支出は、どう回復する?」
とのテーマで、消費者経済総研では、リサーチ・インタビューを実施しました。

コロナ前 → コロナ中 → コロナ後 での変化を見ていきます。

「旅行支出額は、コロナ前の例年と比べて、コロナ後の1年間は、どのくらい支出するか?」
という質問をしました。

 A:旅行への支出額は、コロナ前の例年よりも、減らす
 B:旅行への支出額は、コロナ前の例年 と、 同程度
 C:旅行への支出額は、コロナ前の例年よりも、増やす

このインタビューに対する回答結果は、下記の円グラフの通りでした。
上のABCの3分類に分かれると予想しましたが、下記↓Dが、かなりいたのは、意外でした。

 D:旅行への支出額は、コロナ前の例年よりも、大きく増やす


金額を基に、説明した方がわかりやすいので、下記の例(40万円)で、見ていきます。
なお、 2019年の日本人の国内での旅行消費額は、1世帯当たりの平均は、37万円でした。

1出典:世帯当たり旅行支出 37万円 = 21兆9,114億円 ÷ 58,527,117世帯

 ・国土交通省・観光庁 旅行・観光消費動向調査 2019年 年間値速報
 ・総務昌 総計平成31年 住民基本台帳 人口・世帯数

37万円を、切りのいい数字(四捨五入)で、40万円とします。
毎年「40万円」を、旅行に使ってきた、とします。

2020年は、コロナ自粛で「10万円」しか使わなかったとします。
よって30万円 余りました。(30万円 = 毎年の予算40万 - 2020年に使った額10万)

【A】例年未満
コロナ禍で収入が減り、将来不安もあるので、コロナ後の年は、例年の40万円より減らす

【B】例年通り
余った分の30万円は、貯金などにまわり、コロナ後も、いつも通りの40万円

【C】例年より増加
30万円余っているから、コロナ後には、70万円使う(= 例年の予算40万 + 余った額30万)

【D】例年より超増加
我慢してストレスたまったから、いっぱい使おうと、コロナ後には、80万円使う
(= 例年の予算40万 + 余った額30万 + 余分に使う10万)


◆「○字 回復」 とは ?


【A】30万円 レ字回復  |例年と同等未満| 8%
【B】40万円 V字回復  |例年と同等|   38%
【C】70万円 超V字回復 |例年より増加|  23%
【D】80万円 超超V字回復|例年より超増加| 31%


◆外食支出は、増やす? 減らす?

「旅行」と同様のインタビューを、「外食」でも実施しました。




【A】 レ字回復  (例年と同等未満): 8%
【B】 V字回復  (例年と同等)  :38%
【C】 超V字回復 (例年より増加) :31%
【D】 超超V字回復(例年より超増加):23%


今回のリサーチインタビューで「超超V字回復」の回答をした人は、いずれもバブル世代でした。
旅行や外食に、お金を惜しみなく使うような消費行動を、経験してきた人たちです。

 (この調査対象者はバブル世代比率が高かったので、それを除けば傾向は少し変わりますし、
  また、大規模な調査を実施すれば、違う傾向や結果になるかもしれません。)

このリサーチのほか、需要予想もふまえ、消費者経済総研では、2021年度の後半~末の
「ペント・アップ需要」による「V字回復、超V字回復」
経済カテゴリーのトレンド・キーワードとなると予想しています。




ベスト40・個別アイテム編 では?
「2021ヒット・トレンド予測|ベスト40・個別アイテム編」で上位40をランキングしています。
そこでの、関連アイテムは、「1位 旅と外食」があります。

 ※関連ページ:2021ヒット・トレンド予測|ベスト40・個別アイテム編




さて、続いて次項は、2021年度のトレンド・キーワード「その3」です。
トレンド・キーワード 「その3」 とは?
「消費者 経済 総研」による、2021トレンド予測|注目キーワードその3は?

- 2021年度は「新サラ・脱サラ」で「働き方変革」が起きる -

「新サラ・脱サラ」 とは ?

2021年度のトレンドを表す【 TOP キーワード 】は、
「ラク活 元年」でした。

1年間を代表する「TOPキーワード」の他、
「働き方カテゴリー」のトレンド・キーワードは
「新サラ・脱サラ」です。




昨年のTOPキーワード「アキ活」とは?
 -"空いた時間"を活用する 各種のサービスが、大きく普及する-

上記のように、消費者経済総研が予測し、2019年末に発表しました。
コロナ禍の前での発表です。

消費者経済総研は、「空き時間の 活用・活動」を「アキ活」と名付けました。
そして2020年(令和2年)を、「アキ活 元年」としました。

「アキ活 元年」が、令和2年のTOPキーワードです。
では「アキ活」に関する具体的な個別アイテムは、どうでしょうか?

「令和2年・個別アイテム・ベスト30予測」を、
消費者経済総研は、キーワード予測と、同時に発表しました。

ベスト30には、下記がランクインしました。

「 3位 ビザスク、クラウドワークス」
「 7位 Taimee、ショットワークス」
「18位 タスカジ、カジー」

いずれも、マッチング・アプリです。
「空き時間で働く人」を「仕事などの依頼者」が探す「アキ活・マッチング・アプリ」です。




副業する人は、増える?減る?
副業する人は、増えるのでしょうか? 減るのでしょうか?

◆副業割合は、現在、何パ―セント?

増えるか減るかの前に、現在、副業している人の割合は、どうでしょうか?
日本では、約10%の人が、副業を実施しています。


◆今後は、増える?減る?

別の調査も見てみます。副業の経験者は、約10%で、上記の調査と同じです。
「副業の経験はないが、今後やりたい人」は、42%もいます。2

副業する人は、今後は、増えるでしょう。

1出典:厚生労働省 労働政策審議会安全衛生分科会/令和2年8月19日副業・兼業に係る実態把握の内容等について「副業をしている人の割合は全体で9.7%

2出典:リクルートキャリア/2021.02.25 /【新設計版】兼業・副業に関する動向調査
「調査時点で兼業・副業を実施している人は9.8%。
これまで兼業・副業の経験はないが今後実施してみたいと回答した人は41.8%」




昨年の予測は、的中したか?
前述の「アキ活アプリ」は、ものずごく成長しました。
下記のグラフをご覧下さい。

※各社とも単独決算の売上高

※グラフの値は、2018年の売上高を100とした場合の、
 2019年と2020年の売上水準


◆その他の 令和2年 予測は?

消費者経済総研の昨年の令和2年予測は、下記の通りでした。

*個別ランキングは、
 「1位 テレワーク」

*キーワードは、
 「TOP アキ活」「2位 非・移動革命」
 「3位 在宅」 「4位 副業」

上記の予測が、的中した2020年となりました。
この発表は、コロナ禍の発生の前(2019年12月25日)です。
こうして、予測は的中したよ!と、自慢させて下さい (^^;)


◆令和3年のアキ活は?

アキ活アプリは、令和3年も、引き続き、ランクインしました。

「23位 クラウドワークス他|アキ活アプリ」
「29位 ココナラ他|趣味系アキ活アプリ」
「38位 タスカジ他|主婦系アキ活アプリ」




増加する?「新型のサラリーマン」とは?
既述の通り、副業は「現在10%実施 → 今後40%が希望」でした。

こうして副業を始める人は、今後、増加するでしょう。
既にやっている人は「副業時間と、副業収入」が、増えるでしょう。

サラリーマンの方々も、空き時間・在宅で、副業を始める人が増加するでしょう。

サラリーマンのみなさんは、会社で、とても頑張っています。
時には、ストレスもありますが、頑張ってやっているのです。

「上司と、そりが合わない」など、人間関係で苦労する時も、あるでしょう。
しかし会社で苦労があっても、我慢して頑張れば、出世の道があります。

副業を開始済みの会社員で、副業の収入が増えてくると、どうなるでしょうか?
会社で頑張って出世を目指すよりも、副業で充実する方が、幸せになるかもしれません。

副業を重視して、「会社での苦労・努力→出世」を重視しないという、
「新型サラリーマン」が増えると、見立てています。

 (もちろん、出世を重視しなくても、ガバナンスや、コンプライアンスに沿うべきなのは言うまでもありません)

また、確定申告をする人も、増えるでしょう。
2021年予測の個別ランキングでは、10位に「確定申告」が登場です。

こうして、会社での出世よりも、副業にエネルギーを注ぐ
「新型サラリーマン」が増えるでしょう。




増加するか? 「脱 サラリーマン」とは?
― 新サラリーマン から、脱サラリーマン へ ―

◆副業は、本業よりも、楽しい?

副業に、わざわざ嫌いな業務を選ぶ人は、少数派でしょう。
得意な仕事や、好きな仕事を、選ぶ人が、多数派だと考えます。

会社での仕事よりも、アキ活での副業の方が、充実していきます。
「好きこそ ものの 上手なれ」なので、収入も増えるでしょう。


◆副業収入が、本業収入に迫る?

日本の年収水準の平均は、近年は400万円台の前半です。※年間収入水準を参照
副業収入が、月間20~30万円くらいになったら、どうでしょうか?

年収では240万円~360万円です。
このあたりから、会社を辞め「アキ活・副業」を本業にする人も、増えるかもしれません。

好きではない仕事、つらい仕事も耐え、満員電車の通勤も、我慢してきたサラリーマン人生。

それならばと、アキ活で始めた仕事を本業にして、
会社退職(脱サラリーマン)が進むでしょう。


◆外国ではどうか?

外国では、日本以上に「脱サラ」が進みそうです。

カナダでは、2020年までに、45%が、脱サラ・ワーカーになる予測がありました。※1
米国では、2020年には労働力の50%が、脱サラ・ワーカーになる予測がありました。※2


1出典:
FINANCIAL POST/January 25, 2017
Intuit says 45% of Canadians will be self-employed by 2020

Intuit Canada社は、2020年までにフリーランサー、インディペンデント・コントラクター、オンデマンド・ワーカーがカナダの労働力の45%を占めるようになると発表しました。

Intuit Canada says freelancers, independent contractors and on-demand workers will make up 45 per cent of the Canadian workforce by 2020


2出典:NATIONAL POST/August 12, 2016
If the 'gig economy' is booming, why is 'freelance' still considered a dirty word associated with failure?

There are 53 million freelancers in the U.S. today and 50 per cent of the U.S. workforce will be freelance by 2020.

現在、米国には5,300万人のフリーランサーがおり、2020年には米国の労働力の50%がフリーランスになると言われています。




トレンド予測|キーワード|その3|まとめ
- 2021年度は「新サラ・脱サラ」で「働き方変革」が起きる -

2021年度|トレンド・キーワード|その3|働き方編|は、
「新サラ・脱サラ」としました。




ベスト40・個別アイテム編 では?
「2021ヒット・トレンド予測|ベスト40・個別アイテム編」で上位40をランキングしています。
そこでの「新サラ・脱サラ」の関連アイテムは、下記があります。

 「10位 確定申告」「23位 クラウドワークスほか|アキ活アプリ」
 「29位 ココナラほか|趣味系アキ活アプリ」「38位 タスカジほか|主婦系アキ活アプリ」

 ※関連ページ:2021ヒット・トレンド予測|ベスト40・個別アイテム編




さて、続いて次項は、2021年度のトレンド・キーワード「その2」です。
トレンド・キーワード その2 とは?
◆「〇〇 is ベスト」 → 〇〇は何?

筆者(松田)が高校生の時、[ ] is best の空欄を埋めよ、との英語のテストがありました。
テスト終了後に、教師による解説授業が行われました。

正解はHonesty is bestでした。

隣に座っていたN田君は、
「なんで~?! Simple is best じゃ、ダメなの??」
とぼやいていましたww

これは、余談ですが、シンプル イズ ベストについて、改めて考えたいと思います。


◆あらためて考える「シンプル イズ ベスト」 とは ?

トレンド・キーワード その2 は 「シンプル イズ ベスト」としました。
拍子抜けするようなワードですが、コロナ禍で、改めて普通の大切なことに、振り返ります。


◆日本の生産性が低いのは、なぜ?

 - デジタル後進国 だからか? -

日本の生産性は、G7(先進7か国)の中で、最低の水準です。
その理由として、下記のように、様々な点が、指摘されています。

デジタル化が遅れている、中小企業が多いから、、、などなど。

しかし「中小企業が多いため、生産性が低い」は、疑問が残ります。
エビデンスが薄すぎるからです。この議論は、また、別の投稿にて検証したいと思います。

デジタル化の遅れは、その通りでしょう。

コロナ禍の中で、日本の役所が、FAXで連絡している姿に、驚きました。
米国ではFAXは、昔の物として、博物館に展示されています。

また、コロナ対策の助成等での申請の、デジタル・データの処理でも驚きました。
デジタル・データを、わざわざ紙に印刷してから、作業していました。

役所だけでなく、民間でも、まだFAXを使っている場面は、あります。
コロナ禍のテレワークで、受信FAXを、わざわざ職場へ取りに行く姿も、報じられました。

テレワークでは、紙の請求書、紙の稟議書、紙の契約書など、アナログデータでの苦労や、
ハンコ押印のムダも、顕在化しました。

既に役所では、脱ハンコは進んでいます。これは、簡単にすぐ実行できますね。
デジタル化では、政府は、デジタル庁を9月に設置します。

民間も役所も、デジタル化は、徐々に進展するでしょうが、時間がかかるでしょう。
では、デジタル化よりも、早く、効率化・生産性UPする方法は、何でしょう?


◆コロナをきっかけに、考えたい「複雑と単純」

 - 生産性が低いのは「複雑化」が原因か? -

コロナ支援の手続きは、煩雑・複雑で時間もかかり、批判の対象になりました。
また以前から、公的年金では、様々なミスがありました。

筆者(松田)は、FP(ファイナンシャル・プランナー)でもありますが、年金は、FPでも大きなテーマです。
消費者経済総研でも、年金については、複数回投稿してきました。

さて、日本の年金制度は、あまりにも、複雑すぎます。
デーブスペクターさんは、米国の年金はシンプルだが、日本の年金は複雑すぎる、と言ってました。

年金の相談センター、年金事務所などの職員の方も、複雑で把握しきれない部分もあるのです。
管轄する役所の職員の方でも、複雑と感じているのです。

また、複雑なことを、理解しようとしている時間は、付加価値を生産していません。
例えば、複雑な会計処理や、複雑な税務計算をしている時間は、企業は付加価値を産んでません。

それらの複雑な処理のために、企業が、財務部等での人員を配置することは、人件費の費用増です。
その費用増の分、企業が提供する商品やサービスの費用対効果は、低下します。

つまり複雑化により、消費者は、割高な料金を、商品・サービスに支払う、ことになるのです。
割高になれば、企業側にとっても、自社の販売数量が、減ります。

行政の複雑な業務や、過剰な業務によって、行政コストが増加していたら、どうでしょうか?
国民や企業は、割高な税金を負担している、ということです。

また、複雑化すると、ミスやエラーの発生頻度が増えます。
そのミス等の修復で、多くの時間を失い、この点でも、生産性を下げるのです。

年金以外でも、役所の手続きは、とかく複雑・煩雑なことが多いです。
なぜでしょうか?


◆複雑化を招く要因は? 偉いから?

ここからは、役所の事情から離れて、民間も含めて、全般論として考えてみます。
複雑なこと・ややこしいことを、やっているのは、レベルが高い、との意識もあるのでしょうか。

難しそうなこと・複雑なことを、やっていれば、格上に見える。
これは違います。難しいこと・複雑なことを「わかりやすく伝える」方が、はるかに上です。

役所でも、地方自治体では、住民と直接に接するので、複雑なことは、丁寧に説明してくれます。
しかし、業界団体への説明会等で、登壇する国の官僚の方の説明は、わからない、と言われます。

難しそうに話すのは、偉いことではありません。わかりやすいほうが、よいのです。

*余談ですが、、

「ジャパネット たかた」のTV放送を、筆者(松田)は、時々意図的に見ています。
通販番組として評判ですが、筆者が視聴するのは、買い物のためでは、ありません。

「ジャパネット たかた」の伝え方を、研究しているのです。

「わかりやすく」は、目的ではなく、手段ですね。 目的は「伝わること」。
同番組はこの点を、大切にしています。

以上、余談でした。。



また、資料のページ数が多かったり、文字数や情報が多い方が、たくさん働いて、頑張ってる?
これは、過剰な情報まで、詰め込んでしまう原因になるのです。把握するのに時間がかかります。

*またまた、余談ですが、、

・カタカナ英語って必要?

それと、カタカナ英語も、わかりにくいですね。

から、始まる言葉だけでも、アサイン、アジェンダ、アテンドなどなど、あります。
こういう言葉を使うのは「自分は、知識人だ、格好良い、格上だ」というアピールですかね?

・わざわざ難解に表現?

それと、学者やコンサルタントの中にも、わざわざ難解に表現する人がいますね。

大学の授業では、難解だと、授業の回数を、増やせるのでしょうか?

コンサルティングでは、難解にすれば、コンサル期間が延びて、コンサルフィーを増やしやすくなります。
また、難解に表現すれば、レベルが高いコンサルと認識され、コンサルフィーの単価も上がるのでしょうか?

以上、余談でした。。


◆複雑化を招く要因は? 平等の追求?

複雑化する要因の一つは、平等性です。平等性を重視するのは、間違いではありません。
しかし、平等性を追求していくと、どうなるでしょうか?

平等を追求し続けると、仕組みは複雑化し、エラー・ミス、遅延などの原因になります。
平等のメリットより、全体のデメリットが上回るケースも、散見されます。

コロナ対策でも、平等性の追求によって、煩雑化し混乱を招きます。
平等性のために、過剰な対応が発生することにも、つながります。


◆複雑化を招く要因は? ルールの増加?

複雑化する要因の一つは、ルールの増加です。これは、行政でも民間企業でも、散見されます。
業務ルールや、契約書の条文は、経年で増加します。

委託契約書の調印まで、3週間かけたり、資産の流動化による譲渡では3か月かけたりしてます。
業務ルールや契約条文は、定期的に見直し、ムダ項目を削減するリニューアルをすべきでしょう。


◆すぐに、できることは?

デジタル化も大切ですが、シンプル化も大切です。
簡素化、効率化などで、行政の業務を、シンプルにするのです。

デジタル化は、前述のとおり、システム構築などに、時間がかかります。
デジタル庁が9月に登場しますが、「シンプル庁」が先にできても、いいくらいと思います。

では、すぐできることは? 

「シンプル イズ ベスト」です。
「シンプル イズ ベスト」を、あえて2021キーワードのひとつとしました。

コロナ禍で、様々なムダや、煩雑さのデメリットが浮き彫りになりました。
コロナ禍をきっかけに、企業は、オフィスの在り方や人事評価制度を、再考しています。

コロナ禍で、普段着手しなかった様々な仕組みを、再考するチャンスです。

生活者としての主婦・主夫は、家事をとことん、効率化するマインドを持っています。
企業も、行政も、シンプル イズ ベストで、効率化の追求を。




ベスト40・個別アイテム編 では?
「2021ヒット・トレンド予測|ベスト40・個別アイテム編」で上位40をランキングしています。
そこでの、関連アイテムは、下記があります。

 「11位 EVERING」 「27位 クラウドサインほか|デジタル契約」
 「34位 シンプル行政、デジタル行政」 「37位 生産性革命・中小企業改革」

 ※関連ページ:2021ヒット・トレンド予測|ベスト40・個別アイテム編




さて、続いて次項は、2021年度の全体を表す「TOPキーワード」です
2021年度(令和3年度)のTOPキーワードは?


令和三年度は
ラク活 元年」
になる

令和三年度は ラク活 元年」になる

↑この写真↑は、転載・拡散して下さい。その他の本文の引用・転載の注意・条件はこちら




「 ラク活 」 とは ?

 しむ 生→ 「楽活

 動 → 「楽活

2つの「ラク活」


「消費者 経済 総研 の 松田 優幸」 が「2つのラク活」を、わかりやすく解説します
なお、1年前の2020年(令和2年)のTOPキーワードは、「アキ活」でした。




ラク活(楽活)| 楽しむ生活 とは ?
2021は、しむ 生の 「楽活 元年」

2020年度は、コロナ禍で、自粛の年・我慢の年だった
 ↓
一方で、2021年度の 後半~末には、ワクチン等で免疫保有者が増加
 ↓
マスクなしでも、感染減少し、コロナ禍の収束傾向が、見え始める
 ↓
感染リスクが低下し、レジャー等で楽しむ需要が、より大きく起きる
 ↓
その反動需要は、我慢してきた分、大きくなる
 ↓
押さえつけられた需要が、大きく反発する反動需要を「ペント・アップ需要」という
 ↓
旅行・外食・イベントは、年度の後半~年末に、「V字回復」、いや、「超 V字回復」
 ↓
収束傾向で、レジャー 等でしむ。新年度の後半~末は「しみ」が多くなる
 ↓
旅でしむ。外食をしむ。イベントをしむ。旅・外食・イベントの楽しみが、大復活する
 ↓
2021は、しむ 生の「楽活 元年」



ラク活(楽活)| 楽な活動 とは ?
ラクになる活動、ラクになる生活 ( ムダ活 から ラク活 へ )

*会社での ムダ活 とは?

コロナ禍で、在宅勤務と出勤再開の繰り返しで、満員の通勤電車は、痛勤電車だと強く認識
 ↓
通勤時間そのものが、時間をムダにする活動との認識も (ムダ活)
 ↓
通勤以外に、過剰な会議、訪問営業、付合い飲み会、付合い残業等のムダも、顕在化した (ムダ活)
 ↓
こうして、コロナ禍がきっかけで、会社員の様々なムダ活が、クローズアップされた


*非効率 から 効率化へ とは ?

コロナ前からG7で最低の日本の生産性を、改善する意識が高まっている(政府は中小企業改革等)
 ↓
コロナ支援の手続きは、煩雑・複雑で時間もかかり、批判の対象になった (シンプル is ベスト)
 ↓
テレワークでは、紙の請求書、紙の決済稟議書、紙の契約書による苦労に、気づいた
 ↓
民間も、政府も、役所も、簡素化・効率化・デジタル化の意識が高まる
 ↓
各方面で、ムダ活を減らし、効率的に活動する意識が高まる。ラクな活動が志向される(ラク活)
 ↓
しかし、ラク活は、「手抜き」ではなく「手間抜き」であって、「怠ける」のでもない
 ↓
苦労が美徳ではなく、苦労は苦痛と無駄。「苦労」ではなく「努力」へ。効率UP・生産性UPへ
 ↓
コロナ禍をきっかけに、人々はムダ活に気付き、生活も、仕事も、ラク(楽)にする
 ↓
2021は、ラクな活動の「ラク活 元年」


*きっかけは、コロナ禍?

マイクロソフトのCEOは「コロナ禍によって、2年で変化するのが、2か月で変化」との発言
 ↓
コロナ禍によって、劇的に変化が進むきっかけに、また、ムダ等に気づくことが、多くなった



帰納法からも「ラク活」だった ?
◆2021・個別アイテム・ベスト40 とは ?

本ページの「2021・トレンド・キーワード」のほか、
2021・個別アイテム・ベスト40」も、ランキング形式で、発表済みです。

その「ベスト40」の各アイテムからは、注目ポイントが、浮かび上がります。
その注目ポイントに関する、帰納法での分析においても、「ラク活」がキーワードになります。


◆ベスト40のランキングの方法は?

消費者経済総研の2021ヒット・トレンドの個別ランキングでは、
約500の個別アイテムを抽出し1次選択で180件に絞り、
その180件に対して、100点満点で、点数付けを行っています。

点数上位の40位までを発表しています。点数付けの基準は、上述の視点によります。
消費者経済総研のアナリスト達が、点数付けをしたものを集計しています。


◆ 個別アイテム・ベスト40 から見えるのは?

それぞれの個別アイテムの項目内の下段に、/ / / / が、記載されています。
/ / / / の中にある単語は、そのアイテムから、抽出される注目ポイントです。

2021年のベスト40には、/楽(ラク)/楽(楽しむ) が、多く登場しています。
この帰納法でも「ラク活」が抽出されました。

ベスト40は、「ラク活」にマッチするアイテムを、選んだのではありません。
点数付けをして、上位から並べた40アイテムが、「ラク活」の要素を持っていたのです。



「楽しむ生活」のための 免疫とワクチン は ?
2つの「ラク活」のうち「楽しむ 生活の 楽活」の方の条件を、解説します

「楽しむ生活」の実現のためには、免疫保有者の増加が、カギとなります。
そのためにワクチンが、ゲームチェンジャーになります。

ここから、免疫と、ワクチンについて解説します。


海外のワクチン接種と免疫は?
アメリカは、現在のペースで進めば、五輪開会式(7/23)には、78%が、1回以上接種済みへ
 ↓
イスラエルやイギリスなどは、アメリカ以上のペースで、接種が進んでいる
 ↓
先行するイスラエル、イギリス、アメリカは、感染者数の減少が、顕著
 ↓
イスラエルは、既に、マスクなしで、スポーツジムで汗を流している。
 ↓
アメリカも、既に、マスク義務解除をはじめ、様々な規制緩和が、各州で始っている




1回目でも、接種が進むと、感染数は減る?
ワクチンの有効率は、ファイザー製の場合では、1回目接種で90%、2回目接種で95%
 ↓
1回接種でも、大きな効果あり。 また接種率が6~7割未満でも、大きな効果あり
 ↓
グラフ上段:接種が先行する国(イスラエル、イギリス、アメリカ)は、感染者数が大幅減少 
 ↓
グラフ下段:接種が進まない国(フランス、ドイツ、イタリアは)は、感染者数が、上昇中 
 ↓
青色の折れ線グラフは「新規の感染者数」、 国名の右の「%」は、ワクチン接種率(1回以上)
 ↓


※ 接種率も感染者数も2021年3月23日時点
※ 数値(%)= 1回目接種済み人数 ÷ 当該国の人口




日本での ワクチンの 数と時期 は?
日本では、ファイザー製ワクチンの1億回分以上を、2021年6月までに、確保
 ↓
うち、8000万回分のワクチンは、2021年6月までに、各都道府県に配布が完了する
 ↓
集団免疫は、60%~70%程度が、免疫を持った場合に、成立する
 ↓
60~70%に至らなくても、50%超が免疫を持てば、マスクなしでも感染減少に向かう
 ↓
日本人口は、1億2600万人で、50%では、6,300万人
 ↓
人口50%(6,300万人)の1回目分を、超える8,000万回分が、6月までに、配布完了




接種の進展と、感染減少の時期 とは ?
3月の日本では、まだ小規模な接種体制
 ↓
アメリカでは、1回以上接種は「1か月あたり 人口の13%が接種」のペース
 ↓
日本の接種が、アメリカと同じペースなら、4か月で52%(13%×4)が、接種済みになる
 ↓
アメリカ並みの「大規模な接種ペース」が、日本で、6月1日~開始した場合は?
 ↓
この場合は、日本は、4か月後の10月1日に、50%超が、接種済みとなる。
 ↓
ワクチンの有効率を考慮した場合でも、10月上旬には、50%超がワクチンによる免疫を持つ
 ↓
50%超が、免疫を持てば、マスクなしでも感染減少に向かう
 ↓
50%超になれば、感染減少の理由 とは? また、有効率 とは ?
 ↓
それらを、「コロナいつまで? いつ終わる?|2021年10月に収束と予測にて詳細解説
「2021年○月に収束と予測」は、接種ペースや、変異株の動向で、随時更新中



日本人が、マスクなしの「楽しむ生活」へ
2021年度の後半~末には、日本でも、ワクチン等で免疫保有者が増加
 ↓
マスクなしでも、感染数は減少し、コロナ収束方向が、見え始める。
 ↓
レジャー等で楽しむ需要が、大きく起きる
 ↓
我慢してきた分、反動需要は、大きくなる。
 ↓
押さえつけられていた需要が大きく反発する反動需要を「ペント・アップ需要」と言う
 ↓
旅行・外食・イベントは、年後半~年末に、V字回復、いや「超 字回復」
 ↓
収束方向からレジャー 等で楽しむ。新年度の後半・年末は「楽しみ」が多い年度になる
 ↓
旅で楽しむ。外食を楽しむ。イベントを楽しむ。旅・外食・イベントが、大復活する
 ↓
2021は、楽しむ生活の「ラク活 元年」




その関連テーマのページは?
*下記関連ページを、ご覧下さい。

 「2021 個別アイテム・ベスト40」 とは ?

 「2021 今年の 一文字の 漢字」 とは ?




楽活元年
下記↓は【 漢字 + カタカタ 】バージョン  【 ラク活 元年 】バージョンはこちら





消費者 経済 総研 の 予測は、当たる?
「予測はどれだけ、当たった?」 「結構、当たった」

消費者経済総研は、2019年12月25日に「2020年ヒット・トレンド予測」を発表しました。
それは下記の通りで、かなり的中しました。コロナ禍の前での発表にもかかわらず、的中です。

個別・ランキングは、
 1位「テレワーク」

キーワード・ランキングは 、
 1位「アキ活」
 2位「非・移動革命」 3位「在宅」 4位「副業」

コロナ禍発生前(2019/12/25)、に上記を予測し、それが的中した2020年となったかと思います。
「2021年 予測」も、的中できるように、徹底予測しています。

 ※「2020年ヒット・トレンド予測」(2019/12/25)のページ


「個別」と「キーワード」 とは ?

*「個別 ランキング」では、
 具体的な個別の「商品・サービス・イベント」が対象です。

*「キーワード ランキング」とは ?
 個別ランキングから、帰納法で抽出した「注目キーワード」です。
 「現象・ブーム・トレンド」などを表します。

「なぜ、このように、予測したか?」の背景や考え方も、解説します。
「2021年 予測」も、的中に向け、徹底予測をしています。




日本の マクロ経済の予測(賃金、不動産、GDP、株)

今年の 暮らし や ビジネス は、どうなる?
賃金収入、不動産価格、株価、GDPを予測
64人のエコノミスト等の予測も、読んで比較した。



消費者 経済 総研は「日本の経済の 2021年 見通し・予測」も予測しています。
2021年の暦年(1~12月)と、年度(4~3月)の両方で、予測しています。

経済の中でも、暮らしとビジネスに関わる「賃金・不動産・株価・GDP」に注目します。

GDPでは、64人のエコノミスト・経営者等による2021年予測を読み、
それら比較し、それらも踏まえ、消費者経済総研が、今年を占います。

日本人の生活・ビジネス、日本の経済・社会は、来年どうなるか?
この経済テーマを、消費者経済総研が、わかりやすく解説します。

2021|経済・景気の見通し・予測」のページをご覧下さい。



その他の予測は?
コロナ収束時期の予測

消費者経済総研の調査・研究の対象のジャンルは「消費・商業・経済」 です。
その消費・商業・経済は、昨年は新型コロナにより、多大な影響を受けました。

消費・商業・経済へのダメージを制御するには、コロナ対策のあり方が重要です。
そこで2020年にはコロナを、防疫問題としてのみではなく、経済問題として研究をしました。

私(松田)は、英語やドイツ語の医学研究論文やデータベースを、読み込んだりもしました。
下記等の当総研のコロナシリーズには、多くのアクセス数があり、私(松田)も驚いたほどです・

判明|ファクターX | 亜種コロナで交差免疫 」や、
コロナ|経済ブレーキで、失業率増加→犠牲増加の警鐘 」など




当総研の 予測の 特徴とは?
◆ヒット・トレンドの対象は?

消費者経済総研の「ヒット・トレンド」は「販売好調の商品の羅列」ではありません。
世の中に影響を与える「ジャンル、現象、背景」に、注目しています。

例えば「〇〇株式会社の ◇◇炊飯器に、注目」の様な個別商品トレンドが主眼ではありません。
「商品・サービスの分野」を通じて「現象・ブーム・トレンド」に着目しています。

こうすることで、

 「今後の世の中は、どう なるのか ? 」 「世の中が、どう、変わったのか?」
 「私たちの暮らしは、どうなるのか?」 「伸びるビジネスは、なにか?」   

これらのヒントにつなげていきます。また今後の商品開発等につなげたく思います。

また、経済指標のGDPの約6割を占めるのが「消費」です。
「消費は、どうなるのか?」との市場動向・経済面にも、つなげたいと、考えています。

2021年以降に、消費者の生活や、企業人のビジネス、経済・社会に、
「影響を与える」「注目に値する」という視点で、選択しています。


【著作者 プロフィール】
■松田 優幸 (消費者経済総研 チーフ・コンサルタント) 経歴

◆1986年 私立 武蔵高校 卒業

◆1991年 慶応大学 経済学部 卒業

 *経済学部4年間で、
  ・マクロ経済学(GDP・失業率・インフレーション・投資・貿易収支等)
  ・ミクロ経済学(家計・消費者、企業・生産者、取引市場等)・労働経済を専攻
  
 *経済学科 高山研究室の2年間 にて、
  ・貿易経済学・環境経済学を研究

◆慶応大学を卒業後、東急不動産(株)、東急(株)、(株)リテール エステートで勤務

 *1991年、東急不動産に新卒入社し、途中、親会社の東急(株)に、逆出向
 *2005年、消費・商業・経済のコンサルティング会社のリテールエステートに移籍

 *東急グループでは、
  消費経済の最前線の現場である、店舗・商業施設などを担当し、
  各種施設の、企画開発・運営、店舗指導、接客等で、消費の現場の最前線に立つ

 *リテールエステートでは、
  全国の消費経済の現場を調査・分析し、その数は、受託調査+自主調査で多岐にわたる。
  商業コンサルとして、店舗企業・約5000社を、リサーチ・分析したデータベースも構築

◆25年間の間「個人投資家」としても、活動中。

 株式の投資家として、マクロ経済(金利、GDP、物価、貿易、為替など)の分析や、
 ミクロ経済(企業動向、決算、市場など)の分析にも、注力している。

◆近年は、
 消費・経済・商業・店舗・ヒットトレンド等で、番組出演、執筆・寄稿、セミナー・講演等で活動

◆現 在は、
 消費者経済総研 チーフ・コンサルタント
 兼、株式会社 リテール エステート リテール事業部長

◆資格は、
 ファイナンシャル・プランナーほか


■当総研について

◆研究所概要
*名 称 : 消費者経済総研
*所在地 : 東京都新宿区新宿6-29-20
*代表者 : 松田優子
*U R L : http://retail-e.com/souken.html
*事業内容: 消費・商業・経済の、調査・分析・予測のシンクタンク

◆会社概要
「消費者経済総研」は、株式会社リテールエステート内の研究部署です。
従来の「(株)リテールエステート リテール事業部 消費者経済研究室」を分離・改称し設立

*会社名:株式会社リテールエステート
*所在地:東京都新宿区新宿6-29-20
*代表者:松田優子
*設立 :2000 年(平成12年)
*事業内容:商業・消費・経済のコンサルティング

■松田優幸が登壇のセミナーの様子

昨年実績 |「アキ活」が、紹介されました。


日本テレビ系列・熊本県民テレビ 情報番組「てれビタ」Hotワ~ドにて
消費者経済総研の「アキ活」が、紹介されました。

過去実績 |【令和2年予測】2019年12月発表済み分
ホンマでっか!?TV
(フジテレビ系列)
2020年 大予想発表会
(2020年1月15日放送)

ホンマでっか!?TV
(フジテレビ系列)
「2020年 大予想発表会」
(2020年1月15日放送)
消費者経済総研・松田優幸が、「消費経済の専門家・評論家」として
「ホンマでっか!?TV」に、出演し、「2020年 の○○を 予測」しました。



J-WAVE
CHINTAI
COLORSOFWONDER
「2020年の最新事情・予測」
(2019年12月29日放送)
J-WAVE
CHINTAI
COLORSOFWONDER
「2020年の最新事情・予測」
(2019年12月29日放送)
消費者経済総研・松田優幸が、「 J-WAVE 」で、
「2020年の 最新事情・予測」を、生放送で解説しました。


昨年実績 | その他のメディアでは?
◆テレビ番組「てれビタ」2020年1月27日放映
 日本テレビ系列・熊本県民テレビ 情報番組「てれビタ Hotワ~ド」 にて
 消費者経済総研の「アキ活」が、紹介されました。

◆ラジオ番組「J-WAVE カラワン」2019/12/29放送
 テーマは「2020年がやってくる!」で、「アキ活」等を、松田優幸が解説しました。

◆ラジオ番組「J-WAVE カラワン」2020/3/8放送
 テーマは「空き活、してますか?」で、再度フィーチャーされました。

◆マイナビ ニュース 2020/01/09 「2020年のヒット・トレンド予測」、キーワード1位は?
  2020年は「アキ活 元年」に

HR NOTE サイト 2020.01.10 「消費者経済総研」のヒット・トレンドとは?

株式会社BRICサイト 2020年(令和2年)の流行語は「アキ活」?

その他等、様々なメディアに、取り上げられました。


その他の 予測・回想の発表は?
◆令和の1年間 編
・2020年(令和2年)の経済予測 (過去発表済み)
・2020年(令和2年)のトレンド・ランキング予測 (過去発表済み)
・2019年(令和元年)のトレンド・ランキング回想 (過去発表済み)

◆時代ごとの長期 編
・令和時代の 長期トレンド・ランキング (過去発表済み)
・平成時代の 長期トレンド・ランキング (過去発表済み)
・昭和時代の 長期トレンド・ランキング (過去発表済み)

過去発表済みテーマは「過去号前一覧」からご覧下さい。

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電 話: 03-3462-7997 (離席中が続く場合は、メール活用願います) 
         
チーフ・コンサルタント 松田優幸   経歴のページはこちら
■ おまけ
-かわいい 柴犬-

* 「猫より犬」 と言う、イヌ派の方へ

* 「やっぱり、イヌは、和犬が、いいなー」と言うあなたへ

* 「柴犬以外は、イヌじゃない!」なんて、言っちゃう頑固な あなたへ

消費者経済総研・松田優幸からのオススメの「かわいい柴犬動画(You Tube:約6分)」