2024ヒット予測トレンド予測【総合編】ベスト30ランキング 流行大賞は?|消費者経済総研|2023年12月31日
番組出演・執筆・講演 等のご依頼は､ 下記の電話･メールで、ご連絡下さい。 この連絡先は､メディア関係者様と、 企業･団体･法人様向けです。 一般個人の方には､対応いたしかねます。 ◆電 話：03-3462-7997 ◆メール：toiawase★s-souken.jp (★を､アットマークに､変えて下さい) ■リモートでも 年間ランキングは､TV局､雑誌社､新聞社から､ 個別の取材･出演の依頼を､頂いています｡ ｢個別の取材･出演｣も､お声がけ下さい｡ リモートでの出演･取材にも､対応しています｡  消費者 経済 総研 チーフ･コンサルタント 松田優幸 ■ご注意 ｢○○の可能性が考えられる。｣というフレーズが続くと、 読みづらくなるので「○○になる｡｣と簡略化もしています｡ 断定ではなく可能性の示唆であることを念頭に置いて下さい｡ 本ページ内容に関しては、自らの責任において対応して下さい｡ また「免責事項」をお読みください ■引用 皆さまに、本ページの引用や､ リンク設定などで､広めて頂くことを､歓迎いたします｡ 引用・転載の注意･条件 をご覧下さい。 |
- ■ヒット･トレンド総合編 ベスト30
ヒット･トレンドの1位～30位は､
このページの４項先に､掲載中です｡
(TV出演実績･お知らせ等の後に､掲載しています)
- ■トレンド予測｜以前のTV出演実績
｢ めざまし ８ ｣に出演
2023年の ヒット･流行予測を､解説
(2023年1月5日放送)
(画像出典:フジテレビ)
｢ 消費者 経済 総研 ｣ の 松田 優幸 が、
フジテレビ ｢ めざまし ８ ｣ に､
出演しました｡
2023年の ヒット･流行予測を､解説しました｡
- ■ヒット解説｜以前のTV出演実績
｢ 中居正広の キャスターな会 ｣に出演
2022年の ヒット･トレンドを､解説
(2022年12月3日放送)
(画像出典:テレビ朝日)
｢ 消費者 経済 総研 ｣ の 松田 優幸 が、
テレビ朝日 ｢ 中居正広の キャスターな会 ｣ に､
出演しました｡
2022年のヒット･トレンドを､解説しました。
- ■ヒット予測｜以前の実績
- ヤフーニュース が掲載（2023年1月5日）
ヤフーニュースの2023年 ヒット予測の記事で､
消費者 経済 総研のベスト･ランキングが登場
- ■ベスト30【総合編】とは?
- 本ページは､下記のジャンル別のベスト20を､
統合した【総合編】である｡
･スイーツ･食べ物編｜ベスト20
･モノ･コト編｜ベスト20
･ファッショントレンド｜ベスト20
･新規オープン･スポット｜ベスト20
- ■ランキング ベスト 30 は？
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆１位～１０位は？
1位 新 ＮＩＳＡ
2位 大人勉強
3位 シン･おにぎり
4位 ＫＪ pop
5位 進化系Y2K へそ出し 面積拡大
6位 Y1.99K より短くなる ミニスカ
7位 おうちで 本格･激うまラーメン
8位 シン･花火大会
9位 イマーシブ･フォート
10位 ザクッ･サクッ ふりかけ
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆１１位～２０位は？
11位 ハラカド / オモカド
12位 溶けるスイーツ･瞬間グルメ
13位 外系ファッション
14位 進化形 ロングブーツ
15位 ビーニー帽･CAP
16位 モノクロ･スイーツ
17位 千客万来施設
18位 白と黒
19位 寒さ･暑さ 対策グッズ
20位 余計排除の 身だしなみ
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆2１位～3０位は？
21位 体験型アートカフェ
22位 デニム
23位 圧縮ペーパー
24位 プヂン
25位 バーチャル･ヒューマン
26位 Privacy Talk
27位 長･乗り捨て レンタカー
28位 スイ活アイテム
29位 チェーン店めし/コンビニめし
30位 楊枝甘露（ヨンジーガムロ）
※1～30位の各アイテムの画像･詳細･解説は､
本ページの中段以降に､掲載してある｡
(２項目先の場所から､始まる)
- ■消費者 経済 総研 のランキングは?
- ｢ 消費者 経済 総研 ｣ の ｢ヒット･トレンド」は
｢販売好調の 商品の羅列」ではない｡
世の中に影響を与える
「ジャンル、現象、背景」に、注目している。
「商品・サービス・イベント」を通じて
「現象・ブーム・トレンド」に着目する｡
こうすることで、
「世の中が、どう、変わったのか？」
「今後の世の中は、どうなるのか？」
「伸びる消費ジャンルは、どこか？」
「私たちの暮らしは、どうなるのか？」
これらのヒントに､つなげていく。
また､今後の商品開発等に､つなげたく思う｡
GDPの約6割を占めるのは「消費｣だ｡
「消費は、どうなるのか？」という
消費･市場･経済の動向のヒントにも､つなげる｡
今後の､企業人のビジネス･消費者の生活に
「影響を与える」「注目に値する」
という視点で、選択している。
さらに､
｢ あなたに 役に立つ情報 ｣ との視点も､
重視している｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆ランキングの順位は？
｢ 消費者 経済 総研 ｣ のランキングは､
｢ これから話題･注目になる ｣の比重を､
高めている｡
よって､｢ 既に 人気化したもの ｣ は､
順位が､低めに出る｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆ランキングの方法は？
｢ 消費者 経済 総研 ｣ のランキングでは､
まず､幅広の多数の個別アイテムを､抽出する。
それらを､各調査員が､評価項目ごとに､
10点満点で､点数付けをする｡
最終的に点数上位の30位までを､発表している｡
点数付けの基準は､上述の視点による｡
｢ 消費者 経済 総研 ｣ のアナリスト達が、
点数付けをしたものを､集計している。
- ■2024年 大予測｜他のテーマは?
- シリーズ 2024大予測 ランキングの
他の各テーマは､下記の通り｡
▼令和6年･2024年は､どんな年？
1年を表すワードは？
･【キーワード】 2024年 の ベスト10 は？
･【 漢字一文字】 令和６年の 5選 とは？
▼個別アイテム編･2024のヒット･トレンド
･【モノ･コト編】商品･サービス｜ベスト20 予測
･【食べ物･スイーツ】トレンド ベスト20 予測
･【ファッション】｜トレンド･ ベスト20 予測
･【お出かけ スポット】｜ ベスト20
･【総合編】ヒット･トレンド｜ベスト30 予測
－－ 消費者 経済 総研 －－
■ 経済･ビジネスのジャンルは？
◆賃金UP率、物価UP率の予測 (後日発表)
◆ビジネス･経済のトレンド予測 (後日発表)
◆経済(株価･GDP･不動産)予測 (後日発表)
- ■各アイテムの画像･解説編
- ここからは､各アイテムの画像･解説を､掲載｡
キーワードやジャンルで､項目を､区切っている｡
なお､アイテム名に､青線･下線部があれば､
そこをクリックするとで､画像が見られる｡
- ■24年は お金が 増える年 ？
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆1位 新 ＮＩＳＡ
新 NISA は､ダントツの １位を 獲得
民間 発 の サービスではなく､
政治行政 発 の 新制度
小出し･後だしと､批判される事もある国の新制度｡
だが､新NISAは､国が生み出した制度としては､
大幅拡充の素晴らしい制度だ｡
政治行政 発の ヒットサービスだ
株などに投資をした後､売却等で､得た利益等には､
約２０％の税金が､発生。
｢ ＮＩＳＡ ｣ では､毎年､一定の範囲内で､
売却利益等が､非課税になる｡
令和６年から､｢ 新ＮＩＳＡ ｣ が始まり､
非課税枠が､拡充される。
令和５年には､その制度改正の話題が増えて､
現行ＮＩＳＡを､始める人が､既に増加した｡
令和6年は､大幅拡充される ｢ 新 ＮＩＳＡ ｣ で､
未経験者が､個人投資家として､続々デビュー｡
こうして､令和6年１月からは､
投資を始める人が､さらに増加するだろう｡
▼金融投資 をやる 理由 とは？
貯金しても､利息はゼロに近い｡
貯金では､あなたのお金は､ほとんど増えない｡
株などの金融商品への投資は､
米国では多いが､日本では､少ない｡
日米の家計の金融資産の内訳は？
上･日本：現金預金 ５４％ ､ 株式等は １０％
下･米国：現金預金 １３％ ､ 株式等は ３８％
※出典: 日銀|資金循環の日米欧比較
▼負担増で､支出は､増える → その対策は？
日本人の賃金は､低迷なのに､
物価高･増税等で､お金の負担は､増える｡
ならば､投資で､｢ 収入を 増す ｣ のは､対策になる｡
金融投資を始める人は､全世代で､増えるだろう｡
中でも､若者世代の増加率が､高いと､予想される｡
｢ 投資初心者の若者 ｣ と ｢ 投資ベテランの親 ｣で､
仲良し親子ゆえに､投資談義に､花が咲くことも｡
▼令和6年は､ カネ活 元年
令和6年は､
｢ お金を 増やす 活動 ｣ が､盛んな１年になる｡
令和6年は､ ｢ カネ活 元年 ｣ になる｡
別ページで､下記を､発表済み｡
｢ 2024年 トレンド キーワード 15選 ｣
１位は､ ｢ カネ活 元年 ｣ ２位は､〇〇｡
15位までを､発表ずみ｡
このキーワード15選のページを､見るには､
本ページ下段のリンク集から､ご覧頂きたい｡
｢ 1位 新NISA ｣ の 関連キーワード：
カネ活元年／収入増／お金／お得／仲良し親子
※投資や資産運用は､自己決定･自己責任です｡
※当方のサイト内容は､正確性･完全性･最新性･有用性等は保証されません｡
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆2位 大人勉強
▼金融経済 を 学ぶ
日本人の金融リテラシーは､
諸外国と比較すると､低いとの調査結果もある｡
22年4月に高校家庭科で､金融教育が始まった｡
社会人でも､
金融経済を学ぶ人が､増えると､予測する｡
経済の世界は､有名な学者･評論家でも､
プロパガンダ､ポジショントーク､理解不足がある｡
金融の世界では､ポジショントークは多い｡
有名な人が言ったからと､信じるのは､リスキーだ｡
自らの知識を増やし､自ら判断するのが良い｡
▼経済･金融･投資を､オトナが 勉強する
新ＮＩＳＡの開始で､
金融投資を始める人が､急増するだろう｡
そこで必要なのは､｢ 経済･金融･投資 ｣ の知識｡
大人たちが､積極的に､勉強を始めるだろう｡
伝統メディア (TV,ラジオ,新聞,雑誌) に加え､
ネット記事や､YouTubeで､学ぶ人が増えるだろう｡
さらに､セミナー･スクールなどに通う人も増加｡
新ＮＩＳＡで､
｢ お金を 増やす活動 ｣の｢ カネ活 ｣が､盛んになる｡
それに伴い､｢ ガク活 ( 学ぶ活動 ) ｣ も盛んに｡
- －－ 消費者 経済 総研 －－
- ■Y2K Y1.99K
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆5位 進化形 Y2K へそ出し 面積拡大
Ｙ２Ｋ の トレンドが､進化･発展
Ｙ２Ｋは､近年のトレンド･ワードだったが､
今年は､それが進化･発展した形で､継続する｡
※青文字･下線部 を､クリックすると､
服などの画像が見られる｡
｢ Y2K ファッション 」は､2000年頃のトレンド
Ｙ２Ｋファッションは、
短い丈のトップスで、へそ出しルック が特徴｡
▼トップス編 へそ出し 面積 拡大
へそ出しトップス (クロップドTシャツ他）の
縦の長さが､2024年は､数センチ短くなるだろう｡
｢ 縦の長さ ｣ とは､｢ 身丈 ｣ のこと
へそ出し幅が､下記の様に拡大継続か？
22年: ２cm → 23年:４cm → 24年:６cm
恥ずかしがり屋の日本人も､
KPOPスターの影響もあり､幅と面積が､拡大へ｡
▼ボトムス編 へそ出しボトムス (ローライズ)
ローライズボトムス､ローウエストなボトムス
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆6位 Y1.99K さらに短くなるミニスカ
Y1.99K＝1990年代
平成トレンドが､ ますます 復活へ
朝の NHK 連ドラ も､ ギャルテーマへ
平成の ギャル･アムラー 復活？
ファッションは､２０年～２５年周期だ｡
ギャル、コギャル、アムラー
これら３つは､1995年頃からのトレンドである｡
※青文字や下線部は､リンク先に､解説画像あり
女子高生を「 コギャル 」､
女子中学生を「マゴギャル」と呼ぶ時もあった｡
のちに､総称して「 ギャル 」になった｡
｢ アムラー 」は､｢ ギャル 」の中でも､
安室奈美恵 や､そのファッションに憧れる人の事｡
象徴するアイテムは、
アムラーは､｢ ロングブーツ 」で､
ギャルは､｢ ルーズソックス ｣ なのが特徴だ｡
NHK･朝の連ドラの､2024年度の後期では､
橋本環奈さんが､1995頃の平成ギャルを､演じる｡
このNHKの連ドラも､
平成トレンドの後押しに､なるだろう｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆個別アイテムの予測は？
▼ボトムス編：より短くなる ミニスカート
ミニスカート が､渋谷･原宿のＺ世代に､人気だ｡
特に､｢ 渋谷１０９ ｣ では､多かった｡
毎年の年末に､渋谷１０９の B2F～8F までの､
全フロアを､筆者(松田)は､回って見ている｡
渋谷１０９でのミニスカートの傾向は､下記だ｡
22年年末：
膝上15㎝くらいが標準的で､20cmの人もいた｡
↓
23年年末：
膝上20㎝くらいが標準的で､25cmの人もいた｡
膝上 〇〇 cm の ミニスカートが､
下記の通りと､拡大継続と予想した｡（標準）
22年:15cm → 23年:20cm → 24年:25cm
▼進化系 ロングブーツ
進化系ロングブーツ に､注目だ｡
ロングブーツは､
厚底ブーツや､膝上までブーツ､スエード調など､
バリエーションが､一層拡大し､進化すると予想｡
なお､｢ ルーズソックス ｣ は､
2021年･2022年で､再トレンド化した｡
だが､2022年末での､街角調査では､
ルーズ･ソックスは､激減していた｡
2023年末では､1人しか､見られなかった｡
ルーズ･ソックスが､激減したかわりに､
ロングブーツが､大幅に増加した｡
ロングブーツと､ルーズソックスは､
相反するから当然だ｡
｢ロングブーツ＋ミニスカート｣の組み合せは､
とても多い｡
◆ロングブーツは､今後は､どう変化する？
ロングブーツは､2021年から徐々に､増えたが､
2022年12月から､大幅増加である｡
そこで2024年の今後の新トレンドを予測すると､
｢ 進化･発展系の ロングブーツ ｣ に､注目だ｡
シンプル･プレーンなロングブーツは､
街に溢れて､つまらなくなるからだ｡
･レースアップ(靴ひも締め)のロングブーツ
･膝上までの超ロングのブーツ
･素材やカラーが､個性的なロングブーツ
･ロングブーツに､ニーハイソックスなどをプラス
HEREMSは､次の提案をしていたが､格好良い｡
膝上10cmの所から､上から順に､重ねていく｡
･タイツ
↓
･ニーハ･イソックス
↓
･ロングブーツ
これらのように､
｢ 進化･発展系の ロングブーツ ｣に､注目だ｡
ロングブーツは､Ｚ世代だけでなく､
オトナ世代にも､トレンド化だ｡
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆Y2K･Y1.99K の 背景は？
トレンド化の背景に ｢ トモダチ親子 ｣？
日本では､2021年から､
ルーズソックス､ロングブーツがトレンド化した｡
ギャル､アムラーのトレンドへ､近づく傾向がある｡
日本でトレンド化したの理由1つは､
「 トモダチ 親子 」だ｡
母が40歳で､娘が15歳だとした場合は､どうか?
40歳の母は、ギャル世代･アムラー世代だ｡
下記は､母と娘 の会話のイメージ
娘：えー､ママは15歳の時､
こんなファッションだったのー?
母：コギャルとかアムラーとか言われてたの
娘：ママ､格好いい！ しかもセクシー！
母：ロングブーツ保管してあるの｡
あなたも履いてみる?
令和時代の親子は｢トモダチ親子｣で､仲が良い｡
昭和世代からは､信じられないほど､仲良しだ｡
ファッションのトレンドは､
20～25年周期なのも多い｡
Y2K･Y1.99Kがトレンドなのは､
｢ トモダチ 親子 ｣ の貢献も大きい。
- －－ 消費者 経済 総研 －－
- ■エンターテイメントは？
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆4位 ＫＪ pop
｢ ＫＪ pop ｣ とは､韓国のK pop + 日本のJ pop
K pop は､
今や韓国･日本だけでなく､世界的に人気化した｡
BTSが､世界を席巻したのは､記憶に新しい｡
女性 Kpop グループも､世界に羽ばたいている｡
BLACK PINK､LE SSERAFIM､New Jeans等の､
女性 Kpop グループ は､日本でも人気｡
さらに､海外でも人気で､
そのルックス･スタイルは､高い評価を得た｡
ラグジュアリー･ブランドも､
Kpop･メンバーを､高く評価した
BLACK PINKのメンバーは､
ラグジュアリーブランドのアンバサダーになった｡
そのメンバーとは､ジェニ､リサ､ロゼ､ジスだ｡
しかも､｢ ローカル ｣ ではなく､
｢ グローバル の アンバサダー ｣ だ｡
ジェニは､ シャネル
リサは､ セリーヌ
ロゼは､ サンローラン
ジスは､ ディオール
▼かっこいい 女性
日本では､AKBグループは人気だ｡
親しみやすいし､かわいらしい｡
だが､世界中の人気の獲得は､できていない｡
Kpopが､世界人気を獲得した理由の一つが､
｢ かっこよさ ｣ だ｡
｢ かわいい ｣よりも｢ かっこいい ｣がポイントだ｡
女性 K pop グループは､
日本でも海外でも､注目を高めていくだろう｡
そんなに､世界のニーズがあるなら､
日本発の かっこいい女性グループは､出ない？
そこで､日本でも､｢ かっこよさ ｣ を高めた､
女性グループの ｢ XG ｣ に注目｡
XGは､2022年から､活動開始したが､
XGのテイストは､Kpop 的 である｡
かっこいい女性音楽グループが､
韓国人以外に､日本人でも､増えていくだろう｡
Kpop女性グループ自体の人気も､増加するだろう｡
そして､Kpop 的な､Jpop グループも増え､
人気化していくだろう｡
K + J の ｢ ＫＪ pop ｣ は､
24年に､さらに トレンド化 へ
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆8位 シン･花火大会
新しい形の花火大会のシン･花火大会が増える?
ドローンが夜空に描く光 ＋ 花火の光の 競演
ドローンは､
モノを運ぶ事が､主な役割だと､捉えられてきた｡
ドローンに､発行体を付けて､夜空に飛ばせば､
夜空の中での､天空イルミネーションになる｡
伝統のローテク花火 + ハイテクのドローンLED
花大会は､新･花火大会へ､進化するだろう
- ■シン･食べ物
- 新しい食べ物･スイーツ
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆3位 シン･おにぎり
｢ ぼんご系 ｣ そして ｢ パリ系 ｣ へ
▼ ぼんご系 おにぎり
大人気 休日は､６時間待ち？
握っていない おにぎり とは？
｢ ぼんご ｣ というおにぎり屋さんが､大人気です｡
※青文字･下線部 を､クリックすると､
商品の画像が見れます
｢ ぼんご ｣ ではおにぎりを､握ってないのです｡
パリパリの海苔に､包み込んで いるのです｡
なので､とても､ふっくらと､しています｡
お米一粒･一粒が､口の中で､広がるが感じです｡
その包み加減は､長年の経験より得られたもの｡
非常に微妙で､職人でしか､再現できません。
また､カウンターも魅力の1つ｡
お寿司屋さんのように､目の前で､食べられます｡
｢ ぼんご ｣で､修業を積んだ､お弟子さんが､
｢ 山太郎 ｣という､おにぎり屋さんを､始めました｡
それらを総称して､
｢ ぼんご系 おにぎり ｣ と言います｡
▼ パリ系 おにぎり
最近､フランスのパリを中心に､
｢ おにぎり ｣ が､大ブームになっています｡
待ち行列が､できるほどの人気なのです｡
｢パリ系おにぎり｣は､パリで独自に､進化しました｡
中の具は､
オリーブ､チーズ､トマト､サーモン等もあります｡
かつては､米国で､独自進化したお寿司に､
｢ カリフォルニア巻き ｣ が､ありました｡
同じように､逆輸入で､日本でもヒットの予感｡
24年は､パリ五輪もあるので､パリ系おにぎりは､
メディア露出も､増えていくでしょう｡
▼ 韓国系 おにぎり
そして､｢ 韓国系 おにぎり ｣ として､
｢ チュモッパの素 ｣ にも注目です｡
チュモッパの素 は､
韓国のり･漬物などのおにぎりの具材です｡
ごはんに混ぜて､握るだけで､チュモッパ誕生です｡
小さい ｢ ひと口 おにぎり ｣ は､韓国で人気です｡
かわいいし､おいしい！です｡
日本でも､人気で品薄です｡
カルディの店舗では､品切れが､続いていたので
私(松田)は､ECで､やっと1つ目を､手に入れました｡
( 最近は､在庫があることは､多いです )
かわいいし､美味しいです｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆24位 プヂン
｢ プジン ｣ は､新しいと言っても､
少し前から､話題になっていました｡
ですが､あまり目に､することがなく､
トレンド化していませんでした｡
そこで､2023年11月から､セブンイレブンで､
｢ ブラジルプリン ｣との名前でプジンが､登場です｡
これから､じわじわと､トレンド化するのでは？
- ■楽(ラク)なのに 本格激うま
キーワードは 楽(ラク)？
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆7位 本格･激うまの おうちラーメン
▼そのまま 冷凍 ラーメン
ECの ｢ 宅麺 ｣ で､注文すれば､ラーメンが､
｢ ストレート･スープ ｣ で､おうちに届きます｡
お店での味を､そのまま､味わえるのです｡
お店で出しているスープを､濃縮せずに､
｢そのままの状態で冷凍 ｣してのお届けだからです｡
冷凍しても､風味が変わらない商品が､
ラインナップされています｡
外出して､待ち行列に並んで､手間･暇かかる
↓
おうちに届いて､加熱で､本格･激うまでラク
｢スタ満ソバ｣ も､お勧めです｡
▼電子レンジだけのラーメン
前項は､｢ 冷凍ラーメン ｣ でしたが､
｢ 冷蔵ラーメン ｣ もお勧めです｡
完成されたラーメンを､
電子レンジで､チンするだけです｡
コンビニやスーパーで､買えます｡
冷蔵の方も､味の進化が､素晴らしい｡
なので､もはや｢ カップ麺 ｣や｢ インスタント袋麺 ｣
よりも､完成品の冷凍･冷蔵ラーメンの方が上です｡
①ラクだし､②美味しい､
という ダブルメリット
- ■ 2024年も、｢アジア発｣が人気？
- キーワードは 「アジア発」？
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆30位 ヨンジーガムロ ( 楊枝甘露 )
※青文字･下線部を､クリックすると､
商品の画像が見れます
台湾で､大人気の香港発の
タピオカ 入りの マンゴードリンク
その楊枝甘露(ヨンジーガムロ)が､
2022年12月に､日本に上陸しました。
コストコで､販売が開始されたのです｡
2023年では､
ファミリーマートが､6月から､関東で販売開始し､
8月からは､関西･北海道にも､広げました｡
徐々に､人気が広がり､
24年は､さらに人気化すると､予想しました｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆10位 ザクッ･サクッふりかけ
ザクッ･サクッとした､触感のふりかけは､
トレンド入りです｡
｢ ザクザク わかめ ｣ も､人気です｡
｢ ジャバン海苔 ｣ は､韓国発の人気の海苔です｡
ジャパンではなく､ジャバンです｡
（゜ではなく ゛です）
フレーク状にして､炒めた海苔です｡
ごま･オリーブ油が使われ､香ばしさがあります｡
日本でも販売が開始され､注目の一品です｡
サクッ･ザクッとした食感で､
｢ ごはんに､ふりかけ ｣ でも楽しめます｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆アジア発が､人気の理由は？
｢ 台湾･韓国 ｣ のスイーツ食べ物は､
継続的に人気でした｡
ところで､｢ 世界 三大料理 ｣ とは､何でしょうか？
それは､フランス料理､中華料理､トルコ料理です｡
トルコ料理 は､ちょっと､なじみが薄いですね｡
また､フランス料理よりも､中華の方が人気ですね｡
アジアの料理は､日本人の舌に､
合いやすいのでしょう｡
日本と､地理的にも近いので､
新アイテムが､伝わりやすい事も､あるでしょう｡
スイーツ･食べ物の新たなトレンド発信は､
これからも､アジアに注目です｡
- ■やっぱり ｢SNS映え｣は 2024も?
- キーワードは 「ＳＮＳ」？
スイーツでは、当然ながら、
おいしいことが、大きなポイントです。
食べ物も、おいしさは重要で、
あと、栄養や空腹を､満たすのもポイント。
スイーツ･食べ物の喜びは、
口の中だけで、感じるものではありません。
目でも感じる事が、できますよね。
フランス料理や、懐石料理も、
舌と目の両方で、楽しめますよね｡
｢目で楽しむ｣を､自分だけでなく､世間へ伝えたり､
｢いいね」をもらう事で､承認欲求も満たされます｡
スイーツ･トレンドは､昔はどう広まったでしょう?
NET･スマホの前の時代では､どうだったでしょう?
｢ 雑誌 → テレビ → 人々へ拡大 ｣
で広まる傾向が､ありました｡
時代は変わり、現在は、どうでしょうか？
｢SNSで絵が､かわいい､きれい､インパクトがある｣
これが、ポイントになっています。
一時は､スイーツのSNS映えは､下火か？
といわれた時期もありましたが､やはり健在です｡
SNS映えでは､2024年は､下記に注目しています｡
◆16位 モノクロ･スイーツ
※青文字･下線部を､クリックすると､
商品の画像が見れます
- ■｢体験価値｣の比重が増加？
- キーワードは､｢体験価値｣？
◆21位 体験型アートカフェ
｢映える｣だけでなく､｢ 体験価値 ｣もプラスされる､
｢ 体験型 アートカフェ ｣ にも注目です｡
◆12位 溶けるスイーツ･瞬間グルメ
超短い時間で､賞味期限が終る？
これも ｢ 新体験 ｣ で､注目です｡
※青文字･下線部を､クリックすると､
商品の画像が見れます
- ■テクノロジー ますます 進化
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆25位 バーチャル･ヒューマン
あなたの 好みは､ 下記３人 のうち､誰？
※画像出典: ＧＵ／maidigitv
｢ バーチャル･ヒューマン ｣ とは､
ＣＧ( コンピュータ グラフィックス )で､作った､
人間に､そっくりなキャラクターのこと｡
｢デジタル･ヒューマン｣や､｢ ＡＩ 〇〇 ｣とも言う｡
大晦日･ＮＨＫ紅白歌合戦では､下記が登場した｡
･2019年に､ ｢ ＡＩ 美空ひばり ｣
･2022年には､ ｢ ＡＩ ユーミン (荒井由実) ｣
アパレルのＧＵ(ジーユー)では､2020年に､
バーチャル･ヒューマンの「YU(ユウ)｣がデビュー｡
YU(ユウ)は､着こなしを､提案する｡
さらに､様々な体型に､変化しながら､
その体に合った商品･着こなしを､提案していく｡
左から､ 水川あさみ､ 中条あやみ､ YU(ユウ)
※画像出典:ＧＵ／maidigitv
他の企業からも､
バーチャル･ヒューマンは､登場してきた｡
▼メリットは？
バーチャル･ヒューマンは､
不倫をしないのが､メリット｡
有名タレントを､企業のＰＲ等に採用した場合は､
不倫などのスキャンダルのリスクがある｡
有名タレントの巨額の契約金･出演料も不要｡
また､バーチャル･ヒューマンは､
プログラムで動くので､働き過ぎでも､疲れない｡
その気になれば､24時間･365日稼働できる｡
｢ 超･美人 ｣ に､仕立て上げる事もできる｡
※キーワードは､お得／新鮮／ラク
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆26位 プライバシー･トーク
｢ Privacy Talk ｣ は､
イヤホン･マイクを､搭載したマスクだ｡
マスクの中に､｢ 減音の装置 ｣ がある｡
なので､会話が､他人に聞かれにくい｡
また､マスクの中に､マイクがある｡
なので､リモート会議を､出先で､やりやすくなる｡
コロナ禍から､リモートワークが､盛んになったが､
カフェや電車での､リモート会議は､やりにくい｡
その課題を､解決してくれる｡
深夜の自宅で､大声で､歌を歌う事にも､
使えるだろう｡
- ■キーワードはラク?
- ｢ モノ編 」から 浮かぶ
キーワードは、〇〇？
そのキーワードは、「 楽 (ラク) 」
生活者は､
家事を､楽(ラク) にするニーズが､強い｡
企業は､
消費者の暮らしを､楽(ラク)にする商品を競う｡
生活用品では、
楽(ラク)が､重要であることを､強く認識できる｡
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆28位 スイ活アイテム
｢ スイ活 ｣ ＝ 良い睡眠を､求める活動
既に､ヒット商品となったのは､｢ヤクルト1000｣｡
今でも､品切れが続く｡
▼睡眠不足だと､あなたのお金は､減る？
OECD加盟国に対する睡眠時間の調査結果は､
最も少ない ： 日本人 ： 7 時間 22 分
最も 多 い ： アメリカ人 ： 8 時間 51 分
アメリカは､世界最大の経済大国｡
｢ 睡眠時間 ｣ と ｢ 経済力 ｣ は､
相関関係が､あるという事も､言われてきた｡
ならば､睡眠不足は､
あなたのお金を､減らすかも？
▼世界１､日本１ の睡眠時間は？
スポーツの世界で､
世界最高級の契約金額を､獲得した人は､大谷さん｡
大谷翔平の睡眠時間は､12時間 (10時間+昼寝)だ｡
将棋No.1の藤井聡太は､10時間 (8時間+昼寝)だ｡
トップになるには､長時間寝るのだ｡
長時間 寝るとは､怠けている｡
苦労は､美徳｡ 徹夜も美徳
これは､嘘だ｡
睡眠が､6時間以下だと､日本酒を1～2合飲んだ
のと同じくらいの状態との研究結果もあるようだ｡
十分な睡眠時間が､取れないなら､
せめて ｢ 睡眠の質 ｣ を､向上させたいとなる｡
｢ スイ活 ｣（ 睡眠活動 ）をめぐって､
様々な新しいビジネスが､生まれ､発展するだろう｡
消費者の方も､
様々なスイ活アイテムを､試していくだろう｡
スイ活アイテムは､拡大していく
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆19位 暑さ･寒さ 対策グッズ
◆寒さ対策で ラク
高い電気･ガス代の冬に､効率あったかグッズ｡
お部屋の中の 便利な あったか家具｡
部屋全体を､暖めるよりも､
体を至近距離で､暖めたほうが､効率的?
▼くっつけられる マグネット･ヒーター
＊デスクの下に付けて､太ももを暖かく
＊寒いキッチンでも､暖かく
＊寒いトイレでも､暖かく
商品：デスクヒーター46×36NH2471
▼便利な 高さ調整型の コタツ
読書やＰＣ作業の時は､高めで｡
低くすれば、普通の床置き型に｡
冬以外は､掛布団なしで､普通のテーブルに｡
テーブルこたつ 3点セット ：エルワールド
▼着る･歩ける型のコタツ
体に巻き付けるコタツで､歩くこともできる
こたんぽ
▼持ち歩きの あったかグッズ
使い捨てじゃないカイロ
エコ ハンド ウォーマー PR-EA011
▼暖かい ネック･リング
すぐポカ ネックリング
ウェアラブル ヒーターマフラー
- ▼沸騰化？ 夏には､冷たい ネック･リング
真夏の猛暑も､これがあれば､ラク
冷たい pcmネックリング
ネッククーラーEvo | サンコー
メンズ日傘
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◆20位 余計排除の 身だしなみ
▼持ち手が ない ヒゲ剃り
パナソニックのヒゲ剃りの
ラムダッシュ パームイン シェーバー は､
余計な ｢ 持ち手 ｣ がない｡
よって､なでるように､剃れるし､
感じながら､整えられる｡
よって､指先の感覚で､狙いどおりに､剃れる。
小さく､置く場所を､選ばないし､見た目も良い｡
▼ノズル のない ドライヤー
カドークオーラ｜ヘアドライヤー BD-E1 は､
ノズル（ 鼻 ）のないドライヤーだ｡
ノズルがない分､軽くなり､ラクだ｡
また､操作性が良いので､後ろ髪の乾かしも､ラク｡
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◆27位 長･乗り捨て レンタカー
長距離･乗り捨て･レンタカー
往復じゃない、乗り捨てで､ラク
ありそうでなかった低料金の乗り捨てサービス｡
長距離の乗り捨ては､あっても､高額だった｡
これを､低額で提供する｢カタレン｣に注目だ｡ - －－ 消費者 経済 総研 －－
- ■ファッション その他
◆13位 外系ファッション
スポーツ･アウトドア･ストリート
スポーツウエア､登山ウエアが､おしゃれな街着に｡
｢ 外系 ｣ とは､屋外系のウェアのこと｡
｢全身ALLスポーツ｣ではなく､｢ミックス｣もいける｡
その延長で､ストリート･テイストにも､応用できる｡
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◆15位 ビーニー帽･CAP
意外に忘れ去られた帽子は､
上手に使えば､おしゃれアイテム｡
CAPは､最新の街角トレンド･チェックで､
筆者(松田)に､一番印象に残ったアイテム｡
簡単に､女性の Cool さを､UPさせるアイテムだ｡
NYヤンキースのＣＡＰも人気化｡
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆18位 「黒と白」
街角調査では､モノトーンの傾向は､顕著だ｡
世界のファッション･スクールの中で､
日本のスクールが､上位ランクインするのは､
文化服装学院だけだ｡
以前､文化服装学院の女性学長のインタビューで､
下記の趣旨の発言があった｡
女性の 美しさを､
表現する 服の色は モノトーン
学長はインタビュー時も､モノトーンの服だった｡
- －－ 消費者 経済 総研 －－
- ■ チェーン店めし/コンビニめし
- ◆29位コンビニめし/チェーン店めし
｢ 消費者 経済 総研 ｣ のランキングは､
｢ これから話題･注目になる ｣の比重を､
高めています｡
よって､｢ 既に 人気化したもの ｣ は､
順位が､低めに出ます｡
｢ コンビニ めし ｣ が､それに該当します｡
既に､世間の方々に､認知されたから､後順位です｡
しかし､｢ 味の評価 ｣ は､もちろん上位です｡
▼｢チェーン店めし｣ とは？
おいしい名店は､個人経営の飲食店が､多いですね｡
一方､大手チェーン店では､どうでしょうか？
｢ おいしいグルメを､楽しむ ｣ というより､
｢ 便利に 食事を楽しむ ｣ という感じですね｡
ですが､大手チェーン店でも､
味の進化を､感じることが､増えました｡
例えば､バーガー店では､
フレッシュネスバーガーや､バーガーキング等は､
かつてのお味から､大幅な進化があります｡
おいしいですよ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆消費者としては？
コンビニ食品に､なじみが薄い人も､
まだいるでしょう｡
せひ試しに､食べてみて下さい｡
高い味のレベルを､体験して頂きたいです｡
また「 コンビニは､スーパーより割高 」
と思っている人も､多いでしょう｡
コスパ (費用対効果) は､決して悪くないです｡
いや､コスパは､むしろ良いのです｡
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆ ｢便利｣ から ｢美味しい｣ へ
日本初のコンビニは､いつ､登場したでしょうか?
豊洲にセブンイレブン1号店が､1974年誕生です｡
コンビニは､約半世紀の歴史が､あります｡
コンビニが登場した頃は､
コンビニに､美味しさを､求めていませんでした｡
｢ 単なる 便利な店 」という位置づけでした｡
もはやコンビニは､便利店では､ありません｡
おいしい食品を､手に入れる場所になっりましたね｡
- －－ 消費者 経済 総研 －－
- ■新スポットも､ コト･体験
- ◆9位 イマーシブ･フォート
強･体験の施設
｢ イマーシブ･フォート東京 ｣ が､
2024年3月1日に､お台場に､オープンする｡
イマーシブ･フォート東京は､約3万平米の面積｡
完全屋内型テーマパークとしては国内屈指の規模｡
イマーシブ･シアターが中心で､
複数のイマーシブ体験のみの施設では､世界初｡
現実かのように､
当事者として､世界や事件に､のめり込んでしまう｡
▼そもそも イマーシブ とは？
強･体験の施設
従来の体験価値よりも､強い体験の ｢ 強･体験 ｣ ｡
強･体験のイマーシブ･シアターに､注目だ｡
イマーシブ･シアターとは､
最先端の ｢ 体験型 演劇作品 ｣ のこと｡
2000年代に､ロンドンで始まった｡
その後は､ニューヨークのオフ･ブロードウェイ等､
世界で､注目を集めている｡
イマーシブ ( immersive ) とは､
｢ 没入型の ｣ という意味｡
この演劇では､観客は､見るだけではない｡
参加して､没入していくのだ｡
演劇の物語に､入り込んでしまう､
新感覚･強体験のエンターテインメントだ｡
客が､自ら行動し､演者と同じ空間を共にする｡
客が､作品に参加するのだ｡
今までの体験 ： 受け身で､ 見る･聞く
↓
今後の強･体験 ： 客も 参加
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆11位 ハラカド･オモカド
モノ(物販)よりも､コトの施設
東京渋谷区の神宮前交差点に､
｢ ハラカド ｣ が､2024年春に､オープン
それにあわせて､
はす向かいの姉妹ビルも ｢ オモカド ｣ へ改称
南西側：東急プラザ 原 宿 ｢ ハラカド ｣
北東側：東急プラザ 表参道 ｢ オモカド ｣
ハラカドは､見た目も､インパクトが強い｡
上部は､外気に開放された構造で､
段々状の屋上は､林の緑に､包まれる｡
下層部は､ガラスと金属の都会的な輝きが｡
▼テナントには､銭湯が？
最新の都市型の商業施設なのに､銭湯がある｡
それは､昭和8年から90年続く高円寺の老舗銭湯の
小杉湯による銭湯 ｢ 小杉湯 原宿 ｣
▼町内会がある
入居テナントで構成･運営されるクリエイティブ
コミュニティの ｢ ハラカド町内会 ｣ を設立｡
従来の施設運営･情報発信とは違う｡
町内会メンバーが､
自ら､イベントやコンテンツを､企画し発信する｡
町内会の機能なども含め､ここでは､
新しい文化を､創造･発信する商業施設をめざす｡
様々なクリエイターの交流促進も､本施設の特徴｡
新しい文化の 創出･発信機能 へ
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆17位 豊洲 千客万来
買い物ではなく､ 食べる・浸かる
当初の事業予定者だった大和ハウス工業と､
｢すしざんまい｣を展開する喜代村は､15年に撤退｡
その後､万葉俱楽部に変更され､2024年2月1日､
東京都江東区豊洲に､いよいよオープン｡
｢ 豊洲 千客万来 ｣ は､
豊洲市場の場外の新エリアを､指している｡
そして､豊洲千客万来は､下記によって構成される｡
温浴棟 ｢ 東京豊洲 万葉俱楽部 ｣
＋
食楽棟 ｢ 豊洲場外 江戸前市場 ｣
▼温浴棟 ｢ 東京豊洲 万葉倶楽部 ｣
24時間営業の温浴施設｡
豊洲の地に､ ｢ 東京都心の温泉郷 ｣ を創り出す｡
東京湾を望むことができる露天風呂がある｡
また､ウォーター･フロントの景色を､
360度パノラマで､一望できる展望･足湯庭園等も｡
お湯は､源泉から毎日運ばれる箱根･湯河原の名湯｡
▼食楽棟 ｢ 豊洲場外 江戸前市場 ｣
江戸の街並みを､再現した商業施設｡
新鮮食材の販売･提供を行う｡
豊洲市場には､
日本全国から､｢ 本格･本物の食 ｣が集まってくる｡
そこに､新たに誕生する｢ うまさの聖地 ｣だ｡
1階は､
手軽にグルメを､楽しめる店舗が多い｡
豊洲市場で働く人々や､近隣住民が､
日常的に利用することを､想定したゾーンだ｡
2階は､
江戸時代の､活気あふれる市場を､再現した､
｢ 目利き横丁 ｣ と ｢ 豊洲目抜き大通り ｣ からなる｡
市場の活気が伝わる､多種多様な店舗が連なる｡
3階は､
誰もが､お寿司を楽しめるフロアだ｡
様々なスタイルのお寿司屋さんが､出店する｡
- －－ 消費者 経済 総研 －－
- ■取材･出演について
- 年間ランキングは､TV局､雑誌社､新聞社から､
既に個別の取材･出演の依頼を､頂いています｡
｢個別の取材･出演｣も､お声がけ下さい｡
リモートでの出演･取材にも､対応しています｡
消費者 経済 総研 チーフ･コンサルタント 松田優幸
◆出演等の実績は？
｢実績一覧ページ｣
- ■放送･掲載の実績は？
- ｢ 消費者 経済 総研 ｣ の年間ランキング の
放送・掲載 の 実績 は、
◆テレビ朝日「中居正広のニュースな会」
◆福岡放送 (日本テレビ系列)「めんたいワイド｣
◆ABCラジオ(朝日放送系)｢ピカイチ☆ブランチ!｣
◆小学館「女性セブン」に複数回
◆ヤフーニュースで複数回
◆NO.1のビジネス誌の｢プレジデント｣
など
これら実績内容は､下記ページをご覧下さい｡
｢ 実績（出演､執筆､セミナー､研修) ｣
- ■2024年 大予測｜消費編 は?
- シリーズ 2024･大予測 ランキングの
【 消費 編 】は､下記の各テーマを､発表します｡
下記リンクを､ご覧下さい
◆令和6年･2024年は､ どんな年？
1年を表す 象徴的な言葉 とは？
･【 キーワード】 2024年 の ベスト 15 は？
･【 漢字一文字】 令和６年の 5選 とは？
◆個別アイテム編･2024のヒット･トレンド
･【総合編】｜ベスト30 予測
･【食べ物･スイーツ】｜ベスト20 予測
･【モノ･コト編】商品･サービス｜ベスト20 予測
･【ファッション】トレンド ベスト20 予測
･【お出かけ スポット】｜ ベスト20
| ■番組出演・執筆・講演等のご依頼は、 お電話・メールにてご連絡下さい。 ■ご注意 ｢○○の可能性が考えられる。」というフレーズが続くと､ 読みづらくなるので、 ｢○○になる｡｣と簡略化もしています。 断定ではなく可能性の示唆である事を念頭に置いて下さい｡ このテーマに関連し､なにがしかの判断をなさる際は、 自らの責任において十分にかつ慎重に検証の上､ 対応して下さい。また「免責事項 」をお読みください｡ ■引用 真っ暗なトンネルの中から出ようとするとき、 出口が見えないと大変不安です。 しかし「出口は1km先」などの情報があれば、 真っ暗なトンネルの中でも、希望の気持ちを持てます。 また、コロナ禍では、マイナスの情報が飛び交い、 過度に悲観してしまう人もいます。 不安で苦しんでいる人に､出口（アフターコロナ)という プラス情報も発信することで、 人々の笑顔に貢献したく思います｡ つきましては、皆さまに、本ページの引用や､ URLの紹介などで、広めて頂くことを、歓迎いたします｡ 引用・転載の注意･条件をご覧下さい。 |
- 【著作者 プロフィール】
- ■松田 優幸 経歴
(消費者経済|チーフ･コンサルタント)
◆1986年 私立 武蔵高校 卒業
◆1991年 慶応大学 経済学部 卒業
＊経済学部４年間で、下記を専攻
･マクロ経済学(GDP､失業率､物価､投資､貿易等)
･ミクロ経済学(家計､消費者､企業､生産者､市場)
･労働経済
＊経済学科 高山研究室の2年間 にて、
･貿易経済学・環境経済学を研究
◆慶応大学を卒業後、東急不動産(株)、
東急(株)、(株)リテール エステートで勤務
＊1991年､東急不動産に新卒入社し、
途中､親会社の東急(株)に、逆出向※
※親会社とは、広義･慣用句での親会社
＊2005年､消費･商業･経済のコンサルティング
会社のリテールエステートに移籍
＊東急グループでは、
消費経済の最前線である店舗･商業施設等を担当｡
各種施設の企画開発･運営､店舗指導､接客等で、
消費の現場の最前線に立つ
＊リテールエステートでは、
全国の消費経済の現場を調査･分析。
その数は､受託調査+自主調査で多岐にわたる｡
商業コンサルとして､店舗企業･約5000社を､
リサーチ･分析したデータベースも構築
◆２５年間の間「個人投資家」としても、活動中
株式の投資家として､
マクロ経済(金利､GDP､物価､貿易､為替)の分析や
ミクロ経済(企業動向､決算､市場)の分析にも、
注力している。
◆近年は、
消費･経済･商業･店舗･ヒットトレンド等で､
番組出演､執筆･寄稿､セミナー･講演で活動
◆現 在は、
消費者経済総研 チーフ・コンサルタント
兼､(株)リテール エステート リテール事業部長
◆資格は、
ファイナンシャル・プランナーほか
■当総研について
◆研究所概要
＊名 称 ： 消費者経済総研
＊所在地 ： 東京都新宿区新宿6-29-20
＊代表者 ： 松田優子
＊U R L ： https://retail-e.com/souken.html
＊事業内容： 消費･商業･経済の、
調査･分析･予測のシンクタンク
◆会社概要
「消費者経済総研」は、
株式会社リテールエステート内の研究部署です。
従来の｢(株)リテールエステート リテール事業部
消費者経済研究室」を分離･改称し設立
＊会社名：株式会社リテールエステート
＊所在地：東京都新宿区新宿6-29-20
＊代表者：松田優子
＊設立 ：2000 年(平成12年)
＊事業内容：商業･消費･経済のコンサルティング
■松田優幸が登壇のセミナーの様子
- ご案内・ご注意事項
- ＊消費者経済総研のサイト内の
情報の無断転載は禁止です。
＊ＮＥＴ上へ「引用掲載」する場合は、
①出典明記
②当総研サイトの｢該当ページに､リンク｣を貼る｡
上記の①②の2つを同時に満たす場合は、
事前許可も事後連絡も不要で､引用できます｡
①②を同時に満たせば、引用する
文字数・情報量の制限は、特にありません。
(もっと言いますと、
①②を同時に満したうえで､拡散は歓迎です）
＊テレビ局等のメディアの方は、
取材対応での情報提供となりますので、
ご連絡下さい｡
＊本サイト内の情報は、正確性、完全性、有効性等は、保証されません。本サイトの情報に基づき損害が生じても、当方は一切の責任を負いませんので、あらかじめご承知おきください。
- 取材等のご依頼 ご連絡お待ちしています
- メール： toiawase★s-souken.jp
（★をアットマークに変えて下さい）
電 話： 03-3462-7997
（離席中が続く場合は、メール活用願います）
- チーフ・コンサルタント 松田優幸
- 松田優幸の経歴のページは「概要･経歴」をご覧下さい｡
