2024年ヒットトレンドランキング予測
【 2024 大予測解説編-C 】

◆その1：2024年2月3日
　キーワードは､｢惑・ポジショントーク｣？

◆その2：2024年2月10日
　キーワードは､｢メディア変革｣？

◆その3：2024年2月12日
　2月13日は､｢〇〇〇〇の日｣？

◆その4：2024年2月17日 (18日に再編集)
　　日本のGDP 実は凄い！　理由は〇〇？

◆その5：2024年2月25日
　　【強･体験　3月1日登場】

◆その6：2024年3月2日
　　【センシュアル・スタイリッシュ】

◆その7：2024年3月9日
　　【ウルトラ・タイパ】

◆その8：2024年3月16日
　　【ギャル､アムラー､平成､母娘】

◆その9：2024年3月30日
　　【スイ活､楽しい職場､輝くシニア】

【生活･ビジネス】
今年の日本は､何が起きる？大きく変わるのか？

日本の消費､社会､経済､ブーム､流行り等を
徹底予想し､解説しています｡

消費者の暮らしのヒントに、
企業人のビジネスのヒントにも。

毎年恒例の｢消費者経済総研｣の大予測の
2024年版の「解説編」です｡

－とことんわかりやすい解説－
－消費と経済の｢消費者経済総研｣－

初　稿　　:2024年2月3日投稿
最終更新日:2024年3月30日
"datePublished": "2024-02-03"datemodified": "2024-03-30
　本ページは､修正･加筆等で､
　上書き更新されていく場合があります｡

■Ｑ：ページのレイアウトが､崩れる？

ページ更新･アップロードの直後は､
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その場合は､下記の利用を､検討下さい｡

･グーグル･クロームでは､
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なお､新規投稿の際は､
アップロードから30分～60分程度､
校正･校閲で､ページ更新が､続く場合があります｡

■出演実績: その他テーマでの実績(出演､執筆､セミナー等)は､
下記のページを､ご覧下さい。

「消費･経済の評論家･専門家としての実績」

■番組出演・執筆・講演等のご依頼は､
　下記の電話･メールで、ご連絡下さい。

　この連絡先は､メディア関係者様と、
　企業･団体･法人様向けです。
　一般個人の方には､対応いたしかねます。

　　◆電　話：03-3462-7997

　　◆メール：toiawase★s-souken.jp
　　　　　　(★を､アットマークに､変えて下さい)

■リモートでも

リモートでの出演･取材にも､対応しています

　消費者経済総研チーフ･コンサルタント松田優幸

■ご注意

｢○○の可能性が考えられる。｣というフレーズが続くと、
読みづらくなるので「○○になる｡｣と簡略化もしています｡
断定ではなく可能性の示唆であることを念頭に置いて下さい｡

本ページ内容に関しては、自らの責任において対応して下さい｡
また「免責事項」をお読みください

■引用

皆さまに、本ページの引用や､
リンク設定などで､広めて頂くことを､歓迎いたします｡

引用・転載の注意･条件をご覧下さい。

■2024 トレンド予測｜解説編: ◆はじめに
下記の｢留意事項｣を､あらかじめ､承知頂きたい｡

＊簡略化について

正確さを追求すると複雑化し､わかりにくくなる｡
本ページでは､わかりやすさを､優先している｡

正確性を犠牲にし､簡素な表現の箇所がある｡
また､様々な場面で､単純化･省略化等をしている｡

＊表現について

｢○○の可能性が考えられる｣
｢〇〇と予想する｣
｢〇〇の傾向がある｣･･･

これらのフレーズが続くと､読みづらくなる｡
よって｢○○になる｡｣と､簡略化もしている｡

断定ではなく､可能性の示唆であることを､
念頭に置いて頂きたい｡

＊自己責任と当方免責

当方が発言､記載､提供等をした情報に関しては､
読者等の自らの判断･責任において対応して頂く｡

･株式投資等の投資等は､自己責任である｡･当方提供の情報は､正確性､有効性､有益性､真実性､最新性､適法性等は保証されない｡当方情報の利用で損害が生じても､当方は一切の責任を負わない｡･また｢免責事項｣にも従っていただく｡

－－消費者経済総研－－

◆令和6年大予測

消費者経済総研は､
毎年恒例の１年間予測を､発表している｡

対象のテーマは､｢消費｣+｢経済｣で､下記の２つだ｡

① 消費トレンド予測　( 暦年:正月からの一年間)

② 経済の動向予測　　( 年度:４月からの１年間)

－－消費者経済総研－－

◆ ② 経済編は？

上記の｢ ② 経済編｣は､
2024年の3月頃から､連載予定｡

◆続いて､ ① 消費トレンド編

前項は､② 経済編だった｡

続いて､｢ ① 消費編｣については､
2023年の年末から､発表してきた｡

①の消費トレンド予測は､下記を､発表した｡

▼個別アイテム編･2024のヒット･トレンド

･【モノ･コト編】商品･サービス｜ベスト20 予測

･【食べ物･スイーツ】トレンドベスト20 予測

･【ファッション】｜トレンド･ベスト20

･【お出かけスポット】｜ベスト20

･【総合編】｜ベスト30 予測

▼2024 キーワード･漢字は？

　令和6年･2024年は､どんな年？
　1年を表すワードは？

経済と消費を､あわせて､下記の2つの､
｢ 2024 社会のキーワード｣も発表した｡

･【キーワード】 2024年のベスト15 は？
･【漢字一文字】令和６年の 5選とは？
■トレンド･キーワード｜解説編: ◆2024トレンド予測のキーワード 1～15位は?

1位　カネ活元年
2位　シン･会社員
3位　脱ムダ活

4位　シン･日本
5位　ウルトラ･タイパ
6位　トモダチ親子

7位　ギャル活
8位　スタイリッシュ
9位　ニュートロ
10位　強･体験

11位　スイ活
12位　楽しい出勤
13位　輝くシニア

14位　ポジション･トーク
15位　メディア変革

本ページでは､上記の1～15位の詳細解説を､
順次､掲載していく｡

更新内容は､下記の｢目次｣で､確認頂きたい｡

■本ページの目次: 青文字･下線部をクリックし､その場所に移動
◆その1｜24年2月3日　漢字５位：｢惑｣ キーワード14位：｢ポジション･トーク｣: キーワードは､｢惑・ポジショントーク｣？
◆その２｜キーワード15位：｢メディア変革｣ 24年2月10日: キーワードは､｢メディア変革｣？
◆その3｜キーワード1位：｢カネ活元年｣ 2024年2月12日: 2月13日は､｢〇〇〇〇の日｣？
◆その4｜漢字5位：｢惑｣ 24年2月17･18日: GDP 実は〇〇だった日本のGDP 凄い理由は？
◆その5｜キーワード10位：｢強･体験｣ 24年2月25日: 強･体験　3月1日登場｜新しい消費トレンド
◆その6｜キーワード8位：｢スタイリッシュ｣ 24年3月2日: センシュアル・スタイリッシュ｜新･消費トレンド
◆その7｜キーワード5位｢ウルトラ･タイパ｣ 24年3月9日: 5位ウルトラ･タイパ｜若者と､新･ライフスタイル
◆その8｜ギャル､アムラー､平成､母娘 24年3月16日: ギャル､アムラー､平成､母娘｜若者と､新スタイル
◆その9｜スイ活､楽しい職場､輝くシニア 24年3月30日: スイ活､楽･職場､輝くシニア｜新･ライフスタイル

■解説編その1｜24年2月3日 「惑」「ポジション･トーク」: －－消費者経済総研－－

今回号は､｢連載シリーズ｜令和6年大予測｣の
[ 解説編 ] である｡

今回号は､｢漢字とキーワード｣を､解説する｡

★キーワードの 1位は？

1位カネ活元年

★キーワードの 2位～ 15位は？

2位シン会社員
3位脱ムダ活
4位シン日本

5位ウルトラ･タイパ
6位トモダチ親子
7位ギャル活

8位スタイリッシュ
9位ニュートロ
10位強体験

11位スイ活
12位楽しい出勤
13位輝くシニア

14位ポジション･トーク
15 位メディア革命

－－消費者経済総研－－

◆カネ活､ポジション･トーク､メディア革命

今回号では､下記について、述べたい｡

キーワード 1位　｢カネ活元年｣
キーワード 14位　｢ポジション･トーク｣

そして､漢字５位「惑」

－－消費者経済総研－－

◆1位カネ活元年

｢カネ活元年｣は､下記を表す｡
2024年は､お金を､増やす活動の､元年

年金だけでは､老後資金は､不足だ｡
以前､｢老後〇〇万円不足問題｣が､話題になった｡

日本の低迷の理由の1つに､｢将来不安｣がある｡

将来の老後のお金が､不安だから､貯金する｡
貯金するから､消費が低迷する｡

消費低迷 → 企業売上低迷 → 賃金低迷
この悪循環が続く｡

既述の通り､｢老後資金不足で､将来不安｣が原因だ｡

★不足する老後資金への対策は､何か？

　↓

老後資金は､自分で､増やすのだ｡

貯金しても､あなたのお金は､ほとんど増えない｡
投資すれば､あなたのお金は､増える可能性大だ｡

　｢貯蓄ではなく､投資へ｣の元年でもある｡

お金を増やす活動 ( カネ活 ) を､するのだ｡
｢ 新NISA ｣の登場は､カネ活を､後押しする｡

－－消費者経済総研－－

◆14位ポジション･トーク

新NISAを､契機に､｢カネ活開始｣の人も多い｡
投資･運用に､デビューする人が､増えるのだ｡

デビューしたての人は､初心者だ｡
世の中には､初心者を惑わす言説が､ウヨウヨする｡

▼惑わされて､失敗して､引退？

最近は､｢長期･分散が､大切｣が､浸透してきた｡
だが､2000年頃は､どうだったか？

2000年頃に､｢ネット証券｣が､盛んになった｡
その頃も､投資デビューした人は､多かった｡

｢デイトレ｣との言葉も､盛んに言われた｡
だが､｢個人投資家　損して引退｣の話も多かった｡

｢短期｣で､大きく増やそうと､目論むから失敗する｡
そういう人は､実際に､多かった｡

｢超･短期のデイトレで､１億円を獲得！｣
こんなような内容の書籍も､多かった｡

▼ぜひ､投資の成功へ

｢惑わされて､失敗して､懲りて､投資引退｣
に､ならぬよう注意が必要だ｡

貯蓄ではく投資で､将来資金を､増やすには､
ポジショントークに､惑わされない事も､重要だ｡

－－消費者経済総研－－

◆経済テーマで､対立意見がある理由とは？

経済テーマでは､意見が対立する事がある｡

下記の vs では､前者は､いずれも､誤解･誤報だ｡
つまり､いずれも､後者が正解だ｡

　日銀の緩和政策は､やめるべき
　　　vs
　日銀の緩和政策は､継続必要

　国の借金けしからん
　　　vs
　国の借金問題なし

　借金大国･日本は､デフォルトや､破綻の懸念
　　　vs
　自国通貨建ての日本国債は､デフォルトしない

　円安は日本経済にマイナス
　　　vs
　円安は日本経済にプラス

経済学が､｢科学｣であるなら､
正しい答えは､エビデンスによって､証明される｡

では､なぜ､対立意見が､出るのか？

－－消費者経済総研－－

◆経済学は､なぜ､別の見解があるか？

経済テーマで､反対意見がある理由は､
下記３つの､いずれかだ｡

　[１] そう言った方が､自分が､得をする

　[２] そう言わざるを得ない立場にある

　[３] 単純に情報不足 ( 不正解 )

[３]は､知識の習得で､解消する｡

[１]と[２]は､
ポジション･トークか､プロパガンダだ｡

消費者経済総研は､
特定陣営の後押しを､する立場ではない｡

つまり､当方のポジションは､ニュートラル｡
わかりやすく解説するとの立場に､いるだけだ｡

　※なお｢ポジショントークは直ちにNG ｣
　　というわけではない｡

経済の話は､上記の[１][２]は､すごく多いのだ｡

－－消費者経済総研－－

◆経済の話よりも､金融投資の方が､〇〇？

経済の分野よりも､金融の分野の方が､強烈だ｡
金融の方では､より､キツネとタヌキの世界だ｡

金融業界では､｢はめる｣という業界隠語もある｡

◆ポジション･トーク

[３]の｢知識不足｣は後述する｡
まずは､｢ポジショントーク｣について｡

★ポジショントークを､言うメリットは､何か？

　金融市場においては､どうか？
　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

この件は､前回号の下記ページで、解説した｡

｢日銀利上げすると､どうなる? |24年1月28日｣
(これを見るには､本ページ下段の､リンク集から)

詳細は､上記の別ページを､ご覧頂きたいが､
簡単に､振り返っておく｡

▼短期的には？

金融市場が､｢横ばい｣だと､儲け所がない｡

短期的なポジション･トークは､
短期的な市場の｢上下のボラ｣を高める｡

ボラ上昇で､市場参加者の儲け所が､増える｡

▼中期的･長期的には？

特定の金融商品が､上昇したり､
特定の業界の利益が､増えたりする事がある｡

－－消費者経済総研－－

◆経済学者の世界では？

前項は､｢金融市場｣での話だった｡
では､｢経済の学問｣の世界では､どうか？

▼御用学者？

特定の意見を､主張することで､
特定の仕事や､肩書きを､もらったりする事がある｡

経済学部にかかわらす､様々な学部で､それはある｡
つまり､御用学者に､なってしまう人もいるのだ｡

つまり､どの学部でも､学者による､
ポジショントークや､プロパガンダが､ありうる｡

▼古い経済理論？

★経済学の歴史において､
　主な3つの経済理論は､何か？

　中学･高校での､社会の授業を､思い出し､
　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

3つの場合は､下記 ① ② ③ である｡

① 古典派経済学(アダム･スミス:1723～1790年)
　　↓
② マルクス経済学(カール･マルクス:1818～1883年)
　　↓
③ ケインズ経済学(Ｊ･Ｍ･ケインズ:1883～1946年)

－－消費者経済総研－－

◆ ①②③ を､簡単に､説明すると？

① 自由に振舞え
　　↓
② 自由ではなく､計画で
　　↓
③ 自由＋計画

▼ ① 古典派を､簡単に言うと､下記の内容だ｡

― 自由に振舞え ―

商品を､買う人も､売る人も､自由にしてよい｡

売る人は､高く売りたい｡買う人は､安く売りたい｡
適正な値段は､自分が自由に､考えればよい｡

売り手が､高すぎる値段で､売れば､売れ残る｡
その後､値下げし､適度な価格になって､落ち着く｡

自由に行動しても､結局､適正な値段に､着地する｡

見えない所にいる神様が､神の手で､適正へ導く
かのごとく｢神の見えざる手｣で､程よく着地する｡

現代のダイナミック･プライシングも一例だ｡

▼ ② マルクス経済学を､簡単に言うと､

－自由じゃなく､計画で－

　自由にしておくと､だめだ｡計画的であれ｡

　自由だと､価格は暴騰(ハイパーインフレ)したり､
　暴落(恐慌)になったりする｡

　民間ではなく､政府が､計画的な経済運営をする｡

▼ ③ ケインズ経済学を､簡単に言うと､

－自由＋計画－

｢自由｣＋｢計画｣がよい｡

基本は､自由経済だ｡
だが不景気になったら､計画的に､政府が介入する｡

具体的には､不景気になったら､下記をする｡

[１] 金融政策：利下げで､景気刺激
[２] 財政政策：政府が公共投資を増やし､景気UP

これが､｢ ③ ケインズ経済学｣の簡単説明だ｡

なお､アベノミクスの3本の矢のうち､
2つは､下記だ｡

　第1の矢： [１]　金融政策
　第2の矢： [２]　財政政策

つまり､日本を始め､世界の先進諸国は､
ケインズ経済学を基礎に､政策運営をしている｡

なお､｢計画｣ ⇔ ｢計画+自由｣ ⇔ ｢自由｣
この違いは､現在の政党の姿勢でも､わかれる｡

計画側が､左派で､自由側が､右派だ｡

下記の別ページで､解説している｡
｢【政党一覧比較】左右,保守,リベラル,中道｣

本ページ下段の､リンク集から､ご覧頂きたい｡

－－消費者経済総研－－

◆最新の経済理論は？

前項のケインズ経済学は､約100年の歴史がある｡

[２]の財政政策で､
政府が､公共事業をするには､財源が必要だ｡

財源は､税金による税収だ｡

｢税収＜政府支出｣だと､政府は赤字になる｡
赤字の場合は､政府は借金して､財源を調達する｡

｢政府の赤字と､借金｣は､
不景気の時だけの､一時的なことだ｡

▼ＭＭＴ理論

ケインズ経済学では､
赤字と借金は､継続させるものではない｡

｢借金を返す｣との前提に立っている｡

だが､年月の経過で､

　でも､借金は､返さなくて､いいんじゃね？
　借金と言うより､通貨発行の機能でしょ｡

こうなって､きたのだ｡

　(政府が国債増発し､それを中央銀行が購入する事は､
　マネタリーベースの増加の機能で､
　これにより民間のマネーストックを増やす機能)

これを､経済学の学問として､整理したのが､
｢ MMT 理論｣だ｡

MMT理論は､
ここまでの経済政策の見解の変化を､さらに進め､
政府紙幣の発行までも､視野に入れている｡

－－消費者経済総研－－

◆経済学会　日米の違いとは？

★ここで､あなたに､問いかけ

　経済学にて､｢政府の赤字と借金｣は､
　ＮＧか？　ＯＫか？

　経済学会での､日本と米国の違いは､何か？
　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

米国の経済学の学会では､
｢政府の赤字と借金｣は､以前は､NGだった｡

だが近年は､｢赤字OK ｣だと､整理されている｡※

　※出典:Geide-Stevenson and Para Prez 2021

▼日本の経済学会では､どうか？

日本では､約100年の歴史あるケインズ経済学を､
基礎とする､大学教員は多い｡

よって､政府の赤字と借金は､
一時的なもので､常態化はNGと捉える｡

別ページで､消費者経済総研が､解説した通り､
｢令和元年は､財政革命の年｣だった｡

(※本ページ下段の､リンク集から､ご覧頂きたい)

ステファニー・ケルトン教授は、
米国経済学者で､ニューヨーク州立大学教授だ｡

令和元年に､ケルトン氏が､来日した｡
ケルトン氏は､国会内で､MMTの講演をした｡

その頃から､日本でも考え方が､転換してきたのだ｡

だが､長年｢借金NG｣と言ってきた教授は､
どうする?

いきなり､下記の発言は､できないだろう｡
｢実は赤字も借金も､ OK でした！｣

長年､教えてきた事を､急に変えるのは､
バツが悪すぎる｡

▼では､どう､姿勢を変える？

★米国の経済学会は､
　以前から､赤字OK･借金OKだ｡

　日本では､どのように､姿勢を変えていくか？

　↓

大きく分けて､下記の3パターンだろう｡

　① 素直に､一気に､言説をあらためる

　② 徐々に､少しずつ､言説を修正していく

　③ ヒール(悪役)に､徹していく

▼① 素直に､一気に､言説をあらためる

この①が､一番､良いではないか？

昭和の時代は､真夏の炎天下での運動･練習では､
下記のように､指導されてきた｡

　｢喉が乾いても､水を､絶対飲むな｣

だが､下記に変わった｡

　｢脱水は危険｡早めに､小まめに､水分補給を｣

水を､飲まないより､飲む方が良いと､なったなら､
素直に､直ちに､姿勢を変えるのは､当然だろう｡

▼考えを､素直に､早く変えた人は？

TV番組で､下記の場面を見た事がある｡

　保守系の 有名な論客が､
　国の借金への見解を､素直に､変更表明

その論客は､有名な政治系のジャーナリストだ｡

｢私は家計と国の予算を同じに考えるバカだった｣
｢ごめんなさい､本当に気付くのが遅かった｣

このように､素直に､発言していた｡

▼② 徐々に､少しずつ､言説を修正していく

有名大学のご高名な経済学者が､
少しずつ赤字･借金は､NGからOKへシフトした
事例も､複数人､知っている｡

▼③ ヒール(悪役)に､徹していく

　｢借金で､日本は､破綻する！！！｣
　｢借金で､日本円は､大暴落する！！！｣

従来の借金NGの言説を､
より激しく､荒い言葉で､主張する｡

③のケースも､TV番組で､複数人､お見受けした｡

この③のケースの論客は､ご本人も､
どうやら､借金OKだと､気づいたのだろう｡

｢路線急変｣よりも､｢プロレスの悪役｣が､
暴れるがごとく､振舞う選択をしたようだ｡

炎上商法みたいだが､
ついつい､その番組を筆者(松田)も､見てしまう｡

かつて､下記のヒール(悪役)のプロレスラーがいた｡
アブドーラ･ザ･ブッチャーや､ザ･シークだ｡

やはり､ヒール(悪役)がいると､盛り上がる｡
ついつい､そういう番組を､見てしまう｡

だが､｢不正解情報｣である事は､変わらないので､
批判の対象になりうる｡

また､このようなヒール演出は､
いずれは､飽きられるだろう｡

－－消費者経済総研－－

◆有名な学者は､最新で､正しいか？

有名な大学の､名高い学者さんは､
最新の学説を基に､正しい言説を､しているのか？

　そうではないケースがある｡

経済テーマで､反対意見がある理由に､
[３] 単純に情報不足 ( 不正解 ) がある｡

有名な学者でも､
[３] 単純に情報不足 ( 不正解 )のケースがある｡

なぜ､有名学者でも､情報不足 ( 不正解 ) なのか？

▼情報不足 ( 不正解 ) の理由とは？

マクロ経済学は､社会科学 ( 文系 ) だ｡
自然科学 ( 理科系 ) の学問でも､上の[３]はある｡

理系の方が､文系より､はるかに進歩が速い｡

以前､正解だった説が､不正解になる事は､
理系の方が､早いだろう｡

逆に言えば､理系の学者は､
最新の科学論文を､頻繁にチェックするだろう｡

例えば､コロナ(COVID-19･SARS-CoV-2)では､
世界中で､新しい論文が､頻繁に発表されていた｡

マクロ経済学は､
約100年の歴史のケインズ経済学に基づいてきた｡

マクロ経済学は､文系だ｡
日々進化する性格のものではない｡

それゆえ､最新の論文を､
日々､読まなくても､済んでいたのではないか？

新しいマクロ経済学である､MMT理論の登場で､
経済学へ､大きな変化が､もたらされた｡

　だが､MMTを勉強していない学者もいる｡

筆者(松田)が､本ページで､述べたように､
世の中の言説は､正しくない事が､多い｡

マスメディアに登場する経済評論家でも多い｡
繰り返しだが､[３]に該当する事があるだからだ｡

　[３] 単純に情報不足 ( 不正解 )

▼マクロ経済学は､経済学の主人公

様々なジャンルの経済学の中でも､
｢マクロ経済学｣は､最重要だ｡

マクロ経済学とは､下記を扱う｡

　物価上昇率､賃金上昇率､失業率､労働参加率､
　金利､為替､GDP､成長率､財政収支､国債､税制､
　個人消費支出､設備投資､政府投資･支出､貿易･･

▼大学の経済学部では？

筆者(松田)は､慶応大学の経済学部にいた｡
筆者(松田)は､慶応経済で､下記などを学んだ｡

　｢マクロ経済学｣｢ミクロ経済学｣
　｢金融経済論｣｢計量経済学｣
　｢国際経済学｣｢新保険論｣その他

▼経済学には､様々なジャンルがある

上述の通り､経済学には､
マクロ経済学以外に､様々なジャンルがある｡

よって､経済学部の教授だとしても､
｢マクロ経済学｣に､詳しいわけでは､ない｡

･計量経済学
　計量経済学では､マクロ経済学とは､無関係だ｡
　統計学や､数学の世界である｡

･国際経済学
　国際経済学は､
　マクロ経済学とも､金融投資とも､関係ない｡

　どちらか言うと､国際政治学に､近い｡

･ミクロ経済学
　マクロではなく､｢ミクロ経済学｣では､
　合成の誤謬や､ゲーム理論などを､学ぶ｡

　※ゲーム理論とは､
　　自分が得しようと､考えたが､
　　結局自分は､損したというメカニズムだ｡

･新保険論
　新保険論では､
　新しい損害保険の商品を､学ぶ｡

▼慶応大のマクロ経済学の教授は？

筆者(松田)の時代は､マクロ経済学を､慶応大では､
加藤寛･福岡正夫の両氏が､になっていた｡

▼実は､マクロ経済学以外も､多かった

ここから､慶応経済学部の話から､
日本の経済学部の全体の話に､移す｡

経済学部の授業は､
マクロ経済学とは､関係の薄い授業が多い｡

関係が薄いテーマを教える教授は､
マクロ経済学ではない､専門分野を､研究している｡

　経済学部の教授でも､
　マクロ経済学に､詳しいわけではないのだ｡

念のためだが､これは､別に悪い事ではない｡

それぞれの学者が､
各々の専門分野を､研究対象としているだけだ｡

なお下記は､マクロ経済学じゃないと､解らない｡

　日銀や､FRBの金利政策や､
　GDPの予想､為替(ドル円)の動き､インフレ率
　賃金､国の借金など

－－消費者経済総研－－

◆専門家に見えても､　専門外

経済学部の教授だとしても､
円安や､国の財政赤字､国の借金問題､日銀の政策
などは､詳しいわけではない｡

自分の専門外では､知識不足になる｡

　経済学部の教授の発言であっても､
　鵜呑みにしてはダメだ｡

医療の世界でも､同じだ｡
下記は､知人同士での相談事のケースだ｡

産婦人科のドクターが､
脳外科のジャンルの質問をされて､困惑していた｡

　不動産業界では､どうか？

筆者(松田)は､不動産の業務の経験では､
店舗商業施設が中心だ｡

だが､分譲タワマン､賃貸住宅､戸建住宅､オフィス､
再開発案件も､やってきた｡

例えば､業務用の不動産 ( オフィス､物流倉庫 ) を､
担当する人は､住宅の相談には､答えられない｡

　専門家に見えても､専門外なら､
　専門家ではない

－－消費者経済総研－－

◆なぜ､言説は､正しくすべきか？

★｢赤字NG･借金NG ｣は､間違いだ｡
　国の赤字も借金もNGにしたら､どうなる？

　あなたのお金は､増えるか？減るか？
　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

借金NGでは､
民間セクターのお金が､減ってしまう｡

　日本人の賃金は､長期低迷中だ｡

　借金 NGにしたら､
　私たちの給料は､さらに､減ってしまう｡

　｢借金NGなので､増税すべき｣と言うのは､
　いい加減､やめて欲しい｡大迷惑である｡

｢借金NGなので､増税｣と言う人は､
自分のお金が減るのは､構わないのかもしれない｡

その人は､自分のお金が､減ってもOKだとしても､
私たちのお金が､減る事になるので､迷惑である｡

｢失われた30年の原因｣の大きな理由の一つは､
｢借金NG→増税｣だ｡

▼別ページで解説中

　･借金NG→増税で､失われた30年
　･借金NGで､民間のお金が､減るメカニズム

これらは､下記の別ページを､ご覧頂きたい｡

｢財政政策の解説弱い日本経済,停滞の景気を良く｣

　※本ページ下段の､リンク集から､ご覧頂きたい｡

－－消費者経済総研－－

◆経済の評論家や､アナリストは？

大学教授ではなく､
金融経済の評論家や､アナリストは､どうか？

多くのアナリストが､
金融機関や､その子会社にいる｡

自社や親会社が､損するトークは､しゃべりにくい｡
自分たちの給料が､下がるかもしれない｡

評論家やアナリストで､TVに登場する人も多い｡
ここで､注意すべき事は､下記だ｡

　金融･経済の評論家や､アナリスト

　よく見る人･有名な人の話でも､
　鵜呑みにしない

もちろん､特定のポジションに偏らず､
中立･客観的な人もいる事を､申し添えておく｡

ポジショントークや不正解トークをする評論家が､
伝統的メディアでは､増えた｡

－－消費者経済総研－－

◆新NISAで､デビューの際は､要注意

｢正しくない言説に､注意｣を､述べてきた｡

地震などの災害時には､SNSでデマが､流される｡
SNS以外のメディアでも､鵜呑みは禁物だ｡

金融投資に関する､
｢有名人なりすましのニセ広告｣も増えた｡

デマ､ニセ広告､金融詐欺では､なかったとしても､
注意は必要だ｡

　ポジション･トークに､ご用心

▼初心者は､特に､注意

2024年は､新NISAをきっかけに､
個人投資家は､急増するだろう｡

金融投資を始めるには､金融･経済の知識も必要だ｡
そのため､金融経済の学びを､始める人が､増える｡

投資デビューする人は､ポジション･トークや､
知識不足の不正解なトークには､要注意だ｡

▼まとめ

下記には､注意である

　･借金NG では､みんなのお金が減る

　･有名人の言説を､鵜呑みにしない

　･知識不足：
　　専門家に見えても､専門外の事もある

　･知識不足：
　　有名学者でも､最新学説を知らない人もいる

　･ポジション･トーク：
　　自分が得する発言を､する人がいる

　　　カネ活元年の今年

　　　ポジション･トークなどに､
　　　｢惑｣わされないように

－－消費者経済総研－－

◆リンク集｜関連ページ

▼ポジション･トークを言うメリット (金融編)

日銀利上げすると､どうなる? |24年1月28日

▼左派　計画 ⇔ 計画+自由 ⇔ 自由　右派
　現在の政党の姿勢の違い

【政党一覧比較】左右,保守,リベラル,中道

▼令和元年は､財政革命の年

財政政策の解説弱い日本経済,停滞の景気を良く

▼借金NG→増税で､失われた30年
　借金NGで､民間のお金が､減るメカニズム

財政政策の解説弱い日本経済,停滞の景気を良く

■ 解説編その2｜2024年2月10日 15 位　メディア変革: －－消費者経済総研－－

◆前々号までのトレンド･ランキング100選は?

前々号まで｢ 2024 大予測｣を､連載してきた｡
全100件を､ランキング紹介した｡

　そのランキング内容は､下記ページを参照｡
　2024大予測ヒット･トレンド･ランキング予測

大予測シリーズの｢ランキング編｣に､続いて､
その ｢解説編｣を､連載している｡

－－消費者経済総研－－

◆前回号の解説編（その１）は?

前回号 ( 解説編その1｜2024年2月4日号 ) は､
下記を解説した｡

･｢惑｣　漢字５位
･｢カネ活｣　キーワード１位
･｢ポジション･トーク｣　キーワード14位

2024年は､新ＮＩＳＡを､きっかけに､
｢カネ活｣に､デビューする初心者も多い｡

そこで､下記を解説した｡
カネ活では､ポジショントークに､惑わされるな

－－消費者経済総研－－

◆今回号（その２）は?

そして今回は､｢解説編その２｣
｢メディア変革｣を､述べたい｡

－－消費者経済総研－－

◆｢消費者経済総研｣の消費と経済とは?

　消費者のライフ･スタイルの変化が､わかる
　経済や企業のビジネスの変化が､わかる

　消費者には､暮らしのヒントに
　経済人には､仕事のヒントに

人々は､
　仕事中は､ビジネスマンとして､経済活動をする
　仕事以外の時間は､消費者として､生活をする

｢消費者経済総研｣は､二刀流として､
｢消費と経済｣の両面を､わかりやすく解説｡

－－消費者経済総研－－

◆老舗から新興へ

　〜実店舗と､メディア〜
　～老舗から新興へ～

様々な業界で､下記のスイッチが､起きている｡

　｢老舗企業｣
　　　↓
　｢新興企業｣

老舗企業は､昭和時代に､元気だった企業
新興企業は､平成後半から､伸びている企業

下記の2つの老舗の業界を､見ていきたい｡

　･実店舗 ( 百貨店･商業施設等 ) の業界
　･メディア ( TVラジオ･新聞雑誌等 ) の業界

なお､筆者(松田)は､
実店舗も､好きだし､ TV等も､好きだ｡

筆者は､昭和世代なので､昭和な業界は好きだ｡
好きな業界なので､元気よく､応援したい｡

－－消費者経済総研－－

◆実店舗 ( 百貨店､商業施設など ) の業界は？

実店舗の業界は､近隣の｢競合店･ライバル施設｣に
高い関心を向け､目を光らせている｡

だが､関心を向ける対象は､それだけでは､不足だ｡
ライバルの近隣の店舗･施設だけでは､ダメなのだ｡

　下記も､ライバルだ｡

　アマゾンなどのＥＣ (ネット通販)

▼実店舗の弱みは？

家から､お店へ出かけて､買い物をする｡
そして､お店から､重い商品を運び､家へ帰る｡

実店舗では､当たり前の｢移動･商品運び｣｡
だが､これは､｢実店舗の弱み｣に､なりうる｡

▼ECの強みは､便利さ

お店では､時間も､手間も､かかる｡
一方で､ECなら､ラクだ｡

筆者(松田)は､
商業施設に対しても､コンサルをしてきた｡

近年､ＥＣの利用率は､上がり続けた｡

そこで､商業施設に対して､下記を提言した｡
　｢客の家へ､商品を届ける､仕組みの強化を｣

すると､次の反論を言う人が､必ず出てくる｡

　｢我々の仕事は､お客に､来店してもらう事｣

　｢宣伝･販促に､注力し､来場者数を､増やす｣

　｢移動するのは､客で､ある｣

　｢商品を､客の元へ､届ける必要はない｣

上記の回答のように､
やらない理由を､探すのが､早い人が多い｡

長年､上司に言われた事が､
頭にも体にも､染みついてしまっている｡

こんな姿勢では､
アマゾン等に､売上を削られ続けてしまう｡

　※アマゾンは､GAFA の１社｡
　　GAFA ＝ Google､Amazon､Facebook､Apple

－－消費者経済総研－－

◆伝統的な産業が､斜陽へ？

★ここで､問いかけ

　約20年間で､老舗の実店舗の株価は､
　どのように､推移したか？

　↓

下記の4社の平均では､1.3倍しか上昇していない｡
なお､この間で､日経平均は､約３倍に上昇した｡

　※4社平均は､単純平均

老舗の実店舗のライバルのAmazonの株価は？

上図の様に､Amazonの株価の上昇率は､高い｡
グラフの枠から､はみ出すほどの上昇率だ｡

そこで､グラフの縦軸を､広げたのが下図だ｡

かつて栄華を､誇った実店舗の業界は､斜陽産業だ｡

　老舗の実店舗企業から
　　↓
　新興の GAFA へ

これに､似た話は､何か？

－－消費者経済総研－－

◆メディアを､好きなので､応援している

ここから｢伝統的なメディア｣についての話｡
｢伝統メディアを批判?｣と思われるかもしれない｡

　そうではない｡

既述の通り､筆者(松田)は､
昭和世代で､TV大好きな TV世代だ｡

　その大好きなTVや雑誌などが､
　元気で､いて欲しいのだ｡

　応援したいのである｡

応援の視点で､伝統メディアの話を､させて頂く｡
ピンチもあれば､チャンスもある｡

▼伝統的メディアも､似ている？

－伝統的メディア業界と伝統的な小売業界－

伝統的メディア業界も､
前述の伝統的な小売業界に､似ている気がする｡

下記は､メディア業界に務める人との会話だ｡

　過去のテレビ番組で､見たいのがあるけど､
　なんで､見たい時に､見れないの？

　過去放送の配信あっても､全番組じゃないよね｡

　　↓

　権利関係だとか､仕組みだとか､
　いろいろあって､難しい

先の小売業界と､同じく､
やらない理由･できない理由が､すぐ出て来た｡

▼多くの業界が､ニーズ不足で､悩む？

様々な業界で､
｢客のニーズが､少ない｣と､悩む場面がある｡

テレビでは､
｢ネットで､過去番組を見たい｣とのニーズがある｡

そういう需要(ニーズ)があるのに､
供給しないなんて､もったいないと､思ってしまう｡

小売業では､｢家に配達して｣との需要があるのに､
その対応が不十分だから､アマゾン等に､食われる｡

NHKは､過去放送を､供給しているのだから､
｢民放では､できない｣ことは､無いのでは？

　過去番組で､見たい番組は､たくさんある｡

　もちろん､お金払う仕組みで良いから､
　見させて頂きたい｡

　この仕組みができるのを､楽しみにしている

－－消費者経済総研－－

◆金融･経済のポジション･トーク

前回号 ( 24年2月3日号 ) で､
金融･経済の言説は､下記が多いと解説した｡

　･プロパガンダ

　･ポジション･トーク

　･不正解な情報( 専門外の専門家､最新の知識不足 )

日銀の利上げ､国の借金ＮＧ､円安ＮＧなど､
マクロ経済学を､無視した話が多すぎる｡

金融･経済の世界では､不正解な情報が多いのだ｡

不正確･不正解な情報だと､感じたら､
ユーザーは､どのような行動をする？

納得･満足･解決しない場合は､
ユーザーは､何をするか？

－－消費者経済総研－－

◆自社コンテンツから､他社コンテンツへ

ネット界では､下記の点が､重視される｡

　･自社サイトで､納得･満足･解決させる
　･他社サイトへ､流出させない

▼自社サイトで､解決しないと？

自社サイトで､解決･納得しないと､
他のサイトへ､流出し､そこで解決しようとする｡

ネットでのサイト構築は､
自社サイト内で､理解･納得･解決が重要だ｡

そうしないと､｢他サイトへ流出｣する｡

これは､下記を意味する｡
｢他のサイトへの無料送客と､なってしまう｣

ネット業界では､下記は､
サイトの構築者･運営者の､重要なテーマだ｡

　｢他サイトへの流出防止｣
　｢自社サイトで､納得･満足･解決｣

－－消費者経済総研－－

◆メディアに登場する評論家･学者は？

金融･経済の話に戻る｡

ポジション･トーカーや､知識不足の評論家や､
専門外の専門家が､最近､増えたのが気になる｡

この件は､
TVや､活字メディアなどで､目立つ気がする｡

　｢伝統メディアが､不正解｣なのではない｡

　不正解の原因は､
　解説する評論家･学者達だ｡

出演･執筆の評論家･学者が､
不正解の話やポジション･トークをする事がある｡

つまり､正しくない情報が､発信されている｡

鵜呑みにすると､
あなたのお金は､減るかもしれない

そこで､ユーザーは､どんな行動を､するだろうか？

▼ユーザーは､正解を､知りたい

ユーザーは､不正解の情報なんか､聞きたくない｡
ユーザーは､正解を､知りたい｡

不正解の情報を基に､投資したら､どうなる？
自分のお金は､減るかもしれない｡

ユーザーは､損したくない｡

老舗メディアで､納得･解決まで､完結しないと､
ユーザーは､どうする？

★ここで､あなたに､問いかけ｡

　老舗メディアで､納得･解決しない時､
　ユーザーは､何をして､解決へ向かうか？

　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

多くの人は､Google検索を､始めるだろう｡
最近は､｢対話型ＡＩ｣を使う人も､増えただろう｡

つまり､下記の流れが､発生する｡

　当初の老舗メディアで､解決しない
　　　↓
　解決のために､ＮＥＴへ､流入

そして､Google 検索､ SNS 検索､ AI を活用し､
詳しいデータを確認し､一定の解決を得る｡

　老舗メディアから流出し､
　　　↓
　ＮＥＴへ流入

▼ユーザーが勉強し､詳しくなると

前項は､下記の場合の話だった｡
｢老舗メディアで､納得･解決しない時 ｣

それとは､別に､下記もありうる｡

老舗メディアＡの解説は､｢ 不正解な情報 ｣と知る
　↓
そうすると､ユーザーは､老舗メディアAから離脱し
　↓
ネット･メディアBへ､流入

つまり｢老舗メディアが､不正解な時 ｣だ｡

★経済の評論家･学者なら､
　誰でも､マクロ経済学の専門家なのか？

　↓

経済の専門家でも､
｢マクロ経済学は専門外｣の時がある｡

この場合は､不正解な解説が､起きやすい｡

このケースは､他のジャンルでも､起きうる｡

例えば､不動産の専門家でも､オフィスの専門家で､
｢住宅は専門外｣のこともある｡

オフィス専門家に､住宅の解説をさせると､
不正解な解説が､起きやすい｡

つまり､｢ 専門家に見えて､専門外 ｣の場合だ｡

他でも記載の通り､マクロ経済学の専門家でも、
最新学説の知識不足･ポジショントークもある｡

▼ネットで､勉強？

ユーザーは､本当のコト(正解) を､知ろうとする｡
ネットで､正解に､たどり着こうとする｡

なお､既述の通り､ネット界では､自社サイトから､
他社サイトへの流出に､注意を払う｡

その対処として､
｢正解である事｣に､注意を､払う｡

筆者(松田)も､同じ注意を､払っている｡

｢とことんわかりやすい｣に､加えて､
｢中立・正解｣を､筆者(松田)は､追及している｡

　※100点にならなくとも､100点を目指す姿勢でいる

－－消費者経済総研－－

◆ライバルは､同業だけ？

▼老舗･小売業のライバルは､同業以外にも

前述の老舗･小売業界では､近隣の競合を注視する｡
つまり､｢近隣の同業者｣を､チェックしている｡

新興のライバルのアマゾン等への関心が低い｡

　新興GAFAが､新しいライバルへ

▼メディアの競合先は？

TVならば､NHK･民放各局が､それぞれ競合だ｡
だが､競合のライバルは､同業TV局だけか？

　GAFAも､ライバルではないか？

放送局同士の競合のほか､
GoogleやXも､競合に､なり得るのではないか？

老舗メディアで､ユーザーが満足･解決しない時は､
NETへ移動し､NETの中で調べる事も多いだろう｡

▼ユーザーの知識は､レベルUPする？

2024年1月から､新NISAが始まった｡
多くの人が､個人投資家デビューをしている｡

そして､金融経済を､学んでいく｡
そして､金融経済の知識が､レベルUPされていく｡

　すると､伝統メディアが､
　正解ではなく､不正解を､伝えたら？

▼原因は､出演者･執筆者？

既述の通り､伝統メディアが､不正解なのではない｡

　原因は､出演した経済の評論家などだ｡
　出演した経済評論家が､不正解の話を､している｡

新NISAを契機に､金融経済の解説の YouTube も､
人気化していくだろう｡

ネット界では､下記だと､述べた｡

　自社サイトで納得･解決しないと､
　他社サイトへ無料送客

伝統メディアでも､
同じ事が､起きるのでは､ないか？

　伝統メディアが､
　他社メディアへ､無料送客してしまう？

▼ちなみに､テレビ東京は？

なお､テレビ東京は､
地上波以外に､NET番組を､多数展開している｡

より詳しい金融経済に関しては､
NET番組へ､という感じだろう｡

これなら､
　｢他社メディアへ無料送客｣ではなく､
　｢自社系メディアへ誘導｣となる｡

実際に､筆者(松田)の YouTubeには､お勧めとして､
｢テレ東BIZ ｣の様々な番組が､出てくる｡

実際に､見てみると､これが､かなり面白いのだ｡
例えば､､､

　｢モーサテわからん｣は､
　　　何か､ゆるい感じで､好き｡

　｢金曜3時マーケットライブ BullとBear ｣は､
　　ぶっ飛んだ感性(笑)で､好き｡

－－消費者経済総研－－

◆株価比較　老舗業界 vs 新興GAFA

▼老舗小売業の株価は？

上段でも紹介したが､老舗実店舗と､新興GAFAの
Amazonの､株価の推移の比較が下図だ｡

▼老舗メディアの株価は？

老舗の実店舗ではなく､老舗のメディアはどうか?

　※5社平均は単純平均

① 日本の 伝統メディア
② 新興GAFA の Google

上記の2つの株価の比較が､下図だ｡

　※Googleはアルファベット社の株価

上図の様に､Googleの株価の上昇率は､高い｡
グラフの枠から､はみ出すほどの上昇率だ｡

そこで､グラフの縦軸を､広げたのが下図だ｡

－－消費者経済総研－－

◆Googleは､有名人に､依存しない？

　経済･お金　の話
　医療･健康　の話

ＹＭ･ＹＬは､
グーグルのガイドラインでの用語だ｡

ＹＭ･ＹＬとは､ Your Money　Your Life の略｡
｢あなたのお金と健康｣だ｡

　ＹＭ＝お金＝金融､経済など
　ＹＬ＝健康＝医療､生命など

人に大切な､｢お金や健康｣に､影響を与える領域だ｡

Googleは､このYM･YLのジャンルを､
重要ジャンルとして､捉えている｡

そして､このYM･YLのジャンルでは､
Googleは､｢信頼性｣を､重視する｡

信頼性が高いサイトが､検索結果の上位に来る｡
｢信頼性｣を重視しているから､｢正解｣に近づく｡

もちろん､
Google検索結果も､毎回100点ではない｡

だが､年々､正確性･有益性は､
向上を､続けていると､感じる｡

Googleは､お金･健康の YMYL領域において､
信頼性･正確性を､重視し､向上を､続ける｡

このGoogleの方針が､
Googleを､高成長させた理由の1つだろう｡

▼有名人の不正解と､無名人の正解

YMYLジャンルでの､検索結果では､
｢有名人の解説だから､優先｣ではない｡

無名でも､内容が優良であれば､上位になる｡
Googleは､有名性に依存していないのだろう｡

　Google が､重視するのは､
　｢有名｣よりも､｢中身｣だろう｡

このGoogleの方針も､
Googleを､高成長させた理由の1つだろう｡

－－消費者経済総研－－

◆ ｢雑誌｣が健闘？

▼お金のテーマと､雑誌

金融･経済ジャンルは､YMの｢お金｣の領域だ｡

伝統メディアに､TV､ラジオ､新聞､雑誌がある｡
雑誌では､どうだろうか？

YM ( お金 ) の領域では､
雑誌は､深掘り解説の金融経済の本を､出している｡

　雑誌は､マネーの話で､役立つだろう｡

▼健康テーマと､雑誌

YMではなく､YLの方の領域の｢健康･医療｣でも､
雑誌は､深掘りしている｡

健康･医療テーマでの雑誌の姿勢は､
Googleを超える価値も､あると感じた｡

－－消費者経済総研－－

◆音声メディア　ラジオ　に注目

消費者経済総研の過去のトレンド予測で､
しばしば､取り上げたのは､｢音声メディア｣

ラジオは､近年､注目度が高まってきた｡
音声情報は､｢〇〇しながら｣でも､入ってくる｡

しかも､｢聞きたい時に､聞ける｣メリットもある｡

｢聞きたい時に　聞きたい　との需要｣に､
ラジオは､対応している｡

－－消費者経済総研－－

◆有名人でも､正しくない事の実例は？

再度､不正解解説と､ポジショントークの話に戻す｡
ＹＭ（お金や経済）のジャンルについてだ｡

有名な経済の評論家などが､発言した内容は､
正しいだろうか?

正しくない時は､結構ある｡

昨年後半に､久しぶりに､生討論･TV番組を､見た｡
経済の評論家･学者も複数人､登場していた｡

｢国の借金けしからん　vs　国の借金問題なし｣
この話が､この番組でも､登場した｡

借金けしからん派の論拠は､下記だった｡

　｢消費減税して､借金増加の場合は､
　　金利は上がるし､インフレになるは､
　　円安急進で､とんでもない｣

この発言者は､TVによく登場する有名な評論家だ｡

これは､不正解だ｡
｢金利｣と｢為替｣のデータを､見ればわかる｡

｢国の借金最高更新｣の日に､下記となった｡

金利:過去最大借金でも､金利は､上昇どころか下落
円安: 過去最大借金発表後､円は下がらず､横ばい

　金利は上がらず､円安にもならなかった
　先の有名な経済評論家の言説は､正しくない

経済の論説は､エビデンス･データで､確認すれば､
どっちが正しいかは､すぐ判明する｡

先の有名な評論家の発言は､正しくないのだ｡

その有名人は｢円安急進で､とんでもない｣
と言うが､そもそも､円安は､日本全体にプラスだ｡

▼あなたは､どちらを､選択する？

ＹＭ（お金や経済）のジャンルにおいて､

　Ａ有名な評論家だけど､間違い
　Ｂ無名な評論家だけど､正しい

A または B のどちらを､参考にするか？
Bに､決まっている｡

有名人だとしても､鵜吞みにするのは､リスキーだ｡
特に､YM ( 金融経済 ) の話では､要注意だ｡

有名人でも､
ポジショントーカーや､知識不足の人は､いる｡

特に､投資の初心者は､要注意だ｡

　有名に､依存すると､
　あなたのお金は､減るかもしれない｡

－－消費者経済総研－－

◆正解を､得るためには？

★では､正しい情報を､獲得するには､
　どうしたら､いいだろうか？

　↓

｢間違い or 正しい｣の判断が､できるように､
自分自身が､経済知識を､増やすしかないのだ｡

評論家の間違った解説を､広めてしまうと､時には､
ポジショントーク､プロパガンダに加担した事に､
なりかねない｡

　繰り返すが､下記が､重要だ｡

　　･自分自身が､正しい知識を､増やす
　　･自分自身が､しっかり理解する

▼わからない時は､有名人を､選択？

自分が知識を増やし､自分がわかるしかないが､
結局､わからなかった時は､どうなるか？

どちらが正解か､わからない時は､
人々は､有名人の意見を､選ぶ傾向がある｡

わからないと､
有名人の意見に､引っ張られてしまう｡

これでは､｢有名人依存症｣が､続く｡

これは､ＹＭ（お金や経済）の領域だけではなく､
様々なジャンルでも､その傾向にある｡

｢わからないので､有名人の言う事を､鵜呑み｣
これはリスクがある｡

▼さらなるリスクも

最近は､有名人を利用した､ニセ広告も増えた｡
投資詐欺も､増えた｡

お金に関する詐欺は､いつの時代もある｡
詐欺師は､有名人の名前を､出したりする｡

初心者･素人は､｢有名人に依存｣しやすいと､
詐欺師は､知っているのだろう｡

有名人が関与しても､どうかはわからない｡
お金に関する話は､要注意だ｡

▼部分的な理解ではなく､全体的な理解を

マクロ経済学は､下記を扱う｡

　物価上昇率､賃金上昇率､失業率､労働参加率､
　金利､為替､GDP､成長率､財政収支､国債､税制､
　個人消費支出､設備投資､政府投資･支出､貿易･･

このように､多岐にわたる｡

部分的な理解では､経済を間違う｡
全体を､理解する必要がある｡

例えば､｢円安は､日本に不利｣は､間違いだ｡
部分的な側面では､円安不利の点もある｡

だが､全体では､｢日本は､円安が有利 ｣だ｡

▼全体的な理解は､無理？

すると､下記の意見が､出てきそうだ｡
｢マクロ経済学を､全体的に理解するのは無理｣

そんなことは､ない｡
実は､全部を知るスムーズな方法がある｡

－－消費者経済総研－－

◆金融･経済は､単純化できる？

実は､金融･経済の話は､単純化できるのだ｡
皆さんの想像以上に､スムーズに､理解できるのだ｡

ほとんどの金融･経済の事柄は､

　Ａが上がれば､Ｂが下がる
　Ｃが上がれば､Ｄも上がる

という把握で､解決する｡

例えば､
米国金利が上がれば､ドルに対し､日本円は下がる

理由は､
利息が多く貰える米国の金融商品の魅力が､
高まるから｡

その米国の金融商品を､買うために､
日本円を売って､米国ドルを買うから｡

日本円の売り → 円安
米国ドルの買い → ドル高

上記の金利･ドル円は､ほんの１例にすぎない｡

だが､多量にある金融･経済の変数は､
似たようなやり方で､解説･理解できる｡

▼経済学部の学術書は？

筆者(松田)が､大学1年生で学んだ､マクロ経済学の
学術書は､約500ページ･約50万字もある｡

　表現･文言･言い回しも､難解の極みである｡

これを､読破･理解するのは､破壊的に大変な事だ｡
もっと､スムーズに理解できる方法が､あるのだ｡

▼隣りの人に､説明してみる

経済の理解を深める･経済の正解を把握するには､
インプットだけでなく､アウトプットが必要だ｡

Ａの意見 vs Ｂの意見で､割れているなら､
Aの意見と､Bの意見を､隣の人に説明してみる｡

隣の人から､質問されたり､反論されたら､
その根拠を､自ら確認してみる｡

隣の人を､納得させることができたら､
その人･本人は､既に理解できたということだ｡

例えば､夫が妻に､解説してみる等で､確認できる｡

▼2024　新NISAで投資デビュー

2024年は､新NISAの開始の年｡

ぜひ､初心者の方々には､
不正解情報や､ポジショントークに､ご注意を｡

－－消費者経済総研－－

◆メディアを､応援している

ここまでで､
｢伝統メディア批判｣と思われたかもしれない｡

　そうではない｡

筆者は､昭和世代で､TV大好きなTV世代だ｡
繰り返しになるが､応援したいのである｡

ポジショントーカーや不正解トーカーではなく､
正解かつ中立な識者を､登場させて頂きたい｡

そうでないと､
　ユーザーは､他のメディアへ､流出する｡
　他メディアへの､無料送客に､なってしまう｡

－－消費者経済総研－－

◆メディア･スタッフさんも､苦しんでいる？

投資デビューの初心者へ､下記の助言を､述べた｡
金融経済の話は､自分自身が､詳しくなるしかない

筆者(松田)は､TV･新聞等からの取材･出演依頼で､
メディアスタッフさんとお話させて頂く事がある｡

メディア･スタッフさんたちの働きぶりには､
頭が下がる思いだ｡

夕方･夜に､新聞社へ取材対応した内容が､
翌日の早朝には､家庭に配布される｡すごい｡

TVの事前の準備～生放送までの流れも､すごい｡

激務の中で､素早く対応されるスタッフさんの
姿には､頭が下がる思いである｡

その激務の中で､スタッフさんも､
経済テーマでは結構､苦しんでいらっしゃる｡

　｢経済の話は､苦手なので｡｡｡｣

との話も､スタッフさんから､よく聞いた｡

▼やはり､自分が､納得･理解するしかない？

経済の話で､意見が､分かれている時に､

　｢どっちがが､正解か､わからない｣

と言うメディア･スタッフさんも､いらした｡

筆者(松田)は､あるスタッフさんに対して､
下記を､提案したことが､ある｡

　｢国民も､経済を､理解したいと､思っています｡
　
　なので､3分で簡単･経済解説コーナーを､
　連載すれば､いかがですか？｣

そういう｢簡単解説｣の連載があれば､
読者さんも､｢経済やお金｣の理解が､進む｡

担当するスタッフさんも､その記事を扱う事で､
経済の理解が､進むのではないだろうか？

｢私､経済は苦手なので｡｡｣と言うスタッフさんも
金融や経済が､詳しくなるし､苦労も減るのでは？

ご自身が､詳しくなれば､経済記事の切れ味を､
さらに､良くするのではないだろうか？

－－消費者経済総研－－

◆まとめ

自分自身が､詳しくなるしかない

個人投資家も､メディア･スタッフさんも､
全ての人も､有名人の言説を､鵜呑みにしない

自社メディアから､他のメディアへの
流出･無料送客に注意

ＹＭ（金融･経済）の話は､
自分自身が､詳しくなるしかない

ポジション･トークや不正解な情報に従うと､
あなたのお金は､減るかもしれない

投資の初心者は､
ポジション･トークや､不正解な情報に､注意

▼わかりやすく解説

筆者(松田)は､経済学部の出身｡
マクロ経済学を始め､各経済学を研究していた。

研究を開始した時の感想は
｢経済学の論文･文献は､よくわからない｣だった。

その後、理解が進んだ後には､

　「よくわかった。しかしなんで､
　　わざわざ､わかりにくい表現をするのか？」

との感想を持った。

｢わかりにくい｣表現の解説は、
いまだ少なくない､と感じている。

消費者経済総研は､
｢経済をわかりやすく｣お伝えしていく。

－とことんわかりやすい経済の解説－

　　　－消費者経済総研－

■ 解説編その３｜2024年2月12日 2月13日は､〇〇〇〇の日？: －－消費者経済総研－－

◆今回号（2024 トレンド解説その３）は?

｢ 2月13日は､〇〇〇〇の日？｣を､述べたい｡

－－消費者経済総研－－

◆｢消費者経済総研｣の消費と経済とは?

　消費者のライフ･スタイルの変化が､わかる
　経済や企業のビジネスの変化が､わかる

　消費者には､暮らしのヒントに
　経済人には､仕事のヒントに

人々は､
　仕事中は､ビジネスマンとして､経済活動をする
　仕事以外の時間は､消費者として､生活をする

｢消費者経済総研｣は､二刀流として､
｢消費と経済｣の両面を､わかりやすく解説｡

－－消費者経済総研－－

◆24年2月13日 (火) は､〇〇〇〇の日｡
　〇〇〇〇とは？

★2月13日は､〇〇〇〇の日｡

　2 1 3の語呂合わせで､決まったようだが､
　2月13日は､何の日か？

　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

2月13日は､｢ NISA (ニーサ) の日｣

　※ＮＩＳＡとは

▼NISAの日とは？

NISAの日 の位置づけを､
政府･金融庁は､下記のように説明する｡

　｢NISAは､2014年に始まった｡

　2024年1月からは､
　抜本的拡充･恒久化され､新NISAに変わった｡

　金融庁･各業界団体等では､より多くの方々に､
　投資の知識･NISAの仕組等を､知って頂くため､
　２月13日を｢ NISAの日｣として､
　広報活動に積極的に取り組む｡｣

　※下記出典から､要約抜粋
　※出典:NISAの日|政府広報オンライン
　※出典:NISAの日(２月13日)に係る広報活動|金融庁

－－消費者経済総研－－

◆ ｢カネ活｣してますか？

　｢カネ活｣は､お金を増やす活動

▼筆者(松田)の最近のカネ活

先だって､最近の
筆者(松田)のカネ活の実績に､少しだけ､触れたい｡

＊トヨタ自動車の株に､投資したが､
　　2ヶ月で､25％ UP した｡

　　同期間の日経平均は､14％ UP だった｡

＊ソシオネクストの株に､投資したが､
　　1ヶ月で､36％ UP した｡

　　同期間の日経平均は､9％ UP だった｡

ということで､最近の｢カネ活｣の成績は､
筆者(松田)にとっては､順調だ｡

あなたも､カネ活に､参加してみませんか？

－－消費者経済総研－－

◆個人投資家に人気の〇〇〇〇とは？

新NISAの登場を､きっかけに､
個人投資家に､デビューした人も多い｡

★ここで､問いかけ

　新ＮＩＳＡで､
　個人投資家に､人気の銘柄は､〇〇〇〇だ｡

　〇〇〇〇とは何か？

　↓

新NISAを､利用した投資では､
｢オルカン｣ という銘柄が人気だ｡

オルカンは､｢オール･カントリー｣の略｡

全世界の株に投資する､ファンド(投信)の事だ｡
全世界に､分散･投資するので､リスク分散できる｡

★オルカンには、
　複数の選択肢が､あるのか？

　↓

世界株式に､分散投資する銘柄は､複数ある｡
だが､｢オルカン｣は､商標登録された名称だ｡

よって､｢オルカン｣と言う場合は､
下記の銘柄だけを指す｡

　eMAXIS Slim 全世界株式 (オール･カントリー)
　　( 識別コード番号：0331418A )

　※｢オルカン｣は､
　　三菱UFJアセットマネジメント(株)の登録商標

▼世界に幅広く､分散投資？

★｢分散･投資｣のメリットは何か？

　↓

ある会社が､ダメになっても､
ある国の経済が､おかしくなっても､
リスクを分散した事で､ダメージが小さくなる｡

でも結局､オルカンの中身は､
米国株が､62％なので､大半が米国株だ｡

　※画像出典:投資信託説明書 (交付目論見書)
　　eMAXIS Slim 全世界株式 (オール･カントリー)
　　　(識別コード番号：0331418A)

－－消費者経済総研－－

◆オルカン等の上昇率は？

★2024年の取引初日（1月4日）からの
　上昇率は､どうか？

　オルカン､日経平均､米国株での
　上昇率の高い順は？

　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡　
　1位は､〇〇？

　↓

オルカンは､３位だ｡

▼オルカン ( 識別コード番号：0331418A )
　　24年1月4日　20,756
　　　↓
　　24年2月9日　22,561
　　　上昇率： 9%

▼米国のナスダック総合は？
　　24年1月4日　14,510
　　　↓
　　24年2月9日　15,991
　　　上昇率： 10%

▼日経平均は？
　　24年1月4日　33,288
　　　↓
　　24年2月9日　36,897
　　　上昇率： 11%

▼3つの比較は？

日経 11% ＞米国ナス 10% ＞オルカン 9% で､
年初来では､日経平均の勝ちだ｡

なお､ナスダックも､オルカンも､外国株だ｡※
なので､為替変動の影響を､受ける｡

　※オルカンは､日本株5.5%を除き､94.5%が外国株

－－消費者経済総研－－

◆為替の影響は？

外国株は､株価の上下以外に､為替の要素も加わる｡
為替の動向で､プラスにも､マイナスにも働くのだ｡

＊1ドル150円の円安なら：
　　1ドル分の米国株は､ 150円になる｡

＊1ドル100円の円高なら：
　　1ドル分の米国株は､ 100円に減る｡

つまり､下記の場合は､不利になる｡
円安で海外株を買って → 円高で海外株を売る

▼では円高･円安　どちらへ動く？

筆者(松田)は､下記のように､見込んでいる｡

　しばらく､円安水準に､あるものの､
　その後は､円高方向に､振れる｡

既述の通り､
外国株を買った後､円高方向へ振れると､不利だ｡

－－消費者経済総研－－

◆プロの運用成績は？

★金融業界のプロが運用する
　ファンドの成績は､どうか？

日経平均の上昇率を､上回るファンドは､〇〇％
日経平均の上昇率を､下回るファンドは､〇〇％

　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

日経平均の上昇率を､上回るファンドは､25％
日経平均の上昇率を､下回るファンドは､75％

日経平均を超えるのは､
プロでも､25％しかいない｡

25％＝ (18+65+8０) ÷ (18+65+8０+279)

　※出典:国内株投信インデックスを上回るアクティブ型は?
　　　　|日経新聞

筆者(松田)は､金融市場のプロを､あてにしない｡

プロの評論家やアナリストのコメントも､
あてにしていない｡

アナリストの見解は､
鵜吞みにせず参考までにとどめている｡

ポジション･トークも多い｡

▼プロ以上の成果を目指す

下記は､筆者(松田)の最近の成果だ｡

･トヨタ 2ヶ月 25％UP ＞日経平均2か月 14％UP
･ソシオ 1ヶ月 36％UP ＞日経平均1ヶ月　9％UP

去年のソニーも､オムロンも､
同期間の日経平均を､超える成績で､利益確定した｡

プロよりも､筆者(松田)の成績の方が､上だ｡
だが､自慢したいのでは､ない｡

まだ､カネ活･新NISAデビューしていない人に､
カネ活開始の検討を､お勧めしたいのだ｡

また､筆者(松田)の運用成績を､
上回る個人投資家は､たくさんいる｡

プロではない個人投資家であっても､
十分な成果を､あげられる｡

そうは言っても､
初心者の方で､自身が無い方も､いらっしゃる｡

ならば､日経平均に､連動する
｢日経平均 225 ETF ｣も､選択肢になる｡

前項で､既述の通り､
プロでも､日経平均を､下回る成績だ｡

－－消費者経済総研－－

◆筆者(松田)の 2024 カネ活方針

▼投資する時期は､早い方が有利？

筆者(松田)は､年末年始に､次の１年間を､
様々な視点から､予測している｡

新NISAで､個人投資家が急増し､カネ活が盛んに
との予想の他に､もう1つポイントがある｡

｢海外からの大きな日本投資｣が2023年春に起きた
　↓
この外国人の日本投資が､24年も起きる､と考えた
　↓
外国人の日本株投資で､日経平均は上昇する
　↓
上がってから買うより､上がる前で買おう

このように､考えた｡

つまり､早いほうが良い｡
そこで､24年の初日(1月4日)に､買おうと考えた｡

▼どの銘柄に､投資する？

　新NISAの成長枠は､年間２４０万円まで｡
　｢何に投資しようかな？｣と考えた｡

　どのジャンルが､いいか？

　　AI系？　半導体系？　高配当系？

　　オルカン(全世界)？　米国株？　インド株?

▼やっぱり､半導体？

筆者(松田)は､まずは､半導体系の銘柄を､物色した｡

半導体の銘柄で､人気なのは､
｢東京エレクトロン｣や｢レーザーテック｣など
いくつかある｡

だが新NISA成長枠上限の240万円でも買えない｡

東京エレクトロンは､最低の売買単位は､100株だ｡
株価2.4万円超 × 100株で､ 240万円超だ｡

レーザーテックも､240万を超えるので､買えない｡

▼ソシオネクストに投資

ソシオネクストも､半導体系の銘柄｡

ソシオネクストは､最小売買額が､小さい｡
しかも､比較的､割安に放置中｡

そこで､ソシオネクストに決定し､即､投資した｡

この1月4日の｢銘柄選び → 投資実行｣は､
｢スマホ検索 → スマホ発注｣で行った｡

投じた時間は､たったの30分だ｡

短時間での投資方針の決定だったので､
若干の不安はあったが､自信は充分あった｡

▼1か月後　ソシオネクストは？

1月4日から､1ヶ月経過したが､
ソシオネクストの株価は､どうなったか？

1か月後の2月4日は､日曜日で休場だ｡
なので､2月2日の株価で､見てみる｡

1月4日：2,732円 ( 買い付け額 )
　↓
2月2日：3,713円 ( 終り値 )

上昇率は､３６％UPだ｡
１ヶ月で､３６％UPなのは､好成績だ｡

なお､この期間での日経平均の上昇率は､9％UPだ｡

▼半導体は好調

ソシオネクストの他､
アドテスト､レーザーテック､東京エレクトロンの
人気･半導体銘柄は､いずれもこの1ヶ月は好調だ｡

この4銘柄の上昇率（1月4日からの1ヶ月間）は､
日経平均の上昇率（ 9％ UP ）を､超えている｡

－－消費者経済総研－－

◆自動車銘柄は？

▼チャレンジング発言と､自動車の株

　日銀の植田総裁の､チャレンジング発言は､
　｢利上げの早期化｣を､意味するか？　

過去号(日銀利上げすると？24年1月27日)で､
植田総裁の発言に由来する騒動を､述べた｡

チャレンジング発言の騒動で､
市場は､下記のように､反応した｡

日銀の利上げは､早期化するのか？
　↓
日本の市場金利は､上昇へ
　↓
日本の国債の金利上昇で､日本国債の魅力UP
　↓
日本国債を買うために､ドルを売って､円を買う
　↓
円高へ
　↓
円高は､輸出企業には､デメリット
　↓
輸出企業が多い日本株は､下落
　↓
日本の輸出の代表的な自動車企業の株価も下落

▼このチャレンジング騒動は？

この騒動の由来は､筆者(松田)の想像では､下記だ｡

ポジション･トーカーが､短期的なお祭りトレード
を狙って､そんなコメントをしたのでは？

｢短期的なお祭りトレード｣とは､
金融市場のボラを高めて､短期利幅を取る祭りだ｡

▼筆者(松田)も､短期参戦

筆者(松田)は､植田総裁の国会答弁を､聞いたが､
チャレンジングは､｢利上げではない｣とわかる｡

筆者(松田)は､下記と考えた｡
｢利上げではないと､後日､市場に浸透するだろう｣

つまり､
急落した自動車株は､後日､反転上昇すると読んだ｡

こうして､チャレンジング発言による｢お祭り｣に､
筆者(松田)も､短期参戦した｡

ということで､筆者(松田)は､自動車株を買った｡
銘柄は､トヨタ自動車だ｡

チャレンジング発言による､下落率を調べた｡

いくつか調べた自動車の株の中では､
トヨタ自動車が､一番下落率が､大きかった｡

下落が､大きければ､反転上昇も､大きいだろう｡
よって､トヨタ自動車への投資を決めた｡

投資したのは､2023年12月8日だ｡
その後は､ご存じの通り､株価は､反転上昇した｡

▼2か月経過で？

23年12月8日から､2か月経過した2月8日の
トヨタ自動車の株価は､どうか？

　12月8日：2,677円 ( 投資時の単価 )
　　↓
　2 月8日：3,350円 ( 終り値 )

トヨタ自動車の上昇率は､２５％ UPだ｡
｢2ヶ月で25%UP｣は､自分には､十分な好成績だ｡

なおこの期間での日経平均の上昇率は､14％UPだ｡

▼上昇率の比較は？

ソシオネクスト UP率： 1ヶ月 36％
同期間･日経平均 UP率： 1ヶ月 9％

トヨタ自動車 UP率　： 2ヶ月 25％
同期間･日経平均 UP率： 2ヶ月 14％

ということで､
最近の運用成績は､筆者(松田)にとっては､好調だ｡

▼トヨタ今後はどうする？

トヨタ自動車への投資は､
チャレンジング･祭りによる短期投資だった｡

日経新聞の元日特集には､
経営者20人へのアンケートのページがある｡

経営者が選ぶ有望銘柄では､
以前は､トヨタ自動車が1位になる事が多かった｡

しかし､トヨタ自動車の株価は､ボラが小さい｡
なので､投資対象として､人気だとは言えない｡

だが､下記を考慮し､もう少し上値を追う事とした｡

① 2024年は､海外から､新しい資金が日本へ？
② EV(電気自動車)から､ハイブリット車への回帰?

このような様々な報道や解説を､聞いていると､､

①については､
　日本への関心の低かった海外投資家が､
　日本への投資の関心度UP？

　ならば､日本投資の初心者の外国人は､
　まずは､日本のトップ企業のトヨタに投資？　

②については､
　高コストや､充電場所の不足等々で､
　EVは､以前の想定よりも､普及しない？
　
　なら､トヨタが得意なハイブリットが人気再燃？

ということで､トヨタは､
短期枠から､中期枠へ､変更してみた｡

－－消費者経済総研－－

◆円高･円安　どちらへ動く？

ドル円の動向は､
筆者(松田)は､下記のように､見込んでいる｡

　しばらく､円安水準に､あるものの､
　その後は､円高方向に､振れる｡

既述の通り､
外国株を買った後､円高方向へ振れると､不利だ｡

なので､筆者(松田)は､
外国の株･投信･オルカンは､当面､投資予定はない｡

22年～24年は､筆者(松田)は､個別銘柄では､
ソニー､オムロン､トヨタ､ソシオに､投資した｡

その他の大半は､｢日経平均 225 ETF ｣である｡
225ETFは､日経平均に､ほぼ連動する投信だ｡

つまり､日本株と日本の市場に､投資している｡
海外の株･投信は､当面投資しない予定だ｡

－－消費者経済総研－－

◆新しい日本へ

近年､日本は､新しく生まれ変わり､
｢シン･日本｣に､なろうとしている｡

株価､賃金､物価､マンションなども､
30年ぶり～40年ぶりなどの値と､なっている｡

｢失われた30年｣から､卒業するかもしれない｡
( だが､増税を強化すれば､失われた 40年へ )

ということで､海外投資家も､｢シン･日本｣に､
関心を寄せ､大きな資金を､日本へ投じている｡

一方で､新NISAを契機に､カネ活デビューの人は､
オルカン等の海外株へ､投資している｡

　円安なのに､なぜ､オルカンなのか？
　日本株が好調なのに､なぜ､オルカンなのか？

　さあ､今後は､どう推移していくか？
　日本株､米国株､全世界株どれが伸びる？

どうなるかは､神のみぞ知る所だが､
筆者(松田)は当面は､日本株をベースとする予定だ｡

－－消費者経済総研－－

◆ニーサしてますか？

消費者経済総研は､様々なページで､
日本低迷の理由の1つは､将来不安と述べてきた｡

将来不安は､老後の資金不足が､主な原因だ｡
年金だけでは､老後資金は不足する｡

老後の前の現役の時期に､
あなたのお金を､自ら､増やす必要がある｡

貯金をしても､あなたのお金は､ほとんど増えない｡
｢貯金ではなく → 投資へ｣の元年でもある｡

日本株が好調の時期に､
タイミングよく､新NISAが登場した｡

｢貯金から投資へ｣を､新NISAが後押しする｡

　あなたは､ＮＩＳＡ　してますか？

　あたなは､カネ活　してますか？

－－消費者経済総研－－

◆ 毎年の｢〇〇活｣とは？

消費者経済総研は､毎年､年末～年始に､
次の1年を表すキーワードを､予測･発表している｡

▼アキ活

2020年の年間キーワードは､｢アキ活｣だった｡
｢アキ活｣は､各方面で､取り上げられた｡

　※ アキ活とは...

▼ カブ活､カネ活

そして､23年は､カブ活､ 24年は､カネ活だ｡

　･カブ活は､株式投資の活動
　･カネ活は､お金を増やす活動

この2つは､似ているが､背景が違う｡

－－消費者経済総研－－

◆2023年　カブ活の背景は？

2023年1月の年始に､フジテレビ･めざまし8に､
筆者(松田)は､生出演した｡

番組内で､下記だと解説した｡

　｢ 2023年は､株のチャンス｣
　｢ 2023年､株は､非常に買い時だ｣

筆者(松田)は､このように年始に､述べた｡

チャンスと言った理由は､
23年の年始の日経平均が､安すぎるからだった｡

割高なら下がるが､割安なら上がるからだ｡

※出典:【徹底分析】2023年ヒット予測|FNNプライムオンライン

その後､日経平均は､どうなったか？

日経平均株価は､下記のように､推移した｡
　( 額は､月初の値 )

　年初 1月：2万 5717 円
　　　↓
　高値 7月：3万 3518 円

この半年で､30％も､上昇したのだ｡　

なお､
10年間(13年～22年)の上期の上昇率は､平均3%だ｡

上期の平均が､3％なのに､ 30％も､上昇したのだ｡
筆者(松田)の予想通り､チャンスだったのだ｡

2023年は､株式投資の活動をする｢カブ活｣

－－消費者経済総研－－

◆2024年　カネ活の背景は？

続いて2024年の｢カネ活元年｣について｡

｢カネ活｣は､
お金を増やす活動で､株に､限定されない｡

2024年･カネ活元年は､新NISAの登場が背景だ｡
旧NISAから､新NISAへの変更で､下記となる｡

　･制度の恒久化
　･非課税枠の大幅拡充
　･制限枠の再利用等

NISAでは､個別株への投資に､限定されない｡
投信 (リート､ETF )も､対象だ｡

投信 (リート､ETF) を通じて､
株以外に､債券や不動産への投資も､できるからだ｡

　新NISAで､株は､もちろんのこと､
　株以外に､債券､不動産でも､お金を増やせる

23年：カブ活
　割安なので､日本株への､投資活動のチャンス
　　↓
24年：カネ活
　新NISA開始で､お金を増やす活動のチャンス

　あなたのお金を､
　　増やす活動の｢カネ活｣

　新 NISA で､
　　｢カネ活｣してますか？

■ 解説編その4｜2024年2月18日 【 GDP 実は〇〇だった? 】 日本のGDPは凄い！理由は〇〇？: －－消費者経済総研－－

◆今回号（2024 トレンド解説その4）は?

今回は､下記を､解説する｡

　｢ GDP　実は〇〇だった? ｣
　｢日本のGDPは凄い！理由は〇〇？｣

－－消費者経済総研－－

◆｢消費者経済総研｣の消費と経済とは?

　消費者のライフ･スタイルの変化が､わかる
　経済や企業のビジネスの変化が､わかる

　消費者には､暮らしのヒントに
　経済人には､仕事のヒントに

人々は､
　仕事中は､ビジネスマンとして､経済活動をする
　仕事以外の時間は､消費者として､生活をする

｢消費者経済総研｣は､二刀流として､
｢消費と経済｣の両面を､わかりやすく解説｡

－－消費者経済総研－－

★GDP､日本は､ドイツ抜かれた｡
　日本の､経済低迷が原因か？

　↓

違う｡円安が原因だ｡ドル換算で､そうなった｡

今後､日本は､ドイツを抜き､
再度､3位に､復活するだろう｡

★日本のGDPは､
　｢ 2期連続･マイナス｣と､伝わった｡

　そんなに､日本の経済は､悪いのか？

　↓

その本当の答えは､〇〇〇〇だ｡
本ページで､解説していく｡

－－消費者経済総研－－

◆今回の筆者(松田)の解説は？

　間違いだらけの世間の GDP解説

　有名な経済評論家も､おかしなGDP解説

　世間のGDP解説に､惑わされるな

－－消費者経済総研－－

◆日本のGDPは､実は､凄い？

24年2月15日(木)に､下記が発表された

　･日本のGDP　 23年10〜12月期
　･日本のGDP 　23年の年間

★ここで､あなたに､問いかけ

　23年の1年間の､日本のGDPは､
　良いか？ or 悪いか？

　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

よい｡好調な数字だった｡

★続いて､あなたに､問いかけ

　23年の1年間の日本のGDPは､

　　･どのくらいの｢成長率｣となったか？
　　･何年ぶりの水準か？

　↓

GDP成長率は､5.7％と､高い｡
33年ぶりの高い成長率だ｡

▼世間の解説は？

★ここで､あなたに､問いかけ｡

　下記の①～④は､誰の発言か？
　想像して頂きたい。

① 日本経済は､脆弱な状態だ
② 日本の経済は､予想外の景気後退入り

③ 23年10－12月期のGDPは､マイナスで､弱い
④ 2期連続のマイナスなので､まさかの景気後退

　↓

2月15日発表の後に､有名な評論家などが､
①～④を､述べた｡

★ここで､あなたに､問いかけ｡
　これらは､正しいか？

　↓

正しくない｡日本経済は､好調な状態だ｡
23年のGDPの年間･成長率は､ 5.7％UPと高い｡

5％を､超えたのは､1991年以来､33年ぶりだ｡

　※ ｢伸び率｣は､A ÷ B (or C) －1 で､表中では､｢－１｣を省略
　※右出典から消費者経済総研が､表を作成:※出典:内閣府|23年10-12月期 1次速報･実額･暦年･名目原系列

－－消費者経済総研－－

◆世間で伝わったGDPのデータは？

報道機関も､有名な経済の評論家たちも､
下記のように伝えた｡

▼弱い日本経済？

様々な有名な評論家などが､GDP発表後に､
｢日本経済は､弱い｣と､解説していた｡

▼GDP 10～12月期

GDPは､－0.4％と､マイナスで､２期連続マイナス
このように､評論家たちは､解説していた｡

｢２期連続マイナス｣の場合は､
欧米基準では､リセッション ( 景気後退 ) だ｡

日本は､リセッション ( 景気後退 ) なのか？

★ここで､あなたに､問いかけ｡

　冒頭で､筆者(松田)は､
　日本のGDPは､好調だと述べた｡

　世間では､｢ 2期連続のマイナス｣とされる｡

　この違いは､何か？
　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

下記の違いがある｡

　･筆　者　　　　：名目GDP､前年比で見る
　･有名な評論家等：実質GDP､前期比で解説する

ここからは､下記の対比で､解説していく｡

　Ａ：筆者(松田)の解説
　Ｂ：有名な評論家などの解説

★ここで､あなたに､問いかけ｡
　A B どちらの解説で､GDPを､理解すべきか?

　↓

どちらが､良いか？を､考えながら､
読み進めて頂きたい｡

▼名目･実質は？

｢名目｣は､
　実際の経済活動での､お金の動きの額を示す｡

｢実質｣は､
　名目の額から､物価の上昇分を､除いた額だ｡

よって､｢ GDPが増え､物価も上昇｣している時は､
名目の額＞実質の額となる｡

　(物価の下落の局面では､どうなるかは､ここでは説明を省略する)

よって､まずは､名目GDPで､
経済の状況を､把握するのが良い｡

経済･ビジネスでの､様々な指標･データは､
｢名目の値｣がメインだ｡

例えば､企業の売上の額や､利益の額は､どうか？
企業の決算発表の金額は､当然に､名目の値だ｡

インフレ分を除いて､実質売上や､実質利益の額に
直すことは､当然に､していない｡

経済･ビジネスの指標･データは､
まずは､素の値である｢名目の値｣で見る｡

名目の値を､把握した後に､必要な人が､必要な時に
インフレ分を除いた､実質の値を､検証すればよい｡

GDPでも同じで､名目の値を､見た後に､
必要な人が､必要な時に､実質の値を､見ればよい｡

▼ 前期比 or 前年比は？

続いて､｢前期比 or 前年比｣について｡

世間では､GDPを､｢前期比｣で見ている｡
有名な評論家も､前期比で､見ている｡

｢前期比｣で､見るのは､
いいかげん､やめた方が良い｡

｢前年比｣で､見るべきだ｡

－－消費者経済総研－－

◆おかしな余計な GDP操作

有名な評論家は､下記を基礎に､GDPを解説する。

･前年比ではなく前期比
･ 4乗して増やす年率換算

この余計な操作で､GDPの値は､おかしくなる｡

※年率換算では､
　4半期(3か月)を､1年分(12か月)に､変換する｡

　3ヶ月分を､12ヶ月分では､4倍も違う｡
　GDPの年率換算では､4倍ではなく､4乗する｡

今回の23年10-12月期の実質GDPは､
前期比－0.1%だった｡

さらに4乗して､－0.4％のマイナス成長とされた｡
マイナス成長が､さらに誇張された｡

｢伸び率｣は､A ÷ B (or C) －1 で､表中では､｢－１｣を省略

　日本の GDP 成長率は､

　 プラスなのに､マイナスに､
　　変えられたのだ

－－消費者経済総研－－

◆名目GDP と株価

日経平均株価と､日本の名目GDPの相関は高い｡
下記の期間では､相関係数は､0.91だ｡

★名目ではなく､実質でのGDPでは､どうか？

　GDPと､株価の相関は､どう変わるか？
　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡
　
　↓

実質GDPでは､株価と､GDPの相関は､低下する｡
下記の期間では､相関係数は､0.81に低下した｡

▼経済･ビジネスでは､｢名目｣

経済･ビジネスでは､｢名目｣で､データを把握する｡

そうすれば､
株価やGDPなどの､経済データの関連性が､見える｡

★ここで､あなたに､問いかけ｡
　世間は､GDP 2期連続マイナスと伝えた｡

　では､2月15日の｢悪いGDP発表｣で､
　株価は､急落したか？

　↓

違う｡日経平均株価は､上昇した｡

この1週間くらいは､日経平均は､
過熱･急上昇したので､下落してもいい環境だった｡

だが､悪いGDP発表は､
丸無視され､株価は､上昇した｡

｢前期比･実質 GDP ｣というおかしなデータに､
市場の投資家たちは､反応しない｡

おかしなデータだから､無視したのだろう｡
重要なデータならば､市場は､すかさず反応する｡

▼市場が反応する重要データとは？

個別企業の10-12月期の､四半期･決算発表が､
GDP発表の日までに､続いていた｡

決算の内容によっては､
発表の直後から､株価は､激しく動く｡

また､米国のCPI､雇用統計などの発表直後にも､
市場は､大きく動く｡

だが､おかしなGDP解説では､反応しない｡

－－消費者経済総研－－

◆2024年の漢字 5位｢惑｣

消費者経済総研は､マクロ経済に関する､
世間の解説の､鵜呑みはダメと､警鐘を発している｡

今回のGDPは､
世間の解説は､まるで誤解を生む内容だ｡

消費者経済総研の解説を､読まないと､
まるで違う話に､なってしまう｡

マクロ経済の世間の解説では､GDPが､一番ひどい｡

今回のGDPで､日本は､
リセッション（景気後退）と､されてしまう｡

▼新NISA と投資デビュー

24年から､筆者(松田)は､
｢惑わしに注意｣の話を､増やしている｡

増やした理由は､
初心者が､間違えるのが､気の毒だからだ｡

ちなみに､筆者も､30年前の投資デビュー後の､
初心者の頃は､ほんと､痛い目にあった｡

投資は自己責任だが､
経験者として､アドバイスしたいのである｡

新NISAの登場で､
続々と､個人の投資家が､デビューした｡

デビューしたての人は､初心者だ｡
初心者は､世間の解説を､鵜呑みにしてはダメだ｡

｢有名人の解説｣でも､惑わされては､ダメだ｡

　ドイツに抜かれたから､日本経済は､ダメ？　　
　GDPが､悪いなら､日本の株価も下落？

こう考えて､株を投げ売りしては､ダメだ｡

▼正しい解説を

経済の評論家たちは､
正しい解説を､すべきだと思う｡

投資の中級者･上級者は､おそらく､
世間の報道や解説を､無視したのではないか？

　だが､初心者もいる｡

初心者を､惑わしては､いけない｡

－－消費者経済総研－－

◆四半期発表とは？

GDPの発表は､四半期ごとに､発表される｡

四半期とは､
1年間を､4分割した期間で､3か月間のこと｡

｢１Ｑ｣は､第１四半期 ( １月～３月 )
｢２Ｑ｣は､第２四半期 ( ４月～６月 )

｢３Ｑ｣は､第３四半期 ( ７月～９月 )
｢４Ｑ｣は､第４四半期 ( 10月～12月 )

去年(23年)の 4ＱのGDPが､
24年2月15日の 08:50 AMに､発表された｡

これで初めて､
2023年の｢通年のGDP ｣が､明らかになった｡

－－消費者経済総研－－

◆比較しよう　有名人と筆者(松田)

GDP発表から､経済の評論家の複数の人々が､
さっそく､今回のGDPの解説を､していた｡

その方たちは､
著名な研究機関にいる､有名な評論家たちだ｡

その方々の見方･解説と､
筆者(松田)の見解を､比較していく｡

▼景気全般

･有名な評論家など：
　日本経済は､辛うじて支えられている脆弱な状態
　日本は､まさかの景気後退入り

･筆者(松田)
　日本経済は､好調な状態だ｡
　23年の日本は､33年ぶりの成長率となった｡

▼GDP成長率

･有名な評論家など：
　23年10－12月期のGDPは､－0.4％
　２期連続のマイナス成長

･筆者(松田)：
　23年10－12月期のGDPは､4.9％UP
　23年は､前年比･4期連続のプラス成長
　23年･年間ではGDP +5.7％で 33年ぶりの高率

★世間と松田が違うが､どちらが間違いか？

　↓

両方ともに､データとしては､間違いではない｡

世間は､実質･前期比のGDPで､解説している｡
筆者(松田)は､名目･前年比のGDPで､解説する｡

データ自体は､両方とも､よい｡
だが､世間の見方･解説が､よろしくないのだ｡

★前期比と前年比　どちらで見るべきか？

　↓

｢前年比｣で､見るべきだ

★世間の評論家･学者の解説では､
　｢前年比｣と｢前期比｣どちらが多い？

　↓

ほとんどが､｢前期比｣だ｡

前期比に加えて､
余計な｢年率換算｣も､多くて､ひどいい｡

つまり､ほとんどが､粗末な解説だ｡

－－消費者経済総研－－

★そもそも､GDP とは､何の数字か？

↓

GDPは､
下の4つの金額を､足し算した合計の額だ｡

　[1]　個人の消費
　　　　＋
　[2]　政府の支出等
　　　　＋
　[3]　企業の設備投資
　　　　＋
　[4]　貿易

－－消費者経済総研－－

★上の4つの項目を､
　多い順に並べるとどうか？

　 また構成割合は､どうか？

　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

コロナ禍前の数年間の平均では､
概ね､下記の内訳の割合だ｡

　[1] 個人：６割

　[2] 政府：２.５割

　[3] 企業：１.５割

なお､[4]貿易の割合は､ゼロに近い｡

GDPの主人公は､
約６割を占める｢個人の消費｣である｡

－－消費者経済総研－－

◆前年比と前期比

既述の通り､｢前年比｣ではなく､
｢前期比｣では､おかしいと解説した｡

｢前年比｣と､｢前期比｣で､
逆方向に､変わる事が､あるのだ｡

今回のGDP発表も､その逆方向へ変えられた｡
GDP成長率は､プラスをマイナスに変えられた｡

▼民間の販売者は？

店舗･商業施設などの､民間の販売者を解説する｡

店舗や商業施設などの業界では､
売上動向を､把握する際は､｢前期比｣を､使わない｡

｢前期比｣ではなく｢前年比｣を､使うのだ｡
｢前年比｣は､｢前年同期比｣とも言う｡

前期比や前月比を､使えば､おかしなことになる｡

12月と11月での話が､がわかりやすいので､
それを解説する｡

11月の売上と､12月の売上では､どうか？
12月の方が､売上は多い｡

11月は､30日間､ 12月は､31日間だ｡
これだけで､3％以上も､12月の方が､高く出る｡

さらに､12月は､
Xmas商戦､お歳暮､忘年会等の需要がある｡

よって､12月を､前月(11月)と､比較すれば､
12月の方が､高いに決まっているのだ｡

　23年12月を､同年の11月と､比較 → ×
　23年12月を､前年の12月と､比較 → 〇

12月の売上成績は､1年前の12月と比較する｡
これが､本来すべき比較で､当然のことだ｡

前期比や､前月比は､使わず､
前年同期比･前年同月比を､使うのは､当然なのだ｡

｢前期比｣を､使うと､間違える｡
｢前年比｣を､使うべきなのだ｡

－－消費者経済総研－－

◆企業の売上管理は？

企業は､年度のはじめ頃に､
12か月間の年間計画を､作成する事も多い｡

売上･費用･利益の計画は､その計画のメインだ｡

★ここで､あなたに､問いかけ

　企業の今年の売上の達成状況は､
　何と､比較するか？

　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

下記で､比較することが､多いだろう｡
｢昨年の実績｣と｢今年の実績｣

▼例として　年間では？

昨年度の売上：１００億円
　↓
今年度の売上：１０６億円 ( 前年度比＋6％ )

▼月別では？

昨年12月の売上：９億円
　↓
今年12月の売上：9.5億円 ( 前年･同月比＋6％ )

23年12月の売上の伸び率を､見る時は､
前年の同月 ( 22年12月 ) と､比較する｡

前の月 ( 23年11月 ) との比較ではない｡
12ヶ月前の｢前年･同月比｣で､比較する｡

－－消費者経済総研－－

◆店舗の業界では､どうか？

店舗や､商業施設･百貨店の業界では､
｢前月は､サクタイが凄く良かったよ｣などと言う｡

｢昨対 (サクタイ) ｣は､前年･同月比のことだ｡

既述の通り､
店舗の業界は､当然に｢前年比｣を､採用している｡

▼プラスが､マイナスに､化ける？

ここまでの話を､数字を使って､説明する｡

例として､
ある店舗が､下記の売上成績だったとする｡

22年 11月： 100万円

23年 10月： 120万円
23年 11月： 110万円

｢前年･同期比｣では､23年11月は､
プラス10% だ｡ ( 110万円 ÷ 100万円 )

一方で､｢前期比｣では､23年11月は､
マイナス8.3%だ｡ ( 110万円 ÷ 120万円 )

本来､比較すべき｢前年･同期比｣は､＋10%だ｡
だが､｢前期比｣にすることで､－8.3 %になる｡

正解の＋10%が､－8.3 % に､化けてしまう｡

　プラスが､マイナスに､化ける｡
　よって､｢前期比｣で､判断してはダメだ｡

－－消費者経済総研－－

◆（参考）消費の現場は？

消費の現場の販売実績は､どうだろうか？
参考までに､2023年の年間実績を､見ていく｡

GDPの構成データとは､異なるデータだが､
人々に､馴染みある業界で､解説する｡

そこで､百貨店の業界を､見ていく｡

－－消費者経済総研－－

◆百貨店の売上の動向は？

▼年間の比較では？

百貨店の販売額の全国計のデータを解説する｡

22年の1年間と､23年の1年間を､比較すると､
23年は､前年比 9％ UPだ｡

▼四半期では？

22年の10-12月と､23年10-12月の比較では､
23年の10-12月期は､前年･同期比 6% UPだ｡

なお､すべきではない､見方ではあるが､
同年･前期比では､25% UPだ｡

前年比でも､前期比でも､年間でも､
百貨店の売上は､絶好調だった｡

　※販売データ出典：日本百貨店協会

－－消費者経済総研－－

◆株式市場での企業の利益の伸び率は？

前々項は､売上進捗に関する､社内での見方だった｡
では､｢社外への公式の発表｣では､どうか？

★ここで､あなたに､問いかけ

　株式市場では､どうか？

　上場企業の業績の伸び率は､
　何と何で､比較するか？

　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

もちろん､｢前期比｣ではなく､｢前年･同期比｣だ｡

▼10-12月の増益率は､いつと､比較するか？

24年2月中旬までに､
企業の10～12月期の決算発表が､続いた｡

増益率､つまり､利益が､どれだけ増えたか？
これが､大きな関心事である｡

上場企業の決算発表では､
23年 10-12月期と､22年 10-12月期で比較する｡

｢前年･同期比｣だ｡当たり前のことである｡

　Ａ：23年　7～ 9 月期（前期）
　Ｂ：23年 10～12月期（当期）

ＡとＢとでの比較は､しない｡
つまり､｢前期比｣では､比較しない｡

　正解は､
　｢前期比ではなく､前年比で見る｣

仮に､企業決算を､GDP方式と同じく､
｢前期比｣で見たら､滅茶苦茶な内容になる｡

－－消費者経済総研－－

◆まずは､実質GDPではなく､名目GDPで

GDP発表は､下記の内容で､発表される｡
実質・前期比・季節調整・年率換算

これらの余計な4つの操作で､変な値になる｡

消費者経済総研は､
まずは､名目･前年同期比で､見ている｡

｢名目｣は､実際のお金の流れが､ベースだ｡
よって､実態を､把握できる｡

▼各国のGDP発表の方式

GDPの世界2位は､中国だ｡
中国のGDPは､この前年･同期比で､発表される｡

だが､世界1位の米国は､
実質･前期比･季節調整･年率換算だ｡

GDP統計は､各国比較で､よく用いられるので､
米国方式の方が､よく使われている｡

日本の各報道で､登場するのも､
実質前期比･季節調整年率が､メインとなっている｡

だが､いいかげん､余計な4操作後のデータは､
使うのを､やめるべきだ｡

過去号の｢米国中銀のFOMC会見｣の所で､
米国から学ぶことは､多いと､述べた｡

だが､GDP発表については､例外だと思う｡

▼政府も日本のＰＲを

23年～24年は､
外国人投資家が､日本へ高い関心を､寄せている｡

おかしな４操作後の､変なGDPの値は､
海外にも､伝わっていく｡

名目･前年比のGDPで､
33年ぶりの高成長を､PRするのがよい｡

株価も､実質GDPよりも､名目GDPに､相関する｡

名目･前年比のGDPを､伝えることで､
｢元気になった日本｣を､PRしようではないか｡

－－消費者経済総研－－

◆発表･報道･解説に惑わされるな

2024年の漢字5選の5位は､｢惑｣｡

2024年大予測シリーズの解説編では､
｢惑わしに注意｣を､何度か述べてきた｡

2024年は､新ＮＩＳＡ開始を､契機に､
投資デビューする初心者がいる｡

その人たちが､懲りてやめたとならぬよう､
わかりやすく､解説してきたつもりだ｡

▼それでもあなたは有名人を頼る？

｢有名人の解説だから､鵜呑み｣は､ダメだ｡
それでも､あなたは､有名人を､頼る？

12月15日のGDP発表の後､様々な有名な
評論家たちが､GDPを解説した｡

　GDPは､マイナスで､日本の経済は弱い
　2期連続マイナスなので､予想外の景気後退

これらを､様々な有名な評論家が､解説した｡

あなたは､どちら？

　有名人の解説を､選択しますか？
　　　o r
　筆者(松田) の解説を､選択しますか？

■解説編その5｜2024年2月25日 強･体験　3月1日登場 新しい消費トレンド

－－消費者経済総研－－

◆今回号（2024 トレンド解説その５）は?

｢強･体験　3月1日登場｜新しい消費トレンド｣
を､述べたい｡

－－消費者経済総研－－

◆｢消費者経済総研｣の消費と経済とは?

　消費者のライフ･スタイルの変化が､わかる
　経済や企業のビジネスの変化が､わかる

　消費者には､暮らしのヒントに
　経済人には､仕事のヒントに

人々は､
　仕事中は､ビジネスマンとして､経済活動をする
　仕事以外の時間は､消費者として､生活をする

｢消費者経済総研｣は､二刀流として､
｢消費と経済｣の両面を､わかりやすく解説｡

－－消費者経済総研－－

◆2024トレンド予測のキーワード 1～15位は?

1位　カネ活元年
2位　シン･会社員
3位　脱ムダ活

4位　シン･日本
5位　ウルトラ･タイパ
6位　トモダチ親子

7位　ギャル活
8位　スタイリッシュ
9位　ニュートロ
10位　強･体験

11位　スイ活
12位　楽しい出勤
13位　輝くシニア

14位　ポジション･トーク
15位　メディア変革

上記の1～15位のうち､
下記3つを､前回号までで､解説した｡

　１位　カネ活元年
　14位　ポジション･トーク
　15位　メディア変革

上記3テーマでは､｢漢字5位：惑｣も､解説した｡

◆今回号 ( 2024 トレンド解説その5 ) は?

今回号は､下記を､解説する｡

　10位　強･体験

2024年の新しいライフ･スタイルについてだ｡

　消費者経済総研は､
　　消費と経済の二刀流

　消費者の暮らしのヒントに、
　企業人のビジネスのヒントにも

－－消費者経済総研－－

◆強･体験とは？

▼モノから､コトへ

　｢脱･モノ｣　｢モノからコトへ｣

このような変化が､消費トレンドで､起きている｡
では､なぜ､モノへのニーズが､減ったのか?

▼モノ消費とは？

★｢モノ消費｣とは､具体例は､何か？
　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

モノ消費の代表例として､下記などがある｡

　･クルマを買う
　･服を買う
　･家電を買う

▼コト消費とは？

★続いて､｢コト消費｣とは､具体例は､何か？
　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

コト消費の代表例として､下記などがある｡

　･旅行
　･食事･飲み会
　･コンサート･舞台の鑑賞
　･推し活

▼コト消費の中の｢強･体験｣とは？

｢強･体験｣は､コト消費の変化を､象徴する｡
本ページ下段で､解説する｡

その前に､
昭和～平成～令和のモノ消費の変化を､解説する｡

－－消費者経済総研－－

◆昭和時代は､モノが､欲しい？

モノが､欲しくて､
しょうがなかった昭和の時代を､振り返る｡

▼終戦後は､焼け野原

太平洋戦争で､焼け野原になった日本は､
モノも､食べ物も､不足していた｡

　終戦は､昭和20年 (1945年)｡

終戦から､10年以上たった頃から､
やっと､モノの豊かさを､実感できるようになった｡

－－消費者経済総研－－

◆ 昭和30･40年代　復興･高度成長へ

▼昭和30年代に､
白黒TV･洗濯機･冷蔵庫が､三種の神器と言われた｡

特に､テレビの登場は､
家庭での娯楽に､大きな貢献をした｡

当初は､一部の人しか､持っていなかった｡
なので羨ましく思い､我が家も欲しいと､皆思った｡

　とにかく｢モノ｣が､欲しかった時代だ

▼昭和40年代には､
カラーTV･クーラー･カー(車)が､3Cと言われた｡

高度･経済成長で､様々なモノの供給が､増えた｡
欲しいモノが､ますます､増えてきたのだ｡

▼高度･成長期

日本の高度成長は､
昭和30年 (1955年) ～昭和48年 (1973年) だ｡

★ここで､あなたに､問いかけ

　高度成長は､昭和30年 (1955年) からだ｡
　〇〇〇〇が原因で､そうなった｡

　〇〇〇〇とは､何か？
　あなたは､1分間､思い出して頂きたい｡

　↓

朝鮮戦争だ｡

昭和25年 (1950年)に､朝鮮戦争が､勃発した｡
米軍は､戦争物資を､日本から大量に買った。

高度成長は､その大量購入が､きっかけとなった｡

★ここで､あなたに､問いかけ

　その後の日本の現代史で､
　日本の経済変動は､何が原因か？

　あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

上記の朝鮮特需のように､外的要因が多い｡

高度成長が終わった後は､外的要因で日本は､沈み､
その後､外的要因で､逆に､強い追い風が､吹いた｡

★ここで､あなたに､問いかけ

　外的要因で､2024年は､
　｢強い追い風｣が､吹いている｡

　それは､何か？

　↓

　外的要因の地政学的な変化は､
　大きな要因の一つだ｡

　その変遷を､次回以降で､解説していく｡

　話を､｢昭和～平成の消費トレンド｣へ戻す｡

▼昭和50年代　日本は､No.1

昭和54年 (1979年)に､
米国の社会学者･ヴォーゲル氏は､
｢ジャパンアズナンバーワン｣を出版した。

昭和55年 (1980年) は､
日本の自動車の生産台数が､世界1位となった｡

昭和63年～平成元年 ( 1988 ～ 1989年 ) は､
スカイラインGT-R､ロードスター､
シーマ､セルシオなどの人気車が､続々登場した｡

昭和末～平成初期は､
クルマの話題で､大いに､盛り上がった｡

スポーツカーのスカイラインGTR (R32型) は､
高額だったが､憧れのクルマだった｡

若者でも､手の届く範囲では､
シルビア (S13型) も､大人気だった｡

ソアラ､シーマ等のハイソカーも､憧れだった｡

　とにかく､クルマなどのモノが､欲しかった
　昭和は､モノ消費の時代

－－消費者経済総研－－

◆平成時代は？

続いて､平成時代は､どうだったか？

平成初期は､
ポケベル､そして､ガラケー携帯電話が､普及した｡

それで､コミュニケーションの利便性が､向上した｡

平成時代の中盤には､
カラーTVが､薄型になり､画像も綺麗になった｡

平成の後半には､スマホが､普及していく｡

スマホで､知人とつながり､
コミュニケーションが､さらに､便利になった｡

また､スマホでは､
ゲームや､動画視聴など､様々な娯楽も､楽しめた｡

日本人は､スマホというモノを､手に入れた｡
その後､スマホの中の｢コト｣へ向かう｡

　平成では､　｢モノ｣から｢コト｣へ､
　消費トレンドが､変化した

－－消費者経済総研－－

◆昭和の欲しいモノは､令和では？

昭和の欲しかったモノを､少し振り返る｡

▼① 白黒から､カラーへ進化

　　白黒TVが､カラーTVに､なった
　　→　カラーTVが､すごく､欲しい！

▼②　家庭用･ビデオ録画が登場

　　外出中でも帰宅後に､TV番組を見れる　
　　→　ビデオが､すごく欲しい！

▼③ 分厚いブラウン管TVから､薄型液晶TVへ進化

　　画質もUPし､格好よくなり､部屋に馴染む
　　　→　薄型液晶TVが､すごく欲しい！

　
この ① ② ③ の変化の時は､物欲を､刺激した｡

－－消費者経済総研－－

◆令和時代は？

▼すでに､欲しいものは､手に入れた？

最近は､TV機器が､品質アップしても､
上記 ①②③ ほどには､進化･変化を､感じない｡

つまり､無理して､買い換えようとは､思わない｡

気づいたら､｢物欲｣は､低減していたのだ｡
もはや､｢欲しいモノが､ない時代｣とも言われる｡

－－消費者経済総研－－

　消費者の暮らしのヒントに、
　企業人のビジネスのヒントにも

　消費者経済総研は､
　　消費と経済の二刀流

－－消費者経済総研－－

◆モノからコトへ

モノからコトへの変化は､
インバウンド（訪日観光客）でも､如実に表れた｡

★例えば､ 10年前頃､
　訪日中国人は､何に､お金を使ったか？

　↓

｢炊飯器｣などの日本製品を､たくさん買った｡
｢爆買い｣とも言われた｡

だが､その後～最近は､
日本人でも､知らない秘境に､行ったりする｡

ノー･プランで､出かけ､
そこで出会った日本人と､過ごす外国人もいる

　モノの購入ではなく､コト消費へ

　さらに､｢体験｣に､価値を置く

　コト消費は､｢体験消費｣へ

－－消費者経済総研－－

◆体験は､強･体験へ

　買い物 → 体験価値 → 強･体験へ

コト消費での､注目キーワードは､
｢体験型･消費｣だ｡

▼受動的

コンサート鑑賞や舞台の鑑賞も､体験消費だ｡
だが､｢受け身｣の体験だ｡

▼能動的

陶芸に､トライするのも､体験型･消費だ｡
これは､｢受動的｣ではなく､｢能動的｣な体験だ｡

－－消費者経済総研－－

◆強･体験へ

ここまで､下記の変化を､解説してきた｡

　買い物 ( モノ消費 )
　　↓
　受動的体験 ( コト消費 )
　　↓
　能動的体験 ( コト消費 )
　　↓
　強･体験 ( コト消費 )

従来の体験価値よりも､強い体験価値を､
｢強･体験｣のキーワードで､表した｡

既述の｢ノープラン旅行･未知の人との出会い｣も､
｢強･体験｣の一例だ｡

強･体験には､｢ハプニング性｣の要素がある｡

　予想通りの旅行や
　スケジュール通りの旅行は､

　もはや､喜びも小さく､刺激も少ない｡

｢団体バスツアー｣は、
日本でも､昭和では､人気だった｡

だが､予想通りの旅行･スケジュール通りの旅行だ｡
喜び･刺激は､少ない｡

　｢予定調和｣よりも｢ハプニング｣で､
　｢強･体験｣へ

－－消費者経済総研－－

　消費と経済の二刀流の
　消費者経済総研

　消費者の暮らしのヒントに、
　企業人のビジネスのヒントにも

－－消費者経済総研－－

◆2024ヒット･トレンド　｢スポット編｣

2024ヒット･トレンド　｢スポット編ベスト20｣
の1位は､｢イマーシブ･フォート東京｣とした｡

｢総合編ベスト30 ｣では､9位となった｡

　※ヒット･トレンド｢スポット編ベスト20｣は
　　本ページ下段の､リンク集から､ご覧頂きたい｡

▼イマーシブとは？

スポット編ベスト20 の１位は､
｢イマーシブ･フォート東京｣だ｡

そもそも､イマーシブとは､何か？
イマーシブフォート東京から､一旦離れ､解説する｡

▼イマーシブ･シアター

イマーシブ ( immersive ) とは､
｢没入型の｣という意味｡

強･体験のイマーシブ･シアターに､注目だ｡

イマーシブ･シアターとは､
最先端の｢体験型演劇作品｣のこと｡

2000年代に､ロンドンで始まった｡

その後は､ニューヨークのオフ･ブロードウェイ等､
世界で､注目を集めている｡

イマーシブは､｢没入型の｣という意味だった｡

この演劇では､観客は､見るだけではない｡
参加し､没入していくのだ｡

演劇の物語に､入り込んでしまう､
新感覚･強体験のエンターテイメントだ｡

客が､作品に参加するのだ｡
客が､自ら行動し､演者と同じ空間を､共にする｡

　今までの体験　：受け身で観る聞く
　　　　↓
　今後の強･体験：客も参加

－－消費者経済総研－－

◆日本での注目スポットは？

▼豪華列車はミステリーを乗せて

｢豪華列車はミステリーを乗せて｣は､
埼玉県の｢西武園ゆうえんち｣の中にある｡

正式名称は､下記だ｡

　｢没入型ドラマティック･レストラン
　～豪華列車はミステリーを乗せて～｣

23年5月20日に開幕したが､
満席が続く人気となった｡

｢豪華列車内レストラン｣　：豪華な食事
　　　　　+
｢イマーシブ･シアター｣　：濃密な没入･強･体験

この会場は､
西武園ゆうえんちの中に､設置された列車だ｡

それは､1960年代の豪華列車である｡

車内には､食事のテーブルが並ぶ｡
最初は､ゆっくり食事ができる｡

その後､
その豪華な列車内で､殺人事件が起きる｡

舞台は､豪華列車の空間の全体だ｡

そして､客は｢自分が主人公｣になっていくのだ｡
客は､その物語に､巻き込まれていく｡

客席と舞台の境目がない｡
客自身が､下記体験をする｡

　･演出に､巻き込まれる
　･役割を､与えられる
　･物語の登場人物･当事者として参加

唯一無二の個別体験が､巻き起こるのだ｡
なお料理も､趣向を凝らした､良質な西洋料理だ｡

この強体験は､｢ハプニング｣も､キーワードだ｡
予期せぬ出来事を､経験する｡

既述の｢ノープランの旅行｣も､
ハプニングが､キーワードだった｡

－－消費者経済総研－－

◆イマーシブ･フォート東京

続いて､｢イマーシブ･フォート東京｣に話を移す｡

イマーシブ･フォート東京が､
2024年3月1日 (金) に､オープンする｡

｢イマーシブ･フォート東京｣は､
完全屋内型テーマパークとしても国内屈指の面積｡

約3万平米の面積を､誇る｡

イマーシブシアターを､中心とする複数の
イマーシブ体験のみでの施設としては､世界初｡

現実かのように､当事者として､
世界や事件に､のめり込んでしまう｡

ここは､2022年3月に営業を終了した商業施設
｢ヴィーナス･フォート｣の建物を活用する｡

ヴィーナス･フォートには､細部まで精緻に､
作り込まれた､ヨーロピアンな街並みがあった｡

それを､最大限､活用する｡
そして音響･照明･細部の装飾を､作り込み再生する｡

▼施設概要

東京のお台場の旧ヴィーナス･フォートの
2F･3F 部分に相当

店舗も6つある
( 飲食4店舗､物販2店舗｡
　1店舗はレストランとアトラクションを兼ねる)

－－消費者経済総研－－

◆ヒット･トレンドになるか？

筆者(松田)は､
数多くの様々な商業空間を､視察･調査してきた｡

クライアントから､依頼された､受託調査に加え､
自主研究も､実施してきた｡

　どんな空間か？

新規の施設は､開業前では､評判等の情報がない｡

だが､筆者(松田)は､オープン前であっても､
多数の調査経験から､概ねの想像はつく｡

しかし､イマーシブ･フォート東京は､
想像しきれない部分がある｡

　謎めいている部分も多い

新規性･新奇性から､
ヒット･トレンド･ランキングの上位とした｡
( スポット編：1位　総合編：9位 )

はたして､ヒット･トレンドとなるか？
2024年3月1日に､オープンだ｡

　2024トレンド･キーワード編の
　10位は､｢強･体験｣

－－消費者経済総研－－

　消費者の暮らしのヒントに、
　企業人のビジネスのヒントにも

　消費者経済総研は､
　　｢消費｣と｢経済｣の｢二刀流｣

－－消費者経済総研－－

▼3分解説も

本ページは､24年2月25日の投稿記事｡

2月23日に､別ページに､下記を投稿した｡
｢ 3分解説｜2月 22日･24日は〇〇の日？｣

この3分解説は､バリュープレス告知なしなので､
ご存じない方は､ご覧頂きたい｡

次項の｢リンク集｣から､どうぞ｡

－－消費者経済総研－－

◆リンク集･関連ページ

◆3分解説 22日･24日は､〇〇の日？: 3分でわかる経済解説 +３分の雑記･雑談
◆2024 スポット編ベスト20: 2024新規オープン予定スポットランキング20
◆公式イマーシブ･フォート東京: IMMERSIVE FORT TOKYO

■ 解説編その6｜2024年3月2日 センシュアル・スタイリッシュ

－－消費者経済総研－－

◆今回号（ 2024 トレンド解説その6 ）は?

｢センシュアル・スタイリッシュ｣を､
　述べたい｡

－－消費者経済総研－－

◆ 二刀流の｢消費者経済総研｣とは?

｢消費者経済総研｣は､二刀流として､
｢消費と経済｣の両面を､わかりやすく解説｡

　消費者のライフ･スタイルの変化が､わかる
　経済や企業のビジネスの変化が､わかる

　消費者には､暮らしのヒントに
　経済人には､仕事のヒントに

人々は､
　仕事中は､ビジネスマンとして､経済活動をする
　仕事以外の時間は､消費者として､生活をする

　｢消費者経済総研｣は､二刀流

－－消費者経済総研－－

◆2024トレンド予測のキーワード 1～15位は?

1位　カネ活元年
2位　シン･会社員
3位　脱ムダ活

4位　シン･日本
5位　ウルトラ･タイパ
6位　トモダチ親子

7位　ギャル活
8位　スタイリッシュ
9位　ニュートロ
10位　強･体験

11位　スイ活
12位　楽しい出勤
13位　輝くシニア

14位　ポジション･トーク
15位　メディア変革

上記の1～15位のうち､
下記４つを､前回号までで､解説した｡

▼マネーの新･ライフスタイル

　１位　カネ活元年
　14位　ポジション･トーク
　15位　メディア変革

▼エンタメの新･ライフスタイル

　10位　強･体験

◆今回号 ( 2024 トレンド解説その6 ) は?

今回号は､下記を､解説する｡
｢ 8位　スタイリッシュ｣

　2024年の新しいライフ･スタイルとは？

　消費と経済の二刀流の
　　消費者経済総研

　消費者の暮らしのヒントに､
　企業人のビジネスのヒントにも

－－消費者経済総研－－

◆今回号のポイント

★ここで､あなたに､問いかけ

昭和～平成～令和で､
日本が誇る､輸出品目は､何か？

　↓

自動車である｡

－－消費者経済総研－－

★続いて､あなたに､問いかけ｡

　｢家電製品｣は､どうか？

　↓

20世紀に栄華を誇った､日本の家電の輸出は､
21世紀には､低迷していく｡

つまり､｢家電｣は､
日本の輸出を､代表するものでは､なくなった｡

－－消費者経済総研－－

毎年､1月1日つまり､元日では､
新聞各紙は､元旦特集を組む｡

元旦号は､濃厚な内容なので､
筆者(松田)も､毎年､楽しみにしている｡

特に､日経新聞が､好きで､オススメだ｡

★続いて､問いかけ

日経新聞の 2024年の元旦号の
１面トップ記事は､何か？

あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　購読している方は､思い出して欲しい｡
　購読してない人は､想像して頂きたい｡

　↓

下記が､テーマだった｡
｢脱昭和､日本反転､世界に出よう｣

　※画像出典:日本経済新聞2024年1月1日

－－消費者経済総研－－

その1面トップ記事の､
｢世界に出よう　いきなり世界へ｣について｡

★続けて､問いかけ

その１面トップ記事では､
ある若者アーティスト･グループが対象だった｡

そのグループ名は､何か？

　↓

日本人7人による､ガールズ･グループの
｢ＸＧ｣ だ｡

　※画像出典:日本経済新聞2024年1月1日

ＸＧを､プロデュースしたエイベックス社は､
ＸＧを､｢いきなり世界へ｣と考えた｡

ガラパゴス的に､日本国内が対象ではない｡
いきなり､世界市場が､対象だ｡

実際に､米国ビルボードの一部チャートで､
No.1に､なったのだ｡

日本のＪ-Popは､欧米への輸出に､成功した｡

　※出典リンク:日経新聞電子版｜2024年1月1日
　　　　　　今年は昭和99年､サヨナラ古き良き日本...

▼ ｢ＸＧ｣

消費者経済総研は､昨年末～今年年始に､
｢シリーズ｜2024年･大予測｣を､連載した｡

そのヒット･トレンド･ランキング100選でも､
｢ＸＧ｣を､取り上げた｡

｢モノ･コト編のベスト20 ｣の3位は､
｢ ＫＪ pop ｣とした｡

ＫＪ pop は､
｢総合編ベスト30 ｣でも､4位になった｡

｢ＫＪ pop ｣は､消費者経済総研による造語だ｡
K-pop ＋Ｊ-pop からの言葉である｡

－－消費者経済総研－－

★ここで､あなたに､クイズ

シャネル､セリーヌ､ディオール､サンローランは
世界的なラグジュアリー･ブランドだ｡

この4ブランドの､グローバル･アンバサダーに､
就任したアジア人は､誰か？

　↓

韓国のK-Popの｢ BLACK PINK ｣のメンバーだ｡

しかも､｢ローカル｣ではなく､
｢グローバルのアンバサダー｣なのだ｡

下記のブランドのグローバル･アンバサダーだ｡
（画像あり）

・ジェニは､シャネル

・リサは､セリーヌ

・ロゼは､サンローランや､ティファニー

・ジスは､ディオール

ラグジュアリー･ブランドのグローバルの､
アンバサダー就任は､スゴイことなのだ｡

▼アジアのＫＪ-pop 活躍

今や､アジアのＫＪ-popグループは､
世界的な活躍を遂げ､また､遂げようとしている｡

－－消費者経済総研－－

★ここで､あなたに､問いかけ

欧米等でも人気のアジアのガールズ･グループ｡
その魅力は､何か？

　↓

カッコよさだ｡

｢かわいさ｣よりも､｢格好良さ｣だ｡

筆者(松田)は､2024予測･ファッション編での､
キーワードを､｢ センシュアル ｣とした｡

｢センシュアル｣とは､
ソフトなセクシー､ヘルシーなセクシーのこと｡

また､｢セクシー｣よりも､
知的なイメージや､カッコよさ がある｡

▼2024年は､日本人は､カッコよく

　2024年は､日本人女性が､
　さらに､かっこよく進む年だ｡

－－消費者経済総研－－

★ここで､あなたに､問いかけ

日本女性が､カッコよく生きる
この背景は､何か？

　↓

ここから､本ページの本編で､述べていきたい｡

－－消費者経済総研－－

◆8位スタイリッシュ

2024トレンド･キーワードを整理すると､下記だ｡

総合編でのキーワード 8位は､
　｢スタイリッシュ｣

ファッション編での TOP キーワードは､
　｢センシュアル｣

▼カッコいい方に､進化

人々は､益々スタイリッシュに､なっていくだろう｡

スタイリッシュは､｢カッコいい｣という意味｡
もちろん､良いことである｡

▼センシュアルとは？

ファッション･トレンドのページでの
トップ･キーワードは､｢センシュアル｣だった｡

｢ センシュアル ｣とは､既述の通り､
ソフトなセクシー､ヘルシーなセクシーのこと｡

また､｢セクシー｣よりも､
知的なイメージや､カッコよさがある｡

▼センシュアル･トレンドの背景は？

センシュアル･トレンドの背景の一つ目は､
｢ K-pop ｣ だ｡

K-pop の女性グループは､
今や韓国･日本だけでなく､世界的に人気化した｡

K-popの BLACK PINK､ LE SSERAFIM は､
まさに､センシュアルである｡

なお､LE SSERAFIM のメンバーは､５人だが､
日本人が2人で､韓国人が3人だ｡

▼センシュアル･肌見せ拡大

センシュアルさを､表現する手法の1つは､
｢肌見せ｣だ｡

消費者経済総研は､
｢街角定点観測｣を､毎年､東京で実施している｡

街角定点観測では､人々のトレンド観察をする｡

その観測では､
実際に､｢肌見せ面積は拡大｣を､続けている｡

▼センシュアル･細身化

続くトレンドは､｢センシュアル･細身化｣だ｡

センシュアルを､表現するには､
ブカブカの服ではなく､細身の服になる｡

｢細身化｣は､｢街角ウオッチ｣の定点観測では､
大きな広がりは､まだ見られない｡

2024年では､それが広がると､予想する｡

細身化は､｢ピチピチな服｣という意味ではない｡

かつてのトレンドの｢オーバー･サイズ｣や､
｢ビッグ･シルエット｣が､変わるのが中心だ｡

ボトムスの方は､ワイドが､ある程度続くが､
トップスは､細身化へ､向かうだろう｡

－－消費者経済総研－－

◆カッコ悪い？

ブカブカの大きな上着は､すたれるだろう｡
その理由は､何か？

　カッコ悪いからだ｡

ファッション誌の表紙を､飾るようなモデルなら､
サマになる､かもしれない｡

　だが､一般人は､失敗しやすい｡

イメージしやすいように､男性で考えてみる｡

★女性ではなく､男性で､考えてみる｡
　男性が､ブカブカの背広を､着たら､どうなる?

　↓

滑稽だ｡

ブカブカは､企業側が､創出したトレンドだ｡

ファッションのトレンドは､供給側の提案である｡
ユーザーからの需要ではない｡

　｢昨年の服は､もう古い｡

　トレンドに乗るには､
　今年は､このトレンドの服を､買うべき｣

こうして､新たな需要を､喚起するのだ｡

これは､セールス･トークである｡
顧客のメリットになるセールス･トークなら良い｡

セールス･トークは､｢顧客の利益のため｣ではなく
｢販売者の利益のため｣は､多いのでは､ないか？

新しいトレンドの服を､買ってもらえば､
ファッション業界の売上が増える｡

トレンド創出で､新たな需要を､喚起するのだ｡

トレンド創出は､
供給側の企業のマーケティング行動である｡

消費者が､無理して､トレンドのアイテムを､
部分的に､取り入れると､どうなるか？

全体のバランスが崩れて､
ちぐはぐな､見え方に､なってしまう｡

　カッコ悪い

▼過去の他のトレンドでは？

下記も､流行したが､カッコ悪い｡ ( 画像あり )

　･ズル下げ腰パン

これらのトレンドは､
顧客の利益より､企業の利益が､優先ではないか？

－－消費者経済総研－－

◆センシュアル･トレンドの背景は？

センシュアル･トレンドの背景の一つは､
｢ K-pop ｣と述べた｡

K-popメンバーを､見れば､
肌見せと､細身化が､理解できる｡

だが､一般の日本人は､恥ずかしがり屋だ｡
なので､いきなり大胆には､なれない｡

それでも､｢街角ウオッチ｣の定点観測では､
日本人の｢肌見せ面積｣は､拡大傾向にある｡

年々､拡大傾向にあるのだ｡

｢肌見せ拡大｣に､続いて､
｢細身化｣が､トレンドになるだろう｡

　かわいい女性から､カッコいい女性へ

このように､徐々に､シフトしていくと､見ている｡

　服が主役　→　自分の肌･体の存在感UP

すると､人々は､何に､向かうか？

－－消費者経済総研－－

◆ボディ･メイクへ､向かう？

A: 服だけに､お金･時間を､つぎ込む

B: ジムでの体づくりに､お金･時間を､つぎ込む

体が目立つやすいファッション･トレンドでは､
当然に､｢ B: ボディメイク｣へ､意識が向かう｡

ジム通いで､ボディメイクし､健康も獲得する｡
これは､もちろん､良いことだ｡

日本人は､ジム通いする人が､少ない｡
ジム参加率は､諸外国と比較すると､かなり低い｡

ジム参加率は､アメリカ人は､ 20 ％だが､
日本人は､たったの 3 ％と低い｡

　※出典:IHRSA調べ|世界のフィットネスクラブの参加率...

｢低い｣という事は､伸びしろが､あるという事だ｡
スポーツ･ジム市場も､拡大するだろう｡

チョコザップ等は､ジム参加を､容易にした｡
これらの時短ジムは､参加の後押しになるだろう｡

－－消費者経済総研－－

◆ボディ･メイクは､良いことだらけ？

運動､ボディ･メイク､シェイプアップなどは､
良い事だらけだ｡

▼くびれをＧＥＴ

｢くびれ｣があると､とても､かっこいい｡

ライザップのＴＶＣＭでも､それが､見られる｡
(画像) ビフォア→ アフターの画像で､くびれ創出

シェイプ･アップされたボディになれば､
様々な服が､似合うようになる｡

ボディ･メイクや､シェイプ･アップは､
ファッションの一部だ

｢ゴールドジム｣は､ガチ系のトレーニングジム｡
そこでは､｢筋肉は一生ものの服｣と言う｡

　※画像出典:ゴールドジム

▼健康にも良い

肥満は､様々な健康リスクを､高める｡

痛風､脂肪肝､すい炎､各種のがんや､
糖尿病､高血圧､脂質異常症､
心筋梗塞や脳卒中などのリスクを高める｡

シェイプ･アップすることは､
健康を獲得するメリットもある｡

　※出典:肥満はなぜ怖いのか｜オムロンヘルスケア

▼気分も良くなる

運動することで､
体の健康以外に､精神の健康へも貢献する｡

運動で､｢気分が良くなる｣のだ｡

▼頭も良くなる

運動することで､頭も良くなるのだ｡

1時限目の授業の前に､ゼロ時限目として､
運動をさせる学校がある｡

その成果として､成績UPが､見られたのだ｡

　※出典:NHK出版｜脳を鍛えるには運動しかない！
　　　　　｜最新科学でわかった脳細胞の増やし方

－－消費者経済総研－－

◆ボディメイク vs 高価な服

｢センシュアル｣を追求すると､
当然､ボディラインが､目立ちやすくなる｡

必然的に､｢ボディメイク｣への需要が高まる｡
この既述した話を､金額で､考えてみる｡

　A 20万円のラグジュアリーな服を､買って着る｡
　　でも､体型を表すＢＭＩは､高い数値のまま

　B 20万円を使って､ボディメイクのジムへ通い
　　2千円のＴシャツで､くびれ･へそ出しルック

AからBへ､移行する人も､出てくるだろう｡

同じ20万円を使うなら､Ｂの方が､格好良く､かつ､
病気リスクが低い､と考える人も､増えるだろう｡

もちろん､２０万円かけなくても可能だ｡

自宅でのトレーニングや､近所のジョギングでの､
無料･シェイプ･アップ手法もある｡

－－消費者経済総研－－

◆ジムへ行こう　運動しよう

ジムへの参加率は､既述の通り
日本は3%､アメリカでは20％だった｡

既述の通り､これは､逆に｢伸びしろ｣がある｡

　ジム参加していない人は､
　ジム参加をしてみては？

◆センシュアル・スタイリッシュのまとめ

▼センシュアルな服･カラダ

　ぶかぶかオーバーサイズ服トレンド終了
　　↓
　センシュアル･ファッションがトレンド化
　　↓
　女性が､格好よく､輝くトレンドへ
　　↓
　ボディメイクのために運動が習慣化
　　↓
　くびれも獲得､健康も獲得､良い気分も獲得へ

▼まとめ　女性も男性もカッコよく

　運動し､シェイプアップし､
　ボディ･メイクをすると？

　･病気リスクを減らし、健康になる

　･精神の健康にもプラスで､気分も良くなる

　･頭も良くなる

　･くびれが､手に入る

　･様々な服が､似合うようになる

　･Ｔシャツ１枚でも､カッコ良くなる

　･異性の目が､あなたに､注がれる

　･トレンドに右往左往ではなく､あなたらしさ
　
　･ボディメイクは､最高のファッション

－－消費者経済総研－－

◆アパレル業界に再び元気を

ここまでの解説で､
アパレル業界に批判的と､思われたかもしれない｡

そうではない｡
アパレル業界が､再び元気に､なって欲しいのだ｡

筆者(松田)は､
店舗･商業空間のコンサルを､してきている｡

アパレル業界は､筆者(松田)の仕事仲間だ｡
アパレル企業は､我が社の顧客企業でもある｡

筆者(松田)は､
商業施設新聞で､数年間､連載解説をしてきた｡

その新聞の連載では､
アパレル業界への提言･提案をしてきた｡

アパレル業界の強みを､
｢服｣以外への展開･応用を､提言してきた｡

弱みの解消に加え､強みを応用･発展･展開して､
元気なアパレル業界に､ぜひ､なって頂きたい｡

－－消費者経済総研－－

◆リンク集･関連ページ

モノコト編ベスト２０: 2024ヒット･トレンド予測 [ﾓﾉ･ｺﾄ編] ベスト20
ファッション編ベスト２０: 2024ファッション流行ランキングベスト２０

■ 解説編その7｜2024年3月9日 ウルトラ･タイパ

－－消費者経済総研－－

◆今回号（2024 トレンド解説その7）は?

｢ウルトラ･タイパ｣を､述べたい｡

－－消費者経済総研－－

◆｢消費者経済総研｣の消費と経済とは?

｢消費者経済総研｣は､二刀流として､
｢消費と経済｣の両面を､わかりやすく解説｡

　消費のトレンドの変化が､わかる
　経済や企業のビジネスの変化が､わかる

　消費者 には､暮らしのヒントに
　経済人 には､仕事のヒントに

人々は､
　仕事中は､ビジネスマンとして､経済活動をする
　仕事以外の時間は､消費者として､生活をする

｢消費者経済総研｣は､二刀流として､
｢消費と経済｣の両面を､わかりやすく解説｡

－－消費者経済総研－－

◆2024トレンド予測のキーワード 1～15位は?

1位　カネ活元年
2位　シン･会社員
3位　脱ムダ活

4位　シン･日本
5位　ウルトラ･タイパ
6位　トモダチ親子

7位　ギャル活
8位　スタイリッシュ
9位　ニュートロ
10位　強･体験

11位　スイ活
12位　楽しい出勤
13位　輝くシニア

14位　ポジション･トーク
15位　メディア変革

上記の1～15位のうち､
下記5つを､前回号までで､解説した｡

▼マネー編｜新･ライフスタイル

　１位　カネ活元年
　14位　ポジション･トーク
　15位　メディア変革

▼エンタメ編｜新･ライフスタイル

　10位　強･体験

▼ファッション編｜新･ライフスタイル

　8位　スタイリッシュ ( + センシュアル )

◆今回号 ( 2024 トレンド解説その7 ) は?

今回号は､下記を､解説する｡

▼若者編｜新･ライフスタイル

　5位　ウルトラ･タイパ

2024年の新しいライフ･スタイルについてだ｡

　消費と経済の二刀流の
　　　消費者経済総研

　消費者の暮らしのヒントに､
　企業人のビジネスのヒントに

－－消費者経済総研－－

◆今回号のポイント

今回号は､ウルトラ･タイパについて｡
さらなる早さを､求める｢時間対効果｣について｡

－－消費者経済総研－－

★先立って､あなたに､問いかけ

　本編に入る前に､
　3つの問いかけへの答えを､お考え頂きたい｡

　日本人の賃金が､低迷する原因は､様々ある｡
　その原因の一つに､｢低い生産性｣がある｡

　生産性を､計算式で表すと､どんな式か？

★続いて､あなたに､問いかけ

　日本の生産性が､低い原因は何か？

★続いて､あなたに､問いかけ

　若者と中高年どちらが合理的か？

－－消費者経済総研－－

◆若者編の５つのテーマ

5位　ウルトラ･タイパ
6位　トモダチ親子

7位　ギャル活
8位　スタイリッシュ
9位　ニュートロ

今回号は､この５件のうち､
｢ 5位ウルトラ･タイパ｣を､述べる｡

その他の4件は､後日に､解説予定｡

－－消費者経済総研－－

◆5位　ウルトラ･タイパ

｢タイパ｣とは､
タイム･パフォーマンスの略で､｢時間対効果｣だ｡

式で表すと､｢効果 ÷ 時間｣である｡
｢得られる効果･満足｣ ÷ ｢それに使う時間｣だ｡

－－消費者経済総研－－

◆日本の生産性は最低？

日本の生産性は､低い｡
Ｇ７(先進７か国) の中で､最低だ｡

　　※下記出典に､赤枠挿入等
　　※出典:労働生産性の国際比較2023サマリー

▼生産性とは？

｢生産性｣の定義の仕方は､他にもあるが､
本ページでの､生産性は､｢労働生産性｣を指す｡

▼計算式では？

労働生産性は､式で表すと､下記となる｡
簡単な理解としては､｢利益 ÷ 労働｣だ｡

もう少し､踏み込むと､
｢生産された付加価値｣ ÷ ｢労働量｣だ｡

労働量は､労働者の人数 × 労働時間だ｡
付加価値とは､粗利益のことだ｡

　※粗利益とは

▼整理すると

少し､くどいかもしれないが､下記に整理する｡
上の方は､簡単理解で､下の方は､正確表現だ｡

　価値 ÷ 労働
　　↓
　付加価値 ÷ 労働量
　　↓
　粗利益 ÷ ( 労働者数 × 労働時間 )

▼例えば

下記の仮の会社を､計算例とする｡

･社員数：10人
･労働時間：年間 2,000時間／1人
･会社の粗利益：2億円

式は､既述の通り｢粗利益｣ ÷ ｢労働量｣だ｡

数値を入れると､
2億円 ÷ ( 10人 × 2000時間 ) ＝ 1万円｡

この会社の労働生産性は､1万円/ 人･時間だ｡

－－消費者経済総研－－

◆生産性を高めるには？

▼分子を増やす

　生産性＝分子 (粗利益) ÷ 分母 (労働量)

分子の粗利益が､増えれば､生産性はUPする｡
先の式では､粗利益2倍で → 生産性も2倍だ｡

　粗利益２億円 ÷ ( 10人 × 2000時間 )
　　＝生産性１万円

　　↓

　粗利益４億円 ÷ ( 10人 × 2000時間 )
　　＝生産性２万円

▼分母を減らす

｢分母の労働量｣の方では､どうか？

分母の労働量を､減らすには､
下記 ① ② のいずれか､又は､両方だ｡

① 労働時間を減らす
② 労働者数を減らす

①の時間を､減らす場合は､

　粗利益2億円 ÷ ( 10人 × 2000時間 )
　　＝生産性 1万円

　　↓

　粗利益2億円 ÷ ( 10人 × 1000時間 )
　　＝生産性 2万円

　労働時間を､減らすことは､
　生産性を高める方法の 1つだ

－－消費者経済総研－－

◆残業や､徹夜仕事は､偉いか？

残業や､徹夜仕事は､えらいのだろうか？

　｢遅くまで働いて､大変だね｡
　　そして､遅くまで働いて､偉いね｡｣

残業や､徹夜仕事は､
日本では､褒められる事も､多かった｡

★ここで､あなたに､問いかけ

残業や､徹夜仕事は､偉いのか？
次のＡさん､Ｂさんの例で､考えて頂きたい｡

Ａさんは､残業しないが､Ｂさんは､残業をする｡

Aさん：1日の労働時間 8時間　残業無し
Bさん：1日の労働時間 8時間 + 毎日2時間残業

粗利益は､2人とも､2千万円で同じ｡
毎日残業するＢさんは､偉いのか？

▼生産性は？

Aさん：
　年間･労働時間：8時間×250日＝2000時間
　粗利益2千万円

　　→ 生産性は､1万円 (＝2千万円 ÷ 2000時間)

Bさん：
　年間･労働時間：10時間×250日＝2500時間
　粗利益2千万円

　　→ 生産性は､8千円 (＝2千万円 ÷ 2500時間)

生産性を､比較すると？
Aさんは 1万円＞Bさんは 8千円

　残業するＢさんは､生産性が低い｡

　残業するＢさんは､仕事の効率が悪いのだ
　残業するＢさんは､偉くない

▼残業は､迷惑？

★ここで､あなたに､問いかけ｡

Ｂさんが､残業すると､他の社員は､損をする｡
その理由は､何か？

　↓

2時間×250日＝500時間分の年間･残業代を､
会社は､Ｂさんに､払う｡

500時間の残業代を支払った分､会社の利益が減る｡
会社の利益は､みんなの賃金の原資だ｡

　みんなの賃金の原資が､減ってしまう｡

Ｂさんのせいで､
他の人のボーナスが､減るかもしれない｡

　Ｂさんは､偉くない｡
　迷惑だとも言える｡

▼生産性は､タイパ？

労働生産性は､ビジネスのタイパとも言える｡

　タイパ＝効果 ÷ 投入時間
　生産性＝利益 ÷ 投入時間

－－消費者経済総研－－

　消費者の暮らしのヒントに、
　企業人のビジネスのヒントにも

　消費者経済総研は､
　　｢消費｣と｢経済｣の二刀流

－－消費者経済総研－－

◆若者と中高年

ここから､
ライフ･スタイルとしてのタイパの話に戻す｡

タイパは､近年のトレンド･キーワードだ｡

ダイパ志向は､近年､高まってきた｡
特に､若者において､その傾向にある｡

ダイパ志向は､さらに､高まっていくだろう｡

若者は､タイパを重視し､時間のムダを嫌う｡
情報収集も､若者は､合理的で早い｡

若者は合理的なのだ｡ムダを嫌う｡
逆に言うと､中高年に､ムダがある｡

ムダな活動では､日本の生産性は下がる｡

　ムダ活は､日本の低い生産性の原因

－－消費者経済総研－－

◆苦労は美徳ではない？

★ここで､あなたに､問いかけ

日本の生産性が､低い原因は､何か？
あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

生産性が低い理由は､いくつかあるが､
本ページで強調したいのは､ムダ活｡

ムダ活が生まれる､原因の1つに下記がある｡

｢苦労が､美徳｣が､残っているも､原因の一つだ｡
｢苦労が､美徳｣は､嘘だ｡

苦労は､目的ではない｡結果が､全てだ｡

▼プロ野球では？

巨人は､1989年に､8年ぶりの日本一となった｡

その年のクロマティは､
球団史上最高の打率･378で､首位打者だった｡

そして､MVPも獲得した｡

クロマティは､練習が､きらいだった｡
彼にとっての練習は､｢苦労｣でしかない｡

練習を避け､苦労を､避けるクロマティ｡
だが､結果は､首位打者･MVP｡

一方で､｢練習｣と｢苦労｣を､重ねたけど､
結果を出せないバッターがいるとする｡

　どちらが､優秀か？
　答えは､明らかだ｡

プロの世界では､
苦労(手段)よりも､成績(結果)が､全てである｡

▼ビジネスでは､どうか？

ビジネスで､苦労を､評価の対象と､してしまうと､
損失を出しても､｢苦労したから､良い｣となる｡

そんな会社は､存続できないだろう｡

｢苦労が美徳｣は､
日本の生産性を､下げた原因の１つだ｡

▼その苦労は､美徳？

望まぬ苦労の窮地に､いる人に対しては､
ねぎらったり､支えたりするのは､当然だ｡

つまり､困っている人を助けるのは､大切｡

だが､本稿でのテーマは､
ビジネスでの無駄な活動や､非効率さだ｡

日本の経済の課題の1つが､低い生産性だ｡
生産性が低い事は､賃金低迷の原因でもある｡

　ムダ活で非効率
　　↓
　生産性低下
　　↓
　賃金低迷

－－消費者経済総研－－

◆若者は､合理的？

｢ Z世代｣の言葉を､よく聞く｡
Ｚ世代の若者が､注目されている｡

Ｚ世代の特徴を､表すワードは､様々ある｡
ここで最も注目したいキーワードは､｢合理的｣｡

｢合理的｣には､２つの意味がある｡

１つ目は､理にかなっていること｡
２つ目は､ムダなく効率的なこと｡

令和の若者は､後者だ｡

｢タイパ｣は､タイム･パフォーマンスのこと｡

若者は､タイパを重視し､時間のムダを嫌う｡
情報収集も､若者は､合理的で早い｡

－－消費者経済総研－－

◆具体的には

▼お酒はほどほどに

若者は､深酒をしない人が多い｡

　一方､中高年は？

18時に乾杯し､２軒目３軒目と､ハシゴ｡
終電逃して､25時に､タクシーで帰宅｡
翌日は､二日酔いで､苦しむ｡

これは､筆者(松田)も経験済み｡(数多く経験汗；)

これを若者は､｢理解できない｣と言う｡
1～3軒目の飲み代計１万円 + タクシー代５千円｡

　コスパ ( 費用対効果 ) はどうか？
　費用は1.5万円｡　効果は？

2～3軒目は､深酒で､記憶が薄い｡
だが､1軒目は､そこそこ､楽しかった｡

その１軒目のプラスは､
二日酔いの苦しみのマイナスで､相殺される｡

これを若者は
｢飲みは､コスパが悪すぎてムダ｣と考える｡

深酒する若者もいるが､少数派だ｡

タイパの視点では､
19時～25時までの6時間も失う｡

▼調べごとは？

情報収集も､若者は合理的で早い｡
子供の時から､スマホに馴染んだ｡

活字を､検索窓に入力する検索も行うが､
インスタ検索も､多用する｡

インスタ検索の｢画像｣には､情報量が多いから｡
さらにYouTube､TikTokの｢動画｣も活用する｡

動画は､単位時間あたりの､情報の獲得量が多い｡

▼情報の処理は？

また情報の処理も､若者は合理的で早い｡

｢メモを､とれ｣と､上司に､言われると､
スマホに書き込むか､録音し､文字起こしをする｡

その方が､
最初からテキスト･データなので便利だ｡

ツールは､いずれもスマホだ｡

－－消費者経済総研－－

◆ＡＩの活用

2023年11月に､
｢ Open AI ｣が､｢ Chat GPT ｣を､リリースした

そこから､生成ＡＩブームだ｡

生成ＡＩの利用は､徐々に､拡大している｡
筆者(松田)も､ＡＩを､多用している｡

AIの活用方法は､様々あるが､
筆者(松田)は､主に､｢調べもの｣で､活用している｡

単語入力での従来型のネット検索は､
その分､だいぶ減った｡

初期の頃は､｢ＡＩに問いかけ｣をすると､
｢ハズレの回答｣が多かった｡

だが､最近は､精度がUPしている｡

★ここで､あなたに､問いかけ｡
　あなたは、生成ＡＩしてますか？

　世代別では､どの世代が､活用しているか？

　※出典:...生成AIの「今」の活用状況...|リクルートワークス研究所

若者は､生成ＡＩを､活用している｡

▼金魚になってしまう？

★続いて､あなたに､問いかけ

　｢日本よ目覚めよ、
　　なんでＡＩ使ってないんだ？
　　このままじゃ金魚になるぞ！｣

この発言を､した人は､誰か？
また､｢金魚｣は､何を意味するか？

　↓

発言者は､ソフトバンクの孫正義氏｡
金魚の話は､下記を意味する｡

現在：人類の知能は､金魚の知能の､1万倍ある
　↓
今後：AIの知能は､人類の知能の､1万倍となる

AIによって､
今後の人類の知能は､今の金魚と同じレベル

ＡＩを活用するのか？
それとも､取り残される金魚になるのか？

このような趣旨を､孫正義氏は､熱弁した｡

　※上記は､抜粋要約追記したので､原文は下記出典参照
　※出典:ソフトバンク｜AIは｢AGI｣へ...孫正義特別講演

－－消費者経済総研－－

　消費者の暮らしのヒントに、
　企業人のビジネスのヒントにも

　消費者経済総研は､
　　消費と経済の二刀流

－－消費者経済総研－－

◆2倍速は遅い？

動画を観る時に､｢倍速｣を､使う若者は多い｡

だが､中高年は､
｢どうして､倍速で､見るの？｣と言う｡

様々なアプリで､
1.25倍～ 2倍速で､見られるようになった｡

　だが､２倍速でも､遅いのだ｡

ほとんどのアプリで､最高倍速は､2倍までだ｡
そこで｢ 2倍速 + 10秒スキップ｣も､活用している｡

10秒スキップだと､見逃し箇所が､ある事がある｡
だから､3倍速などのアプリを､供給すればよい｡

　2倍速でも遅い｡
　もっと速い速度へのニーズが､あるのだ｡

▼ビジネスとして

中高年の視点で考えると､
3倍速の発想は､出てこない｡

発想がないから､商品サービスの開発供給がない｡
ニーズがあるのに､供給がない状態だ｡

　ニーズがあるなら､
　ビジネスとして､供給すべきでは？

－－消費者経済総研－－

◆若者からヒントを

若者は合理的だ｡ムダを嫌う｡
逆に言うと､中高年に､ムダがある｡

｢苦労が美徳｣ではない｡

筆者(松田)も､
すっかり､若者の消費傾向･スタイルに近づいた｡

若ぶっているのではない｡
若者への迎合でもない｡

　快適な生活を､追求したら､
　　そうなっただけだ｡

　効率的な仕事を､追求したら､
　　そうなっただけだ｡

中高年～シニアも､徐々に､
合理的な消費･ライフスタイルに､なるだろう｡

そして､効率的な仕事手法に､なるだろう｡

そしてそして､日本の生産性は､UP するだろう｡

そしてそしてそして､賃金UPに､なるだろう｡

全世代に応用可能な､生活や商売のヒントが､
若者の行動にある｡

　低い日本の生産性

　タイパは､ますます求められる
　ウルトラ･タイパへ

－－消費者経済総研－－

　消費と経済の二刀流の
　　消費者経済総研

　消費者の暮らしのヒントに、
　企業人のビジネスのヒントにも

－－消費者経済総研－－

◆リンク集･関連ページ

2024予測 [モノ･コト編] 16位：3倍速･4倍速: 2024ヒット･トレンド予測 [ﾓﾉ･ｺﾄ編] ベスト20

■ 解説編その8｜2024年3月16日 【ギャル､アムラー､平成､母娘】

－－消費者経済総研－－

◆今回号（ 2024 トレンド解説その 8 ）は?

｢ギャル､アムラー､平成､母娘｣を､述べたい｡

－－消費者経済総研－－

◆｢消費者経済総研｣の消費と経済とは?

｢消費者経済総研｣は､二刀流として､
｢消費と経済｣の両面を､わかりやすく解説｡

　消費のトレンドの変化が､わかる
　経済や企業のビジネスの変化が､わかる

　消費者 には､暮らしのヒントに
　経済人 には､仕事のヒントに

人々は､
　仕事中は､ビジネスマンとして､経済活動をする
　仕事以外の時間は､消費者として､生活をする

｢消費者経済総研｣は､二刀流として､
｢消費と経済｣の両面を､わかりやすく解説｡

－－消費者経済総研－－

◆2024トレンド予測のキーワード 1～15位は?

1位　カネ活元年
2位　シン･会社員
3位　脱ムダ活

4位　シン･日本
5位　ウルトラ･タイパ
6位　トモダチ親子

7位　ギャル活
8位　スタイリッシュ
9位　ニュートロ
10位　強･体験

11位　スイ活
12位　楽しい出勤
13位　輝くシニア

14位　ポジション･トーク
15位　メディア変革

上記の1～15位のうち､
下記６つのキーワードを､前回号までで､解説した｡

▼マネー編｜新･ライフスタイル

　１位　カネ活元年
　14位　ポジション･トーク
　15位　メディア変革

▼エンタメ編｜新･ライフスタイル

　10位　強･体験

▼ファッション編｜新･ライフスタイル

　8位　スタイリッシュ ( + センシュアル )

▼若者編｜新･ライフスタイル

　5位　ウルトラ･タイパ

◆今回号 ( 2024 トレンド解説その8 ) は?

今回号は､下記を､解説する｡

▼若者編その2 ｜新･ライフスタイル

　7位　ギャル活
　9位　ニュートロ
　6位　トモダチ親子

2024年の新しいライフ･スタイルについてだ｡
それを､象徴するキーワードを､解説している｡

　消費と経済の二刀流の
　　　消費者経済総研

　消費者の暮らしのヒントに､
　企業人のビジネスのヒントに

－－消費者経済総研－－

◆今回号のポイント

今回号は､｢元気な若者女子｣について｡

▼ギャルへ､さらに注目？

｢昭和｣のトレンドやアイテムが､注目されている｡
Ｚ世代も､関心を､寄せている｡

さらに最近は､昭和だけではない｡
｢平成前半｣にも､関心が高まってきた｡

中でも､｢平成ギャル｣に注目だ｡

－－消費者経済総研－－

◆先立って､あなたに､問いかけ

本編に入る前に､
次の5つの問いかけへの答えを､お考え頂きたい｡

－－消費者経済総研－－

★あなたに､1つ目の､問いかけ

　｢ギャル｣に､フォーカスしたTV番組が､
　2024年に､始まる｡

　その番組は､どこのＴＶ局か？

－－消費者経済総研－－

★続いて､あなたに､問いかけ

ギャルが元気だ｡
下記は､どういうことか？

　｢ギャル体験｣とは？

　｢ギャル活躍｣とは？

　｢ギャル･ブレスト｣とは？

－－消費者経済総研－－

★続いて､あなたに､問いかけ

｢ Y2K 進化系｣､｢ Y 1.99 K ｣とは何か？

－－消費者経済総研－－

★続いて､あなたに､問いかけ

トモダチ親子とは何か？

－－消費者経済総研－－

★続いて､あなたに､問いかけ

ニュートロとは何か？

－－消費者経済総研－－

◆若者編の５つのテーマ

7位　ギャル活
9位　ニュートロ
6位　トモダチ親子

今回号は､この3つのキーワードを､解説する｡

－－消費者経済総研－－

■平成ギャル

　平成トレンドが､ますます復活へ
　ギャル･テーマの番組も

最近は､｢平成前半｣への関心が､高まってきた｡
中でも､｢平成ギャル｣に注目だ｡

－－消費者経済総研－－

◆ギャル･テーマの番組

★ここで､あなたに､問いかけ

｢ギャル｣に､フォーカスしたTV番組が､
2024年に始まる｡

その番組は､どこのＴＶ局か？

　↓

NHKだ｡

NHK･朝の連ドラの､24年度･後期では､
橋本環奈さんが､1995頃の平成ギャルを､演じる｡

このNHKの連ドラも､平成トレンドや､
ギャル･トレンドの後押しに､なるだろう｡

▼『おむすび』どんなドラマ？

NHKドラマの名称は､｢おむすび｣
主人公･ヒロインは､｢橋本環奈｣さん

このものがたりは､､､

　主人公は､平成の荒波を､たくましく､突き進む｡
　彼女は､自分らしく､ポジティブに生きる｡

　周りに､どう思われるかではない｡
　自分を､思いっきり､楽しんでゆく！

　　そう､彼女は､｢ギャル｣なのだ｡

　どんなときでも､自分らしさを､大切にする｡
　その｢ギャル魂｣を､持ち続ける｡

　思いっきり楽しみ､時に悩みながら､生きていく｡
　世の中を､明るく楽しくパワフルに､駆け抜ける!

　※上記は､下記出典から抜粋要約追記
　※出典:NHK｜連続テレビ小説｢おむすび｣新たな出演者第１弾

◆キーワードは？

上記の｢ものがたり｣の要旨から､
キーワードを､抽出すると？

▼キーワード｢元気｣

たくましく
突き進む

思いっきり
パワフル

▼キーワード｢明るい｣

楽しむ
明るく
ポジティブ

▼キーワード｢自分らしく｣

自分らしく
周りに､どう思われるか､ではない

　これらが､｢ギャル魂｣だ

－－消費者経済総研－－

◆平成後半と令和

★ここで､あなたに､問いかけ｡

連ドラ･おむすびの舞台は､平成の前半だった｡

では､平成前半ではなく､平成後半からの､
若い女性は｢元気･明るさ･自分を貫く｣だったか?

　↓

後半は｢やさしさ･かわいらさ｣の比重が増した｡
また､｢かっこいい｣よりも｢かわいい｣だ｡

筆者(松田)は､
今後は､下記の｢逆回転｣が､進むと考える｡

　｢かわいい｣から
　　　↓
　｢カッコいい｣へ､逆回転

▼カッコいい女性とは？

｢カッコいい｣の言葉を､いきなり登場させた｡

★ここで､あなたに､問いかけ

平成時代のカッコいい女性という時､
その代表的な､日本の女性は､誰か？

そして､多くの女子が憧れ､マネをした女性とは？
あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

安室奈美恵さんの名前は､外せないだろう｡
安室奈美恵は､平成前半のスーパースターだ｡

　(※青文字･下線部は､画像リンクあり)

下記は､安室さん全盛期(1995年･平成７年)の楽曲だ｡

　･Body Feels EXIT
　･Chase the Chance

安室さんは､歌唱力も､もちろんある｡

それ以上に､歌っている姿･ダンスする姿は､
素晴らしく､カッコいい｡

日本の多くの女子たちは､安室に憧れた｡
そして､メイクや､ファッションを､マネした｡

その女子たちは､｢アムラー｣と呼ばれた｡
渋谷を始めとした街中には､アムラーが溢れた｡

▼安室と NHK･おむすび

｢連ドラ･おむすび｣に関するNHK公式サイトでも､
おむすびの背景に､安室奈美恵の名前を挙げる｡

そのNHKのサイトの内容は､下記だ｡

　安室さんが登場した､平成の始まり･90年代は､
　平成を語る上で､とても重要な時期｡

　1990年に､バブルが崩壊する｡
　そこから､大人達に､閉塞感が漂い始めた｡

　それとは裏腹に､若い女子は､熱くパワフルに､
　ギャルなどの独自の道を､突き進んでいた｡

▼安室と伝説のギャル｜NHKおむすび

　劇中､ひときわパワフルな女子が､福岡に現れる｡
　それが､｢伝説のギャル米田歩｣だ｡

　米田歩は､主人公の米田結 (ゆい) の姉｡

　　主人公は､米田結　( 演者は､橋本環奈 )
　　結の姉は､米田歩　( 演者は､仲里依紗 )

　結の８歳上の姉の歩は､
　90年代･安室奈美恵に憧れた｢コギャルの世代｣

　パワフルな姉の存在は､
　結の生き方に､大きな影響を与える｡

　※下記出典から抜粋要約追記
　※出典:NHK｜連続テレビ小説｢おむすび｣新たな出演者第１弾

▼ギャル連合とは？

米田結の姉の米田歩が､結成したのは､
｢博多ギャル連合｣　( 略して､ハギャレン )

その後､ハギャレンに､真島ルーリーが､登場する｡

　真島ルーリー ( 演者は､みりちゃむ )

真島ルーリーは､博多ギャル連合の｢総代表｣で､
ハギャレンの､復興を目指すのだ｡

この記事を書いていく中､筆者(松田)も､
このNHK･連ドラの開始が､楽しみになってきた｡

▼元気な安室奈美恵

安室さんのchase the chanceの歌詞の中に､
下記がある｡ (一部抜粋)

楽しいだけ
とまらない衝動に従うだけ

信じている道はまっすぐに生きよう

教え込まれた協調性
いい子はいい子にしかなれないよ

　※作詞：小室哲哉&前田たかひろ / 作曲･編曲：小室哲哉
　　レーベル：avex trax /プロデュース：TETSUYA KOMURO

　歌唱､振付のダンス以外に､歌詞も､元気だ｡

－－消費者経済総研－－

◆元気だったあの時代

既述の通り､平成前半･90年代は､
バブル崩壊で､閉塞感が､漂い始めていた｡

だが､若い女性は､逆に､元気いっぱいだった｡
安室にあこがれる､若い女性は､多数いた｡

大げさではない｡
若い女性にとって､安室は､スーパースターだった｡

男子も､安室を､｢カッコいい女性｣として注目した｡

　元気な平成前半
　カッコいい女性が輝く平成前半

　ギャルの全盛時代

－－消費者経済総研－－

■キーワード７位　｢ギャル活｣とは？

消費者経済総研の2024トレンド･キーワードの
ベスト15選の７位は､｢ギャル活｣だ｡

そして､モノ･コト編 20選の 12位は､
｢ギャル体験｣＋｢ギャル活躍｣

－－消費者経済総研－－

◆ギャル体験とは？

｢ギャル体験｣に､若い女性が､関心を寄せている｡

ギャルカフェで､平成ギャルに､変身しての
ギャル体験にも､注目だ｡

令和のＺ世代は､｢周囲から浮く｣のを､避ける｡
｢無難さ｣もキーワードだ｡

だが､その反動として､下記に､関心を高めてきた｡

　元気な平成ギャル
　自分らしく､個性を貫く平成ギャル

ギャルカフェで､平成ギャルに､変身し､
ギャル体験が､できるのだ｡

　周囲へ忖度よりも､
　元気･自由なギャルへ共感

－－消費者経済総研－－

◆｢ギャル活躍｣とは？

忖度せず､自由で､元気なギャル｡
発言も､ストレートだ｡

それに､企業が､目を付けた｡
企業が､ギャルの力を､借りているのだ｡

｢ギャル･ブレスト｣に､注目だ｡

ギャルが､企業の中年男性たちと､ブレストをする｡

新商品､新サービス､新スキームの開発に､
貢献しているのだ｡

忖度しないストレートな意見提案が､
新たな発見を､生んでいる｡

　元気なギャルは､
　　ファッションだけではない｡

　ビジネスにも貢献し､
　　 ギャルは活躍する

－－消費者経済総研－－

■キーワード 9位　ニュートロ

ニュートロとは､
新しさ ( New ) ＋レトロ ( Retro )のこと｡

既述の通り､最近の日本では､
｢平成前半｣への関心が､高まっている｡

その前に､
｢昭和｣への関心は､以前から高まっていた｡

｢昭和レトロ｣は､
以前からのトレンド･キーワードだ｡

そして､｢ニュートロ｣に､注目だ｡

－－消費者経済総研－－

◆レトロ

ニュートロの前に､｢レトロ｣ブームについて｡

日本では､｢昭和レトロ｣が人気だ｡

★ここで､あなたに､問いかけ｡

なぜ､昭和レトロが､人気化したのか？
あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

昭和レトロへの人気を､
ここでは､下記[１][２]の2つの点で､解説したい｡

▼ [１] 新鮮さと､懐かしさ

昭和レトロは､
若者には､新鮮で､中高年には､懐かしいのだ｡

懐かしさを､感じることで､
脳内に､ドーパミンが出る｡

ドーパミンとは､脳内ホルモン｡
快感､多幸感を得る､意欲的になるホルモン｡

つまり､｢幸福のホルモン｣ということだ｡

懐かしさでドーパミンが増える｡
懐かしさではなく､新鮮さでは､どうか?

新しい刺激､初めての感動も､ドーパミン増加だ｡

例えば､

　｢はじめての場所に､訪ねてみたりする｣
　｢新しい趣味に､挑戦する｣

上記よりも､もっと簡単な方法がある｡

｢普段とは､違う道を､通ってみる｣

｢懐かしさ･新鮮さ｣の脳へのプラス効果は､
別ページで､エビデンスと共に､以前､解説した｡

本ページ下段の､リンク集から､ご覧頂きたい｡

▼ [２] デジタルへの反動

デジタル化が､進むと､その反動がある｡
アナログの温かみに､価値を､感じるのだ｡

例として､
写ルンです､レコード､カセット等が､人気だ｡

▼海外でもレトロ･ブーム

実は､中国では､10数年前から､レトロ･ブームだ｡
タイでも､レトロ･ブームが､起きている｡

欧米でも､レトロ回帰がある｡

ジャスティン･ビーバーは､大人気ミュージシャン｡
彼は､楽曲を､カセットテープで､リリースした｡

レトロは､世界的なトレンドなのだ｡

－－消費者経済総研－－

◆ニュートロ

ニュートロとは､
新しさ ( New ) ＋レトロ ( Retro ) のこと｡

韓国発の新しい造語だ｡
韓国では､｢ニュートロ｣が､人気なのだ｡

消費者経済総研の2024年大予測で､
度々､取り上げたのは､ K-pop｡

ニュートロを､ファッションで､体現しているのは､
K-pop の New Jeans だ｡

なお､過去のレトロなファッションを､
身に､まとっているのでは､ない｡

新しさを加え､より､スタイリッシュにしている｡
それが､ニュートロである｡

韓国発のニュートロは､
日本や世界でも､トレンド化していくだろう｡

　レトロから､ニュートロへ

－－消費者経済総研－－

◆平成リバイバル､ニュートロ

昭和への関心が､高まった｡
そして､平成への関心が､高まっている｡

また､レトロや､リバイバルに､関心が高まっている｡

★なぜ､そうなったのか？
　｢新鮮さ･懐かしさ｣以外の背景は､何か？

　↓

背景に､母･娘の｢トモダチ親子｣も､ある｡

－－消費者経済総研－－

■キーワード６位　｢トモダチ親子｣

キーワード15選の｢6位トモダチ親子｣を述べる｡

はてな？と､感じるかもしれないが､
｢トモダチ親子｣は､重要な背景因子だ｡

　令和の親子は､トモダチのように､かなり仲良し
　昭和の時代の親子とは､違う？

仲良し親子で､一緒に買い物､一緒に消費する｡
消費だけではなく､楽しむのも一緒だ｡

　平均ギャルのトレンドも､
　背景のキーワードは､｢トモダチ親子｣

Ｚ世代の娘は､母が､平成ギャル世代OGだ｡
この母娘の親子関係は､トレンドの背景の1つだ｡

この世代の親子は､
昭和世代からは､考えられないほど､仲がいい｡

様々な調査データから､その傾向がわかる｡

　トモダチ親子なのだ

トモダチ親子の母が､
Ｚ世代の娘に､平成トレンドを､勧めるのだ｡

日本では､既に2021年 (令和3年)に､
ルーズ･ソックス､ロングブーツがトレンド化した｡

そして､ギャル･トレンドや､アムラー･トレンドの､
リバイバルが､始まりつつある｡

－－消費者経済総研－－

◆母と娘の会話

母が40歳で､娘が15歳だとした場合は､どうか?
40歳の母は､平成のギャル世代･アムラー世代だ｡

下記は､母と娘の会話のイメージ

　娘：えー､ママは､15歳の時､
　　　こんなファッションだったのー?

　母：コギャルとか､アムラーとか､言われてたの

　娘：ママ､格好いい！しかもセクシー！

　母：ロングブーツ保管してあるの｡
　　　あなた履いてみる?

令和時代の親子は､｢トモダチ親子｣で､仲が良い｡
母の影響で､娘が､平成スタイルに､トライする｡

　昭和レトロ､平成リバイバル
　この背景に､トモダチ親子があった

－－消費者経済総研－－

◆平成ギャルと､安室

安室奈美恵は､既述の通り､平成ギャルの憧れ｡
安室奈美恵は､元気で明るく､カッコよかった｡

平成の女子たちは､｢かわいい｣だけではない｡
｢カッコよさ｣も､求めていた｡

それは､
｢センシュアル｣のキーワードにもつながる｡

－－消費者経済総研－－

■( 再掲 ) キーワード８位センシュアル

前項まで､平成女子のマインドを､述べた｡
それは､元気さ､明るさ､自分らしさだった｡

そのマインドに､令和女子が､関心を寄せる｡

－－消費者経済総研－－

◆マインドそしてファッション

続いて､マインドではなく､ファッションについて｡

トレンド･キーワードの８位は､
｢センシュアル｣だった｡

それを､2024年3月2日号で､解説した｡

また､ファッション･トレンドのページでの
トップ･キーワードは､｢センシュアル｣だった｡

｢センシュアル｣とは､過去号で解説の通り､
ソフトなセクシー､ヘルシーなセクシーのこと｡

また､｢セクシー｣よりも､
知的なイメージや､カッコよさがある｡

－－消費者経済総研－－

◆平成ギャルと､安室と､センシュアル

安室奈美恵は､既述の通り､平成ギャルの憧れ｡
安室奈美恵は､カッコよく､センシュアルだった｡

平成の女子たちは､かわいさだけではなく､
カッコよさも､求めていた｡

－－消費者経済総研－－

◆ファッションでは？

こうして､令和時代に､
カッコよさや､センシュアルへの､関心が高まる｡

具体的には､どんなファッションが広がるか？

それは､下記だ｡

　･Y2K 進化系

　･Y 1.99 K

▼Y2K ･ Y1.99K

別ページの｢ファッション編ベスト20 ｣での
キーワードの上位4位は､下記だった｡

　No.1　センシュアル･肌見せ拡大
　No.2　センシュアル･細身化

　No.3　Y2K 進化系
　No.4　Y1.99K

Y2K 進化系と､Y1.99Kを､述べる｡
この２つは､ファッションのスタイルを表す言葉｡

いずれも､カッコよさと､センシュアルさがある｡

▼Y2K と Y2K進化系

｢ Y1.99K ｣は､後述する｡
まずは､｢ Y2K 進化系｣について｡

★ここで､あなたに､問いかけ

｢ Y2K 進化系｣の前に､
そもそも､｢ Y2K ｣とは､何か？

　↓

Y2Kとは､西暦2000年のこと｡

Yは､Year を表す｡
Kは､1000を表す → 2Kは､2000を表す｡

Y2K → Year 2Ｋ → Year 2000 → 2000年だ｡

｢ Y2K ファッション｣は､
西暦2000年頃のファッション･トレンド｡

2000年前後のトレンドのリバイバルは､
ここ近年､継続中である｡

▼｢ Y2K ｣から｢ Y2K 進化系｣へ

Y2Kであっても､
日本では､控えめな表現が､多かった｡

別ページで､既述の通り､
24年は､より強めのY2K表現へ､進化するだろう｡

それが､｢ Y2K 進化系｣だ｡

▼背景は？

Y2Kや､Y2K進化系のトレンドの背景は､
別ページで解説した｢ KＪ-Pop ｣ブームもある｡

－－消費者経済総研－－

◆ Y 1.99 K

｢ Y1.99K ｣は､1990年代のトレンド･リバイバル
Y1.99Kは､消費者経済総研による造語

Y2Kよりも､｢元気な女性｣の側面が､
強調されたファッション･トレンドだ｡

　平成ギャル･スタイルは､Y1.99Kの中の1つだ｡
　アムラー･スタイルも､Y1.99Kの1つだ｡

－－消費者経済総研－－

◆母が娘へ

ファッションのトレンドは､
20年～30年周期なのも多い｡

1995年､2000年から､
今年で､29年､24年経過した｡

令和時代の親子は､｢トモダチ親子｣で､仲が良い｡
母の影響で､娘が､平成スタイルに､トライする｡

昭和レトロ､平成リバイバルの背景に､
トモダチ親子があった｡

そして､平成ギャルのリバイバルにも､
トモダチ親子の母娘関係が､背景にある｡

▼街角調査

消費者経済総研は、街角トレンド調査を､
定期的に定点観測している｡

センシュアル･スタイル､ギャル･スタイルは､
増加傾向にあると､確認できた｡

だが､恥ずかしがり屋の令和の日本女性は､
いきなり大胆には､変われない｡

少しずつ､
そのスタイルを､取り入れ､進化させている｡

近年のトレンドは､短期の勃興型ではない｡
長期的に､徐々に､進展する｡

平成の時のように､
一気にブレイクするトレンドではない｡

令和時代に､徐々に､トレンド化していくだろう｡

　元気で明るいギャル
　自分らしく､個性を貫くギャル

　平成ギャルのトレンドが､
　徐々に､リバイバルへ

－－消費者経済総研－－

◆リンク集･関連ページ

▼ギャル活躍･ギャル体験､　ＫＪ pop: 2024ヒット･トレンド予測 [ﾓﾉ･ｺﾄ編] ベスト20
▼センシュアル､　Y2K 進化系､　Y1.99K: 2024トレンド予測 [ファッション編] ベスト20
▼懐かしさ　新鮮さ　脳に良い: 2023ヒット･トレンド予測[コト編]ベスト20

■ 解説編その9｜2024年3月30日 【スイ活､楽しい職場､輝くシニア】

－－消費者経済総研－－

◆今回号（ 2024 トレンド解説その 9）は?

｢スイ活､楽しい職場､輝くシニア｣
を､述べたい｡

－－消費者経済総研－－

◆｢消費者経済総研｣の消費と経済とは?

消費･トレンド の評論家で､
経済･ビジネス の評論家の松田優幸が､お届け

｢消費者経済総研｣は､二刀流として､
｢消費と経済｣の両面を､わかりやすく解説｡

　消費のトレンドの変化が､わかる
　経済や企業のビジネスの変化が､わかる

　消費者 には､暮らしのヒントに
　経済人 には､仕事のヒントに

人々は､
　仕事中は､ビジネスマンとして､経済活動をする
　仕事以外の時間は､消費者として､生活をする

｢消費者経済総研｣は､二刀流として､
｢消費と経済｣の両面を､わかりやすく解説｡

－－消費者経済総研－－

◆2024トレンド予測のキーワード 1～15位は?

1位　カネ活元年
2位　シン･会社員
3位　脱ムダ活

4位　シン･日本
5位　ウルトラ･タイパ
6位　トモダチ親子

7位　ギャル活
8位　スタイリッシュ
9位　ニュートロ
10位　強･体験

11位　スイ活
12位　楽しい出勤
13位　輝くシニア

14位　ポジション･トーク
15位　メディア変革

上記の1～15位のうち､
下記9個のキーワードを､前回号までで､解説した｡

▼マネー編｜新･ライフスタイル

　１位　カネ活元年
　14位　ポジション･トーク
　15位　メディア変革

▼エンタメ編｜新･ライフスタイル

　10位　強･体験

▼ファッション編｜新･ライフスタイル

　8位　スタイリッシュ ( + センシュアル )

▼若者編その１｜超･合理的

　5位　ウルトラ･タイパ

▼若者編その2 ｜超･元気

　7位　ギャル活
　9位　ニュートロ
　6位　トモダチ親子

－－消費者経済総研－－

◆今回号 ( 2024 トレンド解説その９ ) は?

今回号は､下記を､解説する｡

　11位スイ活

　12位楽しい出勤

　13位輝くシニア

2024年の新しいライフ･スタイルについてだ｡
それを､象徴するキーワードを､解説している｡

　消費と経済の二刀流の
　　　消費者経済総研

　消費者の暮らしのヒントに､
　企業人のビジネスのヒントにも

消費者経済総研は､消費と経済の二刀流

－－消費者経済総研－－

■11位　スイ活

　2024トレンド･キーワード編の
　11位は､｢スイ活｣

　｢スイ活｣＝良い睡眠を､求める活動

★ここで､あなたに､問いかけ｡

あなたは､睡眠は重要だと思うか？
それとも､睡眠を重視してないか？

あなたは､1分間､振り返って頂いた後に､
読み進めて､頂きたい｡

－－消費者経済総研－－

◆スイ活のメリットは？

　男性の筋肉は？
　　筋肉は､睡眠中に､作られる？

　女性の美貌は？
　　肌も､髪も､睡眠中に､作られる？

｢スイ活｣＝良い睡眠を､求める活動

スイ活の充実で､
美貌も､筋肉も､さらに健康も､獲得か？

－－消費者経済総研－－

★ここで､あなたに､問いかけ

長い時間､寝るのは､怠けている証拠だ｡
苦労は､美徳｡　徹夜も美徳だ｡

これは､正しいか？

　↓

嘘だ｡
この件を､解説していきたい｡

－－消費者経済総研－－

◆睡眠不足で､どうなる？

★ここで､あなたに､問いかけ

睡眠不足だと､あなたのお金は､減る？
あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

睡眠不足だと､あなたのお金は､減る可能性がある｡
この件は､後述する｡

－－消費者経済総研－－

★ここで､あなたに､問いかけ

日本人の睡眠時間は､
国際比較で､どのくらいの水準か？

すでに､ご存じの方も､多いかもしれないが､
あらためて､お考え頂きたい｡

　↓

日本人の睡眠時間は､かなり少ない｡
まずは､日米の比較で､見てみる｡

▼日米の比較では？

日米の､睡眠時間の調査結果は､下記だ｡

　日本人　　： 7 時間 22 分
　アメリカ人： 8 時間 51 分

　　※出典:OECD｜Gender Data Portal 2021

▼OECD 加盟国では？

日本人は､OECD の中で､最も短い 睡眠時間だ｡
米国人は､OECD の中で､最も長い 睡眠時間だ｡

アメリカは､世界最大の経済大国だ｡

　･OECDで､最長の睡眠時間の米国人
　　　　　↓
　･世界で､最大の経済大国の米国

▼睡眠不足で､お金減る？

｢睡眠時間｣と｢経済力｣は､
相関関係が､あるという事も､言われてきた｡

ＩＭＦの分析では､下記の相関が､わかった｡

　｢睡眠時間が､短い国ほど､
　　１人当たりGDPが､小さい｣

　ならば､睡眠不足は､
　あなたのお金を､減らすかも？

－－消費者経済総研－－

◆成果･成績と睡眠時間

★ここで､あなたに､問いかけ｡

良い成果･成績を､出すには､何が必要か？

成果･成績のためには､投じる時間も､必要だろう｡
やはり､長時間､寝ていては､だめか？

睡眠時間を削って､努力すべきか？
あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

睡眠時間を､削るのではなく､長時間､寝れば､
｢世界１｣に､なれるかもしれない｡

▼世界 No.1の人の睡眠時間は？

スポーツの世界で､
世界最高級の契約金額を､獲得した人は､大谷さん｡

大谷翔平の睡眠時間は､12時間 (10時間+昼寝)だ｡
世界No.１級の選手の睡眠時間は､長い｡

▼日本 NO.１の睡眠時間は？

前項は､スポーツ界についてだった｡
続いて､将棋界について｡

将棋No.１の棋士は､藤井聡太氏｡
藤井聡太の睡眠時間は､10時間 (8時間+昼寝)だ｡

日本で､将棋No.１なら､
世界No.１と､言っても良いだろう｡

　トップになるには､長時間寝るのだ｡

　長時間も寝るのは､怠けている証拠で､
　苦労は､美徳で､徹夜も美徳 → これは､嘘だ

－－消費者経済総研－－

★ここで､あなたに､問いかけ

短い睡眠時間では､脳は､どうなるか？
あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

　↓

睡眠時間が短いと､パフォーマンスが､低下する｡

睡眠が､6時間以下だと､日本酒を1～2合飲んだ
のと同じくらいの状態との研究結果もあるようだ｡

　短時間の睡眠では､
　 脳は､酔っ払いと､同じ？

▼睡眠の時間と質

十分な睡眠時間が､取れないなら､
せめて｢睡眠の質｣を､向上させたいとなる｡

｢スイ活｣ ( 睡眠活動 ) をめぐって､
様々な新しいビジネスが､生まれ､発展するだろう｡

スイ活のグッズや飲食物は､
既に､様々登場してきた｡

｢ヤクルト1000 ｣は､ヒット･スイ活商品となった｡
今でも､品薄が続く模様だ｡

今後も､様々なスイ活アイテムが､登場するだろう｡

そして､消費者の方も､
様々なスイ活アイテムを､試していくだろう｡

　スイ活のアイテムは拡大していく
　スイ活のビジネスは拡大していく

－－消費者経済総研－－

　消費者の暮らしのヒントに、
　企業人のビジネスのヒントにも

　消費者経済総研は､消費と経済の二刀流

－－消費者経済総研－－

■13位　輝くシニア

◆人生 100歳時代

　－日本人の寿命は､〇〇〇歳へ－

｢ 2007年に日本で生まれた､子供の半数が､
　107歳より､長く生きる｣

このような推計が､海外の研究でなされた｡

　※出典:厚生労働省|｢人生100年時代｣に向けて

－－消費者経済総研－－

◆老後資金は､〇〇〇〇〇万円も不足？

日本人は､世界有数の長寿の国民だ｡
その分､老後に必要なお金は､多額になる｡

｢老後 2000万円不足問題｣が､話題になった｡
だが､2000万円で､十分なのか？

｢現役の期間｣と､｢老後の期間｣を､下記とする｡

･現役の会社員として､給料をもらう → 65歳まで
･老後の期間 → 65～100歳

　65歳までのお金と､同水準のお金を､
　65歳～100歳に､確保するには？

－－消費者経済総研－－

◆あなたの老後は､どうなる？

★ここで､あなたに､問いかけ｡

あなたの老後のお金は､充分か？
あなたは､1分間､考えてから､読み進めて頂きたい｡

▼2000万円では､足りない？

65歳から､もらえる年金と､
不足を補う自己資金を､見ていく｡

現役･会社員の平均年収は､458万円だ｡
もらえる年金の平均額は､175万円／年だ｡

※出典: ① 年金 175万円､ ④ 平均年収458万円
　
　　① 年金：毎年175万円 = 15万円/月 × 12ヶ月
　　　※出典:令和3年度厚生年金保険･国民年金事業の概況
　　　※令和3年度の値なので､将来は異なる｡
　　　※年額計算は､月額の万円未満も計算対象としている｡

　　③ 会社員の平均年収：458万円
　　　※出典:国税庁|令和４年分民間給与実態統計調査

▼老後用自己資金いくら？

次は､下記について｡
｢老後用の自己資金はいくら必要か？｣

現役･会社員の平均年収は､458万円で､
老後に貰える平均年金額は､175万円／年だった｡

現役会社員の平均年収458万円と､同等にするには､
458万-175万(年金平均額)＝年間283万円不足だ｡

65～100歳の35年間を､458万円水準にするには､
283万 × 35年＝ 9905万円も､必要だ｡

現役の年収並みの生活(458万円)にするには､
老後用の自己資金は､約１億円が､必要なのだ｡

この話は､会社員のケースだ｡

自営業者の場合は､もらえる年金は､もっと少ない｡
よって､9900万円よりも､もっと多い額になる｡

この話は､過去号でも､述べたが､
かなり､将来不安を感じる内容だった｡

－－消費者経済総研－－

◆老後の不足額どうする？

老後の資金の不足問題の対策で､
下記を､過去号で､解説してきた｡

　｢アキ活｣　｢カブ活｣　｢カネ活｣

　※アキ活：空き時間を活用し､副業兼業
　※カブ活･カネ活：株投資等のお金を増やす活動

　※アキ活/カブ活/カネ活の解説ページは､
　　本ページ下段の､リンク集から､ご覧頂きたい｡

カネ活は､投資期間が長ければ長いほど､有利だ｡
つまり､若い年齢で始めるほど､有利だ｡

だが､中高年は､投資･運用できる期間が短い。
カブ活･カネ活では､不足かもしれない｡

　では、どうする？

－－消費者経済総研－－

◆不足資金の解消法は？

★ここで､あなたに､問いかけ

アキ活･カブ活･カネ活以外の､
老後資金の獲得の方法は？

シンプルな方法として､考えて頂きたい｡

　↓

シンプルに､長く働くことだ｡

60や65歳で､引退したら､老後は40年や35年ある｡

額に汗して､長年､働いてきたのに､
65歳以降も働くのは､きついと､思うかもしれない｡

そこで､考えたいポイントは､下記だ。

　･老後は､好きな仕事
　･老後は､やりがいのある仕事

　･老後は､喜ばれる仕事
　･老後は､楽しい仕事

つらい仕事や､嫌な仕事､面倒な仕事では､
老後は､続かない｡

好き･楽しい仕事や､やりがいある仕事は､
老後でも､続けやすい｡

また､つらい仕事､嫌な仕事は､ストレスになる｡

ストレスが増えれば､ストレス解消のために､
爆食いや､ヤケ酒を､するかもしれない｡

そうしたら､お金も､もったいない｡
さらに､体にも悪い｡

▼ストレス無しの仕事

好き･楽しい仕事､やりがいがある仕事なら､
日々､仕事をするのが､楽しくなる｡

好きな仕事を､していると､
ストレス発散目的の消費の必要性は減る｡

筆者(松田)も､かつて､大企業での勤務は､
ストレスを､感じることがあった｡

休日は､遠くへ行って､
｢仕事を､忘れたい｣と､思う事もあった｡

非日常を求め､海外旅行も､しばしば行った｡

だが､この20年間は､海外旅行に行っていない

好き･楽しい仕事や､やりがいある仕事を､
明日も､やりたいからだ｡

筆者(松田)以外にも､
好き･楽しい仕事で､充実している人は､多数いる｡

好き･楽しい仕事をやれば､
ストレス発散の消費が､不要だ｡

その発散消費が不要の分だけ､
老後の資金の不安は､減るとも言える｡

　好き･楽しい仕事なら､
　 日々､充実

　充実するから､
　 ストレス発散のための消費の
　　お金の必要性が､下がる

とは言え､老後も､元気に､働けるのか？
老後の気力･体力は､大丈夫か？

－－消費者経済総研－－

★ここで､あなたに､問いかけ｡

かつてのシニアと､近年のシニアを､比較する｡
体力･気力･意欲には､どんな変化が､見えるか？

あなたは､1分間､考えて頂きたい｡

－－消費者経済総研－－

◆元気なシニア

　人生100年時代で､ベテランの活躍
　　－近年のシニアは元気だ－

－－消費者経済総研－－

◆見た目は､どうか？

｢磯野波平(画像あり)｣は､サザエさんのお父さん｡

磯野波平の年齢は､54歳である｡
なお､福山雅治さんは､55歳だ｡

同じくらいの年齢だが､見た目は､全然違う｡
近年の日本人の中高年は､若々しく､元気だ｡

－－消費者経済総研－－

◆体力は､どうか？

▼30代､中年､シニアは？

シニア世代の前に､｢ 30代と､中年｣を､見てみる｡

｢中年の元気度は､過去より向上した｣
との研究結果がある｡

｢体力｣について､見ていく｡

｢新体力テスト｣は､注目である｡
1998年→2018年の 20年間の変化のデータだ｡

: ＊30代の世代の体力は？

　 30代･男子の体力は､ほぼ横ばいだ｡
　 30代･女子の体力は､下落した｡

＊中年の体力は？

　中年の中心帯50-59歳では､
　男女共に､体力は向上した｡

＊シニアでは､どうか？

体力の向上は､
シニアの方が､より､いっそう顕著だ｡

下図は､65歳以上の体力の推移だ｡

資料：文部科学省「平成30年度体力・運動能力調査」
（注） 25～59歳と65歳以上とではテスト項目が異なるため合計点（絶対値）の比較はできない。

－－消費者経済総研－－

◆歩くスピードも向上？

また､近年のシニアは､過去のシニアよりも､
｢歩行速度が上昇｣との研究結果がある｡

資料：日本老年学会・日本老年医学会「高齢者に関する定義検討ワーキンググループ報告書」（2017年3月）

シニアは､歩くスピードも､早くなった｡

60歳や65歳で引退するのは､もったいないのだ｡
1億総活躍社会で､シニアも活躍する社会である｡

体力が向上し､｢元気で輝くシニア｣

－－消費者経済総研－－

◆意識は?

　－シニアは､自分を高齢者と､思わない？－

前項は､シニアの｢体力｣についてだった｡
体力は､向上したことが､顕著だった｡

体力が向上しても｢意識｣の方は､どうか？
｢意識も向上｣している調査結果あるのだ｡

｢高齢者とは何歳以上か｣とのアンケートがある｡
アンケートの回答者は､60歳以上だ｡

94→14年の20年で､高齢者の意識が大きく変化｡
｢ 65歳から高齢者｣だと思う人は､減っている｡

｢高齢者は､75歳以上だ｣｢高齢者は､80歳以上だ｣
と考える人が､大きく増えた｡

下図を参照

※図表出典：この項目でのここまで複数の図表は共に: 令和2年版厚生労働白書

資料：1999年～2014年までは内閣府「平成26年度高齢者の日常生活に関する意識調査結果」
1994年は総理府「高齢期の生活イメージに関する世論調査」
（注）「高齢者の日常生活に関する意識調査」は、全国60歳以上の男女へのアンケート調査である。
なお、2009年までは調査員による面接聴取法により調査しており、
郵送配布・郵送回収法による2014年調査と比較する場合は、調査方法の違いに注意が必要である。
「高齢期の生活イメージに関する世論調査」は、全国30歳以上60歳未満の男女に対するアンケート調査である。
「85歳以上」「これ以外の年齢」「年齢では判断できない」の選択肢はなく
「その他」（0.1％）「一概にいえない」（1.2％）となっている。

－－消費者経済総研－－

◆「意欲」の方は､どうか？

既述の通り､
｢体力｣｢意識｣が､若々しくなった。

では､「意欲」の方は、どうか？

シニアは､年とっても､働きたい？

｢何歳まで､収入を伴う仕事を､したいか?」
という60歳以上への調査結果がある。

｢若々しくなった｣としても､
｢ 70歳まで働きたくはない｣
と思うかもしれない｡

しかし､｢ 65歳まで働けばいい｣は､
26% で､少数派だ｡

① 70歳まで働きたい
② 75歳まで働きたい
③ 80歳まで働きたい

この ①②③ の合計は､38% にもなる｡

｢ 65歳まで働く｣よりも､
｢ 65歳以降も働く｣の方が､多い｡

さらに､｢働けるうちはいつまでも働きたい｣が
別途 21% もいる｡

「何歳まで収入を伴う仕事をしたいか」

※出典：内閣府| 令和元年度高齢者の経済生活に関する調査結果

｢体力がＵＰ｣
　↓
｢意識も若々しく｣
　↓
｢働く意欲も UP ｣

以上が、近年のシニアの特徴である｡

▼人生100歳時代では､どうか？

就労期間が20歳～60歳なら､働くのは40年間だ｡
引退後も､同じく40年間(60～100歳)となる｡

60歳で引退では、老後期間が40年と長い

　年金受給だけの生活よりも､
　若々しく働く時代へ

－－消費者経済総研－－

◆老後に働くのは､良い事だらけ？

近年のシニアは､気力･体力･意識も若い
　↓
老後は､好き･楽しい仕事を､やる
　↓
喜び･充実感が､増える
　↓
老後も仕事で､お金も増える
　↓
ストレス発散消費の必要も減る

老後の資金不足の解決策として､
アキ活･カブ活･カネ活を述べた｡

それ以外に､｢老後も仕事をする｣というのは､
実に､シンプルな解決策だ｡

ここでのポイントは､

　･老後は､好きな仕事
　･老後は､やりがいのある仕事

　･老後は､喜ばれる仕事
　･老後は､楽しい仕事

－－消費者経済総研－－

｢消費者経済総研｣は､二刀流として､
｢消費と経済｣の両面を､わかりやすく解説｡

　消費のトレンドの変化が､わかる
　経済や企業のビジネスの変化が､わかる

　消費者には､暮らしのヒントに
　経済人には､仕事のヒントに

－－消費者経済総研－－

■12位　楽しい出勤

グリーン･ジャングルのオフィス
　－行きたくなるオフィス－

－－消費者経済総研－－

◆普通のオフィスでは､ダメ?

オフィスに出勤すると､廊下で出会った社員とで､
偶発的なアイデアが､生まれる事がある｡

リモートよりも､オフィス出勤の方が､
コミュニケーションが､スムーズだ｡

－－消費者経済総研－－

◆オフィス出勤のメリットとは？

オフィス出勤で､様々な価値が､創造される｡
オフィス出勤で､社員の一体感が､生まれる｡

コロナで､オフィスの必要性が､再確認された｡

だが､テレワークを､経験したことで､
在宅勤務を､希望する社員は多い｡

▼会社側は､どうすべき？

★会社側の経営者･総務部等は､どうすべきか？

　↓

｢行きたくなるオフィス｣を､用意するのだ｡

コロナで､オフィスの意義が､再確認された｡
｢新たな働き方｣｢新たな職場空間｣になる｡

既に､｢新･オフィス｣に､した企業も多い｡
よって今後は､｢楽しい職場｣も注目されていく｡

－－消費者経済総研－－

◆シン･オフィスとは？

① リゾート･オフィス
② キャンプ･オフィス
③ ジャングル･オフィス

これら ①②③ の新型オフィスで､
社員の幸福度も､生産性もUPか？

｢行きたくなるオフィス｣にするは､
環境が良く脳波に良い｢新型オフィス｣だ｡

▼米国 Amazon は？

GAFAの１社のアマゾン社は､
日本も米国も､ジャングル･オフィスにしてある｡

下図は､米国のアマゾンのオフィスだ｡

　※画像出典:amazon本社に潜入！ | RouteX Inc.

▼ Google は？

下図は､スイスのグーグルのオフィスだ｡

　※画像出典:オフィスというよりかはテーマパーク
　　　　　　|注文住宅、家づくりのことならONE PROJECT

日系企業でも､ジャングル･オフィスや､
グリーン･オフィスの導入は､増えるか？

日本では､キャンピング･オフィスや､
サウナ･オフィスなども､すでに登場した｡

そこでは｢生産性が､向上した｣との報告もある

－－消費者経済総研－－

◆楽しい職場

★ここで､あなたに､問いかけ｡

笑顔は､選手の成績を､上げるか？

　↓

｢笑顔で､スポーツ選手の成績UP ｣
との研究もある｡

　※出典:バドミントン競技レベル向上のための選手育成システム
　　　　|小笠原風

▼慶応高の野球選手の表情は？

23年夏の甲子園では､慶応高が107年ぶり優勝｡

慶応高の選手､笑顔が､目立った｡
エンジョイ･ベースボールだ｡

23年の夏の大会では､
慶応高は､格上のチームを､破ってきた｡

本来の実力以上の力を､出しているのは､
｢笑顔の効果｣だったかもしれない｡

－－消費者経済総研－－

◆ハード面ではなく､ソフト面では？

グーグルが､発表した｢心理的安全性｣
というキーワードが､話題になった｡

｢心理的安全性｣とは､
　組織や集団の中でも､
　自然体の自分で､いられる環境のこと｡

心理的安全性が高まると､チームのパフォーマンス
が向上する事を､Googleが発表した｡

それ以降､世界中で､注目が集まっている｡

　※出典:心理的安全性の高い職場のつくりかた
　　　　｜Google流マネジメント手法も解説

－－消費者経済総研－－

◆職場に､ユーモアと､笑い･笑顔を

｢ユーモアが､仕事の生産性を､向上させる｣
との報告も､ある｡

　※出典:No Joke: Humor Seriously Boosts Productivity

▼野球の試合から､ヒントを

･昭和型 ( 真顔､真剣な表情､険しい指導 )
･令和型 ( 笑顔､にこやかな表情､ソフトな指導 )

どちらが､良くて､どちらが悪いなどを､
言うつもりは､ない｡

私は､場面に応じて､｢令和型｣のウェートを､
積極的に､増やそう､と思う次第である｡

▼笑顔は､生産性を上げる？

　行きたくなるオフィス
　そして､楽しい職場へ

－－消費者経済総研－－

　消費者の暮らしのヒントに、
　企業人のビジネスのヒントにも

　消費者経済総研は､消費と経済の二刀流

－－消費者経済総研－－

◆まとめ

コロナ禍は､ピンチだった｡

だが､ピンチは､
チャンスを生む､きっかけにもなる｡

テレワークを契機に､働き方が変わる｡
それで､生産性UPへ｡

人手不足の問題を､契機に､
シニアの労働参加に､意識が向かう｡

シニア自身も､
体力､意欲､意識が､若々しくなった｡

シニアの老後のライフ･スタイルも､充実へ｡
老後資金の不足も､軽減へ｡

大谷翔平､藤井聡太の活躍を契機に､
睡眠へ意識が向かう｡

　苦労は美徳か？
　短時間の睡眠は偉いのか？

　仕事では､苦労は当然なのか？
　笑顔で仕事するのは､気合不足なのか？

　好き･楽しい仕事を､していますか？

　居心地の良いオフィスが､用意されてますか？

　楽しい職場に､なっていますか？

　思いっきり､寝ていますか？

　11位スイ活

　12位楽しい出勤

　13位輝くシニア

－－消費者経済総研－－

◆リンク集･関連ページ

▼ アキ活 下記のページで､｢アキ活｣で､ページ内検索: 令和1～5年の予測の的中内容
▼ カブ活 下記のページで､｢カブ活｣で､ページ内検索: 2023ヒットトレンドランキング予測 [解説編]
▼ カネ活 下記のページで､｢カネ活｣で､ページ内検索: 【2024注目キーワード】日本の社会,経済...

■バックナンバー･ページの目次: バックナンバー ( 2023年版 ) は､
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■ 2023年解説編-Ａ｜別ページ: 2023ヒットトレンドランキング　[ 解説編－A ]

下記の｢その1 ～その10 ｣は､
上の別ページ [ 解説編－Ａ ] に､掲載中

◆その1：服の変化のキーワードは｢脱・服｣？
◆その2：｢脱・服｣の理由は､〇〇？

◆その3：服のかわりに､〇〇で､スタイルUP？
◆その4：服が､減った分､〇〇が､増えた?

◆その5：おいしい飲食店の見分け方は?
◆その6：令和の新･スポットは｢空間魅力革命｣

◆その7：アフターコロナの住まいは〇〇?
◆その8：卒コロナ後の街のトレンドは〇〇?

◆その9：渋谷キャストは〇?緑と木で､□になる?
■2023 解説編-Ｂ｜その10～｜別ページ: 2023ヒットトレンドランキング　[ 解説編－B ]

下記の｢その10 ～その15 ｣は､
上の別ページ [ 解説編－B] に､掲載中

◆その10：令和5年の漢字1文字の 1位2位は？
◆その11 ：令和5年の漢字1文字の 3位は､｢株｣?

◆その12：やらない理由 & ◇◇を､買うのが良い?
◆その13：令和5年の漢字1文字の４位は､｢職｣

◆その14：令和5年の漢字1文字の５位は､｢金｣
◆その15：カブ活では､〇〇トークに､要注意

■番組出演・執筆・講演等のご依頼は、
　お電話・メールにてご連絡下さい。

■ご注意
｢○○の可能性が考えられる｡」というフレーズが続くと､
読みづらくなるので、
｢○○になる｡｣と簡略化もしています。
断定ではなく可能性の示唆である事を念頭に置いて下さい｡

このテーマに関連し､なにがしかの判断をなさる際は、
自らの責任において十分にかつ慎重に検証の上､
対応して下さい。また「免責事項」をお読みください｡

■引用
真っ暗なトンネルの中から出ようとするとき、
出口が見えないと大変不安です。

しかし「出口は1km先」などの情報があれば、
真っ暗なトンネルの中でも、希望の気持ちを持てます。

また、コロナ禍では、マイナスの情報が飛び交い、
過度に悲観してしまう人もいます。

不安で苦しんでいる人に､出口（アフターコロナ)という
プラス情報も発信することで、
人々の笑顔に貢献したく思います｡

つきましては、皆さまに、本ページの引用や､
URLの紹介などで、広めて頂くことを、歓迎いたします｡
引用・転載の注意･条件をご覧下さい。

【著作者プロフィール】: ■松田優幸　経歴
　(消費者経済|チーフ･コンサルタント)

◆1986年　私立武蔵高校　卒業

◆1991年　慶応大学経済学部　卒業

＊経済学部４年間で、下記を専攻
･マクロ経済学(GDP､失業率､物価､投資､貿易等)
･ミクロ経済学(家計､消費者､企業､生産者､市場)
･労働経済
　　
＊経済学科高山研究室の2年間にて、
･貿易経済学・環境経済学を研究

◆慶応大学を卒業後、東急不動産(株)、
　東急(株)、(株)リテールエステートで勤務

＊1991年､東急不動産に新卒入社し、
途中､親会社の東急(株)に、逆出向※

※親会社とは、広義･慣用句での親会社　

＊2005年､消費･商業･経済のコンサルティング
　会社のリテールエステートに移籍

＊東急グループでは、
消費経済の最前線である店舗･商業施設等を担当｡

各種施設の企画開発･運営､店舗指導､接客等で、
消費の現場の最前線に立つ

＊リテールエステートでは、
全国の消費経済の現場を調査･分析。
その数は､受託調査+自主調査で多岐にわたる｡

商業コンサルとして､店舗企業･約5000社を､
リサーチ･分析したデータベースも構築

◆２６年間の間「個人投資家」としても、活動中

株式の投資家として､
マクロ経済(金利､GDP､物価､貿易､為替)の分析や
ミクロ経済(企業動向､決算､市場)の分析にも、
注力している。

◆近年は、
消費･経済･商業･店舗･ヒットトレンド等で､
番組出演､執筆･寄稿､セミナー･講演で活動

◆現在は、
消費者経済総研チーフ・コンサルタント
兼､(株)リテールエステートリテール事業部長

◆資格は、
　ファイナンシャル・プランナーほか

■当総研について

◆研究所概要
＊名　称：消費者経済総研
＊所在地：東京都新宿区新宿6-29-20
＊代表者：松田優子
＊U R L　： https://retail-e.com/souken.html
＊事業内容：消費･商業･経済の、
　調査･分析･予測のシンクタンク

◆会社概要
「消費者経済総研」は、
株式会社リテールエステート内の研究部署です。

従来の｢(株)リテールエステートリテール事業部
消費者経済研究室」を分離･改称し設立

＊会社名：株式会社リテールエステート
＊所在地：東京都新宿区新宿6-29-20
＊代表者：松田優子
＊設立：2000 年(平成12年)
＊事業内容：商業･消費･経済のコンサルティング

■松田優幸が登壇のセミナーの様子

ご案内・ご注意事項　: ＊消費者経済総研のサイト内の
　情報の無断転載は禁止です。

＊ＮＥＴ上へ「引用掲載」する場合は、
　①出典明記
　②当総研サイトの｢該当ページに､リンク｣を貼る｡

　上記の①②の2つを同時に満たす場合は、
　事前許可も事後連絡も不要で､引用できます｡
　
　①②を同時に満たせば、引用する
　文字数・情報量の制限は、特にありません。

　(もっと言いますと、
　①②を同時に満したうえで､拡散は歓迎です）

＊テレビ局等のメディアの方は、
　取材対応での情報提供となりますので、
　ご連絡下さい｡

＊本サイト内の情報は、正確性、完全性、有効性等は、保証されません。本サイトの情報に基づき損害が生じても、当方は一切の責任を負いませんので、あらかじめご承知おきください。

取材等のご依頼　ご連絡お待ちしています: メール： toiawase★s-souken.jp
（★をアットマークに変えて下さい）

電　話： 03-3462-7997　
（離席中が続く場合は、メール活用願います）　
　　　　　　　　　
チーフ・コンサルタント　松田優幸　　　: 松田優幸の経歴のページは「概要･経歴」をご覧下さい｡



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