2023ヒット･トレンド大賞予測[コト編]ベスト20ランキング|消費者経済総研|2023年1月1日
■番組出演・執筆・講演等のご依頼は､ お電話・メールにてご連絡下さい。 ■最新稿：2023年1月1日 本ページは､修正･加筆等で､ 上書き更新されていく場合があります｡ ■ご注意 ｢○○の可能性が考えられる。｣というフレーズが続くと、 読みづらくなるので「○○になる｡｣と簡略化もしています｡ 断定ではなく可能性の示唆であることを念頭に置いて下さい｡ 本ページ内容に関しては、自らの責任において対応して下さい｡ また「免責事項」をお読みください ■引用 皆さまに、本ページの引用や､ リンク設定などで､広めて頂くことを､歓迎いたします｡ 引用・転載の注意･条件 をご覧下さい。 |
- ■コト編 トレンド予測 ベスト20
1位～20位の 詳細内容と解説は､
このページの下の方に､掲載中です｡
(TV出演実績･お知らせ等の後に､掲載しています)
- ■最新のTV出演｜ヒットトレンド
｢ めざまし ８ ｣に出演
2023年の ヒット･流行予測を､解説
(2023年1月5日放送)
(画像出典:フジテレビ)
｢ 消費者 経済 総研 ｣ の 松田 優幸 が、
フジテレビ ｢ めざまし ８ ｣ に､
出演しました｡
2023年の ヒット･流行予測を､解説しました｡
- ■最新のTV出演｜ヒットトレンド
｢ 中居正広の キャスターな会 ｣に出演
2022年の ヒット･トレンドを､解説
(2022年12月3日放送)
(画像出典:テレビ朝日)
｢ 消費者 経済 総研 ｣ の 松田 優幸 が、
テレビ朝日 ｢ 中居正広の キャスターな会 ｣ に､
出演しました｡
2022年のヒット･トレンドを､解説しました。
- ■ヤフーニュースに掲載|2023予測
ヤフーニュース が掲載（2023年1月5日）
ヤフーニュースの2023年 ヒット予測の記事で､
消費者 経済 総研のベスト･ランキングが登場
- 本ページは令和5(2023)年版です｡
令和6(2024)年版は､下記ページを､ご覧下さい｡ - 令和6年･2024年 大予測
- ■2023年 大予測｜他のテーマは?
- シリーズ 2023大予測 ランキングの
他の各テーマは､下記リンクをご覧下さい
◆2023の 【キーワード】の ベスト10 は？
◆令和５年の【 漢字一文字】 5選 とは？
◆【ファッション】トレンド ベスト30 予測
◆【食べ物･スイーツ】 ベスト30 予測
◆【モノ編】家電･日用品｜ベスト30 予測
◆【お出かけ スポット】注目の ベスト20
－－ 消費者 経済 総研 －－
■ 経済･ビジネスのジャンルは？
◆賃金UP率、物価UP率の予測(後日発表)
◆ビジネス･経済のトレンド予測(後日発表)
◆経済(株価･GDP･不動産)予測(後日発表)
- ■取材･出演について
- 年間ランキングは､TV局､雑誌社､新聞社から､
個別の取材･出演の依頼を､頂いています｡
｢個別の取材･出演｣も､お声がけ下さい｡
リモートでの出演･取材にも､対応しています｡
消費者 経済 総研 チーフ･コンサルタント 松田優幸
◆出演等の実績は？
｢実績一覧ページ｣
- ■放送･掲載の実績は？
- ｢ 消費者 経済 総研 ｣ の 年間ランキングや､
年間予測の ｢ 放送・掲載 の 実績 ｣ は、
◆テレビ朝日「中居正広のニュースな会」
◆福岡放送 (日本テレビ系列)「めんたいワイド｣
◆ABCラジオ(朝日放送系)｢ピカイチ☆ブランチ!｣
◆小学館「女性セブン」に複数回
◆ヤフーニュースで複数回
◆NO.1のビジネス誌の｢プレジデント｣
など
これら実績内容は､下記ページをご覧下さい｡
｢ 実績（出演､執筆､セミナー､研修) ｣
- ■2023 ベスト20【コト編】とは?
- 消費者 経済 総研は､
2023 ヒット･トレンド予測ベスト100を連載中｡
本ページは､｢ コト編の ベスト20 ｣
｢ コト ｣ は､モノ以外のテーマで､
2023の出来事､イベント､サービス､キャラクタｰ｡
- ■ランキング ベスト20は？
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆１位～１０位は？
1位 ＮＩＳＡ
2位 転職･副業マッチッグサービス
3位 増税決定？
4位 昭和～平成初期アイドル･アーチスト
5位 フェイク禁止? 素顔限定? のアプリ
6位 音声 ( しゃべるアプリ､音声本 )
7位 時短ジム
8位 位置情報共有アプリ
9位 3倍速･4倍速 再生アプリ
10位 本の要約
左上のワイプ内は瑠麗様
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆１１位～２０位は？
11位 バーチャルヒューマン
12位 規格外野菜･未利用魚サブスク
13位 移動販売
14位 昭和の偉人記念館
15位 金融教育･学習
16位 シニア向け美容サービス
17位 シン・仮面ライダー
18位 ちいかわ･すみっこぐらし
19位 OniGO
20位 節電プログラム
- ■1位 ＮＩＳＡ
- 株などに投資をした後､売却して得た利益等には､
約２０％の税金が､発生。
｢ ＮＩＳＡ ｣ では､毎年､一定の範囲内で､
売却利益等が､非課税になる｡
令和６年から､｢新ＮＩＳＡ｣が始まり､
非課税枠が､拡充される。
令和５年には､その制度改正の話題が増えて､
ＮＩＳＡを､始める人が､増加？
株未経験者が､個人投資家として､続々デビュー?
令和5年から､株式投資を､開始する人が､増加？
令和６年の前の令和５年から､
株式投資の活動が､盛んになる？
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆カブ活元年 になる 理由 とは？
令和５年は､株式投資の活動開始の元年で､
｢カブ活元年｣
その理由は､令和５年は､株の相場が安く､
買うチャンスと､見る人が多い可能性があるから｡
別の理由として､日本人の賃金は低迷なのに､
物価高･増税懸念で､お金の負担は､増える｡
ならば､株で､｢収入を増す｣のが､得策？
株の投資を始める人は､全世代で､増えるだろう｡
中でも､若者世代の増加が高いことが､予想さる｡
｢ 株 初心者の若者 ｣ と ｢ 株 ベテランの親 ｣とで､
仲良し親子ゆえに､株式談義に､花が咲く？
令和５年は､ カブ活元年
キーワード：カブ活元年／収入増／お金／お得／仲良し親子
※投資や資産運用は､自己決定･自己責任です｡
※当方のサイト内容は､正確性･完全性･最新性･有用性等は保証されません｡
- ■2位 転職･副業マッチッグサービス
- 転職･副業で､ シン・サラリーマン
収入UPと､幸福UPを実現する｢新型サラリーマン｣
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆転職･副業が､盛んになる理由 とは？
値上げラッシュが続き､物価は上昇｡
さらに､令和５年は､増税が決まる可能性がある｡
令和5年は､例年よりは､賃金UPだと､予想される｡
しかし､充分な上昇では､ないだろう｡
負担が増えるならば､自らお金を増やすしかない?
ならば､｢ 積極 副業 ･ 積極 転職 ｣ で､収入増だ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆アキ活･副業 とは？
様々なマッチングアプリで､アキ活･副業ができる
(アキ活 とは？)
副業の選択では､嫌な仕事よりも､
好きで･得意な仕事が､選ばれるだろう｡
会社で頑張って､出世を目指すよりも､
副業で充実する方が､幸せかもしれない｡
会社での出世よりも､副業にエネルギーを注ぐ
「新型サラリーマン」が増えると予測した。
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆積極転職 とは？
副業以外の収入増は､ ｢ 積極 転職 ｣ だ｡
諸外国と比べると､日本は､転職率が低い｡
安い給料の会社に､居座り続けるより､
高給料･成長企業に､転職し､輝くサラリーマンへ
転職･副業で､ シン・サラリーマン
- ■3位 増税決定？
- 令和５年中に、増税が決まる？
日本人の賃金は､低迷中だ
↓
なのに､物価高で､日本のお金の負担は､増える｡
↓
さらに､増税で､さらなる負担増か？
防衛費の増加､子育て予算の増加は大切なテーマ
しかし､その財源は､何か？
令和５年に増税が､決まる可能性あり｡
令和5年は､例年よりは､賃金UPだと､予想される｡
しかし､充分な上昇では､ないだろう｡
負担が増えるならば､自らお金を増やすしかない?
増やす方法は､何か？
･カブ活元年で､収入UP ？
･転職で、収入UP ？
･副業で、収入UP ？
- ■4位 昭和アイドル､
昭和～平成初期アーチスト - 昭和アイテムは、
大人には､懐かしい｡ 若者には､新鮮
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆昭和人気の 背景には､トモダチ親子?
昭和～平成前半の時代は､
親子は､必ずしも仲良しとは､言えなかった｡
しかし､平成後半～令和時代に､
親子の仲良し度合いは､高まった傾向にある｡
各種の調査結果で､その傾向が見える｡
背景に｢一人っ子｣の割合の増加も､あるだろう｡
昭和で子供が2～3人の場合は､子供同士で遊ぶ｡
｢子供が遊びで羽目を外し､大人がそれを叱る｣
というのは､よくあった｡
一人っ子なら､会話の相手は､兄弟姉妹ではない｡
よって､親子間のコミュニケーションが､増える｡
また､お父さん･お母さんの残業時間は､減った｡
親子が接する時間も増え､親の心の余裕も増えた｡
昭和では､次のような話も､よく聞いたものだ｡
お父さんが､長時間の残業の後､やっと帰宅できる
と思ったら､上司に酒に誘われ､夜遅く帰宅する｡
子：お父さんヘロヘロで格好悪いし､お酒臭い!
父：うるさい､俺だって､早く帰りたいんだ｡
減らず口たたかず､勉強しろ！
誰のおかげで､メシ食っているんだ！
早く寝て早く起きろ！
こんな昭和な会話は､近年では少ないだろう｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆トモダチ親子で、多世代消費
仲良し親子で、一緒に買い物､一緒に消費。
消費だけ ではなく､楽しむのも一緒｡
昭和･平成レトロは、
懐かしむ親と、新鮮で喜ぶ子･孫が､一緒に楽しむ
生活者･消費者として､２世代･３世代で楽しめる｡
トモダチ親子で､2世代消費･ 多世代消費の時代へ
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆｢ 懐かしさ ｣ と ｢ 新鮮さ ｣の効果とは？
昭和のアイテムは､
大人には､懐かしい｡ 若者には新鮮｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆懐かしさ の効果 とは?
昭和～平成初期には､懐かしさを､感じる
｢懐かしい｣と思った時､人間は､どう感じるか?
不幸感を､感じるか? 幸福感を､感じるか?
答えは､幸福感｡
懐かしい物に出会ったとき､どう感じるか?
｢あっ！ なつかしい～！｣
この感情は､プラスの感情｡
懐かしさを､感じることで､
脳内に､ドーパミンが出る｡
ドーパミンとは､脳内ホルモン｡
快感､多幸感を得る､意欲的になるホルモン｡
つまり､｢幸福のホルモン｣ということ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－なお､｢懐かしさ→ドーパミン｣の効果は､
臨床医療でも､応用されている｡
｢回想法｣というメソッドだ｡
うつ病や､認知症の治療にも､使われる｡
下記出典を､参照
※回想療法でうつ症状が改善した事例報告|J-Stage
※介護予防における回想法の有効性に関する一考察
◆新鮮さ の効果 とは?
｢新鮮｣でも､ドーパミンが増える?
既述の通り､懐かしさでドーパミンが増える｡
懐かしさではなく､新鮮さでは､どうか?
新しい刺激､初めての感動も､ドーパミン増加だ｡
例えば､
｢はじめての場所に､訪ねてみたりする｣
｢新しい趣味に､挑戦する｣
上記よりも､もっと簡単な方法がある｡
｢普段とは､違う道を､通ってみる｣
－－ 消費者 経済 総研 －－下記参考文献を､参照
※東邦大学医療センター大森病院 臨床検査部|
ドーパミンとパーキンソン病｜
※バイオセンサーによるドーパミンの可視化｜
生物工学会誌 第98巻第10号(2020)バイオミディア
◆新鮮だけ じゃない。貫く個性が魅力 とは？
昭和のアイドル･アーティストの魅力は､
若者が感じるのは､｢ 新鮮さ ｣ だけ ではない｡
昭和のアイドル･アーティストに､
自分らしさ･個性を貫くパワーを､感じている｡
Ｚ世代は､周囲との調和を､気にする｡
そのＺ世代が､昭和のアイドル･アーティストが､
元気よく､個性を貫く姿に､関心を寄せたのだ｡
さらに､昭和時代は､
アイドルであっても､とにかく歌がうまい｡
筆者(松田)は､｢ 中森明菜 信者 ｣だ｡
明菜の歌唱力､そして､プロデュース力は凄い｡
明菜以外のアイドルも､高い歌唱力が､あった｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆昭和アイテムは､ヒントが多い？
既述の通り､昭和アイテムには､
人々が関心を､寄せる要素が多い｡
今後も､昭和アイテムのリバイバルに､注目だ｡
※キーワードは､
新鮮／懐かしい／仲良し親子
多世代消費／元気な個性／リバイバル
- ■5位 フェイク禁止?
素顔限定? アプリ
- フェイク ではなく ナチュラル に
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆サービス名：Be Real
※ Be Real とは？
Be Realでは､
予期せぬ時間に､アプリからの通知が来る｡
通知から2分以内に､
自分の写真を撮って､投稿するルール｡
急な通知で､制限時間も短いので､
映える写真や､綺麗な写真ではなくなる｡
友達のリアルな等身大の姿を､見られるのだ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆等身大の姿が､魅力？
ＳＮＳ映えに関して､Ｚ世代は､意識が高い｡
また､自分の姿を､ＳＮＳにアップする時は､
かわいさ･きれいさを､気にする｡
そこで､画像加工のアプリが､人気になった｡
｢ 映え ｣ や､｢ 盛る ｣ ことが､可能だ｡
自分の姿は､加工したい｡
でも､他人のことは､素の姿を見たい｡
素の姿が､人間らしくて､良い｡
人間は､人間のことが､好き｡
ナチュラルな素の姿が､実は一番魅力的なのだ｡
- ■6位 音声(しゃべるアプリ､音声本)
- 音声(しゃべるアプリ､音声本)が､便利でラク
情報を､得るには､音声に注目
通勤の時間は､無益な時間？
満員電車は､苦痛だ｡
本も読めないし、スマホも､見れない時がある｡
時間を無駄にしてしまう｡
そこで､音声アプリに､注目だ
オーディオブック､オーディブルなどの
音声本は､既に人気だ｡
でも､書籍ではなく､
スマホの画面に､表示された様々な文章は?
例えば､ヤフーニュースとかだ｡
そこで､読み上げアプリに､注目だ｡
スマホに､表示されたヤフーニュースを､
読み上げ機能で､イヤホンで､聞くことができる｡
もちろん､ヤフーニュース以外も､可能だ｡
スマホのテキストデータを､読み上げてくれる｡
歩いている時間や､ジョギングの時間でもOK｡
移動時間が､無駄にならない｡
※キーワードは､音／ラク／タイパ
※サービス名：
･アイフォン
アイフォンは､標準で､装備されている｡
「ヘイ！ Siri 画面を読み上げて！｣ で簡単開始
･アンドロイド
｢ Speech Services by Google ｣
･その他に､下記などあり
Voice paper(アイフォン)
N2 TTS（アンドロイド）
- ■7位 時短ジム
- スポーツジムに通う目的は､何か?
① 運動不足の解消で､健康増進
② カロリー消費で､ダイエット
③ 筋トレで､バルクアップ(筋肉増大)
この３つが､多いだろう｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆筋トレが、オススメ とは？
女性は､どうか？
エアロビ､ボクササイズや､バイクマシーンで､
有酸素運動が､多いだろう｡
実は､｢女性美｣のためには､筋トレが有効だ｡
筋トレでも､カロリー消費は､大きい｡
有酸素での減量は､華奢なカラダに､なりやすい｡
華奢が良いと思うなら､それでよいが､
貧相な体形に､なってしまう可能性もある｡
筋トレなら､ヒップUPなど､スタイルUPになる｡
ジョギング等の有酸素なら､
ジムに通わずにできる｡
筋トレも､自宅でもできるが､
やはり､ジムのマシーンを使うのが､効率的だ｡
海外比較で､日本のジムの参加率は､とても低い｡
よって､スポーツジム市場の｢伸びしろ｣は､ある｡
消費者 経済 総研のヒット･トレンド予測では､
スポーツジムが､毎年､ランク入りしている｡
でも､ジムは面倒くさいと､思う人も多い｡
そこで､ライザップが､プロデュースした
時短ジムの｢ chocoZAP(ちょこざっぷ)｣に注目だ｡
着替え不要､靴履き替え不要で､ラク｡
５分の｢ちょいトレ｣からでも開始だ｡
※キーワードは､
ラク／タイパ／お得／進化発展応用
／セクシー ／ボディメイク／スタイル
※chocoZAP（ちょこざっぷ）
- ■8位 位置情報の 共有アプリ
- zenly(ゼンリー)が､話題になっていた｡
GPSで､自分の今いる場所を､表示するアプリだ｡
居場所情報というプライバシーを全開にする事で
話題になっていた｡
若者には､人気のアプリだった｡
だが､2023年2月3日で､サービス終了になる｡
そこで類似のアプリ ｢iシェアリング」に注目だ
※キーワードは､ツナガル／仲良し親子
※サービス名：iシェアリング
- ■9位 3倍速･4倍速の 再生アプリ
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆若者は、合理的？
｢Z世代｣の言葉で､若者が､注目されている｡
若者を表すワードは､様々あるが､
最も注目なのは､｢合理的｣だ｡
｢合理的｣には､２つの意味がある｡
１つ目は､理にかなっている こと｡
２つ目は､ムダなく効率的 なこと｡
令和の若者は､後者だ｡
｢タイパ｣という言葉もある｡
タイム･パフォーマンスのことだ｡
若者は､タイパを重視し､時間のムダを嫌う｡
情報収集も､若者は､合理的で早い｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆1.5倍速、2倍速では､遅い？
1.5倍速、2倍速での視聴が､普及してきた｡
だが､それでも遅いのだ｡
3倍速､4倍速に注目だ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆若者からヒントを
若者は合理的だ｡ ムダを嫌う｡
逆に言うと､中高年に､ムダがある｡
｢苦労が美徳｣が､残っているも､原因の一つだ｡
筆者(松田)も､
すっかり､若者の消費傾向･スタイルに近づいた｡
若ぶっている のではない｡
若者への迎合 でもない｡
快適で効率的な生活･仕事を､追求したら､
そうなっただけだ｡
中高年～シニアも徐々に､
合理的な消費･ライフスタイルに､なるだろう｡
全世代に応用可能な
生活や商売のヒントが､若者の行動にある｡
※キーワードは､ラク／タイパ ／合理的
※サービス名：SmaSurf（最大４倍速）
- ■10位 本の要約
- 前項で､動画視聴の３倍速･４倍速の話をした｡
書籍では､どうか?
音声本のオーディオ･ブックは､最大４倍速､
オーディブルは､最大3.5倍速だ｡
だが書籍１冊が､通常で数時間かかるなら､
４倍速でも､１時間前後は､かかるだろう｡
要約本なら､10分で終わる｡
※キーワードは､タイパ／ラク
※要約本のサービス名：flier (フライヤー) 他
- ■11位 バーチャル･ヒューマン
あなたの好みは､下記３人のうち､誰？
※画像出典: ＧＵ／maidigitv
｢ バーチャル･ヒューマン ｣ とは､
ＣＧ( コンピュータ グラフィックス )で､作った､
人間に､そっくりなキャラクターのこと｡
｢デジタル･ヒューマン｣や､｢ ＡＩ 〇〇 ｣とも言う｡
大晦日･ＮＨＫ紅白歌合戦では､下記が登場した｡
･2019年に､ ｢ ＡＩ 美空ひばり ｣
･2022年には､ ｢ ＡＩ ユーミン (荒井由実) ｣
アパレルのＧＵ(ジーユー)では､2020年に､
バーチャルヒューマンの「YU(ユウ)｣がデビュー｡
YU(ユウ)は､着こなしを､提案する｡
さらに､様々な体型に､変化しながら､
その体に合った商品･着こなしを､提案していく｡
左から､ 水川あさみ､ 中条あやみ､ YU(ユウ)
※画像出典:ＧＵ／maidigitv
他の企業からも､
バーチャル･ヒューマンは､登場した｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆メリットは？
バーチャル･ヒューマンは､
不倫をしないのが､メリット｡
有名タレントを､企業のＰＲ等に採用した場合は､
不倫などのスキャンダルのリスクがある｡
有名タレントの巨額の契約金･出演料も不要｡
また､バーチャル･ヒューマンは､
プログラムで動くので､働き過ぎでも､疲れない｡
その気になれば､24時間･365日稼働できる｡
｢ 超･美人 ｣ に､仕立て上げる事もできる｡
※キーワードは､お得／新鮮／ラク
- ■12位 規格外野菜･未利用魚サブスク
- 規格外野菜･未利用魚のサブスク
サービス名：ロスヘル､フィシュル
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆規格外野菜 サブスク の ｢ ロスヘル ｣
｢規格外野菜｣とは、
味に問題がないのに､傷がある､形が不揃い等で､
廃棄されることが多い野菜のこと。
規格外野菜のサブスクの ｢ ロスヘル ｣ では､
規格外野菜を､全国各地から調達し､
一般の食品売場の価格より､お得な価格で提供。
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆未利用魚 サブスク の ｢ フィシュル ｣
サイズがバラバラ､加工がしにくいなどの理由で､
味に関係なく､多くの魚が､規格外になる｡
未利用魚のサブスクの ｢ フィシュル ｣ では､
ある漁師の船では､水揚げした魚のうち､
多い日では､9割もの魚が､食用に回せていない｡
そういう未利用魚を､積極的に買い付けしている｡
未利用魚となっている魚を､｢個性｣ととらえる｡
キーワードは､SDGs／お得／新鮮／
※参考サイト：
・ロスヘル（野菜）
・フィシュル（お魚）
- ■13位 移動販売車
- ＆ ＭＩＫＫＥ！ 、 ストア・ヘイリング 他
消費者の「非･移動革命」
｢ 客が移動 ｣ ではなく､ ｢ 店が移動 ｣
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆アンド ミッケ！（＆ ＭＩＫＫＥ！）
スーツも 買える 移動 販売車
靴磨きも､ネイルサロンも､クルマで､やって来る｡
※青文字･下線部は､リンク先に､解説画像あり
三井不動産の移動販売車「ＭＩＫＫＥ!」に注目｡
販売成績や顧客の満足度は､世間の予想を上回る｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆store hailing（ストア・ヘイリング）
車を呼ぶのと同じように､店を呼ぶ
｢ストア･ヘイリング｣は､
ウーバー等と同じように､アプリで店舗に連絡し､
注文と支払いを行う｡
注文してから､約2分で､自宅の前に停車する。
2022年に､米国で始まったこのサービスが､
2023年に､日本にも､上陸するかも｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆令和は、非移動の時代
コロナ禍で､人々は移動を､減らした｡
一方､人々は､EC(ネット通販)の利用を､増やした｡
ＥＣなら､消費者は､移動しなくて済む｡
｢非･移動」の原因は､コロナだけか?
違う｡コロナ前から､非･移動のトレンドがあった｡
そのトレンドに､コロナ禍が､加わった｡
よって｢非･移動が､加速」するのは､当然だ｡
店舗や商業施設は､｢来場者が減った｣と嘆く｡
そこで､店舗･商業施設は､どうすべきか?
｢商業施設･店舗の方が､移動」するのだ｡
｢人々を､呼ぶ」のではない｡
｢自らが､行く｣のだ｡
移動しない消費者の元へ､
事業者が移動して｢商品を届ける｣のだ｡
｢それはECの役目で､実店舗の仕事ではない｡｣
と言う人もいるだろう｡
それでは､ＥＣが成長を続け､実店舗は衰退する｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆江戸時代は?
そもそも商売は､
｢商人(事業者)が移動」するのが､本来の姿だ｡
江戸時代の浮世絵に【行商人｣】の姿がある｡
商人が､消費者の所へ移動し､販売していたのだ｡
商業施設よりも､行商の方が､長い歴史を持つ｡
商業施設の発展に､寄与したのは､何か?
自家用車が､普及したことも､大きい｡
モータリゼーションは､
消費者の移動促進に､寄与した｡
しかし近年は､マイカーが無い世帯も､増えた｡
運転免許を､取得しない若者も､増えた｡
シニアの免許返上数も､増加している｡
シニアは加齢と共に､移動は､つらくなり､
公共交通であっても､移動は減る｡
｢事業者が移動｣することは､超･高齢化の進展で､
より一層､重要なテーマに､なるのだ｡
｢キャンペーン､イベント､広告等で販促強化だ｡
それらで､来場者･来店者を､増やそう！｣
このように､多くの事業者が､
多くのコストを､「販促」に投じる｡
令和の時代では､それだけは､だめだ。
コストを､商品配送･移動販売へ､投入するのだ｡
※キーワードは､
新鮮／ラク／タイパ／進化発展応用／
消費者の非移動／事業者の移動／
超高齢化／シニア
- ■14位 昭和の偉人の記念館･展覧会
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆岡本太郎･展覧会
最近は､岡本太郎への注目度が高まっている｡
岡本太郎･展覧会が､2022年にあったのが大きい｡
大阪展は､2022年 7月23日～10月2日
東京展は､2022年 10月18日～12月28日
そして､2023年は､愛知展が､
1月14日～3月14日に開催される｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆岡本太郎 記念館 美術館
東京都 南青山の｢岡本太郎 記念館｣､
神奈川県 川崎市の｢岡本太郎 美術館｣と､
常設の館もあり｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆岡本太郎の魅力
昭和の偉人は､
若者には新鮮で､大人には懐かしい｡
さらに､元気な個性･貫かれる個性も凄い｡
※キーワードは､
昭和／新鮮／懐かしい／
／元気な個性／貫かれる個性
※参考サイト
・岡本太郎 展覧会
・岡本太郎 記念館（東京都 南青山）
・岡本太郎 美術館（神奈川県 川崎市）
- ■15位 金融教育･学習
- 株などの金融商品への投資は､
米国では多いが､日本では､少ない
家計の金融資産の内訳は？
上･日本：現金預金５４％､ 株式等は１０％
下･米国：現金預金１３％､ 株式等は３８％
※出典:日銀|資金循環の日米欧比較
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆貯金しても､お金は増えない？
貯金しても､利息はゼロに近い｡
貯金しても､お金は､ほとんど増えない｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆金融の教育･学習
日本人の金融リテラシーは､
諸外国と比較すると､低いとの調査結果もある｡
22年4月に高校家庭科で､金融教育が始まった｡
社会人でも､金融経済を学ぶ意欲を持つ人が､
増えると､予測する｡
経済の世界は､有名経済学者･評論家でも､
プロパガンダ､ポジショントーク､理解不足ある｡
金融の世界は､ポジショントークは多い｡
有名な人が言ったから信じるのは､リスキーだ｡
自らの知識を増やし､自ら判断するのが良い｡
ＮＩＳＡに注目が高まるのもきっかけに､
金融･経済の学習に､注目だ｡
- ■16位 シニア向け 美容サービス
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆シニアは､元気に､なった？
シニアの体力向上が､顕著である調査結果がある｡
また､歩くスピードも､早くなった調査もある｡
60歳や65歳で､引退するのは､もったいないのだ｡
1億総活躍社会で､シニアも活躍する社会である｡
上は､シニアの｢ 体力 ｣に､ついてだった｡
体力は向上したことが､顕著だった｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆シニアは､若いマインドに､なった？
体力が向上しても｢ 意識 ｣の方は､どうか？
｢ 意識も向上 ｣ した調査結果もある｡
1994→2014年の20年で､
高齢者の意識が､大きく変化した｡
｢65歳から高齢者 ｣ だと思う人は､減っている｡
シニアは､若いマインドに､なったのだ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆シニア･マーケットに注目｡ その理由とは？
筆者(松田)は､商業施設のコンサルも担ってきた｡
商業施設は､｢消費の現場の最前線｣である｡
商業施設が､ターゲットにする層は､
Ｆ１層やファミリー層に､偏っている｡
※｢Ｆ１｣とは､20～34歳の女性
消費者 経済 総研 は､平成31年4月に､
｢令和は､シニア革命の時代｣とも予測した｡
シニアは､日本人の総人口の 34%｡
一方、｢ F1層 」は､たったの 7% だ｡
※2016年時点｡シニアは60歳以上
シニアとF1では､実に4.6倍の差がある｡
2030年には､5.4倍になる予測もある｡
F1は､絶対数も割合も､減るのだ｡
また､日本の個人資産は約2000兆円と言われる｡
そのうち､シニアの保有率が､
仮に7割だとした場合は､約1400兆円となる｡
シニアは､｢絶対数も人口比率｣も増える｡
シニアマーケットは､
｢ボリュームゾーン｣かつ｢成長ゾーン｣だ｡
ターゲットは､F1より､シニアの方が､
はるかに重要ではないか？
未開拓の市場･ブルーオーシャンが､あるのだ。
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆シニア革命の具体化へ
企業のシニア市場への対応は､不十分だ｡
理由は何か？
担当者に経験が無いので､わからないからだ｡
F1向けのＭＤ(商品開発)は､どうか？
女性スタッフなら､
自分が､F1の消費者だったので､理解できる｡
ファミリー向け商品開発では､
その世代の経験者であれば､できる｡
シニア向けＭＤは､経験してないから､解らない｡
解らないことは､できない｡
そこで､60､70代のスタッフが活躍する時代へ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆シニア向けサービスの例
▼中高年向け ＳＮＳ
｢おしるこ｣という名前の､
50代からのコミュニティ･アプリがある｡
▼シニア向け 出会い系サイト
｢アイシニア｣：中高年･シニア専門の婚活相談所
｢お茶飲み友達.biz｣：中高年･シニア世代の出会い
▼シニア専門ネイルサロン
シニア専門ネイルサロン｢うるうーる｣が､
巣鴨に､ある｡
シニア向けサービスには､今後も注目だ
※キーワードは､
楽しむ/シニア革命/巨大市場/ブルーオーシャン
- ■17位 シン･仮面ライダー
- －シン･ゴジラのような ヒットが 来るか?－
シン･ゴジラと､同じく､
庵野監督による｢シン･仮面ライダー｣
昭和作品を､進化発展応用した｢シン作品｣｡
2023年3月に､公開される｡
さあ､どうなるか? 期待したい｡
キーワードは､
昭和／新鮮／懐かしい／多世代消費／
仲良し親子／リメイク／進化発展応用
- ■18位 ちいかわ/すみっこぐらし
- － 男性も「かわいい」と言う時代 －
－ 共感 と 違和感 －
｢すみっコぐらし」の上映会では､
女子禁制(男性限定)の会もある｡
昭和の時代は､男性が「かわいい」と、
発言することは､まずなかった｡
令和では､男性が堂々と｢かわいい｣と言う時代だ｡
そして男性が「かわいいアイテム」を購入し､
｢かわいい映像」を､見に行く｡
この変化は､今後の商品開発･販促にも､影響する｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆共感 と 違和感 とは？
｢ちいかわ」と「すみっコぐらし」に､
共通するのは､「共感」と「違和感」｡
かわいいので「共感」できるのだ。
一方､「暗さ」や、｢奇妙さ」等の
｢違和感」も同居する｡
｢共感｣だけでは､ヒットは不十分｡
｢共感＋違和感」で､さらに､訴求される｡
※キーワードは､
かわいい/ジェンダーレス/共感と違和感/
読売テレビの
｢朝生ワイド す･またん！& ＺＩＰ！」に
消費者 経済 総研 の 松田 優幸が､出演しました｡
(2021年11月 19日 朝5:10～放送)
かわいい キャラクター「すみっコぐらし」の
人気の秘密を解説しました｡
(画像:読売テレビ)
- ■19位超速ネットスーパー オニゴー
- 超速の配達スーパーの
オニゴー（OniGO）に注目だ｡
▼宅配なのに安い？
宅配だと､ちょっと高くつ？
オニゴーは､スーパーの価格帯と､変わらない？
▼配達が早い？
普通の宅配スーパーは､配達に1日ほどかかる｡
でもオニゴーなら最短10分で届けてくれる。
※キーワードは､
非･移動革命／ラク／タイパ
- ■20位 節電プログラム
- 電力不足なので､2022年12月～2023年3月まで､
7年ぶりの冬の節電要請を､政府は決めた。
節電チャレンジに参加すると､
ポイントがもらえる
省エネプログラム（節電ポイント）｜東京電力
節電プログラム ｜経済産業省 資源エネルギー庁
- ■2023年 大予測｜他のテーマは?
- シリーズ 2023大予測 ランキングの
他の各テーマは､下記リンクをご覧下さい
◆2023の 【キーワード】の ベスト10 は？
◆令和５年の【 漢字一文字】 5選 とは？
◆【ファッション】トレンド ベスト30 予測
◆【食べ物･スイーツ】 ベスト30 予測
◆【モノ編】家電･日用品｜ベスト30 予測
◆【お出かけ スポット】注目の ベスト20
－－ 消費者 経済 総研 －－
■ 経済･ビジネスのジャンルは？
◆2023経済･ビジネスのキーワードは､〇〇〇？
◆2023 賃金UP率の予測
◆2023 物価UP率の予測
◆2023 株価予測
◆2023 マンション価格の予測 ( 首都圏 編 )
◆2023 マンション価格の予測(全国･中古･賃貸 編)
◆2023 ドル円の予測
◆2023 GDPの予測
上記の各ジャンルの予測を通じて､浮かび上がる
2023ビジネス･経済のトレンドのキーワードは､
｢ 2023 日本は､〇〇〇 になる？ ｣
〇〇〇 とは､ 何か ？
トレンド･キーワードと､経済の各予測は､下記へ
｢ 2023年度 日本の景気･経済の見通し展望TOP ｣
| ■番組出演・執筆・講演等のご依頼は、 お電話・メールにてご連絡下さい。 ■ご注意 ｢○○の可能性が考えられる。」というフレーズが続くと､ 読みづらくなるので、 ｢○○になる｡｣と簡略化もしています。 断定ではなく可能性の示唆である事を念頭に置いて下さい｡ このテーマに関連し､なにがしかの判断をなさる際は、 自らの責任において十分にかつ慎重に検証の上､ 対応して下さい。また「免責事項 」をお読みください｡ ■引用 真っ暗なトンネルの中から出ようとするとき、 出口が見えないと大変不安です。 しかし「出口は1km先」などの情報があれば、 真っ暗なトンネルの中でも、希望の気持ちを持てます。 また、コロナ禍では、マイナスの情報が飛び交い、 過度に悲観してしまう人もいます。 不安で苦しんでいる人に､出口（アフターコロナ)という プラス情報も発信することで、 人々の笑顔に貢献したく思います｡ つきましては、皆さまに、本ページの引用や､ URLの紹介などで、広めて頂くことを、歓迎いたします｡ 引用・転載の注意･条件をご覧下さい。 |
- 【著作者 プロフィール】
- ■松田 優幸 経歴
(消費者経済|チーフ･コンサルタント)
◆1986年 私立 武蔵高校 卒業
◆1991年 慶応大学 経済学部 卒業
＊経済学部４年間で、下記を専攻
･マクロ経済学(GDP､失業率､物価､投資､貿易等)
･ミクロ経済学(家計､消費者､企業､生産者､市場)
･労働経済
＊経済学科 高山研究室の2年間 にて、
･貿易経済学・環境経済学を研究
◆慶応大学を卒業後、東急不動産(株)、
東急(株)、(株)リテール エステートで勤務
＊1991年､東急不動産に新卒入社し、
途中､親会社の東急(株)に、逆出向※
※親会社とは、広義･慣用句での親会社
＊2005年､消費･商業･経済のコンサルティング
会社のリテールエステートに移籍
＊東急グループでは、
消費経済の最前線である店舗･商業施設等を担当｡
各種施設の企画開発･運営､店舗指導､接客等で、
消費の現場の最前線に立つ
＊リテールエステートでは、
全国の消費経済の現場を調査･分析。
その数は､受託調査+自主調査で多岐にわたる｡
商業コンサルとして､店舗企業･約5000社を､
リサーチ･分析したデータベースも構築
◆２５年間の間「個人投資家」としても、活動中
株式の投資家として､
マクロ経済(金利､GDP､物価､貿易､為替)の分析や
ミクロ経済(企業動向､決算､市場)の分析にも、
注力している。
◆近年は、
消費･経済･商業･店舗･ヒットトレンド等で､
番組出演､執筆･寄稿､セミナー･講演で活動
◆現 在は、
消費者経済総研 チーフ・コンサルタント
兼､(株)リテール エステート リテール事業部長
◆資格は、
ファイナンシャル・プランナーほか
■当総研について
◆研究所概要
＊名 称 ： 消費者経済総研
＊所在地 ： 東京都新宿区新宿6-29-20
＊代表者 ： 松田優子
＊U R L ： https://retail-e.com/souken.html
＊事業内容： 消費･商業･経済の、
調査･分析･予測のシンクタンク
◆会社概要
「消費者経済総研」は、
株式会社リテールエステート内の研究部署です。
従来の｢(株)リテールエステート リテール事業部
消費者経済研究室」を分離･改称し設立
＊会社名：株式会社リテールエステート
＊所在地：東京都新宿区新宿6-29-20
＊代表者：松田優子
＊設立 ：2000 年(平成12年)
＊事業内容：商業･消費･経済のコンサルティング
■松田優幸が登壇のセミナーの様子
- ご案内・ご注意事項
- ＊消費者経済総研のサイト内の
情報の無断転載は禁止です。
＊ＮＥＴ上へ「引用掲載」する場合は、
①出典明記
②当総研サイトの｢該当ページに､リンク｣を貼る｡
上記の①②の2つを同時に満たす場合は、
事前許可も事後連絡も不要で､引用できます｡
①②を同時に満たせば、引用する
文字数・情報量の制限は、特にありません。
(もっと言いますと、
①②を同時に満したうえで､拡散は歓迎です）
＊テレビ局等のメディアの方は、
取材対応での情報提供となりますので、
ご連絡下さい｡
＊本サイト内の情報は、正確性、完全性、有効性等は、保証されません。本サイトの情報に基づき損害が生じても、当方は一切の責任を負いませんので、あらかじめご承知おきください。
- 取材等のご依頼 ご連絡お待ちしています
- メール： toiawase★s-souken.jp
（★をアットマークに変えて下さい）
電 話： 03-3462-7997
（離席中が続く場合は、メール活用願います）
- チーフ・コンサルタント 松田優幸
- 松田優幸の経歴のページは「概要･経歴」をご覧下さい｡
