2022ﾋｯﾄﾄﾚﾝﾄﾞﾗﾝｷﾝｸﾞ予測 ｷｰﾜｰﾄﾞ,商品,ﾋﾞｼﾞﾈｽ,社会,経済,流行どんな年?|消費者経済総研|2022/3/11
■番組出演・執筆・講演等のご依頼は､ お電話・メールにてご連絡下さい。 ■最新稿：2022年3月11日 本ページは､修正･加筆等で､ 上書き更新されていく場合があります｡ ■ご注意 ｢○○の可能性が考えられる。｣というフレーズが続くと、 読みづらくなるので「○○になる｡｣と簡略化もしています｡ 断定ではなく可能性の示唆であることを念頭に置いて下さい｡ 本ページ内容に関しては、自らの責任において対応して下さい｡ また「免責事項」をお読みください ■引用 皆さまに、本ページの引用や､ リンク設定などで､広めて頂くことを､歓迎いたします｡ 引用・転載の注意･条件 をご覧下さい。 |
- ■TV実績|トレンド予測･ランキング
- トレンド予測や、ランキング解説の
｢ 消費者 経済 総研 ｣のＴＶ放送の実績です｡
｢ 消費者 経済 総研 ｣ の 松田優幸が
消費経済の専門家として
｢ホンマでっか！？ＴＶ」に、出演｡
2020年の〇〇について、大胆予測し解説。
～1年後に､その予測は当たったか?～
↓
それが､見事的中! 的中内容の詳細は､
「2020年1月放送の 2020年予測が､的中」
のページをご覧下さい。
テレビ朝日
「中居正広のニュースな会」に
｢ 消費者 経済 総研 ｣ の 松田優幸が､出演しました
2021年11月 20日 昼12時～
注目･人気スポット(2021オープン)を振り返り
ランキング１位･２位の施設を､解説しました
熊本県民放送ＴＶ(日本テレビ系列)の
情報番組｢ てれビタ ｣で､
2020/1/27に､放送されました
｢ 消費者 経済 総研 ｣の
2020年ヒットト･レンド予測の
キーワード１位の「アキ活」が紹介されました
FBS 福岡放送ＴＶ(日本テレビ系列)
「めんたいワイド」 2021/12/21放送に
｢ 消費者 経済 総研 ｣・松田 優幸 の
解説コメントが､登場です
2021年の消費トレンドの振り返りと
2022年の消費トレンドの予測を解説
｢めんたいワイド」は､夕方のワイド番組で､
1995年から続く｢人気の長寿番組｣です
番組公式サイトを､ご覧下さい
- ■その他の 放送･掲載の 実績は？
- 年間のベスト･ランキングの予測･回想は､
その他に､下記の実績も､あります
◆ABCラジオ(朝日放送系)｢ピカイチ☆ブランチ!｣
◆小学館「女性セブン」に複数回
◆ヤフーニュースで複数回
◆NO.1のビジネス誌の｢プレジデント｣
など
これら実績内容は､下記ページをご覧下さい｡
｢ 実績（出演､執筆､セミナー､研修) ｣
- ■取材･出演について
- 2022ランキングは､TV局､雑誌社､新聞社から､
既に個別の取材･出演の依頼を､頂いています｡
｢個別の取材･出演｣も､お声がけ下さい｡
リモートでの出演･取材にも､対応しています｡
消費者 経済 総研 チーフ･コンサルタント 松田優幸
- ■令和四年の キーワード １位は?
消費者 経済 総研 の 令和四年･2022年の
トレンド･キーワード １位は､
「楽活２年」（ラク活２年）
FBS 福岡放送ＴＶの2021年12月放送
来年(2022年)は､ますます「楽活」が盛んに
- ■トレンド･キーワード ベスト15
◆１～５位は？
１位 楽活２年
２位 セクシークール
３位 アナタも社長
４位 中自然
５位 トモダチ親子
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆６～10位は？
６位 大正ロマン･昭和レトロ
７位 フェイク→ナチュラルへ
８位 アウトバウンド･インバウンド
９位 非移動+積極移動
10位 転職
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆11～15位は？
11位 輝くシニア
12位 音声革命
13位 新サラリーマン
14位 オトナ子供
15位 SDGs
- ■別ページに｢個別ベスト100｣発表
このページは､2022年の世相を表す
｢１５の トレンド･キーワード 」です｡
トレンド･キーワード･ベスト１５は､
下の｢2つ先の項｣で、詳しく解説しています｡
これとは別に､下記の個別編の
商品等のヒット･トレンド予測もあります｡
【2022年 大予測｜個別編】
青文字下線部のクリックで該当ページへ
■2022予測 キーワード編
◆今年の TOPキーワード (本ページ次項から)
◆キーワード･ベスト15(本ページ次項から)
◆今年の 一文字の漢字とは？(別ページ)
■2022予測 個別アイテム編
－ヒットトレンド|ベスト100アイテムは?－
◆お出かけスポット ベスト20 (別ページ)
◆メイク･ファッション ベスト20 (別ページ)
◆スイーツ･食べ物 ベスト20 (別ページ)
◆ヒット･トレンド 商品ベスト20(別ページ)
◆ヒット サービス ベスト20 (別ページ)
- ■過去の予測は､当たったか？
令和元年(2019年)～令和3年(2021年)の
｢ 消費者 経済 総研 ｣ の予測は､当たったか？
結構、的中した！
その的中内容は､下記ページをご覧頂きたい｡
｢令和1～3年の予測の的中内容｣
- ■キーワードベスト15の解説
ここからは､トレンド･キーワード･ベスト15の
選定理由などの詳細の解説です｡
- ■ １位 楽活2年（ラク活2年）
- 2022年 トレンド キーワード の１位は､
楽活２年（ラク活２年）
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆｢ ラク活 ｣ とは ?
[１] 楽しむ 生活 → 「 楽活 」
[２] 楽な 活動 → 「 楽活 」
２つの ｢ ラク活 ｣
2022年は「ラクな活動」を追求するし､
また､「楽しむ生活」の年になる｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆昨年も「ラク活」だった?
昨年(2021年)のキーワード１位は､
｢ ラク活 元年 」だった｡
(なお､2年前の2020年の
キーワード1位は「アキ活」だった)
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆1つ目の ラク活（ラクになる活動)
－ムダ活 から ラク活 へ－
▼会社での ムダ活 とは?
コロナ禍で､在宅勤務と出勤再開の繰り返しで､
満員の通勤電車は､痛勤電車だと強く認識
↓
通勤時間そのものが､
時間をムダにする活動との認識も(ムダ活)
↓
通勤以外に､過剰な会議､訪問営業､付合い飲み､
付合い残業等のムダも､顕在化した (ムダ活)
↓
こうして､コロナ禍がきっかけで､
会社員の様々なムダ活が､クローズアップされた
▼非効率 から 効率化へ とは ?
コロナ前からG7で最低の日本の生産性を､
改善する意識が高まっている
↓
コロナの支援･助成の手続きは､煩雑･複雑で､
批判の対象になった (シンプル is ベスト)
↓
テレワークでは､紙の請求書､紙の決裁稟議書､
紙の契約書による苦労に､気づいた
↓
民間も､政府も､役所も､
簡素化･効率化･デジタル化の意識が高まる
↓
各方面で､ムダ活を減らし､効率化意識が高まり
ラクな活動が志向される(ラク活)
↓
なお､ラク活は｢手抜き｣ではなく｢手間抜き｣で
｢怠ける｣ということではない
↓
苦労が美徳ではなく､苦労は苦痛と無駄
↓
｢苦労｣ではなく｢努力｣へ｡効率UP･生産性UPへ
↓
コロナ禍をきっかけに､人々はムダ活に気付き
生活も､仕事も､ラク(楽)にする
↓
昨年2021年は､
ラクな活動の「ラク活」の「元年」だった
▼きっかけは､コロナ禍?
マイクロソフトのCEOは
｢コロナによって､2年の変化が､2か月で変化｣
と発言した｡
↓
コロナ禍によって､劇的に変化が進むきっかけに｡
コロナ禍で､ムダ等に気づくことが､多くなった
－－ 消費者 経済 総研 －－
[１] 楽しむ 生活 → 「 楽活 」
[２] 楽な 活動 → 「 楽活 」
２つの ｢ ラク活 ｣
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆2つ目の「ラク活」開始
2021年10月1日から｢楽活｜楽しむラク活｣へ
21年9月30日に緊急事態宣言が全面解除された｡
しかし日本人は､一気には､動き出さなかった｡
外食･旅行等の楽しむ生活を､徐々に再開した｡
こうして､2021年は ｢楽しむ生活は 小規模｣で､
２つのラク活の内｢ラクな活動｣がメインだった｡
｢楽しむ生活｣のラク活は､10月から再開したが､
まだ､本格化には､至っていないのだ｡
▼今年は ｢楽しむ生活の ラク活｣ 本格化
去年:ラクする楽活がメインで､楽しむ楽活がサブ
今年:楽しむ楽活がメインで､ラクする楽活がサブ
去年：楽活 元年
今年：楽活 ２年
2022は､本格的に｢楽しむ生活｣のラク活になる｡
海外旅行(アウトバウンド)も､復活するだろう｡
そして訪日旅行者(インバウンド)も復活だろう｡
日本は､既にアフターコロナである｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆コロナ予測｜日本コロナ急減･収束
▼消費者 経済 総研の 当初の予測
コロナは､いつ収束するのか?
消費者 経済 総研は､
｢2021年10月から収束｣と予想し､発表した｡
発表時期は､半年も前の2021年4月である｡
その後､微修正をし､
｢2021年11月に収束だと予想｣とした｡
▼実際の結果は？
11/1に東京の新規感染者は､9人で10人を切った｡
※下図は日本全国の新規の感染者数のグラフ
※グラフ出典:Google､データ元:JHU CSSE COVID-19 Data
懸念すべきウイルスである
デルタ株のコロナは､11月に収束した｡
その後の第6波のオミクロン株は､
普通の風邪だ。過剰反応は､不要だ｡
普通の風邪レベルのオミクロン株も､
2022年2月で､収まるだろう｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆検証
消費者 経済 総研 の私(松田)は､
英語やドイツ語の ｢SARS-CoV-2｣ ｢covid-19｣の
医学研究論文の読み込みもしてきた｡
※｢SARS-CoV-2｣はウイルス名､｢covid-19｣は病名
｢3年間は､収束しない｡｣
｢変異株のせいで､収束は､もはや無理｣
こんな悲観予想の方が､不自然･不可思議なのだ｡
コロナ いつまで 予想 のグーグル検索結果でも､
消費者経済総研の予想は､１位で､注目を頂いた｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆詳しい分析･予想は?
詳細は､下記の解説のページを､ご覧頂きたい｡
コロナいつまで･いつ終わる? 最新収束予想
－ 2022年は 「楽活２年」 へ －
- ■ ２位 セクシーク―ル
- －セクシー と クールが 復活－
令和４年は「セクシー元年」？
1995年～2000年頃のトレンド復活
トレンド化の原因は「トモダチ親子」である｡
・ルーズ･ シルエット → スリム･フィットへ
・オーバー･サイズ → サイズ･ミニへ
・かわいい(キュート） → かっこいい(クール)へ
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆コギャル、ギャル、アムラー とは？
ファッションは､２０年周期
ギャル､コギャル､アムラー の 3キーワードに注目
▼いつ頃か？ また ３つの違いは？
これら３つは､1995年からのトレンドである｡
※青文字や下線部は､リンク先に､解説画像あり
女子高生を「コギャル」､
女子中学生を「マゴギャル」と呼ぶ時もあった｡
のちに､総称して「ギャル」になった｡
｢アムラー」は､｢ギャル｣の中でも､
安室奈美恵やそのファッションに憧れる人の事｡
アムラーは､｢ロングブーツ」で､
ギャルは､｢ルーズソックス｣なのが特徴だ｡
ルーズソックスは､去年から再トレンド化した｡
ロングブーツも､去年から増加した｡
▼その後 ｢Ｙ２Ｋ ファッション｣ へ
Ｙ２Ｋとは、2000年 のこと｡
(2,000年 → Year 2,000 → Year ２Ｋ → Ｙ2Ｋ)
｢Ｙ２Ｋ ファッション」は､2000年頃のトレンド｡
Ｙ２Ｋファッションは、セクシー路線で､
短い丈のトップスで､へそ出しルックが特徴｡
90年代後半のトレンドのロングブーツが､
2000年頃に｢厚底ブーツ｣へ変化したのも特徴だ｡
▼世界は､どうか?
韓国も､ルーズソックスのトレンドの兆しがある｡
（ BLACK PINK の LISAなど )
欧米でも､Ｙ２Ｋが､トレンド化の兆しがある｡
（ 2022 春夏 SS コレクション Y2K ）
ラグジュアリーブランドの2022コレクションも､
セクシークールなＹ２Ｋの傾向が見える｡
▼日本の 2022年は？
日本では既に2021年に､
ルーズソックス､ロングブーツがトレンド化した｡
ギャル､アムラーのトレンドへ近づく傾向がある｡
日本での その理由は､「トモダチ親子」だ｡
母が40歳で､娘が15歳だとした場合は､どうか?
40歳の母は､ギャル世代･アムラー世代だ｡
下記は､母と娘 の会話のイメージ
娘：えー､ママは15歳の時､
こんなファッションだったのー?
母：コギャルとかアムラーとか言われてたの
娘：ママ､格好いい！ しかもセクシー！
母：ロングブーツ保管してあるの｡
あなたも履いてみる?
令和時代の親子は｢トモダチ親子｣で､仲が良い｡
※詳細は下段の｢第５位 トモダチ親子｣の項を参照
ファッション･トレンドは､20年周期なのも多い｡
Y2Kの2000年からは､20年以上経過した｡
これから､地味目から派手目へ､変化するのだ｡
しかし「チラ見せ､プチセクシー」である｡
1990年頃の バブル的な「ボディコン」ではない｡
そこまで派手でもセクシーでもないのだ｡
｢チラ見せ｣までで､ヘルシーなセクシーである｡
－2022年は、ヘルセク・セクール へ－
- ■ ３位 アナタも社長
- － 誰でも 事業主 －
◆アキ活アプリ とは？
2年前の2020年のトレンド･キーワード1位を､
消費者 経済 総研は､「アキ活」とした｡
｢アキ活｣は､様々なメディアに､取り上げられた｡
※画像出典：熊本県民テレビ
｢アキ活｣とは､
空き時間を活用し､副業で稼ぐことだ｡
消費者 経済 総研による造語である｡
① ノウハウを提供して､稼ぐ人
② ノウハウを提供してもらい､お金を払う人
①と②を､マッチさせるアプリが､急成長中だ｡
アキ活を後押しするツールが､充実してきたのだ｡
アキ活の市場規模は､拡大を続けている｡
※グラフは各社とも単独決算の売上高
※グラフの値は、2018年の売上高を100とした場合の
2019年と2020年の売上水準
よって､20年は「アキ活 元年」としたが､
21年も､今年22年も「アキ活」には､注目だ｡
でも､3年連続で､アキ活のワードでは､くどいので
｢アナタも社長 誰でも事業主」とした｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆誰でもショップオーナー とは？
ＢＡＳＥ、ＳＴＯＲＥＳ、Ｓｈｏｐｉｆｙは､
ＴＶＣＭでも､お馴染みだ。
ネットでお店を開くのを､簡単に始められる。
｢ＥＣの ショップ オーナー」に､なれるのだ｡
例えば､趣味で､アクセサリーを作っていた人が､
ネット通販を簡単に､開始できる｡
－ 誰でも ショップ オーナーへ －
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆学生は?
筆者(松田)が､就職活動した時代は､
銀行､保険､不動産等の大企業への就職が多かった
最近の学生に､話を聞くと､
就職の候補先に､ベンチャー企業が増えたようだ｡
また､デジタルの活用で､学生時代から､
ビジネスにチャレンジする学生も､増えたようだ｡
さらに､そもそも｢卒業→就職｣ではなく､
｢最初から起業｣するケースも､増えたようだ｡
－ 若き企業家の 増加へ －
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆新サラ･脱サラ とは？
アキ活の副業で稼ぐ､新型サラリーマンが増える｡
アキ活が順調に進展､または学生時代の
ビジネスへの挑戦が､順調に進展したら､どうか?
脱･サラリーマンも増える｡
新サラ･脱サラで「誰でも事業主」の増加へ｡
－ 「アナタも 社長」へ －
- ■ ４位 中自然
- －木と緑と水 ｜ 脱コンクリ－
◆最近の建築では?
近年の「お出かけスポット」は､
｢木､緑､水」を活用するケースが多い｡
｢木､緑､水は、昔から活用されている」
と考える人も､いるだろう｡
近年の特徴は､｢木､緑､水｣の活用の度合いが
とても高いのが､特徴だ｡
東京都内の商業施設･複合施設も､
｢アーバン･リゾート｣のレベルになっている｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆以前の建築は？
昭和の時代は､貧しげな木造の建物が､多かった｡
コンクリートの建物は､近代的で豊かさを感じた｡
｢コンクリート 打ちっ放し」の建築も､流行った｡
一方､平成後半～令和時代は｢木｣へ回帰している｡
｢木造の高層ビル｣も､既に日本に登場した｡
木造の高層ビルは､今後も増加するだろう｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆木とコンクリート どちらが良い？
マウスを用いた実験では､環境が､
コンクリート → 鉄 → 木 の順に､長生きした｡
｢木｣は、体と心に良いのだ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆今年オープンのスポットでは?
2022年オープン予定の新スポットは､令和1～3年
オープン施設より､さらに｢木､緑､水｣を活用する｡
施設の場所自体が､自然の中にあるのも多い｡
令和1～3年の東京の新オープン施設は､
アーバン･リゾート調なのが､目立った｡
一方､2022は､自然豊かな場所にあるのが目立つ｡
｢大自然の中」とまでは言えないが､
自然豊かな立地で､｢大｣ではなく｢中｣の自然だ｡
そこで「中自然」を、キーワード４位とした｡
2022年新規オープンのお出かけスポットは､
まさに｢中自然｣の施設が多い｡
令和１～３年は､都会の｢小自然｣
＋
令和４年は､地方の｢中自然｣
このように､令和時代のお出かけスポットは､
｢自然」がキーワードだ｡
令和4年スポットは､下記ページを､ご覧頂きたい｡
｢2022年 お出かけスポット ランキング best20｣
- ■ ５位 トモダチ親子
- 昭和～平成前半の時代は､
親子は､必ずしも仲良しとは､言えなかった｡
しかし､平成後半～令和時代に､
親子の仲良し度合いは､高まった傾向にある｡
各種の調査結果で､その傾向が見える｡
背景に｢一人っ子｣の割合の増加も､あるだろう｡
昭和で子供が2～3人の場合は､子供同士で遊ぶ｡
｢子供が遊びで羽目を外し､大人がそれを叱る｣
というのは､よくあった｡
一人っ子なら､会話の相手は､兄弟姉妹ではない｡
よって､親子間のコミュニケーションが､増える｡
また､お父さん･お母さんの残業時間は､減った｡
親子が接する時間も増え､親の心の余裕も増えた｡
昭和では､次のような話も､よく聞いたものだ｡
お父さんが､長時間の残業の後､やっと帰宅できる
と思ったら､上司に酒に誘われ､夜遅く帰宅する｡
子：お父さんヘロヘロで格好悪いし､お酒臭い!
父：うるさい､俺だって､早く帰りたいんだ｡
減らず口たたかず､勉強しろ！
誰のおかげで､メシ食っているんだ！
早く寝て早く起きろ！
こんな昭和な会話は､近年では少ないだろう｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆オトナな子供とは?
最近の子供は､とても大人っぽい話し方を､する｡
小学生や中学生でも､会社の課長補佐クラスか?
と思うような内容や､しゃべり方をする｡
子供が､オトナである親との会話が､増えたのだ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆２世代・３世代での 消費活動
｢レトロ昭和｣のアイテムも､復活や増加している｡
子供や若者には新鮮で､親には懐かしい｡
生活者･消費者として､２世代･３世代で楽しめる｡
｢トモダチ親子｣だから一緒に楽しめる｡
企業のビジネスとしては､２･３世代で楽しめる
商品･サービスの開発供給を増やすきっかけへ｡
－ トモダチ親子 仲良し３世代 －
- ■ ６位 大正レトロ･昭和レトロ
- － 大正ロマン･昭和レトロ は 美しい －
昭和ノスタルジーが､現代の若者に刺さる｡
｢昭和の街並み･店」の再現のほか､
｢昭和歌謡」も､復権｡
去年、上記の内容を解説した｡
そして今年は､さらに「大正」にも注目だ｡
既に｢インスタグラム｣でも
｢大正｣の投稿は､良く見られる｡
｢2022 スポット ベスト20」の18位で､
｢大正ロマン｣の個別事例を､参照頂きたい
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆昭和テイストの｢横丁｣とは?
19年に､東京渋谷の宮下公園が､生まれ変わった｡
新たに､複合空間の｢ミヤシタパーク｣になった｡
消費者 経済 総研 は､令和1～3年の
｢注目スポット･ベスト20｜関東編｣も発表した｡
｢ミヤシタパーク｣は､２位にランクインした｡
若者が集う渋谷でも､多くの若者がここを訪れる｡
中でも､｢渋谷横丁｣が
若者に人気の大繁盛スポットに､なっている｡
渋谷横丁は､昭和レトロを再現した｢飲み屋街｣だ｡
渋谷横丁には｢演歌歌手｣も来るし､
｢純喫茶･スナック｣もある｡
スナックでは｢全国から､ご当地ママが､出張出勤｣
してくるらしい｡
こんな「昭和レトロ」むき出しの空間が､
若者の心を､つかむのだ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆昭和歌謡 が人気に?
昭和歌謡は､昭和世代には､懐かしい｡
一方､若者には､新鮮なのだ｡
昭和歌謡は｢シティ･ポップ｣とも呼ばれ､
最近のCD店には､特設コーナーまである｡
さらに､海外でも､日本の昭和歌謡の
シティ･ポップが､人気になった｡
｢松原みき｣の1979年の
｢真夜中のドア～stay with me｣は
Spotifyのグローバル･バイラル１位になった｡
山下達郎､杏里､竹内まりや も､人気｡
昭和の歌手は､曲調も個性あるし､歌が上手だ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆個人喫茶店､純喫茶は?
ブルーボトルコーヒーは､米国発の人気のカフェ｡
創業者は､日本の個人喫茶店が､大好きなのだ｡
日本の個人喫茶店の気遣い･真剣さに感銘し､
今でも､行きつけの日本の喫茶店が､あるそうだ｡
そのような「味わいある 個人喫茶店」が､
昭和の時代には､たくさんあった｡
昭和からの喫茶店､または､昭和のような喫茶店に
人気が集まる気配を､感じる｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆西武園ゆうえんち が「レトロ昭和」に?
｢西武園ゆうえんち｣が､リニューアル開業した｡
ここは「温かい昭和の街と人の空間」で､
また「生きた昭和の熱気」もある｡
｢ALWAYS 三丁目の夕日」の
山崎氏も､開発に参加した｡
1960 年代の日本の町並みを､再現している｡
施設内の商店街では､熱々のナポリタンや､
風情あるコロッケなども､食べられる｡
商店街には､おせっかいなほど親切な人がいる｡
その人は､オススメを､教えてくれたりもする｡
デジタル化で､人間関係が希薄だからこそ､
リアル空間での､温かい人とのツナガリが良い｡
アフター･コロナでは｢リアル､対面｣の価値が
より見直され､一層求められるだろう｡
この普遍的な価値を､ぶれずに追求している｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆アナログ･レコードが､なぜ売れる?
－アンチ･デジタル?－
デジタル化や､バーチャル化が進むと､
様々便利になり､利点は多い｡
しかし､その反動もある｡
アナログやリアルへの回帰現象も､増えるのだ｡
デジタル･ネイティブな若者世代は､どう反応か?
アナログへの関心を､高める傾向が､見られる｡
大きなレコード盤を､大きな機器で､操作する｡
これは､若者には､非日常的な体験で､新鮮なのだ｡
ジャケット･デザインを､壁に飾ることも､新鮮だ｡
アナログ･レコードの生産量は､
2019年は､昨対109%で､6年連続で増加した｡
さらには､カセット･テープも注目されている｡
また｢写ルンです｣等のフィルム写真も人気だ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆なぜ､昭和が､人気?
中高年には､懐かしく､一方「若者には､新鮮」
今後もアナログで温かい昭和テイストに注目だ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆さらに「大正」も
そして2022年は､さらに「大正」にも注目だ｡
既に｢インスタグラム｣でも
｢大正｣の投稿は､良く見られる｡
｢大正｣に関する個別事例は､
｢2022 注目スポット ランク｣の18位を参照
－ 昭和 そして 大正 －
－２･３世代が､一緒にすごせて､楽しめる －
- ■ ７位 フェイク→ナチュラルへ
- 筆者(松田)は､消費･商業･経済の仕事をしてきた｡
消費商業の分野では､消費の現場の店舗も対象だ｡
筆者(松田)は､ショップの店員指導も､やってきた｡
｢フェイク ではなく ナチュラル に ｣ と､
筆者(松田)は､指導してきた｡
本部がマニュアル化した場合では､
店頭での会話は､下記の様になることも多い｡
｢この服は､現品限りなんです！｣
｢私もこの服を､大好きなんです！｣
｢わぁ！ お客様、お似合いです！～｣
→ ほんまかいな?
｢いらっしゃいませ～！」とやたら､かん高い声
→ 無理してない?
トップセールスの店員は､ナチュラルだ｡
フェイクな姿勢を､出さない｡
しかしこれは一事例で､大規模調査結果ではない｡
｢店員の声かけ」は、必要？ or 不要？
これは商業界で､長年の議論になっている｡
どちらがいいかの大規模な調査による
検証結果は､見かけない｡
よって、両論の議論が続いている。
昭和世代なら､多少 アゲアゲなトークは､
過去に習慣づいているから､まだいいだろう｡
しかし､Ｚ世代は､違う。
Ｚ世代は敏感で､｢不自然さ｣を､Ｚ世代は見抜く｡
｢ありのまま｣が､素敵だし､重要な時代なのだ｡
無理しないナチュラルな姿勢が､信頼されるのだ｡
－フェイク → ナチュラル へ－
- ■８位アウトバウンド･インバウンド
- 日本は､アフターコロナである｡
今年は､本格的に「楽しむ生活」のラク活へ
海外旅行(アウトバウンド)も､復活するだろう｡
そして､訪日旅行者(インバウンド)も､復活だろう｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆オミクロン株の影響は?
新しい｢オミクロン株｣では､どうなるか?
↓
ワクチン2回接種で､重症化を予防する効果は高い
↓
ワクチン3回接種で､感染を予防する効果は高い
↓
このようにファイザー社は､発表した
↓
よって､オミクロン株は､脅威ではない
またオミクロン株の症状は､無症状･軽症だ
↓
国内オミクロン株の感染数は316人(21年12/27)
↓
316人全員が､軽症又は無症状(出典:毎日新聞電子版)
↓
症状は､鼻水､喉の痛み､頭痛､筋肉痛､倦怠感だ
↓
つまりオミクロンでは「通常の風邪」と同じだ
さらに2022年の初頭には､
ファイザー製の飲み薬が､供給予定
↓
同薬は入院･死亡の回避率が､約9割と高い有効性
↓
こうして､オミクロン株は､脅威では､ないのだ
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆南アフリカは、どうなった？
オミクロン株の急増で､犠牲者も急増したか?
↓
違う。下図の通り死者数は､急増していない
※グラフ出典:Google､データ元:JHU CSSE COVID-19 Data
オミクロン株の特徴は､感染力の高さだ
↓
震源地の南アフリカでは､急速に拡大した
↓
しかし南アフリカは､早くも収束方向へ向かった
↓
12月12日をピークに､減少した(下のグラフ参照)
上記の急減の理由は､ロックダウン等の対策か?
↓
違う｡南アの警戒水準は､最低(レベル1)のままだ
↓
では､ワクチン接種が､進んだ効果なのか?
↓
違う。南アの接種率は､下図のように低い
※グラフ出典:Google､データ元:Our World in Data
南アは､感染による免疫獲得で､収束へ向かった
↓
オミクロンは､弱毒で､感染速度が速い
↓
つまり､いわば｢天然のワクチン｣が､急速に進んだ
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆日本の第６波は､どうなる？
日本は､ワクチン+5波の感染で､免疫獲得した
↓
日本は､インド型の免疫も獲得した
↓
日本での第6波は､無症状･軽症が多いだろう
↓
オミクロンが､急速拡大なら､急速収束だろう
↓
実際に南アフリカが｢急速に拡大→急速に収束｣
↓
｢急速な拡大｣は｢急速な免疫の提供｣を､意味する
↓
急速な拡大は､免疫低下者･ワクチン未接種者へ
の急速な｢免疫強化･免疫提供｣に､相当するのだ
↓
強毒ウイルスの急拡大は､危険だが､
幸いに､オミクロン株は弱毒だ
↓
弱毒オミクロン株で､急速･幅広に､免疫を獲得
↓
オミクロン株が､コロナ騒動の最終局面だ
↓
南アフリカのオミクロン株の
｢拡大開始～ピークアウトまで」は､約3週間
↓
それを､日本に当てはめると、2022年の
1月下旬にピークアウトし､2月の中･下旬で収束
↓
懸念すべきデルタ株は､21年11月収束
↓
普通の風邪のオミクロン株は､22年2月収束
↓
つまり､22年の日本はアフターコロナなのだ
↓
｢楽しむ生活」の「ラク活」が､始る
さらば､コロナよ！
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆世界は､どうなる?
オミクロン株の特徴は､感染力の高さだ
↓
よって､世界で急速に､感染拡大する
↓
震源地の南アフリカでは､急速に拡大した
↓
しかし南アフリカは､早くも収束方向へ向かった
↓
世界は､オミクロン株の急速の拡大で､
ワクチン不足の国も､早期に免疫を獲得する
↓
比較的､重症化リスクが高いデルタ株が
重症リスクが低いオミクロン株に､置き換わった
↓
この弱毒化した置き換わりは､かえって好都合
↓
感染伝播のスピードが早いオミクロンによって
2022年の早期に､世界の人々は､免疫保有となる
↓
つまり､世界も間もなく､アフターコロナへ
↓
コロナは｢通常の風邪｣に､なったのだ
↓
日本人の海外旅行も､復活へ
↓
日本へ訪れる外国人観光客も､復活へ
↓
｢楽しむ生活｣の｢ラク活｣が､
世界でも､2022年に､始まる
日本は､アフターコロナである｡
今年は､本格的に「楽しむ生活」のラク活へ
海外旅行(アウトバウンド)も､復活するだろう｡
そして訪日旅行者(インバウンド)も､復活へ｡
－ アウトバウンド・インバウンドが復活 －
- ■ ９位 非移動＋積極移動
- －非移動 定着－
◆消費者 経済 総研の2020年予測 とは?
－発表日は､2019年12月25日－
◆2020アイテムの 1位は､｢ テレワーク ｣
2年前の2020年の｢個別アイテム ベスト30｣の
１位は｢テレワーク｣だと予測した｡
この 消費者 経済 総研 の2020予測は､的中した｡
2020年の１位は｢テレワーク｣だと､
2019年･年末に予測した機関は､他に無いはずだ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆発表日は､コロナ禍の前
消費者経済総研の 2020予測の発表の日は､
コロナ禍の発生前の2019年12月25日である｡
筆者(松田)は､発表時に､
コロナ禍が起きるとは､想定していなかった｡
つまりコロナを､前提にしていない予測である｡
コロナ禍の発生により､
予測した内容は､一層強まったのだ｡
もともと､令和時代のトレンドとして
予測した内容が､コロナ禍で加速したのだ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆｢1位は､テレワーク｣と予測した背景は?
延期前の五輪開会日2020年7月24日が
国民運動の｢テレワーク･デイ｣になる予定だった｡
働き方改革の｢国民運動｣を､
政府等が､企業と共に､展開していた｡
テレワーク国民運動で､在宅などの遠隔で､働く｡
これがきっかけになり｢非･出勤､非･移動｣が進む｡
上記のように予測し､2019/12/25に､発表した｡
個別ランキング30は､個別のアイテムが対象だ｡
アイテムとは､｢商品･サービス･イベント｣である｡
その１位は､政府等が主導する｢イベント｣の
｢テレワーク･デイ国民運動｣だった｡
コロナ前の東京五輪の開会式では､
渋滞や交通混雑が､予想されていた｡
そこで､政府は､東京都や賛同企業などと共に､
五輪開会日に､あわせて実施する予定だった｡
2020年の五輪は､延期になったが､
テレワークは､大きく広がった｡
｢五輪｣が､きっかけになるはずが､
かわりに､｢コロナ｣がきっかけ､となった｡
きっかけが､五輪であれ､コロナであれ､
テレワークは､令和時代の大きなテーマだ｡
消費者 経済 総研は､「令和時代の 長期予測」で､
｢令和時代には､非･移動革命が､起きる｣
と､平成31年(2019年)4月に､発表していた｡
会社に移動せず､在宅仕事が増えると､予測した｡
｢テレワーク｣は､
｢個別のアイテム｣でのランキングだった｡
次の項は｢社会･世相をあらわすキーワード｣での
2年前の2020年ランキングだ｡
2020キーワード の ランキングの １位 とは?
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆ 2020 キーワードの ランキングは ?
▼1位 ｢アキ活 元年｣
▼2位 ｢非･移動革命｣
▼3位 ｢在宅｣
▼4位 ｢副業｣
上記も的中した｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆では､2022年は､どうなる?
｢非移動｣＋｢積極移動｣の両面だ｡
▼非移動が定着?
ムダな移動を回避するのは､
アフターコロナでも一緒だ｡
ズーム等のリモート面談で､十分な打合せは多い｡
ムダな移動をしない｢非移動｣は､定着する｡
ちなみに､打合せ人数の合計が､2～4人なら､
フェイスタイム（アイフォンのテレビ電話）や
ＬＩＮＥのテレビ電話 の方が､手軽で早い｡
筆者(松田)も､テレビ出演がリモート収録の際に､
ＬＩＮＥのテレビ電話で､出演したことがある｡
▼積極移動は?
積極的な移動も､今年2022年に増える｡
移動しないと､価値が生まれないのは､旅行だ｡
バーチャル旅行のツールも､増えている｡
しかし｢旅｣は､現地に移動してこそ､楽しめる｡
アフターコロナの2022年は､
旅という｢積極移動｣が､活発な年になる｡
政府もブレーキばかり踏まず､
｢旅を楽しもう｣との積極的な啓蒙を期待したい｡
－ 非移動定着 ＋ 積極移動 －
- ■10位 転職
- テレワーク中に､ハンコを押すために､出社する｡
郵送で来た請求書や､受信したファクスの紙を､
取りに行くための出社は､ムダな活動(ムダ活)だ｡
様々なムダ活に､世間は気付いた｡
また2021年は､｢日本は安い国｣と､言われ続けた｡
2021年～2022年は､積極的な変化･進化･改革で､
生産性向上→利益増→給料UP につなげる年だ｡
変化･進化･改革しない企業では､給料は増えない｡
変化･進化しない会社ならば､
｢自分から 見切りをつける」のが大切だ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆生産性向上 と 給料UP
日本企業の生産性は低い。そして給料も安い｡
その理由の一つは｢人材の流動性が低い｣ことだ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆人材流動化が､効果的?
｢人材の流動化｣は､実は､大変重要な政策だ｡
｢衰退産業｣に､しがみ付くのではなく､
｢成長産業｣へ､人材が移動することが､重要だ｡
これにより､衰退産業の割合が減り､
成長産業の割合が増えて､産業成長が加速する｡
給料の安い衰退産業 → 給料の高い成長産業へ
人材が移動するのが､給料UPにつながる｡
それを促進するには｢解雇規制の緩和｣が重要だ｡
｢解雇規制の緩和｣とは､解雇を容易にすることだ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆解雇を規制すると､私たちの給料はダウン?
日本は､解雇規制が強い｡
解雇規制が強いと､経営者は､どうする?
学卒の新人を雇ったら､2億円の人件費を見込む｡
上記の｢2億円の例｣での計算は､下記だ｡
社員が自ら転職しなければ､40年間も雇用する｡
平均500万円の年収なら500万円x40年=2億円｡
では､解雇が容易なら､どうか?
｢高い給料を払っても良い｣との思考が生まれる｡
｢解雇の容易化｣は､全体にも個人にも､プラスだ｡
しかし世論ウケが悪く､政策になりにくい｡
維新の会の政策は､解雇の容易化に具体策がある｡
国民民主は解雇に触れないが､人材流動策がある｡
｢維新の会の政策は､岸田政権ではできない｣
ではないはずだ｡
ぜひ検討していただきたい｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆民間の人も行政の人も､輝く職場へ
働く側の意識も､変化していくだろう｡
転職･起業･副業は､より積極化するだろう｡
不満ある会社に「しがみ付く」べきではない｡
｢我慢は美徳」ではない｡
｢働き手は､輝く職場へ､移動｣する時代へ｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆転職は､不安ではない
低成長な日本経済だが､人手不足は続いている｡
原因は､少子高齢化だ｡
団塊の世代等の､人数の多い高齢者が､引退した｡
一方､少子化で､新入社員は､人数が少ない｡
団塊世代の引退の頃は､ざっくりの人数だが､
毎年200万人が引退し､100万人が新入社員になる
働き手が､毎年100万人も､減ってきたのだ｡
有効求人倍率は 2021年9月は､｢1.16｣ である｡
※有効求人倍率とは､
求人募集数 ÷ 職を探す数
例えば､下記の場合は､有効求人倍率は､｢1.1｣
110万人分を､企業が､求人募集している｡
100万人の人が､仕事を探している｡
コロナ発生後も､1.0を､下回ったことはない｡
倍率が1.0を超えているから､人手不足の状態だ｡
失業しても､職はある｡失業は､恐怖ではない｡
｢失業しても安心である｣との政府広報も重要だ｡
成長企業に優秀な人材が集まっていくだろうし､
そうすべきだ｡
転職は リスクではない認識が 広がる22年へ
自ら積極的に､転職を 検討する 2022年へ
- ■11位 輝く シニア
－近年の シニアは 元気だ－
－元気さUPは､エビデンスデータもある－
(データは後掲)
－シニア女性雑誌が､全女性誌のNo.1－
－シニア人口は 絶対数も割合も 増加－
－未開拓の 巨大ブルーオーシャン 市場－
- ■日本人は 若く なった？
- ◆｢1967年 生まれ｣ の人は？
ちなみに筆者(松田)は｢1967年 生まれ｣である｡
元気いっぱいの｢松岡修造｣さん。
数々の五輪を､応援しレポートをしてきた｡
松岡修造さんは､何歳か？
また､下記の著名人の方々は
「何年 生まれ」だろうか?
松岡 修造
南野 陽子
鈴木 大地
三浦 知良
江口 洋介
ダンディ坂野
堀 ちえみ
中山 秀征
武田 修宏
上記の方々は､いずれも同じ｢1967年生まれ｣だ｡
年齢は（生まれた月で変わるが)54歳である｡
｢磯野波平｣は､サザエさんのお父さん｡
年齢は54歳である。同年齢だ｡
同年齢だが､見た目は全然違う｡
※磯野波平さんのルックス（画像）とは
近年の日本人の中高年は､若々しく元気だ｡
- ■中年･シニア は、何歳から？
- ところで｢中年｣とは､何歳から何歳か？
また｢シニア(高年)｣とは､何歳からか？
｢中年｣とは､45～64歳
｢シニア(高年)｣とは､65歳以上
上記のように､分類されることが多い｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆中年は､元気になったのか？
｢中年の元気度は､過去より向上した」
との研究結果がある｡
下記の｢新体力テスト｣は注目である｡
1998年→2018年の20年間の変化のデータだ｡
35-39歳の世代ではどうか？
体力は､男子は､ほぼ横ばい､女子は､下落傾向だ｡
中年の中心帯50-59歳の男女の体力は向上した｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆シニアも､元気になった？
体力の向上は､シニアの方も､顕著だ｡
60歳や65歳で引退するのは､もったいないのだ｡
1億総活躍社会で､シニアも活躍する社会である｡
資料：文部科学省「平成30年度体力・運動能力調査」
（注） 25～59歳と65歳以上とではテスト項目が異なるため合計点（絶対値）の比較はできない。
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆｢シニアの歩くスピード｣も向上した？
資料：日本老年学会・日本老年医学会「高齢者に関する定義検討ワーキンググループ報告書」（2017年3月）
シニアは､歩くスピードも早くなったのだ｡
- ■シニアの｢意識･意欲｣は､どうか？
- ◆｢意識｣は?
シニアは､自分を高齢者と､思わない？
前項はシニアの｢体力｣についてだった｡
体力は向上したことが､顕著だった｡
体力が向上しても｢意識｣の方は､どうか？
｢意識も向上｣しているのだ｡
｢高齢者とは何歳以上か｣とのアンケートがある｡
アンケートの回答者は､60歳以上だ｡
94→14年の20年で高齢者の意識が大きく変化｡
｢65歳から高齢者｣だと思う人は､減っている｡
｢高齢者は75歳以上だ｣｢高齢者は80歳以上だ｣
と考える人が､大きく増えた｡
下図を参照
※図表出典：この項目でのここまで複数の図表は共に: 令和2年版厚生労働白書
資料：1999年～2014年までは内閣府「平成26年度高齢者の日常生活に関する意識調査結果」
1994年は総理府「高齢期の生活イメージに関する世論調査」
（注）「高齢者の日常生活に関する意識調査」は、全国60歳以上の男女へのアンケート調査である。
なお、2009年までは調査員による面接聴取法により調査しており、
郵送配布・郵送回収法による2014年調査と比較する場合は、調査方法の違いに注意が必要である。
「高齢期の生活イメージに関する世論調査」は、全国30歳以上60歳未満の男女に対するアンケート調査である。
「85歳以上」「これ以外の年齢」「年齢では判断できない」の選択肢はなく
「その他」（0.1％）「一概にいえない」（1.2％）となっている。
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆「意欲」の方は､どうか？
｢体力｣｢意識｣が､若々しくなった。
一方「意欲」の方は、どうか？
シニアは､年とっても､働きたい？
｢何歳まで､収入を伴う仕事を､したいか?」
という60歳以上への調査結果がある。
｢若々しくなった｣としても､
｢70歳まで働きたくはない｣
と思うかもしれない｡
しかし｢65歳まで働けばいい｣は､26%で少数派｡
･70歳まで働きたい
･75歳まで働きたい
･80歳まで働きたい
この３つの合計は､38%にもなる｡
｢65歳まで働く｣よりも｢65歳以降も働く｣が多い｡
さらに、｢働けるうちはいつまでも働きたい｣が
別途21%もいる｡
「何歳まで収入を伴う仕事をしたいか」
※出典：内閣府| 令和元年度高齢者の経済生活に関する調査結果
｢体力がＵＰ→意識も若々しく→働く意欲もある｣
が、近年のシニアの特徴である｡
人生100歳時代では､どうか？
就労期間が20歳～60歳なら､働くのは40年間だ｡
引退後も､同じく40年間(60～100歳)となる｡
60歳で引退では、老後期間が40年と長い
年金受給だけの生活より､若々しく働く時代へ
－続いて次項は､働き方等の法改正について－
- ■70歳まで働く改革へ？
- －－ 消費者 経済 総研 －－
◆2022年4月の 年金改正 とは?
2022年4月に､年金制度が､変わる｡
年金は､60～70歳の間で､受給開始年を選択する｡
それが｢70歳まで→75歳まで｣へと､拡大される｡
｢75歳まで働く選択肢｣を後押しする側面もある｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆2021年4月改正は?
前年の21年も｢シニアの働き方の改正｣があった｡
改正前の定年等は､65歳まで(義務)
↓
改正後の定年等は､70歳まで(努力義務)
｢70歳まで働く選択肢｣を後押しする側面もある｡
- ■12位「音声」 とは？
- stand.fm ほか｜音メディア
－ 写真･動画から 音へ －
「倍速再生」のワードにも注目
◆情報の受け手は、画像より音がラク？
＊音声アプリが拡大
｢ながら聞き｣ができる「音声アプリ」が急成長｡
音声版の You Tube にも､なるかもしれない。
クラブハウスが、話題になったが、
Podcast、stand.fm、Spoon、Voicy、Radiotalk
など、様々誕生してきた｡
＊テレビ番組、ラジオ番組は？
民放ラジオ約100局の過去放送も聴取できる
「radiko」も便利だ。
私(松田)も愛用する「経済TV番組アプリ」も、
21年度からバックグランド再生が､可能になった｡
ユーザーからの要望が、多かったからだそうだ。
バックグランド再生は､画面がフロントに出ない｡
つまり音声だけになる。
2倍速も可能で､テレビを観ているより早い｡
動画ではなく「音声での情報収集｣に需要がある｡
＊オーディオブックは？
Audible（オーディブル）､
audiobook.jp（オーディオブック）など
｢読書を音声で代替｣のアプリが､様々登場した｡
私(松田)も､オーディブルを､使用している。
3.5倍速まで､音声速度を上げられるので便利だ｡
市場規模も、右肩上がりとの予測もある。※
※オーディオブック市場 2024年に260億円規模に
｜日本能率協会総合研究所
＊音声は、ラク？
動画や静止画では、
スマホやＴＶに、目線を合わせる必要がある。
しかし音声では、どうか？
｢歩きながら､家事をしながら｣でも利用ができる｡
それゆえ｢音声での情報収集｣は､ラクだし便利だ｡
｢活字の読み込み｣での情報収集は､結構疲れる｡
私(松田)は、画面を見れない場面では、
スマホ･アプリで､音声で様々な情報を､得ている｡
「音声を聞いての把握｣は､お勧めだ｡
◆倍速再生は？
youtubeは､再生速度は、2倍速までできる。
前述のオーディブルは3.5倍速まで可能。
you tubeでは､収録時点から､
｢しゃべる速度を早くして､収録｣も多い。
こうしてこれらでは、時短も可能で便利だ。
一方､テレビ番組は､音声･情報の速度が遅すぎる｡
私(松田)は「テレビ大好き人間」なので、
テレビも､速度アップしてくれると､より嬉しい｡
◆情報の発信者側は？
｢情報発信をする側」にとっては､どうか？
画像では、出演者は､メイクしたりの準備や
テロップ編集などの手間がある。
音声なら､そのような準備は､不要でラクである｡
◆音は､ラクだから､増える？
｢音声｣では､アイテム数･広がりは､まだ少ない
しかし「ながら時間の活用」「時短」などで、
ヒット･トレンドの可能性は､徐々に高まる｡
2021年も､トレンド･キーワードにしたが､
2022年も要注目として､ランク入りとなった｡
- ■ 13位「新サラリーマン」 とは ？
－ 2022年は「新サラリーマン」で
「働き方変革」が起きる －
トレンド･キーワードの12位は、
働き方カテゴリーで、｢新サラリーマン」
- ■2021年TOPワード ｢アキ活｣とは?
- －「空いた時間」を活用する
各種のサービスが、大きく普及する－
上記のように､消費者経済総研が予測し、
2019年末に発表した。
コロナ禍の前での発表である｡
消費者経済総研は「空き時間の 活用･活動」を
「アキ活」と名付けた。
そして2020年を「アキ活 元年」とした｡
｢アキ活 元年」が、令和2年のTOPキーワードだ｡
では｢アキ活｣に関する､具体的な個別アイテムは?
｢令和2年・個別アイテム・ベスト３０予測」を、
キーワード予測と、同時に発表した。
ベスト30には、下記がランクインした。
「 3位 ビザスク、クラウドワークス」
「 7位 Taimee、ショットワークス」
「18位 タスカジ、カジー」
いずれも、マッチング･アプリだ。
｢空き時間で働く人｣を｢仕事などの依頼者｣が探す
「アキ活･マッチング･アプリ」である。
- ■副業する人は、増える？減る？
- 副業する人は、増えるのか？ 減るのか？
◆副業割合は、現在､何パ―セント？
増えるか､減るかの前に、
現在、副業している人の割合は、どうか？
日本では、約10%の人が、副業を実施している｡※1
◆今後は、増える？減る？
別の調査も、見てみる。
副業の経験者は､約10%で､上記の調査と同じだ｡
｢副業の経験はないが、今後やりたい人」は、
42%もいる。※2
副業する人は､今後､増加を続けるであろう。
※1出典：厚生労働省 労働政策審議会安全衛生分科会／令和２年８月19日副業・兼業に係る実態把握の内容等について「副業をしている人の割合は全体で9.7%」
※2出典：リクルートキャリア／2021.02.25 ／【新設計版】兼業・副業に関する動向調査
「調査時点で兼業・副業を実施している人は9.8%。
これまで兼業・副業の経験はないが今後実施してみたいと回答した人は41.8％」
- ■以前の予測は、的中したか？
- 2項前に既述の｢アキ活アプリ｣は､成長したのか？
答えは、｢ものずごく成長した」だ｡
下記のグラフをご覧頂きたい。
参考までに、日本の代表企業のトヨタ自動車の
グラフも、入れてある。
※各社とも単独決算の売上高
※グラフの値は、2018年の売上高を100とした場合の、
2019年と2020年の売上水準
◆その他の 令和２年 予測は？
消費者 経済 総研 の2020年予測は､
下記だった｡
＊個別ランキング予測は、
１位 「テレワーク」
＊キーワード予測は、
TOP 「アキ活」
2 位 「非･移動革命」
3 位 「在宅」
4 位 「 副業」
この予測は、世間の注目を集めた。
テレビ番組や、ニュースサイトなど、
様々なメディアで、扱われた。
この予測が､的中した2020年となった。
予測発表の日は、コロナ禍の発生前の
2019年12月25日である。
筆者(松田)は、発表時に、
コロナ禍が起きるとは、想定していなかった｡
つまりコロナを､前提にしていない予測である。
コロナ禍の発生により、
予測した内容は、一層強まりまった。
もともと､令和時代のトレンドとして
予測した内容が、コロナ禍で加速したのだ。
こうして､予測は的中したよ!と､
自慢させて頂きたい(^^;)
- ■増加する?｢新型サラリーマン｣とは
- 既述の通り、副業は
「現在10%実施済→ 今後42%が希望」だった。
副業を始める人は､今後増加するだろう｡
既にやっている人は
「副業時間と､副業収入」が、増えるだろう。
サラリーマンの方々も、空き時間･在宅で､
副業を始める人が､増加するであろう。
サラリーマンの皆さんは、会社で､頑張っている｡
時には､ストレスもあるが､頑張っているのだ｡
「上司と､そりが合わない」など、
人間関係で苦労する時も、あるだろう。
しかし会社で苦労があっても、
我慢して頑張れば、出世の道がある。
副業を開始済みの会社員の｢副業収入｣が､
増えてくると、どうなるか？
会社で頑張って､出世を目指すよりも、
副業で充実する方が、幸せになるかもしれない。
｢会社での苦労･努力→出世｣より｢副業｣を重視
このような「新型サラリーマン」が
増えるだろうと、予測している。
(もちろん、出世を重視しなくても、ガバナンスや、
コンプライアンスに沿うべきなのは言うまでもない)
会社での出世よりも､副業にエネルギーを注ぐ
「新型サラリーマン」が増えると予測した。
- ■14位 オトナ子供（世代レス)
- － 少年 のような 中年 －
－ 課長補佐 のような 少年－
－ 多世代が 一緒に楽しむ 世代レスへ －
◆少年 のような 中年 とは？
｢M-1グランプリ｣(2021年12月19日放送)で､
｢錦鯉」が､優勝した｡
錦鯉の２人のうち､長谷川雅紀さんは､50歳だ｡
嬉しさの余りに､泣きながら喜ぶ姿は､
｢まさに少年」のようだった｡
審査員も､｢もらい泣き｣をした｡
視聴者で､もらい泣きを､した人も､いただろう｡
さて､50歳なら､民間企業では､部長クラスだ｡
どんと構えて､風格･威厳を､態度で示す｡
50歳なりの振る舞いを､求められる｡
一方､50代だって､夢を追って､良いのだ｡
｢優勝という夢」へ挑戦し､喜びを遠慮なく表す｡
この少年らしい姿は､羨ましくもある｡
少年のような中年が､活躍していくだろう｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆課長補佐 のような 少年 とは？
▼一人っ子は､大人と交流
本ページ第5位で､既述の通り､
最近の子供は､とても大人っぽい話し方を､する｡
小学生や中学生でも､会社の課長補佐クラスか?
と思うような内容や､しゃべり方をする｡
オトナである親と子供の会話が､増えたのだ｡
▼2022年4月に「18歳から成人」へ改正
前項は環境の変化によるオトナ化だった｡
法律もオトナ化へ後押しする｡
4月の改正民法の施行で､18歳から成人になる｡
－－ 消費者 経済 総研 －－
◆２世代･３世代での 一緒の行動
中年が少年化し､少年がオトナ化している｡
令和の時代では､世代ギャップは､小さくなる｡
－ ジェンダーレス に加えて､
｢世代レス」の時代へ －
- ■15位 SDGs
- SDGsについて､消費者 経済 総研 からの
改めての説明は､不要だろう｡
それ程まで､近年､世間で注目されたキーワード｡
若者世代の「SDGs意識」は､高い｡
学校教育で､SDGsを学､んでいるからだ｡
どのトレンドも､どの商品･サービスも､
SDGsを､意識していくことになる｡
- ■2022年 大予測｜他のページは?
- ◆令和4年の 漢字一文字とは？
◆スイーツ･食べ物｜トレンド予測 ベスト20
◆メイク･ファッション|トレンド予測ベスト20
◆生活用品｜ヒット･トレンド予測 ベスト20
◆サービス｜ ヒット･トレンド予測ベスト20
◆お出かけスポット｜注目のベスト20
◆ビジネストレンドのキーワードは?(後日発表)
◆GDP､賃金､株価､不動産などの予測(後日発表)
- ■2021年振り返り｜TV出演 実績
画像出典：テレビ朝日
テレビ朝日
「中居正広のニュースな会」に
消費者 経済 総研 の 松田 優幸が、出演しました
2021年11月 20日 昼12時～
注目･人気スポット(2021オープン)を振り返り
ランキング１位･２位の施設を､解説しました
- ■2021年振り返り｜掲載 実績
画像出典：女性セブン
小学館「女性セブン」に
消費者 経済 総研 の 松田の解説が掲載されました
2021年12月 9日 発売号
「2021年 ヒット･トレンド」を､解説しました
- ■2021年振り返り｜出演 実績
画像出典：福岡放送
FBS 福岡放送ＴＶ(日本テレビ系列)
「めんたいワイド」 に
消費者 経済 総研・松田 優幸 の
解説コメントが､登場です
2021年12月21日(火)15:48-19:00
2021年の消費トレンドの振り返りを解説
｢めんたいワイド」は､夕方のワイド番組です
1995年から続く人気の長寿番組です
- ■2022年予測｜掲載 実績
- 小学館「女性セブン」に
2021年の振り返り（前週）に続き､
来年予測（翌週）も､掲載されました
2021/12/17(金) 発売号
コロナ収束予想から､日用消耗品､5G回線､
ファッション､メイク､アイドルのトレンドまで､
かなり広範に､予測解説しました
画像出典：女性セブン
- ■21年回想＋22年予測｜登壇 実績
2021年 振り返り ＋ 2022年 予測 [講演会]
消費者 経済 総研 の 松田 優幸 が､
下記の企業人向け講演会に､登壇しました｡
「2021年の消費動向分析から来年の消費を読む
～ポストコロナのリベンジ消費は起きるか～」
主催は、(株)日本マーケティング研究所
ＪＭＲ戦略ケース研究会
2021年12月15日 15～17時
- ■2022年予測｜掲載 実績
ビジジネス専門誌での
｢2022年の経済･ビジネス予測｣にも
12月下旬に登場しました
ナンバーワンのビジネス誌の｢プレジデント｣
（2021年12月24日発売･2022年1月14日号)の
100ページからの特別企画「2022年の注目」に
消費者経済総研の松田のインタビュー記事が掲載
内容は､来年の経済･ビジネスの姿を予測し､
｢2022年の注目|変化を象徴するキーワードは｣
- ■2022年予測｜掲載 実績
- 2021年12月23日のヤフーニュースに､
下記テーマで､消費者 経済 総研･松田優幸が登場
｢2022年のコロナ予測 日本は
｢アフターコロナ｣のフェーズに入ったか」
- ■2021年振り返り｜掲載 実績
- 2021年12月15日のヤフーニュースに､
下記テーマで､消費者 経済 総研･松田優幸が登場
｢2021年はラク活の１年
ヒット商品も価値観の変化を反映」
- ■消費者 経済 総研 の 大予測とは?
- 消費者 経済 総研 の来年予測は､下記の様に
多岐にわたるジャンルを､対象としています｡
｢消費者 経済 総研｣は､消費と経済が､対象です｡
まずは｢消費｣のジャンルでの各テーマ一覧です｡
－－ ｢消費｣ の ジャンル－－
◆キーワード 編
▼来年の 一文字の漢字 とは？
▼来年の ＴＯＰキーワード とは？
▼来年の世相を表すキーワード･ベスト５は?
◆個別アイテム編
▼ヒット･トレンド|個別の商品等|ベスト40は?
▼スイーツ･食べ物のトレンドと､ベスト20は?
－－ ｢経済｣ の ジャンル－－
消費者 経済 総研は､消費と経済が､対象です｡
続いて｢経済｣のジャンルでの各テーマ一覧です｡
◆経済指標 編
▼日本人の賃金の予測｜私たちの給料は､〇％UP?
▼日本の物価水準の予測｜物価は､〇％UP?
▼日本のGDPの予測｜成長率は､〇％?
◆株・不動産 編
▼株価予測｜年末株価､2022の最安値･最高値は?
▼マンション等の不動産の価格予想｜いつ買う?
◆予測対象のジャンルの幅が､大きい
このように､｢消費｣と｢経済｣に関して､
｢幅広い｣ジャンルで､2022年を予測します｡
◆生活者も､ビジネスマンも
生活者･消費者には､｢私たちの暮らし｣どうなる?
企業人には､｢商品･ビジネス･経済｣どうなる?
生活者･企業人の両方のニーズに､応えます｡
- ■根拠と､わかりやすい解説
- 消費者経済総研の予測は､
｢単なる予測結果の羅列｣ではありません｡
かなり精査し､深堀した予測です｡
｢なぜ､そうなるのか?」の根拠も､提示します｡
さらに､各々に､わかりやすい解説を､付けます｡
｢幅は､広く」かつ「深さは､深い」という
大型の予測が､消費者経済総研の｢大予測｣です｡
- ■消費者経済総研の予測は当たる?
- 消費者経済総研の予測は､
｢当てずっぽう｣では､ありません｡
根拠に､基づいています｡
また､的中することを､意識しています｡
今までも､様々な「予測を的中」させています｡
後日､｢予測的中 リスト｣も､紹介する予定です｡
- ■ 取材･出演について
- 先日､17時半頃に電話で､出演依頼がありました｡
19時半～20時頃に､リモート収録しました｡
翌日の早朝５時～のTV番組で､放映されました｡
上記の収録は､平日の夜でしたが､
私(松田)は､土日も動いています｡
出演･取材には､｢早くて､柔軟な」協力体制です｡
2022年大予測の発表日は､
来年年始の1月の三が日頃を､予定しています｡※
しかし既に､TV局､雑誌社､新聞社から､
個別での取材･出演の依頼を､頂いています｡
インタービュー完了したのも､いくつかあります｡
12月での｢個別の取材･出演｣も､お声がけ下さい｡
※発表の日や内容は､予定であり､
予告なく変更になる場合があります｡
- ■ 実績は？
- 消費者経済総研のTV出演等の実績は､
｢実績(出演､執筆､セミナー､研修)｣をご覧下さい｡
| ■番組出演・執筆・講演等のご依頼は、 お電話・メールにてご連絡下さい。 ■ご注意 ｢○○の可能性が考えられる。」というフレーズが続くと､ 読みづらくなるので、 ｢○○になる｡｣と簡略化もしています。 断定ではなく可能性の示唆である事を念頭に置いて下さい｡ このテーマに関連し､なにがしかの判断をなさる際は、 自らの責任において十分にかつ慎重に検証の上､ 対応して下さい。また「免責事項 」をお読みください｡ ■引用 真っ暗なトンネルの中から出ようとするとき、 出口が見えないと大変不安です。 しかし「出口は1km先」などの情報があれば、 真っ暗なトンネルの中でも、希望の気持ちを持てます。 また、コロナ禍では、マイナスの情報が飛び交い、 過度に悲観してしまう人もいます。 不安で苦しんでいる人に､出口（アフターコロナ)という プラス情報も発信することで、 人々の笑顔に貢献したく思います｡ つきましては、皆さまに、本ページの引用や､ URLの紹介などで、広めて頂くことを、歓迎いたします｡ 引用・転載の注意･条件をご覧下さい。 |
- 【著作者 プロフィール】
- ■松田 優幸 経歴
(消費者経済|チーフ･コンサルタント)
◆1986年 私立 武蔵高校 卒業
◆1991年 慶応大学 経済学部 卒業
＊経済学部４年間で、下記を専攻
･マクロ経済学(GDP､失業率､物価､投資､貿易等)
･ミクロ経済学(家計､消費者､企業､生産者､市場)
･労働経済
＊経済学科 高山研究室の2年間 にて、
･貿易経済学・環境経済学を研究
◆慶応大学を卒業後、東急不動産(株)、
東急(株)、(株)リテール エステートで勤務
＊1991年､東急不動産に新卒入社し、
途中､親会社の東急(株)に、逆出向※
※親会社とは、広義･慣用句での親会社
＊2005年､消費･商業･経済のコンサルティング
会社のリテールエステートに移籍
＊東急グループでは、
消費経済の最前線である店舗･商業施設等を担当｡
各種施設の企画開発･運営､店舗指導､接客等で、
消費の現場の最前線に立つ
＊リテールエステートでは、
全国の消費経済の現場を調査･分析。
その数は､受託調査+自主調査で多岐にわたる｡
商業コンサルとして､店舗企業･約5000社を､
リサーチ･分析したデータベースも構築
◆２５年間の間「個人投資家」としても、活動中
株式の投資家として､
マクロ経済(金利､GDP､物価､貿易､為替)の分析や
ミクロ経済(企業動向､決算､市場)の分析にも、
注力している。
◆近年は、
消費･経済･商業･店舗･ヒットトレンド等で､
番組出演､執筆･寄稿､セミナー･講演で活動
◆現 在は、
消費者経済総研 チーフ・コンサルタント
兼､(株)リテール エステート リテール事業部長
◆資格は、
ファイナンシャル・プランナーほか
■当総研について
◆研究所概要
＊名 称 ： 消費者経済総研
＊所在地 ： 東京都新宿区新宿6-29-20
＊代表者 ： 松田優子
＊U R L ： https://retail-e.com/souken.html
＊事業内容： 消費･商業･経済の、
調査･分析･予測のシンクタンク
◆会社概要
「消費者経済総研」は、
株式会社リテールエステート内の研究部署です。
従来の｢(株)リテールエステート リテール事業部
消費者経済研究室」を分離･改称し設立
＊会社名：株式会社リテールエステート
＊所在地：東京都新宿区新宿6-29-20
＊代表者：松田優子
＊設立 ：2000 年(平成12年)
＊事業内容：商業･消費･経済のコンサルティング
■松田優幸が登壇のセミナーの様子
- ご案内・ご注意事項
- ＊消費者経済総研のサイト内の
情報の無断転載は禁止です。
＊ＮＥＴ上へ「引用掲載」する場合は、
①出典明記
②当総研サイトの｢該当ページに､リンク｣を貼る｡
上記の①②の2つを同時に満たす場合は、
事前許可も事後連絡も不要で､引用できます｡
①②を同時に満たせば、引用する
文字数・情報量の制限は、特にありません。
(もっと言いますと、
①②を同時に満したうえで､拡散は歓迎です）
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取材対応での情報提供となりますので、
ご連絡下さい｡
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- 取材等のご依頼 ご連絡お待ちしています
- メール： toiawase★s-souken.jp
（★をアットマークに変えて下さい）
電 話： 03-3462-7997
（離席中が続く場合は、メール活用願います）
- チーフ・コンサルタント 松田優幸
- 松田優幸の経歴のページは「概要･経歴」をご覧下さい｡
